???????三大品牌提前納客 競爭激烈引發(fā)商戰(zhàn) 啤酒廠商搶先進入角色

???????雖然距離第十七屆青島國際啤酒節(jié)開幕還有3天，但目前已有三家啤酒大篷未雨綢繆，開始試運行納客，預(yù)備借嘉年華開業(yè)之際，占領(lǐng)啤酒節(jié)的市場先機。市啤酒城指揮部有關(guān)人士分析，由于今年啤酒大篷的數(shù)量比去年有所增加，因此市場競爭更加激烈，啤酒廠商提前開張納客只是第一步，預(yù)計到啤酒節(jié)開幕之后，才是啤酒廠商們各顯其能的時候。

???????三大品牌提前納客

???????據(jù)了解，今年共有17個啤酒大篷在啤酒城內(nèi)“安營扎寨”，品酒區(qū)面積較去年增至32000平方米。目前，17個啤酒大篷均已入城搭架，不過大部分都還在準(zhǔn)備階段，而德國威麥啤酒大篷已開篷納客，德國柏龍和德國萊丁格兩個啤酒大篷也已搭架完畢并籌備試營業(yè)。德國威麥啤酒大篷負(fù)責(zé)人王濤告訴記者：“城內(nèi)嘉年華游樂園已正式開放，我們是離嘉年華最近的一個大篷，提前試營業(yè)也是為了借嘉年華的火爆人氣提高知名度?！?/p>

???????記者在現(xiàn)場看到，該大篷的工作人員正在對音響設(shè)備進行調(diào)試，“我們將在大篷舞臺上建立一個由24臺46英寸平板彩電組成的倒‘U’字形的電視墻，天天播放海內(nèi)外影視大片，并隨時啟動無線設(shè)備和臺下觀眾互動，這套設(shè)備將于啤酒節(jié)開幕當(dāng)天正式亮相。”王濤介紹說，“我們還準(zhǔn)備了出口國外的真空紅島蛤蜊，誠邀海內(nèi)外賓客來篷內(nèi)喝德國啤酒，品紅島蛤蜊，賞影視大片。”

???????而作為今年首次參節(jié)的德國萊丁格啤酒在考察了歷屆參節(jié)啤酒廠商的收益發(fā)展空間并借鑒了德國柏龍啤酒的發(fā)展經(jīng)驗后，也將試營業(yè)時間選在嘉年華開放日。在德國萊丁格啤酒大篷前記者發(fā)現(xiàn)，該大篷外露天飲酒區(qū)的門廊是由7根白色羅馬柱組建而成的，這在歷屆啤酒節(jié)的大篷設(shè)計中也是首屈一指的?！坝捎谑鞘状螀⒐?jié)，我們致力于將德國萊丁格啤酒大篷打造成啤酒城最具特色的歐式建筑，力求營造濃厚的德式飲酒氛圍?！比R丁格大篷負(fù)責(zé)人介紹說。

???????競爭激烈引發(fā)商戰(zhàn)

???????往年的啤酒節(jié)商戰(zhàn)，如今在啤酒廠開幕提前十幾天就開戰(zhàn)，足以證明今年啤酒節(jié)商戰(zhàn)較往年將會異常激烈。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，由于今年啤酒節(jié)與奧帆測試賽同期進行，來青游客遠比往年要多，啤酒廠商早早動手，其目的也是為了提前占領(lǐng)市場。

???????對此，德國柏龍啤酒大篷負(fù)責(zé)人王全并不否認(rèn)?！鞍佚堃言谄【乒?jié)亮相3年了，從往年的經(jīng)驗來看，啤酒節(jié)一年比一年火爆，競爭一年比一年激烈，除了保證品質(zhì)外，品牌推廣營銷策略在逐年競爭中也是值得廠商們相互學(xué)習(xí)總結(jié)的?！睋?jù)他透露，除了提前納客之外，他們還為啤酒節(jié)開幕后的競爭做好了準(zhǔn)備，“我們從德國請來4位酒娘，她們都是慕尼黑啤酒節(jié)的高級雇員，多年從事慕尼黑啤酒節(jié)的服務(wù)工作，這也是我們柏龍大篷一個閃耀的‘品牌’?！?/p>

???????如果說“柏龍”是啤酒節(jié)商戰(zhàn)的老將，那么“萊丁格”就是個新兵。第一次參戰(zhàn)啤酒節(jié)，萊丁格啤酒更需要盡早樹立起屬于自己的品牌形象，該負(fù)責(zé)人表示：“今年有45個啤酒品牌參加啤酒節(jié)，競爭肯定會非常激烈。今年是萊丁格啤酒第一次參節(jié)，更需要提前積攢人氣。我們這樣做，也是為了加快占領(lǐng)國內(nèi)市場份額的步伐。”

???????對于啤酒廠商們的這種做法，市啤酒城指揮部認(rèn)為在意料之中。市啤酒城指揮部總指揮鄧云鋒表示，“從目前來看，由于啤酒節(jié)與奧帆測試賽同期進行，使得今年啤酒節(jié)的人氣特別旺，消費能力也會遠比往年要強。對于啤酒廠商來說，今年的消費需求空間較往年將達到一個顛峰，收益也會更高，提前納客只不過是他們競爭策略的第一步，到啤酒節(jié)開幕后，各個啤酒廠商才會體驗到‘群雄逐鹿’的激烈競爭?！保?見習(xí)記者 吳靜 劉亭?實習(xí)記者 陳亞楠）