中國奢侈品銷售市場呈現(xiàn)非理性增長

奢侈品銷售呈現(xiàn)非理性增長

　　奢侈品銷售呈現(xiàn)非理性增長

　　雖然奢侈品進(jìn)口稅高的驚人，但是奢侈品在中國的銷售確實正在非理性的增長。CLSA的新一季統(tǒng)計報告預(yù)測，在未來五年中，中國的消費市場將以每年11%的速度增長，而奢侈品消費的增速，居然能達(dá)到25%(CLSA預(yù)測)。這是其他品類市場無法企及的，即便是教育行業(yè)的消費增長，也不過是每年16%而已。

　　中國已是Louis Vuitton最大的市場，LV全球15%的銷售來源于中國。報告的作者Aaron Fischer預(yù)測，中國國內(nèi)珠寶市場規(guī)模將在三年內(nèi)超越日本。到2020年，如表格所示，19%的全球奢侈品需求都將來自于中國。而這僅僅是故事的一部分。

　　炫富：中國人更傾向出國購物

　　許多喜歡炫富的中國人更傾向于出國購物。CLSA估計，在中國人購買的奢侈品中，有55%都是在國外采購，這也許是因為那些高達(dá)30%的關(guān)稅。但當(dāng)你問起一個富有的中國女士她昂貴的包是哪買的時候，巴黎這個答案或許會讓她覺得更驕傲一些，這不僅表示她有足夠的錢去旅游，也表明這個包是貨真價實的。

　　CLSA預(yù)測，如果將中國人在國外購買的奢侈品加上，那么中國人的奢侈品消費在全球奢侈品市場上的份額將增長兩倍，在2020年達(dá)到44%。Fischer預(yù)測，大量的中國中產(chǎn)階級將達(dá)到一個轉(zhuǎn)折點，他們擁有了自己想要的東西，如今他們想要那些更奢侈的東西。

　　在香港的尖沙咀地區(qū)，那些來自內(nèi)地的奢侈品崇拜者們排著長隊，擠進(jìn)這些著名的品牌商店。截止上年12月，香港的珠寶行業(yè)銷售增長了29%，高端鞋業(yè)及服裝業(yè)激增31%。全球最大的珠寶商利豐集團(tuán)，在過去四個季度中，亞洲地區(qū)的銷售增長了57%。Hermès在亞洲的銷售增長了45%，Bruberry在中國增長30%；LVMH在亞洲(除日本外)增長30%。Fischer說，去年12月的奢侈品銷售增長著實驚人，而增長率仍然在不斷攀升。

　　與世界各國市場相比，中國市場與他們存在著一些相似點。比如一些同樣的品牌在中國以及其他國家備受歡迎。然而，這中間當(dāng)然存在著諸多不同。來自中國的百萬富翁平均年齡大約在39歲，比其他地區(qū)小15歲。富有的中國人更喜歡炫耀他們的財富，而且他們認(rèn)為富有會為他們帶來尊重。

　　中國：男人對奢侈品同樣熱情

　　同時，其他國家的奢侈品市場主要由女性統(tǒng)領(lǐng)，但在中國，男人們對奢侈品也同樣熱情。他們?yōu)樽约阂矠閯e人購買。昂貴的禮物在中國，可以起到無法想象的作用。他們相信，越貴的東西品質(zhì)約好。

　　中國人對珠寶喜愛度的增加不僅有利于奢侈品市場的發(fā)展，同時也有利于中國消費者。中國人如今更加富有，有更多的錢財可以拿來揮霍，他們不再將每一分錢都存起來，而是用他們的財富使生活更具有色彩。也許在中國，毛澤東時代的傳統(tǒng)思想已經(jīng)不再被認(rèn)可，他們消費著銀行里的存款，而那些紅色的人民幣上還印著他的頭像。