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宣傳品牌效果好傳統(tǒng)企業(yè)日益青睞 網(wǎng)絡(luò)廣告又復(fù)蘇
青島新聞網(wǎng)  2005-02-01 15:33:14 

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  路透社美國(guó)紐約時(shí)間7月2日(北京時(shí)間7月3日)消息,業(yè)界觀察人士表示,在線廣告行業(yè)正從互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂的陰影中走出來(lái),原因之一是傳統(tǒng)的廣告商,諸如汽車制造企業(yè)正在開(kāi)始將他們的廣告預(yù)算投入到互聯(lián)網(wǎng)上,從而幫助在線廣告行業(yè)邁出分析人士所說(shuō)的可持續(xù)性發(fā)展的行業(yè)復(fù)蘇的第一步。

  Jupiter研究公司的分析師加里-斯特恩表示:“在線廣告行業(yè)花了很長(zhǎng)時(shí)間才擺脫互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂的陰影重新集中精力關(guān)注主要的廣告商!

  以往在線廣告主要是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)刊登的旗幟廣告,但最近傳統(tǒng)企業(yè)也開(kāi)始以付費(fèi)搜索廣告等形式進(jìn)入在線廣告市場(chǎng)。Reebok公司的全球互動(dòng)營(yíng)銷主管馬克-弗里曼表示:“我們正在改變配置媒體廣告的方式,使得在線廣告占到一定比例,因?yàn)檫@樣我們的廣告投資回報(bào)才最佳!

  美國(guó)Bancorp Piper Jaffray公司的分析師薩法-拉什奇最近在一份研究注記中表示,他預(yù)計(jì)今年在線廣告的增長(zhǎng)將大大超過(guò)15%的增長(zhǎng)比例,遠(yuǎn)超過(guò)此前低于10%的預(yù)期。

  事實(shí)上,主要的互聯(lián)網(wǎng)公司,諸如雅虎和AOL雖然在互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂之后廣告業(yè)務(wù)開(kāi)始下滑,但現(xiàn)在他們正努力為各種廣告商提供服務(wù),在廣告定價(jià)和格式以及技術(shù)方面更加靈活。雅虎、AOL以及微軟的MSN現(xiàn)在為廣告商提供一攬子在線廣告服務(wù),而不是僅僅出售旗幟廣告。

  使得在線廣告行業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇的原因包括最近廣告客戶對(duì)于付費(fèi)搜索廣告的青睞,這種廣告形式在Overture、Google以及雅虎等公司的倡導(dǎo)下正成為一種重要的在線廣告媒體。Forrester研究公司的分析師吉姆-內(nèi)爾表示:“現(xiàn)在很多廣告費(fèi)都用于付費(fèi)搜索廣告,而僅在一年半之前,我還聽(tīng)一些人說(shuō)在線廣告不行了,這種態(tài)度上的變化是至關(guān)重要的。”

  在互聯(lián)網(wǎng)最紅火的時(shí)候,廣告商抱負(fù)說(shuō)雅虎、MSN以及AOL不關(guān)注他們的需求,但這種抱怨正在改變,例如,AOL就招聘了一些在傳統(tǒng)廣告行業(yè)很有經(jīng)驗(yàn)的人員,另外AOL的銷售隊(duì)伍也變得更加重視廣告商的想法。

  美國(guó)互動(dòng)廣告局的首席執(zhí)行官格雷格-斯圖亞特表示,廣告商現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始對(duì)他們投入電視和其他媒體上的廣告費(fèi)進(jìn)行更加密切的跟蹤,并意識(shí)到消費(fèi)者正在大量地轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。

  馬克-弗里曼說(shuō):“現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳擁有更多一層的優(yōu)勢(shì),因?yàn)檫@種廣告形式能夠起到電視和印刷媒體無(wú)法起到的作用!

  MSN的首席營(yíng)收官喬納妮-布拉德福德表示,現(xiàn)在很多知名的企業(yè)都開(kāi)始在在線廣告方面投入大量資金,其中汽車制造商和金融服務(wù)企業(yè)是最先轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳的。她說(shuō):“我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)廣告方面的營(yíng)收比去年增長(zhǎng)了25%,這顯示出用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的需求的確正在增加。”(陳立榮)

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