王建宙希望通過《財經(jīng)時報》再度向盟友承諾：中國移 動不會介入內(nèi)容經(jīng)營。“中國移 動現(xiàn)在不會介入內(nèi)容方面的運營，會繼續(xù)與CP、SP合作共贏�！�
□ 本報記者 高劍巍
12月13日，中國移 動通信集團公司(以下簡稱中國移動)總部7樓的一間會議室。
接受《財經(jīng)時報》獨家專訪的中國移 動總裁
王建宙說，移 動夢網(wǎng)模式經(jīng)過幾年發(fā)展，已經(jīng)到了一個發(fā)展拐點。下一步怎么走，包括移 動內(nèi)部也有著非常激烈的討論。
思路漸清晰
在王建宙為中國移 動規(guī)劃的2006年移 動夢網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展藍圖里，“手機媒體化”和“手機多樣化”，成為他思考的主線。
“就在這個房間，前不久我和麻省理工學(xué)院媒體實驗室主任尼古拉斯·尼葛羅龐帝先生討論過手機媒體化這個問題，他的觀點和我一樣�！�
尼葛羅龐帝認(rèn)為，對手機屏幕的擔(dān)心是多余的。幾十年前，當(dāng)電視機剛問世的時候，人們也擔(dān)心電視機的屏幕太小。他和王建宙最一致的觀點是：手機有許多其他媒體所沒有的優(yōu)點，其最顯著的優(yōu)勢就是實時性。
“希望在不久的將來，人們?nèi)粢诘谝粫r間內(nèi)了解國內(nèi)外發(fā)生的事件，首先想到的是打開手機�！蓖踅ㄖ嬖谧约旱墓P記中這樣寫道，“但我們絕對不能拷貝電視的商業(yè)模式，因為沒有人會愿意在手機上長時間地看節(jié)目。”
維護版權(quán)的責(zé)任
觸動王建宙對手機媒體化的一個啟發(fā)，是那首曾經(jīng)風(fēng)靡的《老鼠愛大米》。在2005年2月，這首彩鈴單曲被客戶下載500萬次，收入1000萬元，無論下載數(shù)量還是營業(yè)收入都打破了音樂唱片發(fā)行的歷史紀(jì)錄�！敖衲晡乙娺^無數(shù)的分析師，我都會向他們介紹這個例子�！�
2005年興起的“手機音樂”，給運營商、業(yè)務(wù)提供商和音樂公司帶來的收入，超過音樂行業(yè)的總收入。王還發(fā)現(xiàn)，他找到了一種使音樂版權(quán)得到充分保護的方式。
王建宙認(rèn)為，運營商有責(zé)任維護版權(quán)所有者的權(quán)利，幫助他們獲取應(yīng)得利益。“一首歌曲下載了多少次，我們這里都有清晰的記錄�！�
按照現(xiàn)有的運營模式，所有的業(yè)務(wù)全部集中在中國移 動平臺上運行，這給運營商從源頭上控制版權(quán)提供了先天條件。
這一封閉的商業(yè)模式，給部分以免費服務(wù)為主的門戶網(wǎng)站提供了新的利潤來源，而互聯(lián)網(wǎng)也給SP(服務(wù)提供商)們整合業(yè)務(wù)提供了便利�！斑@是無線互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之間相互促進的一個典型例子�！�
納斯達克上市公司TOM在線，預(yù)計本年度收入約40%將來自和音樂相關(guān)的業(yè)務(wù)。該公司CEO王雷雷在接受《財經(jīng)時報》專訪時表示，目前無線互聯(lián)網(wǎng)音樂的成本90%來自內(nèi)容成本(包括版權(quán)費用、渠道營銷費用等)，夢網(wǎng)模式給SP們提供了一個相對公平的競爭平臺。
以TOM在線、空中網(wǎng)、新浪等為代表的SP，在第一輪移 動夢網(wǎng)的“音樂狂潮”中，正是依靠擁有2.4億用戶的中國移
動從收費和版權(quán)上進行管理，以及手機消費準(zhǔn)確計量的商業(yè)模式，才賺得盆滿缽滿。
不會介入內(nèi)容
當(dāng)新業(yè)務(wù)占中國移 動整體收入超過20%，特別是基于無線數(shù)據(jù)的一些夢網(wǎng)業(yè)務(wù)增長驚人的時候，王建宙遇到了一個棘手的難題。
“無線互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過幾年的成長，已經(jīng)到了一個發(fā)展的轉(zhuǎn)折點，我們既要做大，又要維持原來的模式，之前的模式不管是收費也好，內(nèi)容也好，都是運營商可以控制的。但是WAP2.0出來以后，現(xiàn)在外網(wǎng)(指互聯(lián)網(wǎng)上)有很多免費的東西�！毙录夹g(shù)的出現(xiàn)可能顛覆移
動夢網(wǎng)的現(xiàn)有商業(yè)模式，王建宙意識到，自己要積極去應(yīng)對這種變化。
作為用戶數(shù)世界第一，市值排名前五位的“巨無霸”級電信公司，中國移 動在移 動夢網(wǎng)上決策異常謹(jǐn)慎。特別是作為一個主導(dǎo)運營商，中國移
動打個噴嚏都可能讓CP(內(nèi)容提供商)、SP顫抖好幾天。“我可以強調(diào)說，中國移
動現(xiàn)在不會介入內(nèi)容方面的運營，會繼續(xù)與CP、SP合作共贏。”王建宙在一年前自己剛上任時，曾經(jīng)召集部分CP、SP管理層，聽取他們的建議并做出承諾，中國移
動不會介入內(nèi)容經(jīng)營。12月13日，他通過《財經(jīng)時報》再度對外界強調(diào)了這一承諾。
移 動夢網(wǎng)轉(zhuǎn)折點
但王建宙同時表示，中國移 動依然希望能夠在產(chǎn)業(yè)鏈中扮演主導(dǎo)者的角色，目前中國移 動面對移
動夢網(wǎng)轉(zhuǎn)折期，已經(jīng)確定的原則是“在管理和做大做強之間找好平衡”。
分析人士認(rèn)為，在WAP2.0時代，如果中國移 動開放外網(wǎng)與移 動夢網(wǎng)的互聯(lián)，將使現(xiàn)在許多互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站能夠直接為手機用戶提供服務(wù)，用戶將更加依賴手機。
但互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成的商業(yè)模式注定：如果中國移 動開放互聯(lián)，它就很難與外網(wǎng)網(wǎng)站進行利益分成，而只能回歸到固定運營商收取上網(wǎng)費的商業(yè)模式。而這就喪失了移
動電話專屬個人使用的特性帶來的商業(yè)價值，這是移 動運營商所不愿看到的。
另外一個可能性是，中國移
動繼續(xù)現(xiàn)有夢網(wǎng)相對封閉的商業(yè)模式，但內(nèi)容提供商可能并不愿意更多地積極推動內(nèi)容方面的建設(shè)，因為除了要與運營商分享更多利益外，還要面對運營商介入內(nèi)容運營而把現(xiàn)有CP、SP一鍋端的可能。
但類似模式在日本的成功，還是令人有理由期待，移 動夢網(wǎng)現(xiàn)今的好時光，能夠在中國的3G時代延續(xù)。
