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網(wǎng)絡(luò)廣告答疑
青島新聞網(wǎng)  2005-02-01 15:23:20 

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  名詞解釋?zhuān)?/FONT>

    Banner:橫幅廣告,一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片,放置在廣告商的頁(yè)面上,是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式,尺寸是480*60像素,或233*30像素,一般是使用GIF格式的圖像文件,可以使用靜態(tài)圖形,也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫(huà)圖像。除普通GIF格式外,新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容,但一般需要用戶(hù)使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。

  Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

  Logo:其實(shí)是從banner廣告演變過(guò)來(lái)的一種廣告形式,圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素,甚至更小。由于圖形尺寸小,故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁(yè)的任何位置。

  Moving icon:會(huì)飛的LOGO廣告,也叫移動(dòng)圖標(biāo),可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁(yè)本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)"飛行"軌跡,增強(qiáng)廣告的爆光率。

  Impression:即廣告的收視次數(shù)。counter(計(jì)數(shù)器)上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁(yè)的 Impression。廣告主希望他的廣告被10萬(wàn)人次看到,這10萬(wàn)人次就是10萬(wàn)個(gè)Impression.

  Clicks:點(diǎn)擊次數(shù) :訪(fǎng)問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊橫幅廣告而訪(fǎng)問(wèn)廠(chǎng)商的網(wǎng)頁(yè),稱(chēng)點(diǎn)擊一次.點(diǎn)擊這個(gè)廣告,即表示他對(duì)廣告感興趣,希望得到更詳細(xì)的信息。

  Click rate:廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression.如果這個(gè)頁(yè)面出現(xiàn)了一萬(wàn)次,而網(wǎng)頁(yè)上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次,那么點(diǎn)擊率即為 5%. 目前,亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為 0.5% 。點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果, 也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。

  CPM:cost per thousand impression(千人成本):即廣告主購(gòu)買(mǎi)1000個(gè)廣告收視次數(shù)的費(fèi)用或者是廣告被1000人次看到所需的費(fèi)用。比如說(shuō)一個(gè)廣告 Banner 的單價(jià)是$1/CPM的話(huà),意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話(huà)就收$1,如此類(lèi)推,10,000 人次訪(fǎng)問(wèn)的主頁(yè)就是$10。

  Frequency:一個(gè)瀏覽者看到同一個(gè)廣告的次數(shù)。廣告主可以通過(guò)限定這個(gè)次數(shù)來(lái)達(dá)到提高廣告效果的目的。

  Key words:關(guān)鍵字:即用戶(hù)在搜索引擎中提交的查詢(xún)關(guān)鍵字。

  Page view:綜合瀏覽量: 網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù).一個(gè)訪(fǎng)客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的 Pageviews。是目前判斷網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)流量最常用的計(jì)算方式,也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一。

  First View:它是我們?cè)L問(wèn)一個(gè)頁(yè)面時(shí),所看到的第一屏.這是投放廣告的最佳位置,所以,我們的廣告條一般都設(shè)在這個(gè)位置。 

   互聯(lián)網(wǎng)廣告能為我的產(chǎn)品和服務(wù)做到什么?

  互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)用新興的媒體與自由靈活的廣告形式和空間,為廣告主帶來(lái)龐大的訪(fǎng)問(wèn)量,使品牌記憶度大大增強(qiáng)。

  互聯(lián)網(wǎng)廣告更可按廣告主需求指向特定用戶(hù)群,從而把銷(xiāo)售信息直接傳遞給目標(biāo)受眾,有效刺激產(chǎn)品及服務(wù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

  互聯(lián)網(wǎng)廣告為什么對(duì)我的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生好的廣告效果?

  網(wǎng)絡(luò)廣告依托網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì),根據(jù)客戶(hù)產(chǎn)品和服務(wù)的特性,與相關(guān)頻道或服務(wù)結(jié)合投放廣告,或舉辦特色在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),最大程度的吸引、影響目標(biāo)人群。

  網(wǎng)絡(luò)廣告具有其特殊的視覺(jué)性和互動(dòng)性,圖、文、聲、像,活躍的表現(xiàn)令廣告投資效果迅速顯現(xiàn),吸引消費(fèi)者對(duì)所感興趣的廣告進(jìn)行點(diǎn)擊,深層了解,使網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到最佳效果。 

    互聯(lián)網(wǎng)是如何為我提供廣告服務(wù)的?

  互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)先進(jìn)科技、低廉成本、便捷方式、高效收益為廣告主提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)可以把豐富的廣告內(nèi)容帶給特定的目標(biāo)受眾,廣告主亦可通過(guò)在線(xiàn)調(diào)查做出詳盡的用戶(hù)分析,大大降低用戶(hù)獲取成本。 

    青島新聞網(wǎng)分類(lèi)廣告提供什么樣服務(wù)?

  青島新聞網(wǎng)分類(lèi)廣告一種全新的服務(wù)形式,主要滿(mǎn)足企事業(yè)單位和個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布各類(lèi)信息的需求,為廣大網(wǎng)絡(luò)受眾提供豐富、實(shí)用、廣泛、真實(shí)的信息資源。

  互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)何在?

  網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)很多,比如網(wǎng)絡(luò)廣告按訪(fǎng)問(wèn)量多少收取費(fèi)用,并且可以根據(jù)客戶(hù)產(chǎn)品、服務(wù)特點(diǎn)向相關(guān)目標(biāo)人群投放廣告,讓廣告主的每一份投入都物有所值,因此具有最大的投資回報(bào)率;

  網(wǎng)絡(luò)廣告采用多媒體形式,圖文并茂,感官性強(qiáng),給廣告主一個(gè)獨(dú)立完整的空間展示產(chǎn)品與服務(wù);

  網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行中可隨時(shí)生成監(jiān)測(cè)報(bào)告,從而量化廣告成本和效益,為今后的廣告與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供依據(jù)。

  互聯(lián)網(wǎng)廣告的費(fèi)用如何計(jì)算?

  目前,網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式可按廣告投放時(shí)間收取費(fèi)用,也可按廣告每被訪(fǎng)問(wèn)千次收取費(fèi)用;另外,橫幅廣告和按鈕廣告的費(fèi)用也有所不同。互聯(lián)網(wǎng)廣告的費(fèi)用較傳統(tǒng)廣告低廉,而且投資回報(bào)率高。

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