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為利益奮不顧身爭(zhēng)吵著:明星炒作制作娛樂(lè)圈 評(píng)論
青島新聞網(wǎng)  2005-06-07 07:34:53 時(shí)代人物周報(bào)
 

  本報(bào)記者 鐘怡音

  上世紀(jì)90年代,似乎是為了告別行將逝去的世紀(jì),以及我們滿心崇拜過(guò)的偉大人物與藝術(shù)載體,英國(guó)兩位評(píng)論家保羅·約翰遜和諾曼·萊布雷希特相隔幾年內(nèi)先后出版了兩本后來(lái)觸人心弦的書(shū):《知識(shí)分子》、《誰(shuí)謀殺了古典音樂(lè)》。前者揭露了以往時(shí)代被我們謳歌過(guò)的那些文學(xué)斗士:盧梭、拜倫、海
明威、薩特……給他們冠上性變態(tài)狂、不孝者、騙子的道德罪名;后者則控訴唱片界、古典明星、企業(yè)和經(jīng)紀(jì)人聯(lián)手把古典音樂(lè)推入萬(wàn)劫不復(fù)的境地。

  這兩本書(shū)的作者分別是相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的資深記者,也許因?yàn)樗麄兲煜じ髯蚤T(mén)類(lèi)中明星制作的流程與真相,當(dāng)所有人屈拜在“大師”腳下時(shí),他們保持了清醒,并像介紹一道菜的制作工藝一樣,將那些“不朽者”的制作過(guò)程娓娓道來(lái)。

  21世紀(jì)不再是古典音樂(lè)和文學(xué)的世紀(jì)了。影視作為最新、最強(qiáng)的藝術(shù)載體,開(kāi)始發(fā)瘋似地生產(chǎn)自己的傳奇、英雄與神明。那些穿著晚禮服的人走過(guò)紅地毯后把手掌印在世界上最熱鬧的街道上,或者讓人耗資千萬(wàn)把自己的雕像放在博物館里。

  整個(gè)世界都為這些明星著迷——不,這說(shuō)法不對(duì),還有一些人,他們制作或者參與制作了這些明星,他們洞曉這個(gè)圈子的規(guī)律與秘密,他們躲在公眾后面高屋建瓴地俯視著,就像古希臘國(guó)王皮格馬利翁一樣,賦予他的雕像最美麗的容貌、衣著、舉止、財(cái)富甚至生命,讓他的創(chuàng)作物風(fēng)靡世界,但是不與之產(chǎn)生任何感情。

  這些人的職業(yè)也許是:整容師、化妝師、攝影師、導(dǎo)演、編導(dǎo)、記者——最重要的還有經(jīng)紀(jì)人與出品人,他們掌握了明星的所有命運(yùn),操縱著那些“萬(wàn)人迷”的生殺予奪大權(quán)。

  在采訪中,許多經(jīng)紀(jì)人或出品人提起明星,稱(chēng)呼他們?yōu)椤吧唐贰保麄兒敛恢M言于此。在他們眼中,明星符合商品的一切標(biāo)準(zhǔn):選擇良好原材料——進(jìn)行加工(整容、服裝設(shè)計(jì)、個(gè)人路線定位等)——廣告宣傳(影像海報(bào)、綜藝節(jié)目、論壇緋聞)——企業(yè)間交易——市場(chǎng)流通……

  貝克漢姆決定上BBC坦訴和懺悔他的婚外戀史、蔡依林遭人“劈腿”后痛不欲生只能靠出書(shū)和上綜藝節(jié)目療傷、大肚喬丹派發(fā)全裸照、那英和高峰究竟是合是離、木子美接到邀請(qǐng)拍電影每位觀眾將獲贈(zèng)兩個(gè)避孕套……在接踵而來(lái)、既喧嘩又騷動(dòng)的娛樂(lè)信息背后,還有另一些聲音,是那些制作者的聲音,他們也在喋喋不休、絮絮叨叨,但他們談?wù)摰,和這些軟香溫玉的語(yǔ)詞不同,是利益。

  許多影視公司和經(jīng)紀(jì)公司都有這樣的“業(yè)績(jī)考核”,旗下明星每月?lián)碛卸嗌倜襟w報(bào)道量(是不是封面人物?是不是頭條?做了多少版?圖片社是否發(fā)布新照片?)新片有多少關(guān)注度?多少影迷有反應(yīng)?(是否收到過(guò)情書(shū)?是否接到過(guò)血書(shū)?有沒(méi)有人潑糞潑尿?)這些重要數(shù)據(jù)將與明星收入一起,成為公司下一步如何包裝明星的重要依據(jù)。

  但罕有經(jīng)紀(jì)人或出品人說(shuō)自己熱衷為明星“炒作”,這些控制著娛樂(lè)圈100%明星和80%資產(chǎn)但很少曝光的人認(rèn)為,明星出鏡不出鏡、炒“紅”或者炒“黑”都僅僅是工作之一。連似乎無(wú)時(shí)不刻熱衷宣傳、甚至連自己金盆洗手都要“炒”一下的鄧建國(guó),面對(duì)這個(gè)問(wèn)題都說(shuō):“炒作之外,公司一定要有作品……還是要做正事!

  他們確實(shí)不是“炒作”,他們是為了各自利益奮不顧身地“爭(zhēng)吵”著,而這一切,“制作”了這個(gè)娛樂(lè)圈。

  這些制作者的聲音,也許才是娛樂(lè)圈的真相。但在這一行,人們墨守沉默的成規(guī)。因?yàn)檫@攸關(guān)娛樂(lè)圈的秘密、神奇和無(wú)暇。

  “炒作大王”鄧建國(guó)

  -本報(bào)記者 許青紅

  在娛樂(lè)圈,“炒作大王”鄧建國(guó)無(wú)人不曉,對(duì)其評(píng)價(jià)不管是褒是貶,他都來(lái)者不拒。在炒作與被炒作中鄧建國(guó)練就了波瀾不驚的心態(tài),無(wú)論多么尖銳的話題,他都能四兩撥千斤化為無(wú)形,至少,他不會(huì)輕易動(dòng)氣。

  撥通鄧建國(guó)電話時(shí),他剛剛完成在新疆阿瓦提縣尋訪“刀郎文化”的炒作創(chuàng)舉,在返回廣州的飛機(jī)起飛之前,鄧建國(guó)接受了本報(bào)的專(zhuān)訪。

  做經(jīng)紀(jì)人,我們都還嫩

  2004年11月23日,金盆洗手的鄧建國(guó)重出江湖,拋出驚人之舉,簽下韓星張娜拉,具體合作項(xiàng)目包括一部電視劇、三個(gè)廣告和一臺(tái)演唱會(huì)。現(xiàn)在,離發(fā)布會(huì)百家媒體齊聚的喧囂已有半年,鄧建國(guó)在想什么?

  時(shí)代人物周報(bào):為什么簽下張娜拉?你打算怎么包裝她?

  鄧建國(guó):之前我跟她接觸的時(shí)間不長(zhǎng),但覺(jué)得她真的很可愛(ài),完全沒(méi)有大牌明星的架子,尤其是看過(guò)她的《淘氣少女》、《紅豆女之戀》、《明朗少女成功記》三部電視劇之后,覺(jué)得她的演技非常好,除了表演,唱歌、舞蹈都不錯(cuò),是一個(gè)非常有實(shí)力的演員。

  其實(shí)我跟她不是完全經(jīng)紀(jì)人的關(guān)系,她也不算我們公司的簽約藝人,我們對(duì)她的宣傳也是很有限的,接下來(lái)不會(huì)再給她做全方位的宣傳,僅限于今年我們合作的電視劇、廣告、演唱會(huì)宣傳。我們簽的合同是一年,期滿會(huì)不會(huì)再續(xù)約就是另外一回事了。

  時(shí)代人物周報(bào):搞那么大規(guī)模的新聞發(fā)布會(huì),僅僅合作一年,難道你又在炒作?

  鄧建國(guó):這本身就是一種炒作,如果不為炒作,簽約就簽約了,還開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)干嘛?

  時(shí)代人物周報(bào):現(xiàn)在涉足明星經(jīng)紀(jì),你選擇藝人的標(biāo)準(zhǔn)是什么?

  鄧建國(guó):還是要有實(shí)力,比如說(shuō)演員,能夠全方位最好了,所以我們簽演員要能表演、能唱歌、能跳舞的。

  時(shí)代人物周報(bào):在大家看來(lái),經(jīng)紀(jì)人就是要錢(qián)的和做保姆的,你覺(jué)得正常嗎?

  鄧建國(guó):這有什么稀奇呢,經(jīng)紀(jì)人就是為明星打理一些事務(wù),包括她的生活、她的業(yè)務(wù),分工不一樣嘛!在經(jīng)紀(jì)公司操作方面,港臺(tái)比較有經(jīng)驗(yàn),它們做得早、比較成功,一般的港臺(tái)藝人都有經(jīng)紀(jì)公司,而大陸起步很晚,還在摸索階段。

  我的戲都能賺錢(qián)

  鄧建國(guó)的巨星影業(yè)曾經(jīng)創(chuàng)下過(guò)輝煌,如今與張國(guó)立分道揚(yáng)鑣后,業(yè)內(nèi)傳言,啃著《康熙微服私訪記》老本的鄧建國(guó)一籌莫展,對(duì)其作品的贏利能力也有頗多質(zhì)疑。鄧建國(guó)一笑置之,“我的戲沒(méi)開(kāi)拍就已經(jīng)賣(mài)完了,你說(shuō)掙不掙錢(qián)?”

  時(shí)代人物周報(bào):聽(tīng)說(shuō)你在好萊塢辦了家公司,挑選的劇本和演員,都會(huì)拿到哪里進(jìn)行市場(chǎng)評(píng)估,這個(gè)傳聞屬實(shí)嗎?你選演員和劇本的標(biāo)準(zhǔn)是什么?

  鄧建國(guó):電影和電視劇,不可能拿到那邊去評(píng)估的,市場(chǎng)不一樣,需要的東西也不一樣。我現(xiàn)在把主要精力放在選題材和選導(dǎo)演上面,選演員的工作交給了導(dǎo)演和監(jiān)制。在電視劇方面我覺(jué)得還是清宮喜劇比較受歡迎,在收視率中都占很大份額;電影方面我覺(jué)得還是講年輕人的愛(ài)情,比如我們最近投拍的《情海星空》,就是談劉德華的初戀故事,我認(rèn)為可能有市場(chǎng)。

  時(shí)代人物周報(bào):你怎么看演員的市場(chǎng)號(hào)召力?實(shí)力派和偶像派,你看好哪一類(lèi)?

  鄧建國(guó):電影方面,除了周星馳等少數(shù)幾個(gè)演員外,不敢說(shuō)演員有市場(chǎng)號(hào)召力;電視劇則不同,比如趙薇、張娜拉,一說(shuō)有她,就有很多人買(mǎi),這就是票房保證。我比較看好實(shí)力派,有實(shí)力,紅的時(shí)間會(huì)很長(zhǎng),而偶像派很容易曇花一現(xiàn)。

  時(shí)代人物周報(bào):市場(chǎng)傳聞你的戲炒作很厲害,卻叫好不叫座?

  鄧建國(guó):不可能的事,我們的戲在電視臺(tái)的收視率都是排在前十位,而且一輪二輪三輪四輪,賣(mài)到第五輪的都有,我的戲都能掙錢(qián)。

  時(shí)代人物周報(bào):現(xiàn)在電視劇競(jìng)爭(zhēng)很激烈,大量的戲拍了不能播,播了也賠錢(qián),這樣的形勢(shì)下,你感覺(jué)到壓力沒(méi)有?

  鄧建國(guó):我沒(méi)有壓力,我的戲基本上是沒(méi)開(kāi)拍之前就賣(mài)得差不多了,比如《刁蠻公主》還沒(méi)開(kāi)拍就已經(jīng)賣(mài)完了,

  時(shí)代人物周報(bào):拍電影比較少,是不是你不太擅長(zhǎng),或者風(fēng)險(xiǎn)比較大?

  鄧建國(guó):電影的市場(chǎng)很難把握,尤其院線分賬很不規(guī)范,再好的電影我都不容易控制。

  時(shí)代人物周報(bào):你當(dāng)初為什么投資影視?怎么看影視業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀?

  鄧建國(guó):當(dāng)時(shí)沒(méi)想那么多,就覺(jué)得這是一個(gè)比較好玩的行業(yè),拍戲很神秘,賺了錢(qián)以后感覺(jué)這個(gè)行業(yè)很好,所以就越做越喜歡。

  隨著影視市場(chǎng)的開(kāi)放,制作水平會(huì)越來(lái)越高,優(yōu)秀作品也會(huì)慢慢多起來(lái),發(fā)展的潛力還是蠻大的,畢竟有這么大的市場(chǎng)。

   我沒(méi)有當(dāng)明星的欲望

  時(shí)代人物周報(bào):你怎么定義炒作?

  鄧建國(guó):炒作就是一種策劃,宣傳推廣的手段,很多人認(rèn)為炒作是貶義詞,一聽(tīng)炒作就好像是假的,或者是低俗的,我覺(jué)得不能這樣界定。

  時(shí)代人物周報(bào):你覺(jué)得自己在演藝界的名氣是靠炒作得來(lái)的嗎?

  鄧建國(guó):有很大一部分來(lái)自于炒作,但我還是做了一些東西,如果我不拍四部《康熙微服私訪記》,或者公司沒(méi)有一些作品,肯定是站不住的。炒作歸炒作,炒作完了,終究還是要做事的。

  時(shí)代人物周報(bào):作為老板,你似乎不應(yīng)該在臺(tái)前,有這么高的曝光率,是不是你骨子里有做明星、出風(fēng)頭的欲望?

  鄧建國(guó):應(yīng)該沒(méi)有,如果有這個(gè)欲望的話,我早就做演員了,不是也有很多機(jī)會(huì)嗎?這只是公司的一種經(jīng)營(yíng)手段,戲要賣(mài)得好,前期炒作是必然的,我作為老板只能先站在臺(tái)前,其實(shí)我并不是特別喜歡出名。像張藝謀、馮小剛的電影,不也是從開(kāi)拍就不停地炒,炒到上映為止嗎?

  時(shí)代人物周報(bào):那你覺(jué)得自己曾經(jīng)導(dǎo)演的“出家”那出戲成功嗎?

  鄧建國(guó):我沒(méi)有導(dǎo)演,出家本來(lái)就是別人借我炒作的,他們想炒作一部電影,我只是當(dāng)了一次別人炒作的工具而已。

  時(shí)代人物周報(bào):你是炒作的高手,反而被別人當(dāng)作了炒作的對(duì)象,你介意嗎?

  鄧建國(guó):我介意也沒(méi)有辦法,炒作是一把雙刃劍,可能給你帶來(lái)財(cái)富,也可能給你帶來(lái)很多負(fù)面的東西。
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