蒙牛抹黑門無更深層背景 專家稱宿怨由來已久

????最近一周，有中國“乳都”之稱的呼和浩特爆發(fā)了惡性營銷“抹黑門”。著名乳企蒙牛的一名產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)帖指競爭對手伊利的QQ星兒童奶容易導(dǎo)致兒童“性早熟”。昨日上午，呼和浩特專門舉行了一場3分鐘、不設(shè)問答環(huán)節(jié)的發(fā)布會，稱事件是蒙牛個別員工伙同公關(guān)公司人員所為，四名犯罪嫌疑人被批捕，目前沒有證據(jù)證明此案有更深層的背景。

????22日上午11時40分，呼和浩特市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)公安分局召開新聞發(fā)布會，

????警方通告中說，此案中，內(nèi)蒙古蒙牛股份有限公司市場二部未來星負責(zé)人安勇伙同北京市博思智奇公關(guān)顧問有限公司趙寧、郝麗平、馬野以及北京市戴斯普瑞網(wǎng)絡(luò)營銷顧問有限公司李友平、張明等人，通過論壇、博客等多種形式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了多篇對伊利QQ星奶食品詆毀的文章。

????目前，涉案的四名犯罪嫌疑人安勇、趙寧、郝麗平、馬野已被檢察機關(guān)批準逮捕。張明、李友平二人在逃，據(jù)審查犯罪嫌疑人交待和現(xiàn)已獲取的證據(jù)看，目前沒有證據(jù)證明此案有更深層的背景。案件仍在進一步偵辦中。

????通告表示，該局將依法、公正查辦此案，嚴厲打擊擾亂社會主義市場經(jīng)濟秩序、侵害企業(yè)合法權(quán)益、影響社會穩(wěn)定的違法犯罪活動，堅決維護良好的經(jīng)濟秩序和發(fā)展環(huán)境。

????發(fā)布會并沒有提及事件的另一主角圣元乳業(yè)——在早前網(wǎng)絡(luò)瘋傳的帖子中，把“圣元奶粉性早熟事件”和伊利商譽一道稱為蒙牛“有組織、有預(yù)謀、有計劃、有步驟周密策劃”。圣元在前一天表示不排除通過司法手段還原真相。

????宿怨由來已久

????“這兩家乳企的恩怨由來已久。”昨天，中國資深乳業(yè)專家王丁棉說，從1999年蒙牛創(chuàng)始人牛根生被鄭俊懷從伊利驅(qū)逐，到2005年蒙牛多家工廠遭投毒威脅后懷疑被對手散布謠言，雙方結(jié)下的梁子一直解不開，連乳業(yè)相關(guān)協(xié)會人士都紛紛認為現(xiàn)階段“難以調(diào)?！?。

????王丁棉分析說，其次兩家都存在著一種攀比“氣候”，兩家企業(yè)都要做中國乳業(yè)老大，都想坐第一把交椅?！熬唧w表現(xiàn)在你有什么產(chǎn)品，我就跟什么。”

????2003年，蒙牛液態(tài)奶市場份額超過伊利，雙方的沖突更加集中。王丁棉說，在超市挨著的攤位雙方的促銷員也經(jīng)常引發(fā)口角。

????“雙方斗爭的狼性還都非常強。”王丁棉回憶說，“2005年雙方重兵攻占廣州市場后大打價格戰(zhàn)，導(dǎo)致廣州乳業(yè)利潤插水。”

????蒙牛反擊：首度點名伊利“潘主謀”

????在給本報的聲明里，蒙牛首次試圖向記者還原被乳業(yè)圈子稱為“未晚事件”的公關(guān)丑聞細節(jié)，矛頭指向伊利：“‘未晚事件’是由當(dāng)時伊利集團液態(tài)奶的主要負責(zé)人‘潘主謀’親自操作。”

????蒙牛方面透露，2003年到2004年間，伊利集團委托其合作公司北京未晚品牌(國際)傳播機構(gòu)傳播蒙牛負面信息?！敖?jīng)公安機關(guān)查實，在所實施的5次行動中，雙方共簽署合同款總額592.17萬元，在全國11個省會城市的平面媒體及網(wǎng)絡(luò)發(fā)表詆毀蒙牛乳業(yè)文章上百篇。事發(fā)后，‘未晚’總經(jīng)理楊××等3人被刑事拘留。”

????面對這份聲明，截至發(fā)稿時伊利未作出回應(yīng)。

????蒙牛致歉 經(jīng)理除名

????擁有6萬員工的蒙牛在昨日給本報的聲明中稱，安勇是一名產(chǎn)品經(jīng)理。2005年從伊利跳槽到蒙牛，主管的是蒙牛“未來星奶”。它和伊利的“QQ星兒童奶”均屬針對兒童的產(chǎn)品。安勇涉嫌惡意渲染QQ星兒童奶深海魚油中所含EPA成分會導(dǎo)致兒童“性早熟”。

????蒙牛還第一次就安勇對伊利和消費者造成的不良影響致歉，“公司負有教育不周、管理不力的責(zé)任。安勇對相關(guān)方面及消費者造成的不良影響，我們深表歉意！”聲明說，安勇事先沒有向任何人請示，目前已被集團除名。

????伊利蒙牛

????近年來多次過招

????投毒案誹謗事件。2007年11月，洛陽、杭州及石家莊市出現(xiàn)傳聞，稱在蒙牛牛奶投放了劇毒。工商局紛紛要求蒙牛產(chǎn)品下架。蒙牛稱，未發(fā)現(xiàn)任何被投毒產(chǎn)品，又指事件是有計劃、有組織、有目的的。

????奧運贊助商事件。2005年11月，伊利集團在呼和浩特市與北京奧組委簽約，正式成為北京2008年奧運會乳制品贊助商。不過第二天，蒙牛即緊急向全國各媒體發(fā)出一封名為“關(guān)于奧運的稿件”的郵件，時任蒙牛副總裁的孫先紅表示，呼和浩特市委、市政府曾建議伊利和蒙牛一起退出北京奧運贊助商的申請活動，理由是，此事花錢太多，代價太大，市委、市政府認為，同城伙伴不宜過分相爭。但最終，伊利獨家成為奧運會乳業(yè)贊助商。蒙牛表示不滿。對這種說法，伊利聲稱“沒這回事”。

????稅收事件。2007年，有媒體發(fā)表題為《潘剛的底牌》報道引述伊利方面表示：“我們每年繳稅是第2名的4倍”。報道發(fā)表后蒙牛方面認為與事實嚴重不符。

????作為乳品行業(yè)頂尖企業(yè)來說，信譽最重要。如果信譽受到損失，對今后可持續(xù)發(fā)展會形成負面影響。

????市場競爭存在底線。首先是法律，惡性競爭從商業(yè)法則上是不允許的。此外是倫理標(biāo)準，它更高于法律標(biāo)準。

????中國乳業(yè)經(jīng)歷三聚氰胺后已受到很大的沖擊，希望兩家乳企要以中國乳業(yè)為共同視野，不要進行兩敗俱傷的博弈。

????——郭惠民(國際關(guān)系學(xué)院副院長)（記者 劉?。?/p>