即墨出服裝名牌，服裝名牌在即墨。這是每個(gè)青島人的共識(shí)。

    在即墨，那功能完善的服裝批發(fā)市場(chǎng)，那蓬勃發(fā)展的上千家針織服裝服飾企業(yè)，那群星璀璨的知名品牌，無(wú)不強(qiáng)烈地折射著“中國(guó)針織名城”———即墨的繁榮與昌盛。

    今天的即墨，已責(zé) 無(wú)旁貸地挑起了重振青島紡織服裝業(yè)雄風(fēng)的重?fù)?dān)。

    拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，崛起針織名城

    起步于上世紀(jì)80年代的即墨市針織服裝服飾業(yè)，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈條比較完整、區(qū)域分布比較集中、龍頭企業(yè)不斷發(fā)展壯大的產(chǎn)業(yè)集群。

    367家紡織類企業(yè)分工明確，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，年生產(chǎn)能力8.5萬(wàn)紗錠，年織布能力2000萬(wàn)米，年染整能力12000噸，染色能力2800萬(wàn)米，染線能力500噸。346戶服裝制造企業(yè)年產(chǎn)西裝、襯衣、針織服裝、床上用品及繡品共2.5億件套。即發(fā)、紅領(lǐng)、一諾、好事中、瑞華、雪達(dá)等六大企業(yè)集團(tuán)和600余家骨干企業(yè)已聲名鵲起。其中，銷售收入過(guò)10億元的針織企業(yè)1家，過(guò)億元的4家，過(guò)3000萬(wàn)元的22家。在專業(yè)市場(chǎng)和龍頭企業(yè)的強(qiáng)勁帶動(dòng)下，即墨形成了童裝、襯衫、西服、針織、皮鞋、抽紗、床上用品等10多個(gè)生產(chǎn)門類，培育出2.27萬(wàn)戶針織服裝服飾類個(gè)體加工戶，從業(yè)人員近10萬(wàn)人。2003年即墨全市規(guī)模以上針織服裝服飾業(yè)完成產(chǎn)值83億元，實(shí)現(xiàn)稅收2.28億元，分別占即墨全市規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值和稅收的45.18％、45.5％。

    引進(jìn)高端科技，追趕國(guó)際潮流

    在日本，每5個(gè)人就有一人穿“即發(fā)”生產(chǎn)的內(nèi)衣；來(lái)自意大利、法國(guó)的設(shè)計(jì)師成為即墨服裝品牌的設(shè)計(jì)“外援”；世界各地每年舉行的服裝服飾發(fā)布會(huì)，總能找到即墨服裝企業(yè)的身影……即墨的服裝服飾業(yè)正在以嶄新的姿態(tài)融入世界，“國(guó)際化”這個(gè)詞在即墨的服裝行業(yè)中已經(jīng)不再陌生。

    在營(yíng)銷界有個(gè)著名的“撐桿跳”理論，即借助外力使自己彈得更高。即墨市的針織服裝服飾企業(yè)積極加強(qiáng)國(guó)際合作，將此理論演繹得淋漓盡致。去年初，紅領(lǐng)集團(tuán)與歐洲享有盛譽(yù)的德國(guó)普德集團(tuán)聯(lián)手，將其優(yōu)秀的都市休閑品牌CALAMAR引入中國(guó)市場(chǎng)。即發(fā)集團(tuán)先后與5個(gè)國(guó)家和地區(qū)的11家企業(yè)進(jìn)行了合作，包括世界500強(qiáng)企業(yè)日綿株式會(huì)社和伊藤忠株式會(huì)社。近年來(lái)，即墨市針織服裝服飾業(yè)累計(jì)引進(jìn)外資項(xiàng)目318個(gè)，實(shí)際利用外資3.9億美元。

    即墨服裝服飾業(yè)的迅猛發(fā)展，正日益引起眾多國(guó)際化大公司的矚目。今年，世界500強(qiáng)企業(yè)之一的日本東麗公司計(jì)劃投資3.2億美元，與即發(fā)集團(tuán)聯(lián)袂打造世界最大的高檔服裝面料生產(chǎn)基地，將填補(bǔ)青島市不能生產(chǎn)高檔面料的空白。美國(guó)著名的服裝銷售商GAP公司，每年的全球采購(gòu)額達(dá)160億美元，他們正計(jì)劃到即墨建設(shè)“GAP即墨服裝加工城”，年出口創(chuàng)匯可達(dá)11億美元。

    在引進(jìn)資金的同時(shí)，即墨的服裝服飾企業(yè)非常注重引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)。一諾集團(tuán)七條生產(chǎn)線全部從法國(guó)力克公司引進(jìn)的同時(shí)，還與世界頂級(jí)服裝制造商在意大利合作設(shè)立西裝設(shè)計(jì)中心，以保證一諾服飾產(chǎn)品時(shí)刻與國(guó)際潮流同步。青島藝華繡品有限公司與美國(guó)新港公司合資成立利敦新港（青島）家紡有限公司，新增8條生產(chǎn)線……據(jù)統(tǒng)計(jì)，即墨已從日本、德國(guó)等國(guó)家引進(jìn)了世界先進(jìn)水平的生產(chǎn)設(shè)備3.1萬(wàn)臺(tái)（套）。

    設(shè)計(jì)時(shí)尚服裝，彰顯品牌魅力

    今年6月，“即發(fā)”牌T恤被亞洲合作對(duì)話第三次外長(zhǎng)會(huì)議指定為惟一專用休閑T恤；8月，身著紅領(lǐng)西服的中國(guó)體育健兒昂首走進(jìn)奧運(yùn)賽場(chǎng)……在極為重要的場(chǎng)合，即墨的針織服裝開始展露鋒芒，這一切歸功于“品牌”。

    品牌是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。品牌就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力。意識(shí)到這一點(diǎn)以后，即墨人開始了艱辛而又富有成效的品牌培育之路。

    自2000年開始，即墨市委、市政府開始實(shí)施“品牌興市”戰(zhàn)略。對(duì)獲得國(guó)家級(jí)、省級(jí)、青島市級(jí)各類品牌的企業(yè)分別給予50萬(wàn)、15萬(wàn)和5萬(wàn)元的獎(jiǎng)金。對(duì)通過(guò)國(guó)家級(jí)、省級(jí)和青島市級(jí)認(rèn)定的企業(yè)技術(shù)中心，市財(cái)政分別一次性獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)50萬(wàn)元、20萬(wàn)元和10萬(wàn)元。

    培育品牌、推廣品牌、營(yíng)銷品牌，即墨各類針織服裝服飾企業(yè)八仙過(guò)海，各顯神通。目前，全市有73家針織服裝企業(yè)建立了研發(fā)中心，100多家企業(yè)與150多所高校及科研機(jī)構(gòu)建立了協(xié)作關(guān)系，增強(qiáng)了新產(chǎn)品的研發(fā)能力和市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�。與此同時(shí)，74家企業(yè)分別通過(guò)ISO9000、ISO9001、ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)證和ISO14001環(huán)保體系認(rèn)證，拿到了通往國(guó)際市場(chǎng)的“通行證”。即發(fā)集團(tuán)在美國(guó)、法國(guó)、意大利、日本、羅馬尼亞注冊(cè)了“即發(fā)”牌商標(biāo)，產(chǎn)品十分暢銷，僅在布加勒斯特一個(gè)城市就設(shè)立了十家連鎖店。好事中在意大利米蘭建立了貿(mào)易公司，注冊(cè)生產(chǎn)的“恩意堡斯”西裝已開始批量投入歐盟市場(chǎng)……

    科技創(chuàng)新是品牌產(chǎn)品永葆青春的不竭動(dòng)力。自去年以來(lái)，全市針織服裝企業(yè)就完成技改項(xiàng)目400項(xiàng)，開發(fā)新產(chǎn)品上百個(gè)。其中，即發(fā)集團(tuán)的甲殼質(zhì)纖維與天然棉纖維混紡針織品項(xiàng)目獲國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，并被列為國(guó)家重點(diǎn)技術(shù)改造項(xiàng)目；雪達(dá)集團(tuán)的改性亞克力針織內(nèi)衣被確定為國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品。目前，即墨擁有中國(guó)名牌2個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)1個(gè)、省級(jí)名牌8個(gè)、青島市級(jí)名牌13個(gè)。

    作為中國(guó)針織名城，即墨針織正在扮靚中國(guó)，也必將扮靚世界！李瑞鴻 張正杰 周起先 楊明濤