近日，《瞭望東方周刊》曝光北京新興醫(yī)院夸大治療效果，用廣告炮制“送子”神話，引發(fā)了全國媒體的關注，一場有關明星誠信危機的爭論再度熱起來———
全國20家電視臺頻頻播出的由唐國強、解小東主演的廣告片讓很多人記住了北京新興醫(yī)院——這個專治不孕不育的醫(yī)院，片中一幕幕溫馨感人的家庭故事，解小東
深情款款的歌聲給觀眾留下了深刻的印象。而最近《瞭望東方周刊》報道，北京新興醫(yī)院其實是用錢炮制了一個“送子”神話，所謂的高療效是億萬元廣告吹出來的。一時引發(fā)全國媒體關注此事，唐國強、解小東兩位明星也遭到質(zhì)疑。
新興醫(yī)院小護士開藥方
據(jù)報道，北京新興醫(yī)院曾被衛(wèi)生部門多次查處，在2002年的一次檢查中，衛(wèi)生部門發(fā)現(xiàn)該醫(yī)院藥房是用很大的秤像稱糧食一樣稱藥，連中藥房最必需的戥子都沒有。同時號稱“送子觀音”的不孕不育診療中心副主任高雅儒曾是北京一家企業(yè)醫(yī)院的主治醫(yī)師，只學過西醫(yī)，根本沒有學過中醫(yī)；有些讀者也反映該醫(yī)院的藥方竟是小護士開的，該醫(yī)院號稱能治好國際上無法攻克的不孕不育病癥，都只是為了病人的藥費而已。該報道一見報，猶如平地驚雷，引發(fā)全國上下一片討論。
明星代言引發(fā)誠信危機
著名演員唐國強、歌手解小東是北京新興醫(yī)院重金聘請的形象代言人，在電視上高頻率的露面和說辭，給醫(yī)院帶來了良好的宣傳作用。由于唐國強常扮演偉人的角色，解小東也總是以健康的姿態(tài)出現(xiàn)在觀眾面前，所以，不少人對這則廣告的信任是和相信他們二人的明星形象分不開的。不少讀者還聯(lián)想到，去年，上海一家不孕不育醫(yī)院曾花220萬聘請張鐵林做代言人，據(jù)說該醫(yī)院就是為了和唐國強代言的新興醫(yī)院打擂臺。
此次新興醫(yī)院的“風波”無疑對唐國強、解小東的形象產(chǎn)生了很大的影響。記者昨日撥打唐國強的手機時，始終無人接聽。曾給很多明星做過中介人的北京資深文化策劃人戴開明昨日則向本報記者表示，很多藝人在選擇廣告時只看重利益，而不管廣告的真實性。據(jù)他所知，只有像陳道明等少數(shù)藝人會對廣告內(nèi)容做選擇。一般來說，只要有合法證件，明星對廣告的內(nèi)容根本不加選擇。據(jù)他說，去年，上海一家專治不孕不育的醫(yī)院模仿北京新興醫(yī)院的宣傳模式，托他花220萬元聘張鐵林做代言人，目的也是為了擴大醫(yī)院的影響力。他向記者透露，解小東和唐國強的廣告費更不會低。但不知道，新興醫(yī)院的風波會不會也牽連上另一位“送子觀音”張鐵林。
新興醫(yī)院懷疑被同行“陷害”
雖然，全國媒體頻頻曝光新興醫(yī)院的“吹噓”行為，但無疑，該醫(yī)院的宣傳策略是非常成功的，上億元的廣告鋪天蓋地，唐國強、解小東的形象代言，使北京新興醫(yī)院兩年內(nèi)火了起來，而且“一夜暴富”。一位曾到過北京新興醫(yī)院的讀者告訴記者，這家醫(yī)院用“人滿為患”來形容是毫不夸張的。
昨日下午，一位北京圈內(nèi)人士向本報記者透露，此次風波其實是惡性競爭導致的結果，因為巨大的經(jīng)濟利益也使其他的特色門診醫(yī)院想擠垮新興醫(yī)院。
記者隨后聯(lián)系上了北京新興醫(yī)院企劃科，一位姓丁的工作人員對此種說法并沒有否認，他表示現(xiàn)在各家醫(yī)院競爭的確很激烈，不排除有人“陷害”的可能，目前新興醫(yī)院正在對一些事情進行調(diào)查，所以有些事情不方便公開。他告訴記者，今日，新興醫(yī)院將在北京召開新聞發(fā)布會，公布事情真相。本報記者劉哲
專家說法
法律界人士表示——名人廣告還需限制
由唐國強、解小東代言的北京新興醫(yī)院日前被媒體曝光做虛假廣告，夸大療效。這兩位明星的形象也受到讀者質(zhì)疑，一些讀者認為，名人為虛假廣告代言也應該負法律責任。昨日記者就此事采訪了北京德恒律師事務所王衛(wèi)民律師，王律師告訴記者，任何人在做廣告時都不能作虛假陳述，但國內(nèi)缺乏對名人做廣告的法律約束。
王衛(wèi)民律師介紹說，在國外，對明星做廣告限制得很嚴格，美國搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂做廣告，但有人發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水后，一時間他被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物。而法國電視主持人吉爾貝付出的代價更大，他因為為一種戒指做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。王律師說，雖然在我國《廣告法》第三條和第三十八條均對“虛假廣告”作出了規(guī)定，如規(guī)定：“社會團體或者其他組織在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任�！钡谶@些法律條款中，始終沒有提到名人做虛假廣告的法律責任，這是法律中不完善的地方。而名人代表一種公眾形象，他靠公眾形象獲得巨大的經(jīng)濟與社會利益，所以應對名人做廣告進行更嚴格的限制，如提高虛假廣告的罰款——《廣告法》規(guī)定的“一千元以上一萬元以下”，這些錢連名人出場費的零頭都不夠。王律師表示，只有出臺相關的法律法規(guī)政策，加強對名人做廣告的監(jiān)督，加大處罰力度，才能杜絕名人假廣告。本報記者劉哲
新聞鏈接
明星的廣告麻煩
明星代言廣告能產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效益，但在很多時候也有弄巧成拙的。
1、前游泳冠軍莊泳曾經(jīng)代言過的魔魚減肥膠囊，因里面含有違禁成分氛氟拉明而被衛(wèi)生部嚴禁上市。
2、前幾年中央電視臺主持人邢質(zhì)斌在廠家自行制作的電視專題片里向人們推薦一種“使你美”減肥腰帶，惹得許多愛美女性興沖沖花幾百元買回來，結果一點用也沒有，一怒之下引起媒體注意，搞得事后邢質(zhì)斌異常尷尬，不得不出來解釋緣由。
3、由鞏俐代言的哈藥集團某產(chǎn)品因冒用希望工程名義贈送學校孩子作為賣點，結果同樣引來了媒體的追根究底。
4、徐帆的一句“好身段，走著瞧”，使健妮健瘦鞋名聲大噪。然而，它卻因一中年男子認為“健妮”減肥無效、虛假宣傳而被告上了法庭。（宗合）
