90后微博一年粉絲60萬 拒眾多廣告一月仍掙2萬

趙成精心打扮的“糗事大百科”微博首頁。

“牛博主”趙成是個(gè)“90后”。

　　南京男孩趙成，去年臨時(shí)起意玩微博，不想漸成氣候，他精心打造的微博“糗事大百科”，不到一年已坐擁60余萬粉絲，躋身某網(wǎng)站草根微博百強(qiáng)。女粉絲奉送雅號“糗君。作

　　昨日，年方十九，身高一米八四，戴著黑框眼鏡，透著一股秀氣的“糗君”坐在記者面前。這名曾極為內(nèi)向，因微博而改變性格的大男孩侃侃而談兩小時(shí)，透露出超越年齡的成熟。

　　60多萬粉絲是怎么來的

　　“我去年3月27日開的微博,最初叫‘差不多先生’,當(dāng)時(shí)純趕時(shí)髦,跟著玩……然后不斷回復(fù)人家的評論,到7月就有5000多粉絲?！壁w成說,正逢暑假?zèng)]事,就悶頭研究粉絲幾十上百萬的“牛博”,摸出不少門道,“就想試試把這孩子養(yǎng)大?！卑盐⒉梆B(yǎng)大”,說到底是爭取更多粉絲,那他怎么做到的呢?

　　傍大款 5個(gè)多月增加35萬粉絲

　　改個(gè)官方化大眾化的名字是微博做大的門道之一。去年7月份,趙成改成“糗事大百科”這個(gè)名字,與微博內(nèi)容貼近,學(xué)美術(shù)的他又精選了一套很萌很可愛的女娃搞笑表情做背景,頭像也與本人極為相似,受到粉絲們的喜愛。

　　“這只是開頭,要快速擁有貨真價(jià)實(shí)的粉絲,必須找到一個(gè)強(qiáng)大的依靠,讓它關(guān)注你?！壁w成發(fā)現(xiàn),當(dāng)時(shí)的草根微博開始劃分勢力范圍,拼命擴(kuò)張,他當(dāng)時(shí)瞄上草根微博榜的前幾名,通過不斷投稿,希望引起“牛博”們的關(guān)注。

　　“我有點(diǎn)饑不擇食,對幾個(gè)牛博一稿多投?！壁w成說,巧得很,那段時(shí)間,這幾個(gè)“牛博”也在快速成長期,需要高質(zhì)量的稿件。他的投稿質(zhì)量不錯(cuò),趣味足,極大迎合這種需求,8月底獲得好幾個(gè)“牛博”的關(guān)注,被不斷轉(zhuǎn)發(fā)。而每一次轉(zhuǎn)發(fā),“糗事大百科”這個(gè)微博都出現(xiàn)在幾個(gè)“牛博”上,自然被“牛博”們的粉絲關(guān)注到,他們認(rèn)為這個(gè)微博不錯(cuò),值得加“關(guān)注”,于是,越來越多的“牛博”粉絲順帶關(guān)注了“糗事大百科”。

　　去年9月初,專業(yè)的微博寫手極少,得益于“牛博”們的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),某網(wǎng)站微博上經(jīng)常充斥著趙成的原創(chuàng)稿,轉(zhuǎn)發(fā)量常常破萬人次,屢屢進(jìn)入微博轉(zhuǎn)發(fā)榜前三名,在微博上的影響迅速擴(kuò)大。

　　“相應(yīng)的,粉絲爆發(fā)式增長,通常一天就有三五千人加我,最多一天曾加近萬人。堅(jiān)持投稿五個(gè)多月,我的粉絲增長到35萬?！闭f起那段黃金期,趙成掩不住興奮。

　　到今年春節(jié),“糗事大百科”粉絲突破35萬?！耙话闱闆r下,一個(gè)微博的粉絲突破30萬,只要貨真價(jià)實(shí),就具備了一定影響力,應(yīng)不亞于一家中等規(guī)模的都市報(bào)?！壁w成說。

　　傳幫帶　4個(gè)月粉絲再度增長20多萬

　　就在這時(shí),趙成敏銳地發(fā)現(xiàn)一個(gè)瓶頸:加關(guān)注的粉絲明顯少了,一天只有千把人,一個(gè)月才增長兩三萬人。這對一個(gè)普通微博來說已經(jīng)相當(dāng)了不起,可對一心做大的趙成來說顯然“吃不飽”。

　　"傍大款’畢竟不長久,要保持微博的生命力,應(yīng)該轉(zhuǎn)換增長方式?！壁w成琢磨,常傍的幾個(gè)“牛博”,粉絲群相對固定,對“糗事大百科”的關(guān)注度也僅限于此,是否可以轉(zhuǎn)換陣地?

　　盯著某網(wǎng)站草根微博榜,經(jīng)過考慮,趙成劃定幾個(gè)企業(yè)微博作為合作伙伴。“這幾個(gè)微博跟我差不多,20到40萬粉絲,企業(yè)發(fā)展需要借助微博的影響,我也需要他們的粉絲,很快達(dá)成默契,他們發(fā)我轉(zhuǎn),我發(fā)的他們也轉(zhuǎn),由此引起彼此粉絲的關(guān)注?！?/p>

　　這就是趙成所說的“傳幫帶”。此時(shí),他幾乎不給那幾大“牛博”投稿了。

　　作為企業(yè)微博,內(nèi)容相對傳統(tǒng),粉絲們看到內(nèi)容風(fēng)趣、有些異類的“糗事大百科”,很容易被吸引。那段日子,“糗事大百科”又迎來一個(gè)飛速發(fā)展期,今年四五月間增加近20萬粉絲。不過,與之結(jié)伴的企業(yè)微博粉絲量增長遠(yuǎn)不如他。

　　最吸引粉絲的歸根結(jié)底還是內(nèi)容。那段時(shí)間,趙成佳作連連,多條微博的轉(zhuǎn)發(fā)超萬人次。4月17日,他發(fā)了一條微博:經(jīng)過《喜羊羊與灰太狼》全集統(tǒng)計(jì),灰太狼一共被紅太狼的平底鍋砸過9544次,被喜羊羊捉弄過2347次,被食人魚追過769次,被電過1755次,捉羊想過2788個(gè)辦法,奔波過19658次,足跡能繞地球954圈,至今一只羊也沒吃到,他并沒有放棄……

　　這條微博僅“糗事大百科”就被轉(zhuǎn)發(fā)1萬多人次,其中包括“微博女王”姚晨,還評論說“做人要做灰太狼”?！拔抑两癖凰D(zhuǎn)過三次,太幸運(yùn)了!”

　　興奮勁一完,趙成又老練地總結(jié):必須第一時(shí)間搶占熱門話題,我經(jīng)常上網(wǎng)找各種有趣素材,一旦看到,毫不猶豫地轉(zhuǎn)發(fā),肯定成。

　　謀轉(zhuǎn)型　個(gè)人力量有限必須團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)

　　6月份,忙于高考復(fù)習(xí)的趙成幾次丟下“糗事大百科”,一兩天不發(fā)微博。雖然粉絲仍突破60萬人,但他向記者表示,這一年來都一個(gè)人搞,常常到大半夜,有點(diǎn)吃不消?！澳阋獮榉劢z們負(fù)責(zé),內(nèi)容要合他們的胃口,質(zhì)量不能有大的起伏,必須保持絕大部分的原創(chuàng)。”

　　為了照看這個(gè)“孩子”,高三下學(xué)期的趙成把相當(dāng)一部分時(shí)間讓給它,有時(shí)包括上課。“每天內(nèi)容不重復(fù),必須不斷尋找新鮮的素材,別人打游戲、逛街、課間活動(dòng)、網(wǎng)聊時(shí)我就翻材料,除了找段子,有時(shí)要改寫,更要配圖,增強(qiáng)感染力,幾乎每條都配,很耗費(fèi)精力?！?/p>

　　“最重要的是力控風(fēng)險(xiǎn)。”趙成說,微博的內(nèi)容雖然講究趣味,可必須真實(shí),不能捕風(fēng)捉影,不能低俗,色情,堅(jiān)決不打政治擦邊球?！?0多萬粉絲遍布全國各地,甚至海外,影響力起碼不亞于半個(gè)江蘇衛(wèi)視?！?/p>

　　有著這樣的考量,決心做大“糗事大百科”的趙成,開始思考新的運(yùn)作。“到年底我的粉絲要突破100萬。壓力不小，好在上大學(xué)后時(shí)間會寬裕，但不能靠個(gè)人單干，必須組織團(tuán)隊(duì)，有分工有統(tǒng)籌?！壁w成調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在某網(wǎng)站草根中的“牛博”，絕大部分背后都有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作，隨著今后競爭加劇，個(gè)人的力量無法與群體抗衡。

　　可讓他著急的是，搞微博要有寫手，要懂得營銷，要有意識搶占話題，能抓住熱點(diǎn)及時(shí)策劃，這方面的人才太少了，這些天他一直在物色，一時(shí)也沒結(jié)果，很希望象牙塔里能遇到志同道合的同學(xué)。

　　這個(gè)大男孩

　　策劃出不少微博熱點(diǎn)

　　多數(shù)網(wǎng)民雖玩微博，可對微博的運(yùn)作很陌生。趙成則不然，這是他的江湖，漸漸諳熟它的游戲規(guī)則，游刃有余。跟他聊天，記者發(fā)現(xiàn)，這個(gè)高三畢業(yè)生機(jī)巧聰穎，常有驚人之舉。比如，5月份以來，某網(wǎng)站至少有三個(gè)堪稱經(jīng)典、盡人皆知的微博熱點(diǎn)，就出自“糗君”之手。

　　青年節(jié)晚上的大冒險(xiǎn)游戲

　　5月4日晚上10點(diǎn)22分，趙成發(fā)了一條微博：“貼吧里看到的大冒險(xiǎn)游戲：寫下自己的手機(jī)號，看有沒有人會給你說晚安。要玩的就玩，如果有人不爽的可以不看。下面開始游戲，只要把自己手機(jī)號留下來，看看有沒有人會每天對你說晚安。”他自己也留下了一個(gè)不怎么用的手機(jī)號碼。

　　這個(gè)游戲的確冒險(xiǎn)，它的險(xiǎn)在于，向陌生人公開手機(jī)號碼。這對傳統(tǒng)的國人來說有點(diǎn)不可思議?？缮钪O80后和90后青年人心理的趙成堅(jiān)持認(rèn)為，這個(gè)有點(diǎn)叛逆的微博必火。

　　果然，微博發(fā)出不到一分鐘，趙成接到第一條短信，兩個(gè)字“晚安”！正在驚訝，第一個(gè)電話打來，國際長途！趙成一接，對方竟是一韓國女孩。她告訴趙成，這個(gè)游戲好玩，所以打一下玩玩，然后說“晚安”。這個(gè)夜晚，1000多條短信，五六百個(gè)電話讓趙成的這個(gè)手機(jī)徹底爆掉。

　　“這個(gè)游戲辦得真好！睡覺前能收到許多陌生人的問候，讓我感覺到，在這個(gè)緊張繁忙的社會，人情還是很溫暖的?！碑?dāng)收到一個(gè)陌生人這樣的一條短信時(shí)，那一刻，趙成倍感溫暖。

　　第二天，南京一男青年特意給趙成打電話，就是為了說聲“謝謝”。他說，前一個(gè)晚上接到6個(gè)電話，60多條陌生人的短信問候，讓他感到還有那么多陌生人在關(guān)心自己，讓他對生活更有信心。

　　事后統(tǒng)計(jì)，這個(gè)冒險(xiǎn)游戲僅在“糗事大百科”上就有12600多人參與，互留手機(jī)號碼；算上被其他“牛博”轉(zhuǎn)發(fā)的，難以計(jì)數(shù)。

　　把“520”炒成“示愛節(jié)”

　　5月20日，是網(wǎng)友們的“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”。為了這一天，趙成給粉絲們奉獻(xiàn)了一個(gè)兩步走的經(jīng)典策劃，每一步都獲得極大成功。

　　第一步預(yù)熱。5月9日23點(diǎn)整，趙成在“糗事大百科”上發(fā)了微博：5月20日，13點(diǎn)14分誰會對我說我愛你！這是一個(gè)游戲，敢不敢轉(zhuǎn)到你的微博?？凑l會說我愛你！看誰記得5·20日，13點(diǎn)14分誰會記得對你說我愛你，無論是朋友、情人、同學(xué)、紅顏、藍(lán)顏、知己、哥們、兄弟 ……誰敢留下“我愛你”，誰就是在乎你的！

　　結(jié)果，這條微博在“糗事大百科”上被轉(zhuǎn)發(fā)3萬多人次，立刻成為某網(wǎng)站微博熱門話題。

　　第二步才是真招！5月19日這天，趙成又發(fā)了一條：5月20日，跟我表白的我都接受！這條微博的精華在配圖：一只可愛貓高舉右拳，似在宣誓表決心。毫無懸念的，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)3.8萬多人次。

　　趙成后來統(tǒng)計(jì)，這兩條微博僅在“糗事大百科”就被轉(zhuǎn)發(fā)7萬人次，在“冷笑話精選”等“牛博”上被轉(zhuǎn)發(fā)3萬多人次，總轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)超過10萬，順利占據(jù)微博熱門轉(zhuǎn)發(fā)榜第一?！澳翘?，只要打開微博，鋪天蓋地都是轉(zhuǎn)發(fā)我的。”

　　以一己之力，趙成把“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”炒成“示愛節(jié)”。趁著余溫，趙成在5月21日發(fā)了一條微博，內(nèi)容是：我還是愛這樣的“520”……所配圖片，是用50元、20元和100元人民幣的數(shù)字組成的“520”。結(jié)果，沉浸在前一天“示愛節(jié)”中的粉絲們又轉(zhuǎn)發(fā)2萬多人次，再次入選某網(wǎng)站熱門微博轉(zhuǎn)發(fā)排行榜前三。

　　《我為歌狂》引爆少年懷舊潮

　　懷舊是微博上常見的主題。趙成也拿來做文章。不過，“與大部分成年人懷舊不一樣，我的粉絲大部分是80后和90后，他們的懷舊點(diǎn)在哪兒呢？”他選擇了絕大部分同齡人看過的動(dòng)畫片。

　　6月21日下午6點(diǎn)10分，“糗事大百科”上出現(xiàn)一條微博：“葉峰，叢容，楚天歌，麥云潔，蓋世愛，朱麗麗，冬冬，雙琪&雙琦，梅君嚴(yán)，冷老師，郎老師，OPEN樂隊(duì)，《我的舞臺》《有夢好甜蜜》《靈犀相通》《擁抱奇跡》《無所不能》《風(fēng)過耳》……那年的《我為歌狂》，那年的夢想，那年的我們……大家還記得么？真心懷念那時(shí)候的青春……” 后面，他配了動(dòng)畫片鏈接，配了一幅青少年喜愛的卡通圖。整條微博看上去很美。

　　粉絲們立刻熱捧。“顧生生”說：“楚天歌和麥云潔~現(xiàn)在想起來我都臉紅>

　　留言者絕大部分是大中學(xué)生，紛紛感嘆懷念《我為歌狂》這部動(dòng)畫片給小學(xué)和兒童時(shí)候留下的美好回憶。令粉絲們沒想到的是，粉絲“楊瓏yl”主動(dòng)爆料：我就是真人版里，那中間的黃毛小子！懷念那純純的年代……

　　這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)2.98萬人次，評論接近4000條，爬上當(dāng)天某網(wǎng)站微博熱門轉(zhuǎn)發(fā)榜第二。

　　做個(gè)體戶拒絕“收編”

　　高考成績不理想,不知怎么填志愿

　　“你在玩微博,微博在玩你。微博裝飾了你的生活,你裝飾了別人的夢?！敝铝τ诖蛟熳约何⒉╆嚨氐内w成,對微博江湖有了一定的認(rèn)識。他告訴記者,現(xiàn)在某網(wǎng)站草根微博百強(qiáng)中,約有一半被“收編”,分屬于“福建幫”、“北京幫”和“揚(yáng)州幫”三大幫,他也面臨著選擇。

　　趙成接觸過某網(wǎng)站草根微博百強(qiáng)中的大多數(shù)博主,不少極為熟悉,對他們的命運(yùn)有著自己的看法。他不愿意被“收編”,“三大幫派的上層接觸過,他們有收編我的意思?！笨哨w成覺得,那樣雖會做大,但成了別人的賺錢機(jī)器,會失去當(dāng)初的理想,還不如做一個(gè)“個(gè)體戶”逍遙自在。

　　當(dāng)然,賺錢也是趙成要考慮的。但眼下他很在意內(nèi)容,很多廣告商找上門,他基本采取拒絕態(tài)度,“不能因?yàn)樽鰪V告,寒了粉絲們的心?！敝辉诓挥绊懳⒉┱w風(fēng)格和質(zhì)量的前提下,他才接一點(diǎn)軟廣告,僅這些每月也有2萬元的進(jìn)賬,足以讓他衣食無憂?！拔胰舴砰_做,肯定不止這個(gè)數(shù),但粉絲們也會流失掉,那就失去生存根本,很不劃算?！?/p>

　　在是否接受采訪這個(gè)問題上,趙成的父母未置一詞。“他們讓我自己拿主意,以前說我玩物喪志,如今支持我,但不懂我到底在做一個(gè)什么東西。”兩個(gè)多小時(shí)的接觸中,記者發(fā)現(xiàn),趙成雖是個(gè)高中畢業(yè)生,可很注意形象,拍照片計(jì)較角度,在乎發(fā)型一側(cè)是不是有點(diǎn)低,流露出一點(diǎn)古怪。

　　別看“糗君”趙成面對記者有說有笑,就在去年,他還是一個(gè)靦腆內(nèi)向的大男孩,“我上課不說話,不與同學(xué)交流,玩微博也沒有告訴他們,現(xiàn)在知道的也只有少數(shù)同學(xué)?！笨墒?搞微博必須與人交流,與陌生人面對面打交道,跟其他博主異地見面交流,這就逼著趙成走出去,開口說話。如今,同學(xué)們都說他變了一個(gè)人,還有點(diǎn)不相信。

　　“其實(shí)也沒啥,性格改變的關(guān)鍵是邁出那幾步,也就有了自信?！壁w成說,他的性格因微博而改變,這期間他結(jié)識了不少明星,小沈陽、陳喬恩、李金銘等都是他的粉絲,尤其出演《愛情公寓》中美嘉而走紅的李金銘,還跟他時(shí)有交流,“她現(xiàn)在用的那個(gè)微博頭像,還是我讓她換,幫她挑的?！?/p>

　　采訪最后,趙成告訴記者,他參加了今年江蘇高考,但成績不理想,他現(xiàn)在正在為怎么填志愿發(fā)愁呢。（記者 于英杰）