現(xiàn)代家裝“全網(wǎng)購”市場時(shí)代到來

????1月6日，淘寶年度盛典發(fā)布，2010年，家裝網(wǎng)購市場相比2009年，家居類銷售上升非常顯著，漲幅達(dá)120%。

????據(jù)淘寶數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，與去年相比，今年淘寶家居網(wǎng)購人群正在悄然發(fā)生著改變：消費(fèi)者的范圍更為廣泛，而不再集中在資深老用戶。消費(fèi)者家居網(wǎng)購理念和方式也發(fā)生著顛覆性的變化，買家對家居品質(zhì)、風(fēng)格、服務(wù)的要求也在逐步提高，品牌類產(chǎn)品的成交占比較去年有近10%的增幅。此外，消費(fèi)者的購買范圍普遍擴(kuò)大，包括建材、家具、家飾、家居用品等等方面，家裝“全網(wǎng)購”時(shí)代已經(jīng)到來。

????為滿足消費(fèi)者需求的升級，11月3日，淘寶商城宣布新的垂直平臺家裝館（）正式上線。由此，國內(nèi)首個(gè)一站式在線裝修平臺誕生，意在為消費(fèi)者構(gòu)建從家裝設(shè)計(jì)、主材購買、施工、安裝到監(jiān)理等全流程的全新家裝理念。目前科勒衛(wèi)浴、圣象地板、曲美家具、博洋家紡等3000多家家裝企業(yè)已經(jīng)進(jìn)駐淘寶商城。

????家居用品更重品牌，安防產(chǎn)品網(wǎng)上熱銷

????據(jù)淘寶工作人員稱，在去年家居行業(yè)購買人群主要集中在資深老用戶，但今年明顯星級較低的用戶成為主要購買力。尤其值得關(guān)注的是，家居類品牌產(chǎn)品的成交占比較去年有近10%的增幅。這也證明，消費(fèi)者對于網(wǎng)購家居的品牌、風(fēng)格、服務(wù)的要求也在逐步提高?！捌放飘a(chǎn)品都是有帶保修單和出庫單的，可以到當(dāng)?shù)氐木S修點(diǎn)維修。維權(quán)更為方便。質(zhì)量也更放心。”剛剛裝修新房，準(zhǔn)備結(jié)婚的小茅道出了品牌的優(yōu)勢所在。

????據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，在建材品牌排行TOP10品牌中：排行前兩位的九牧、科勒，其品牌主線均衛(wèi)浴產(chǎn)品。衛(wèi)浴用品成為建材類產(chǎn)品中最熱門的品類（見圖1）。排在三四位的品牌為西門子和歐普，其中，西門子的開關(guān)、歐普的燈具等等均為消費(fèi)者歡迎的明星產(chǎn)品。

????圖1.2010年淘寶最熱賣的建材品牌TOP10。數(shù)據(jù)來源：淘寶數(shù)據(jù)平臺（）

????同樣，淘寶數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)淘寶建材用品的全年銷售比例中，衛(wèi)浴用品也成為交易額最高的產(chǎn)品。占18%的市場份額。裝飾燈具、安防/報(bào)警設(shè)施位列第二梯隊(duì)。分別占總成交額的12%、9%（見圖2）。

????圖2.2010年淘寶各類建材成交額比。數(shù)據(jù)來源：淘寶數(shù)據(jù)平臺（）

????隨著居民生活水平的提高，許多人對住宅舒適度要求越來越高，同時(shí)，安全意識也在不斷地增強(qiáng)。安防/報(bào)警設(shè)施的網(wǎng)上熱銷就是一個(gè)很好的佐證。其熱賣程度甚至超過了五金、電工電料等等裝修必備建材（見圖2）。

????記者淘寶了一下發(fā)現(xiàn)，淘寶商城一款紅外線家用防盜器，在一個(gè)月內(nèi)就售出2408件（見圖3）。

圖3.一家淘寶店的防盜器，一個(gè)月銷售2408件。

????現(xiàn)代風(fēng)格、歐式風(fēng)格家具最受消費(fèi)者青睞

????今年什么樣的家裝風(fēng)格最流行？

????據(jù)淘寶數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計(jì)，今年消費(fèi)者購買最多的家具風(fēng)格主要為現(xiàn)代風(fēng)格，另外歐式、田園、現(xiàn)代中式、新古典風(fēng)格在今年也成為消費(fèi)者青睞的風(fēng)格選擇。

????記者搜索店鋪發(fā)現(xiàn)，位列淘寶最熱賣家具品牌TOP1的淘品牌林氏木業(yè)，其風(fēng)格就以歐式、現(xiàn)代為主打。記者從林氏木業(yè)店鋪中看到，一款價(jià)格千余元的歐式實(shí)木床在一個(gè)月內(nèi)就售出1420件，熱銷程度可見一斑（見圖5）。

????圖4.2010年淘寶最熱賣的家具品牌TOP10。數(shù)據(jù)來源：淘寶數(shù)據(jù)平臺（）

圖5.淘品牌林氏木業(yè)的雙人床一個(gè)月賣了1420件。

????由于今年家裝風(fēng)格走向所致，可現(xiàn)代、可歐式的白色家具成為今年消費(fèi)者的首選。而令人意外的是，今年無所不在的軍旅風(fēng)從服裝一直刮到了家居。充滿現(xiàn)代、年輕氣息的軍綠色家具緊隨白色之后，成為買家購買家具的第二大選擇。黑色、天藍(lán)色、花色、紅色、巧克力色等等顏色也很受到消費(fèi)者青睞。

????在網(wǎng)上購買了軍綠色沙發(fā)的買家小王是一位年輕設(shè)計(jì)師，他說：“軍綠色的沙發(fā)特別帥氣，配上米色的地毯、茶幾之類，就能輕松營造個(gè)性、年輕的感覺?！?/p>

????據(jù)淘寶數(shù)據(jù)平臺顯示，坐具家具、柜類家具、床類占據(jù)了整個(gè)淘寶家具市場50%的份額。然而，據(jù)淘寶數(shù)據(jù)平臺顯示，在近周內(nèi)消費(fèi)者搜索最多，關(guān)注度最高的產(chǎn)品TOP3家具為沙發(fā)、電腦桌、鞋柜。關(guān)注度和銷售額并不成正比。淘寶工作人員分析認(rèn)為，對于一個(gè)家庭來說，各類家具的必備等級、需求量不同導(dǎo)致。

????圖6.淘寶各類家具成交額比。數(shù)據(jù)來源：淘寶數(shù)據(jù)平臺（）

????“全網(wǎng)購”時(shí)代到來，一站式在線裝修成未來所趨

????2010年11月3日，淘寶商城家裝館正式宣布上線，其擁有了全新的二級域名為。

????商城家裝館的開張受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。上線僅一個(gè)星期，在11月11日零點(diǎn)開始的淘寶商城“光棍狂歡日”中，以松木家具為主的喜夢寶旗艦店7分鐘內(nèi)拿下100多萬的交易額；而博洋家紡9個(gè)小時(shí)已經(jīng)銷售超過1200萬。

????家裝館的上線，預(yù)示著家裝行業(yè)集體觸網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來。目前科勒衛(wèi)浴、圣象地板、曲美家具、博洋家紡等等涉及家具、建材、衛(wèi)浴、燈飾、家飾、家紡等在內(nèi)的3000多家家裝企業(yè)已經(jīng)進(jìn)駐淘寶商城。

????不僅如此，家裝館正在給家裝行業(yè)帶來更多革命性的變化。“淘寶商城家裝館意在構(gòu)建一個(gè)家裝一站式購物平臺，實(shí)現(xiàn)從家裝設(shè)計(jì)、主材購買、施工、安裝、監(jiān)理等全流程服務(wù)。簡而言之，這是一種給消費(fèi)者減負(fù)的過程?！睋?jù)淘寶商城家裝項(xiàng)目總經(jīng)理馬學(xué)軍介紹，“我們通過這個(gè)家裝電子商務(wù)平臺，來縮短家裝銷售鏈條，降低供應(yīng)鏈的總體成本，為買家提供優(yōu)質(zhì)且高性價(jià)比的家裝商品，提供一個(gè)更加便利、優(yōu)質(zhì)的購物路徑以及更完善的服務(wù)。”

????據(jù)了解，截止目前淘寶商城家裝館已經(jīng)和幾十家合作服務(wù)商建立了伙伴關(guān)系，涉及倉儲服務(wù)合作伙伴、物流安裝合作伙伴、線下展示服務(wù)合作伙伴以及線上開店服務(wù)合作伙伴。目前仍在擴(kuò)展之中。

????有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，淘寶商城家裝館的開張可以說是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，讓家裝的“麻煩”變成“樂趣”，構(gòu)建一站式的便捷體驗(yàn)，將是未來家居網(wǎng)購的大勢所趨。