壟斷下的奧運(yùn)“熱賣”

　　日前，記者撥通央視奧運(yùn)后方報(bào)道組負(fù)責(zé)人的電話，就本屆奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的幕后 種種作了采訪。

　　就以上一屆奧運(yùn)來說，悉尼奧運(yùn)會(huì)還未開幕，美國(guó)全國(guó)廣播公司即已創(chuàng)下奧林匹克史上最高的生意成交紀(jì)錄——一份超過九億美元的廣告合約，可謂驚人。根據(jù)當(dāng)時(shí)公布的數(shù)字顯示，奧運(yùn)轉(zhuǎn)播黃金時(shí)間一則三十秒廣告價(jià)格超過六十萬美元，電視臺(tái)顯然“收入頗豐”。

　　作為國(guó)內(nèi)唯一獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的電視臺(tái)，央視的壟斷地位必然造成奧運(yùn)轉(zhuǎn)播廣告費(fèi)的升值。央視有關(guān)部門負(fù)責(zé)人向記者透露：2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，央視的五個(gè)特殊廣告項(xiàng)目坐收廣告費(fèi)9590萬元，雅典奧運(yùn)會(huì)期間全部廣告收入預(yù)計(jì)將超過5億元，大大超過悉尼奧運(yùn)會(huì)。其中僅“奧運(yùn)金牌榜”的廣告費(fèi)一項(xiàng)收入即達(dá)3280萬元。

　　央視奧運(yùn)廣告的“熱賣”源于其對(duì)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)的壟斷，對(duì)此央視該負(fù)責(zé)人介紹：“早在1997年，中央電視臺(tái)就購(gòu)買了2000年、2004年和2008年連續(xù)三屆奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，因此雅典奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播和黃金時(shí)間播出的控制權(quán)完全在央視手中，只是每天會(huì)將20～30分鐘左右剪輯的新聞節(jié)目提供給各地方電視臺(tái)�！�

　　即便奧運(yùn)轉(zhuǎn)播是如此豐厚的一塊大蛋糕，央視還是希望它更大，奧運(yùn)期間CCTV-5成為一個(gè)奧運(yùn)頻道，全天廿四小時(shí)轉(zhuǎn)播，而CCTV-1和CCTV-2也將拿出大量時(shí)間播出奧運(yùn)節(jié)目，尤其是CCTV-2在雅典奧運(yùn)會(huì)期間，連黃金劇場(chǎng)也將讓路，兩集電視劇都被取消，安排了賽事轉(zhuǎn)播，歸根結(jié)蒂也是為了吸引更多的廣告。

　　廿四小時(shí)“熱賣”亮點(diǎn)

　　雅典奧運(yùn)會(huì)的一大“熱賣”亮點(diǎn)就是廿四小時(shí)全天候直播，無論是深度或是廣度都將超過此前任何一屆。據(jù)悉，為此央視派往雅典的前線工作人員多達(dá)百六十人，比上屆多了五十多人。此外，央視付費(fèi)頻道將于8月9日正式改版開通，目前確定第一批推出的有《風(fēng)云奧運(yùn)1》《風(fēng)云奧運(yùn)2》兩個(gè)頻道，從8月11日至8月29日，《風(fēng)云奧運(yùn)1》《風(fēng)云奧運(yùn)2》將每天廿四小時(shí)播出，每天直播十六到廿場(chǎng)比賽。在CCTV-5中觀眾看到的是本土化的中國(guó)人自己的奧運(yùn)會(huì)，主要是與中國(guó)代表團(tuán)密切相關(guān)的比賽項(xiàng)目和場(chǎng)次；在《風(fēng)云奧運(yùn)1》和《風(fēng)云奧運(yùn)2》中，中國(guó)觀眾將有機(jī)會(huì)欣賞更多精彩國(guó)際賽事，而不限于中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的比賽。

　　明星噱頭

　　央視體育新聞部人士還介紹，本屆奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的框架已經(jīng)新鮮出爐，崔永元、王小丫、水均益等熒屏“寶貝”均將受邀在后方演播室指點(diǎn)江山。

　　該負(fù)責(zé)人還向記者提供了一份已最后定奪的廿二人的主持人名單，此前關(guān)于誰會(huì)主持的猜測(cè)眾說紛紜。

　　據(jù)介紹，此次派往雅典奧運(yùn)會(huì)前方的幾乎涵蓋了體育中心的主持人，包括黃建翔、孫正平、韓喬生等清一色專業(yè)體育主播。相比以往的奧運(yùn)直播，本屆雅典盛事轉(zhuǎn)播更加注重比賽前后方的結(jié)合。主持人在節(jié)目中承前啟后的串連作用將越發(fā)顯得凸出。

　　在不可或缺的主持人噱頭中，最大的創(chuàng)意莫過于讓諸多名嘴輪番上陣說三道四，一個(gè)由廿二位央視名嘴組成的全明星陣容將在后方演播室披掛上陣。崔永元、王小丫、水均益、白巖松等觀眾熟悉的主持人都將亮相，羅京、王志、徐俐、撒貝寧等一張張平素嚴(yán)肅的“新聞臉”也將加盟說奧運(yùn)。“大家想見到的央視著名主持人屆時(shí)都有望露臉。力爭(zhēng)每天一個(gè)新面孔作嘉賓。也許他們不是最專業(yè)的，但我們需要的就是那股親切感和貼近性�！�

　　還值得一提的是，八位前世界冠軍將齊赴前方協(xié)助，當(dāng)解說顧問，他們是大家熟悉的楊文意、熊倪、劉璇、王濤、張山等等。