巴寶莉等奢侈品牌踢開代理 島城全面直營(圖)

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????早報(bào)訊 羽翼漸豐，世界知名奢侈品牌開始玩“單飛”。近日，深圳可派實(shí)業(yè)公司一紙?jiān)V狀將自己所代理的高端韓國品牌——KANG JINYOUNG的品牌商告上法庭。原因是韓國SKN品牌商以開店數(shù)量不足為由，要與可派提前解除合約。隨后，記者走訪島城高端百貨店了解到，SKN舍棄代理商“單飛”并不是個(gè)例，今年以來，巴寶莉、Hugo Boss也忙著轉(zhuǎn)型、重新裝修，事實(shí)上，目前島城80%以上的世界

????目擊：巴寶莉轉(zhuǎn)型重裝

????昨日上午，記者來到山東路巴黎春天廣場，來自英國的品牌巴寶莉已經(jīng)架上圍擋，正在施工中。據(jù)商場工作人員透露，近期，巴寶莉品牌從代理商手中收回了代理權(quán)，要轉(zhuǎn)做直營，加上店面有些陳舊，所以干脆趁機(jī)重新裝修一下。而在海信廣場，巴寶莉的工作人員告訴記者，該店已經(jīng)從代理商性質(zhì)轉(zhuǎn)型為直營，但店內(nèi)的貨品、人員、價(jià)格等各方面仍維持原樣，“只會(huì)為顧客帶來更好的服務(wù)?！?/p>

????此外，記者還從巴黎春天獲悉，Hugo Boss也即將重裝入駐，工作人員稱，“以前Hugo Boss曾以代理商的性質(zhì)在商場經(jīng)營過一段時(shí)間，后來撤走了。最近Hugo Boss又以直營的形式重新殺了回來?！倍浾邚南嚓P(guān)新聞了解到，今年，巴寶莉在中國內(nèi)地30個(gè)城市擁有的50家特許經(jīng)營店已經(jīng)全部改為直營店，其在亞太地區(qū)的團(tuán)隊(duì)將會(huì)負(fù)責(zé)中國直營店的運(yùn)行。同時(shí)，品牌商還會(huì)全面監(jiān)管銷售鏈、貨源和網(wǎng)絡(luò)市場的開發(fā)與運(yùn)營。而Hugo Boss則計(jì)劃下半年在中國成立一家合資公司，收回代理權(quán)，目前已簽署協(xié)議，Hugo Boss在合資公司中將占有60%股權(quán)。

????品牌商：為護(hù)形象收回代理

????“海信廣場一層的世界知名奢侈品牌至少80%以上為直營?！焙Ｐ艔V場的相關(guān)工作人員表示，早在海信廣場開業(yè)之初就已經(jīng)掀起了國際品牌直營的浪潮，愛馬仕、普拉達(dá)從一進(jìn)駐就是直營身份，當(dāng)然后期也有巴寶莉等品牌由代理商逐漸過渡為直營，“先前萬寶龍、杰尼亞等一線國際品牌在國內(nèi)都是代理商性質(zhì)，但后來都轉(zhuǎn)型了，這在國內(nèi)已經(jīng)成為一種趨勢了?！?/p>

????對于品牌商為何著急回收代理權(quán)，巴寶莉的品牌總監(jiān)曾在接受采訪時(shí)表示，收回代理權(quán)將使品牌保持形象，這有助于巴寶莉迅速拓展市場。巴寶莉也開始全力打擊仿制商品。島城某商場的一位相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，中國奢侈品市場的發(fā)展只有20年，嚴(yán)格意義上還稱不上產(chǎn)業(yè)，尚未達(dá)到成熟。其間，就曾出現(xiàn)代理商因?yàn)椴徽\信經(jīng)營給品牌形象帶來了負(fù)面影響。收回代理權(quán)在規(guī)范中國奢侈品市場的同時(shí)，還可有效地維護(hù)品牌形象，進(jìn)行 “安全”擴(kuò)張。“品牌商開始掌控和監(jiān)管門店的日常運(yùn)營，將進(jìn)一步提高店內(nèi)工作人員的服務(wù)水平，從而使消費(fèi)者能夠真正享受銷售奢侈品牌的高端服務(wù)?！痹撠?fù)責(zé)人這樣說。

????代理商：掌控利潤才是目的

????雖然收回代理權(quán)有利于品牌的長期發(fā)展，但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士還是質(zhì)疑了這種“過河拆橋”的做法，并指出品牌商背后的野心?！皾摿薮蟮闹袊袌霾攀撬麄冋嬲栈卮頇?quán)的原因所在?！鄙钲诳膳蓪?shí)業(yè)公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來，歐美奢侈品市場止步不前，而中國奢侈品市場卻強(qiáng)勁增長。于是奢侈品牌坐不住了，不得不調(diào)整在華戰(zhàn)略，迎合全球奢侈品市場的走勢，加速布局高速發(fā)展的中國奢侈品市場。而收回代理權(quán)，不僅可以掌控利潤，還可以擁有更多的話語權(quán)。該負(fù)責(zé)人稱，此前80%的世界頂尖奢侈品牌已經(jīng)利用中國代理商打開了國內(nèi)的市場，今年中國的奢侈品消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇，于是才有了奢侈品牌紛紛加速收回代理權(quán)的現(xiàn)象。 （記者 王婷 攝影報(bào)道）