大眾網(wǎng)濟(jì)南7月24日訊（記者　李巖俠）近日，在省城濟(jì)南的商業(yè)金街泉城路上，夏季啤酒大戰(zhàn)又擂響了戰(zhàn)鼓。在不到300米遠(yuǎn)的距離內(nèi)，濟(jì)啤辦起了消夏晚會(huì)，而青啤的啤酒節(jié)也同時(shí)開場(chǎng)，兩家省內(nèi)啤酒廠家開始對(duì)擂。

　　近日省城濟(jì)南正值酷暑，在泉城路民天廣場(chǎng)上，濟(jì)南啤酒集團(tuán)與歷下文化局聯(lián)合舉辦的消夏晚會(huì) 吸引了不少納涼的群眾。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)背景板上，大型的趵突泉啤酒瓶廣告牌顯示出舉辦者的身份。據(jù)了解，最近天熱，每晚到泉城路上納涼的市民動(dòng)輒上萬，消夏晚會(huì)也非常受歡迎，每周增加到三四場(chǎng)。據(jù)介紹，從去年夏天開始，濟(jì)南啤酒集團(tuán)就開始在省城的二十多個(gè)大中型飯店開展專場(chǎng)消夏晚會(huì)，今年則把主會(huì)場(chǎng)搬到了人流集中的泉城路上。

　　與此同時(shí)，隨著亞洲杯的開幕，青島啤酒在相距民天廣場(chǎng)300米遠(yuǎn)的珍珠泉賓館內(nèi)，舉辦起了小型的啤酒節(jié)。一百多張桌椅和一個(gè)露天舞臺(tái)將這里打造成了一個(gè)小型的啤酒盛會(huì)。據(jù)介紹，這個(gè)小型啤酒節(jié)每天下午5點(diǎn)30分開始，到晚上12點(diǎn)結(jié)束，初步準(zhǔn)備辦到下月28日。

　　兩家啤酒企業(yè)同時(shí)舉辦的兩場(chǎng)活動(dòng)，無疑給納涼的市民提供了不錯(cuò)的場(chǎng)所。但明眼人一看便知道，兩家啤酒企業(yè)實(shí)際在暗暗較勁。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，多年來濟(jì)南80％以上的啤酒市場(chǎng)一直被濟(jì)啤占據(jù)，作為國內(nèi)啤酒老大，青啤一直希望在濟(jì)南占據(jù)一定的份額。自1997年以來，青啤就相繼發(fā)動(dòng)了幾輪“濟(jì)南戰(zhàn)役”，但效果不明顯。2002年4月，青啤不惜花巨資使出了“花錢買專賣店”的招數(shù)，發(fā)動(dòng)第三次“濟(jì)南攻堅(jiān)戰(zhàn)”，一度搶占了15％左右的高端市場(chǎng)，但由于管理的原因，風(fēng)光了一陣便又開始走下坡路。幾年來，濟(jì)啤與青啤的較量一直沒有間斷，青啤也開始由霸氣十足的買斷變成了緊鑼密鼓的促銷，
而濟(jì)啤也開始在對(duì)內(nèi)密織市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)、豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、對(duì)外在異地?cái)U(kuò)張上下力氣，一年多的時(shí)間內(nèi)，建了三家分廠，推出了清爽、純生、SOD、精品趵突泉等十多個(gè)新產(chǎn)品。

　　“現(xiàn)在看來，青啤、濟(jì)啤又都開始在文化滲透上做文章，青啤想樹起一個(gè)親民的形象，把強(qiáng)制性消費(fèi)變?yōu)樽杂X消費(fèi)，而濟(jì)啤卻在打一場(chǎng)品牌保衛(wèi)戰(zhàn)，想通過此舉穩(wěn)固自己‘市酒’的認(rèn)可度�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士這樣認(rèn)為。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，啤酒消費(fèi)有著許多的激情因素、地域特點(diǎn)，一個(gè)沒有品牌親和力的產(chǎn)品，是很難被天天擺上市民餐桌的。

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