走馬上任不到2個月的青島海信電器股份有限公司總經理王士磊日前表示，今年被稱為數字電視元年，對于中國彩電行業(yè)來說，這既是一個行業(yè)真正洗牌的關鍵年，又是彩電業(yè)發(fā)展的分水嶺，今年成功了，企業(yè)就會進入一個全新的發(fā)展階段；若失敗了，今后的生存就會很艱難。他說，海信將全力以赴搶抓這一歷史性商機，成為中國
數字高清電視的領路者。王士磊詳細闡述了海信的數字高清戰(zhàn)略。
數字電視“蛋糕”誘人
數字電視，從節(jié)目制作、傳輸到接收整個過程都是數字化，沒有信號損失，畫面格外清晰，還可以互動點播，頻道更加豐富。幾年前，這些信息雖然不斷在傳媒中出現，但使人們感到是比較遙遠的事情，或者僅僅是商家炒作的概念而已。去年6月，國家有關部門制定了中國數字電視發(fā)展的時間表，提出三步走的計劃，幾十個城市開始試點，今年進入一個較快的發(fā)展階段，政府從標準到網絡鋪設等各個環(huán)節(jié)都在積極推動。王士磊認為，如果說2003年是數字電視啟蒙年，今年就是數字電視普及階段的真正開始，各種外圍因素和市場因素都已經成熟了。
對于數字電視，業(yè)內人士在談到它一系列優(yōu)點的時候，更看到它所蘊藏的巨大商機，認為這是一個巨大的產業(yè)鏈，有專家預測能有上萬億的市場空間，在未來幾年將有3．5億臺模擬電視需要更換為數字電視，市場空間巨大。數字電視因此被譽為未來10年最具發(fā)展?jié)摿Φ囊粋�行業(yè)。以青島為例，青島是中國數字電視的首批試點城市，2003年下半年開始試點，2004年的用戶預計達到15萬，海信成為最大的數字電視產品供應商。
對于數字電視這個十分誘人的大“蛋糕”，不僅國內彩電企業(yè)普遍看好，“洋品牌”也是垂涎三尺，松下、索尼、LG等世界著名企業(yè)紛紛將生產基地轉移到了中國，甚至連摩托羅拉、惠普等IT通信企業(yè)也搶食這一蛋糕。
掌握“格式”話語權
王士磊介紹說，面對彩電業(yè)這一難得的歷史機遇，海信在研發(fā)、技術、產品和市場方面都做了充分的準備，可以說是下了巨本的“賭注”：早在1998年，美國試播高清晰數字信號的第一年，海信就成立以美國回國博士領銜的數字電視研究所，并引進和培養(yǎng)了一支數字高清電視技術專家團隊。在這支技術國際化背景的專業(yè)人士中，有國家數字電視接收設備接口組組長、留美博士張建萍，有來自日本索尼的等離子專家小關信行。2000年，海信投資20億建成了以生產數字電視為核心的信息產業(yè)園，生產線和質檢設備在亞洲居領先水平，數字電視的產能達到了600萬臺以上。2003年，伴隨著高清電視市場的啟動，海信推出了從普通顯像管，到背投、等離子、液晶電視等四大系列的60多款數字高清電視，其中50英寸等離子、30英寸液晶電視、50英寸數字高清背投等13款數字高清產品達到國際領先水平，成為目前我國數字高清電視產品線最豐富、功能最全的彩電品牌。
最近，海信又在彩電格式上搶占制高點，推出了1080P格式數字高清電視，從而率先在國內數字高清電視領域實現突破，完成了在高清彩電的技術戰(zhàn)略布局。
數字化進程中的最重要的環(huán)節(jié)就是數字信號的標準化。目前，美國電影電視工程協(xié)會將數字高清信號根據掃描線的不同分為1080P、1080
i、720P等格式，分別反映出數字信號的不同清晰度。作為當今世界頂級數字高清顯示格式，1080P格式對整機設計技術有很高的要求，據介紹，由于采用了獨有的銳度濾波技術，海信1080P格式高清電視的畫面比普通高清電視畫面水平、垂直清晰度提高了50％，畫面更細膩、清晰、逼真。除了在清晰度上的優(yōu)勢以外，1080P最大的特點是可以全面向下兼容當前美國標準、歐洲標準的所有高清格式，是目前兼容度最高的數字高清電視。據介紹，海信將在等離子、背投、液晶等產品上應用1080P技術，形成一個數字高清的產品艦隊。
王士磊認為，彩電業(yè)的“格式”爭奪已經拉開了序幕。從某種意義上說，誰掌握了彩電格式的制高點，誰就掌握了彩電市場的話語權和主動權。海信在1080P格式上的搶先突破，無疑是在數字高清彩電市場上再一次搶占先機。
目標鎖定300萬臺
在數字電視領域的先期耕耘，已使海信步入了收獲季節(jié)：去年10月，海信與山東省廣電網簽訂合作協(xié)議，成為全省800萬用戶的獨家數字電視供貨商；12月份，海信與美國數字電視公司（USDTV）簽署合作協(xié)議，今年將出口美國40萬臺數字電視；近日海信又與青島廣電局的合作也開始實施，3月份就有1．5萬臺數字電視機頂盒投放到用戶家中。海信在數字電視領域的收獲是全方位的，不僅重點做終端數字產品，而且積極介入數字電視網絡的運營、軟件的開發(fā)。
市場總會偏愛把握先機者。去年10月以來，海信信息產業(yè)園的10條數字電視生產線開足馬力生產，三個多月生產銷售數字電視100多萬臺，春節(jié)期間甚至有多個暢銷型號斷貨。
對于今年數字電視的經營目標，王士磊非常自信地宣稱肯定超過300萬臺，并且要突出等離子、液晶等高端產品。他介紹說，海信今年將推出100多個數字電視新品，在等離子、液晶等數字高清產品上形成系列化，滿足不同層面的消費者需要。（海濤憲春）
