采訪手記本報(bào)記者 單羽青
去青島采訪時(shí)，正值8月中下旬。大海波瀾壯闊，海風(fēng)持久淳厚。當(dāng)時(shí)，這個(gè)城市正在為創(chuàng)建全國(guó)文明城市而全力沖刺；國(guó)際啤酒節(jié)的第一桶啤酒剛剛開(kāi)啟，四溢的醇香像有魔力似的，把人們的腳步吸引到了啤酒城、嘉年華，吸引到了改建完成，面貌煥然一新的登州路啤酒街；遠(yuǎn)處，還不時(shí)傳來(lái)
正在進(jìn)行的中俄軍事演習(xí)的最新消息……
這是一個(gè)活力四射的城市。在夏天，在藍(lán)天碧水、陽(yáng)光沙灘的映襯下。
在青島，聽(tīng)這里的人們談?wù)撛u(píng)說(shuō)這個(gè)城市的發(fā)展，最大的感覺(jué)是青島的變革速度的確比較快。離開(kāi)青島13年，雖說(shuō)時(shí)空上有些距離，但因這里沉淀著故鄉(xiāng)的親情友情，心里其實(shí)一直沒(méi)有太遠(yuǎn)太久的疏離。但采訪的過(guò)程和閱讀準(zhǔn)備卻讓我感慨萬(wàn)千，原因在于，聽(tīng)到和看到的城市，與記憶和印象的城市之間，距離真的是遠(yuǎn)了，陌生了。夢(mèng)中不知身是客，錯(cuò)把他鄉(xiāng)做故鄉(xiāng)。不覺(jué)間，自己倒真的成了一位名副其實(shí)的異鄉(xiāng)客。
說(shuō)到青島，人們通常想到的可能是這樣一些概括，比如，它是我國(guó)東部沿海重要的中心城市，改革開(kāi)放以來(lái)，先后成為沿海開(kāi)放城市、計(jì)劃單列市和副省級(jí)城市，并獲得國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、國(guó)家園林城市和中國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)等稱號(hào)。作為港口城市的青島，擁有可同時(shí)接卸大宗集裝箱石油、礦石、煤炭等貨物的現(xiàn)代化大港，去年港口國(guó)際集裝箱吞吐量514萬(wàn)標(biāo)準(zhǔn)箱，居全國(guó)第三，世界第14位。作為旅游城市的青島，山、海、城、人、文、商融為一體，紅瓦綠樹(shù)、碧海藍(lán)天，人文自然景觀特色鮮明。作為海洋科技的青島，集中了全國(guó)50％以上的海洋科研人員和60％的海洋科研機(jī)構(gòu)，是中國(guó)海洋科研教育中心。作為奧運(yùn)城市的青島，是2008年北京奧運(yùn)會(huì)伙伴城市，正以承辦奧帆賽為契機(jī)，賦予城市以帆船之都的內(nèi)涵。作為開(kāi)放城市的青島，擁有我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的所有特殊區(qū)域的政策。
談到青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市戰(zhàn)略，聽(tīng)到最多的莫過(guò)于品牌、名牌、大企業(yè)。作為品牌的青島，被譽(yù)為青島現(xiàn)象，海爾、海信、青島啤酒、澳柯瑪、雙星等一大批知名品牌和大企業(yè)在此聚集扎堆。2004年，中央電視臺(tái)選評(píng)中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活力十大城市，青島當(dāng)選。對(duì)青島的點(diǎn)評(píng)是：這是一個(gè)隨時(shí)就能感受到品牌力量的城市。這里誕生的品牌，已經(jīng)影響了中國(guó)，正在影響世界。
品牌是青島經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，也是青島大企業(yè)的特色。隨著品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，青島的品牌由“五朵金花”變成了“百花齊放”，形成了由國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)組成的品牌集群。1989年，在首批全國(guó)馳名商標(biāo)中，青島占兩席。目前，青島共獲得11個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)在全國(guó)15個(gè)副省級(jí)城市中列杭州、深圳之后，居第三位，有中國(guó)名牌產(chǎn)品31種，在全國(guó)城市中列第二，上海第一（33個(gè)）。
細(xì)心觀察不難發(fā)現(xiàn)，今天的青島，品牌的帶動(dòng)作用已經(jīng)不單單局限在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域了。采訪中，一個(gè)強(qiáng)烈的感受是，品牌的帶動(dòng)不再只是青島的經(jīng)濟(jì)特色，品牌的創(chuàng)建范圍，已經(jīng)由工業(yè)領(lǐng)域逐步向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，乃至機(jī)關(guān)的政務(wù)品牌，這樣一個(gè)更加寬泛的范圍拓展。
品牌已經(jīng)成為青島的名片。
衡量一個(gè)城市、一個(gè)國(guó)家的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，品牌無(wú)疑是一個(gè)的重要標(biāo)志，它也是一個(gè)企業(yè)快速發(fā)展的靈魂。多年來(lái)，通過(guò)做大做強(qiáng)現(xiàn)有品牌，恢復(fù)挖掘歷史品牌，培育新品牌，青島誕生了以海爾、海信、青啤為代表的企業(yè)名牌，并涌現(xiàn)出了“情滿旅途”，“12319”，“用心”等公共事業(yè)領(lǐng)域的服務(wù)政務(wù)品牌，形成了多元化的名牌體系。青島正經(jīng)歷著從名牌產(chǎn)品到名牌企業(yè)，由名牌企業(yè)到品牌經(jīng)濟(jì)向各領(lǐng)域延伸輻射，進(jìn)而建設(shè)品牌城市的發(fā)展之路。
從發(fā)展的邏輯關(guān)系看，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施逐漸顯現(xiàn)出兩條不同的發(fā)展路徑：一條是從品牌產(chǎn)品——品牌企業(yè)——品牌產(chǎn)業(yè)——品牌經(jīng)濟(jì)——品牌城市；另一條則是從工業(yè)品牌——服務(wù)品牌——文化品牌——城市品牌。路徑雖不同，但是殊途同歸，兩條路的最終指向卻是一致的——品牌城市和城市品牌。
已到九月，中國(guó)過(guò)去有句老話，叫“暑退九消靜，秋近萬(wàn)春興”。青島提出，要大力發(fā)展“三大特色經(jīng)濟(jì)、四大工業(yè)基地、六大產(chǎn)業(yè)集群”，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體系。從品牌經(jīng)濟(jì)到品牌城市，是變軌？還是跨越？?jī)蓷l路徑實(shí)際需要的不但是“質(zhì)”的飛躍，還需要“量”的積累，包括加強(qiáng)品牌的資源整合，構(gòu)筑立體品牌集群，以品牌吸引品牌，實(shí)現(xiàn)品牌積聚，壯大品牌經(jīng)濟(jì)規(guī)模；包括，圍繞打造國(guó)際知名品牌，構(gòu)筑以知名大企業(yè)為龍頭，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭企業(yè)，吸引中小企業(yè)為品牌企業(yè)配套；還包括名牌企業(yè)以品牌資產(chǎn)為紐帶，進(jìn)行企業(yè)和行業(yè)重組，形成以品牌企業(yè)為龍頭的名牌產(chǎn)業(yè)鏈和名牌產(chǎn)業(yè)群，并融入全球經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈。
就像從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造。只有不斷提高中國(guó)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，探討品牌產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展與提升城市經(jīng)濟(jì)活力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系，才能促進(jìn)從品牌經(jīng)濟(jì)到品牌城市的跨越，實(shí)現(xiàn)從品牌經(jīng)濟(jì)到品牌城市的變軌。
