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長安汽車:超常規(guī)擴張背后三管齊下戰(zhàn)略
青島新聞網(wǎng)  2005-06-02 20:38:38 中國青年報
 

   5月29日,長安汽車股份有限公司與江鈴汽車集團公司在南昌正式結(jié)盟,由兩家公司共同出資組建的江鈴控股有限公司浮出水面。據(jù)了解,江鈴控股最終將持有江鈴汽車41.03%的股權(quán),成為其第一大股東。

  此事是有先兆的。不久前,在上海車展上,長安一口氣展出了五款新車:御風(fēng)SUV概念車、陸風(fēng)風(fēng)尚MPV、陸風(fēng)X6
、長安CM8及長安鈴木雨燕。五款車中就有兩款屬于江鈴旗下。乍一看來,這是長安汽車試圖與“微車系”劃清界限的標(biāo)志,事實上,這也證明了江鈴對于長安有著多么重要的意義。

  2004年,長安集團汽車銷量躋身全國第三,在微型車行業(yè)排名第一。這當(dāng)中,以生產(chǎn)微型車為主的長安鈴木,占有微型車這一細(xì)分市場近40%的市場份額,為長安高產(chǎn)銷量的實現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。但從收入結(jié)構(gòu)看,其轎車銷售收入比重在一年內(nèi)迅速提高,較上年度的34.7%上升到44.29%,則主要來源于長安福特轎車收入的增長。此外,通過收購江鈴汽車,長安還獲得了商用車生產(chǎn)平臺。據(jù)了解,長安第二款具有自主產(chǎn)權(quán)的MPV陸風(fēng)風(fēng)尚,經(jīng)其三年打造,今年年底將在南昌投產(chǎn),計劃于12月28日正式上市。微車、轎車和商用車三管齊下,十分契合其早前制定的“微車為本、轎車為主、發(fā)展商用”的發(fā)展戰(zhàn)略。

  但是,長安的目標(biāo)并不止于此。轎車的利潤豐厚,江鈴借助長安發(fā)展轎車,一直被認(rèn)為是一條行得通的路徑!瓣戯L(fēng)汽車作為長安在南昌的基地,要力爭在最短的時間內(nèi)形成30萬輛的生產(chǎn)規(guī)模!遍L安集團董事長尹家緒告訴記者,長安計劃在未來5年內(nèi)把陸風(fēng)品牌做大做強。另據(jù)江鈴內(nèi)部人士透露,陸風(fēng)有可能會在2007年推出新的轎車產(chǎn)品。

  另一方面,在保持其微型車市場份額的前提下,雨燕及其后續(xù)產(chǎn)品對長安而言也有著極為重要的意義。就在江鈴控股成立前兩天,長安20萬輛擴能工程竣工投產(chǎn)儀式在重慶舉行,當(dāng)天,長安鈴木的主打產(chǎn)品雨燕全面上市。

  “過去大家對經(jīng)濟型轎車的認(rèn)識是經(jīng)濟、實用和節(jié)能”,長安集團副總裁黃忠強說,“受成本的影響,為了盡可能滿足消費者對功能的追求,我們過去的產(chǎn)品只突出了這三個特點。但雨燕在此基礎(chǔ)上還增加了另外三個特點———外觀的時尚性、駕駛的舒適性和行駛的安全性。奧拓在人們眼里,可能主要是作為代步工具,屬于3萬到5萬元的價格層面,而雨燕則面向經(jīng)濟型轎車的最高端用戶!

  黃忠強透露,雨燕在現(xiàn)階段的競爭對手是波羅和飛度。他還表示,2008年,長安鈴木會對奧拓和羚羊進行升級換代,根據(jù)中國低端消費群體的消費特點分析,這兩款車還有著相當(dāng)大的潛力。

  黃忠強告訴記者,從今年起,長安鈴木每年將至少引進一款新車型,滿足不同消費群體的需要。產(chǎn)品規(guī)劃已經(jīng)明確到2008年,引進的車型都是鈴木全球同步上市車型,屆時,長安鈴木產(chǎn)品譜系將擁有1.3L、1.6L、1.8L等不同排量,包括轎車、SUV甚至小吉普等車型。

  尹家緒告訴記者,繼“三年再造一個長安后”,今年長安又提出了“四年翻番跨百萬、六年收入過千億”的目標(biāo),未來兩年內(nèi),長安將有“六車二機”投放市場,還有一系列的后續(xù)車型在開發(fā)之中,長安將每年推出一款以上的自主研發(fā)車型。

  在尹家緒為長安制定的時間表中,對這一計劃有明確的表述:從2006年~2010年,產(chǎn)銷汽車100萬輛以上;從2011年~2020年,實現(xiàn)銷售收入1200億元以上,產(chǎn)銷汽車200萬~300萬輛!伴L安是做微型車起家的,但我們現(xiàn)在對自己的定位是,只要是老百姓需要的車,我們都會拿來生產(chǎn)。”

  本報記者 王超

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