此去經(jīng)年，又見畢加索。
6年前，畢加索在神龍公司下線，東風(fēng)雪鐵龍對(duì)其寄予厚望。然而過于前衛(wèi)的設(shè)計(jì)和高定價(jià)，致使這款在歐洲暢銷的年度車型在中國(guó)猛嗆一口水，“叫好不叫座”最終淪落到訂單式生產(chǎn)地步。
開展預(yù)訂一個(gè)多月來，畢加索接的訂單比較多。此番卷
土重來，東風(fēng)雪鐵龍相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)畢加索的市場(chǎng)前景似乎穩(wěn)操勝券。
重出江湖
這是一次精心策劃的亮相。東風(fēng)雪鐵龍有關(guān)人士告訴記者，新款畢加索吸取前次教訓(xùn)，除了新推出1.6升黃金排量的車外，還對(duì)價(jià)格作了大幅調(diào)整———1.6L預(yù)訂價(jià)12.58萬，2.0L預(yù)訂價(jià)15.38萬。
這個(gè)價(jià)格比原有價(jià)格便宜了三分之一，在同級(jí)車中非常有競(jìng)爭(zhēng)力。在武漢，記者隨機(jī)采訪的東風(fēng)雪鐵龍幾家經(jīng)銷商均稱，這樣的性價(jià)比在同級(jí)車中具有競(jìng)爭(zhēng)力，“銷售應(yīng)該沒多大問題�！�
記者注意到，在造型上新款畢加索變動(dòng)較小，只是對(duì)前臉進(jìn)行了改進(jìn)。“新款畢加索家族式的‘雙人字型齒輪’前臉造型，同舊車型相比，更符合中國(guó)人的審美情趣�！蔽錆h理工大學(xué)汽車工程學(xué)院一位教授分析道。不過，這位教授提醒，盡管有所改觀，這款車在造型上仍然過于前衛(wèi)，能否讓更多的消費(fèi)者接受，還需市場(chǎng)檢驗(yàn)。
此前東風(fēng)雪鐵龍的另一款車型凱旋，作為神龍公司的第一款中級(jí)車，自2006年2月走向市場(chǎng)以來，全年銷量只有3萬輛。神龍公司一位人士透露，凱旋銷量在同級(jí)車占據(jù)第二，“未達(dá)到公司原定目標(biāo)。”
上述神龍公司人士直言，凱旋的銷量未能完成目標(biāo)，除了受神龍公司產(chǎn)能制約及發(fā)動(dòng)機(jī)排量較小外，另一重要原因，就是其造型過于時(shí)尚，“有消費(fèi)者稱造型古怪”，從而分散了一部分潛在客戶。
與凱旋一樣在造型上頗具個(gè)性的新款畢加索能否得到消費(fèi)者認(rèn)同？東風(fēng)雪鐵龍人士稱，新款畢加索同凱旋在定位上略有不同，后者側(cè)重于商務(wù)用車，畢加索則主要是私人用車�！澳憧匆豢磧蓭w度、凱越，還有POLO等車，造型也都比較時(shí)尚，市場(chǎng)比較認(rèn)同�！边@位人士解釋，新款畢加索推出的時(shí)機(jī)比老款畢加索要好，汽車消費(fèi)者對(duì)車的認(rèn)識(shí)更為成熟，更加追求個(gè)性化，“從原來對(duì)畢加索的排斥，現(xiàn)在轉(zhuǎn)變到喜歡現(xiàn)有的造型。”
低姿態(tài)的雪鐵龍
作為征戰(zhàn)車市的利器，東風(fēng)雪鐵龍重推畢加索，意欲打造從低到高完整的產(chǎn)品體系，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的車市，雪鐵龍放棄了之前“高質(zhì)高價(jià)”的策略，預(yù)謀用“同質(zhì)低價(jià)”的策略謀取一席之地。
目前，東風(fēng)雪鐵龍擁有10萬元以上的經(jīng)濟(jì)型轎車富康、愛麗舍、C2，還有15-20多萬元中級(jí)車凱旋，唯獨(dú)缺少10-15萬元的車系。雪鐵龍集團(tuán)國(guó)際部部長(zhǎng)邦賽在接受本報(bào)記者獨(dú)家專訪時(shí)稱，畢加索的加盟，完善了東風(fēng)雪鐵龍的產(chǎn)品線，極大地提高了該公司的整體作戰(zhàn)能力。
而今，盡管C2和凱旋在銷量上風(fēng)頭正勁，但東風(fēng)雪鐵龍一個(gè)必須正視的現(xiàn)實(shí)是，扛起該公司銷量大旗的仍是富康和愛麗舍。讓兩款車型老化、價(jià)格廉的車系作為公司的主力，這是東風(fēng)雪鐵龍顯然不愿看到的。在今年春季的車市價(jià)格戰(zhàn)中，富康和愛麗舍先后被迫降價(jià)，跌破7萬元和8萬元大關(guān)。
在其他廠家新車型不斷推出的前提下，東風(fēng)雪鐵龍急需新車型來救場(chǎng)，加入競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)團(tuán)。于是，新款畢加索適時(shí)推出。
神龍公司總經(jīng)理劉衛(wèi)東表示，今年神龍將繼續(xù)加快新產(chǎn)品研發(fā)，實(shí)施質(zhì)量領(lǐng)先戰(zhàn)略。至2009年，神龍公司將至少投放8款新產(chǎn)品。而在2007年，神龍公司提出產(chǎn)銷計(jì)劃26萬輛，東風(fēng)雪鐵龍預(yù)計(jì)產(chǎn)銷目標(biāo)為16.5萬輛，仍然將扛起神龍公司銷量大旗。
新款畢加索，加上去年新推出的凱旋和C2，連同老車型富康、愛麗舍，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的車市，東風(fēng)雪鐵龍可以舉起神龍公司的銷量大旗嗎？這一切，都需要市場(chǎng)來檢驗(yàn)。（記者
聶春林）
責(zé)任編輯:王洋
