走馬上任不到2個(gè)月的青島海信電器股份有限公司總經(jīng)理王士磊日前表示,今年被稱為數(shù)字電視元年,對(duì)于中國彩電行業(yè)來說,這既是一個(gè)行業(yè)真正洗牌的關(guān)鍵年,又是彩電業(yè)發(fā)展的分水嶺,今年成功了,企業(yè)就會(huì)進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段;若失敗了,今后的生存就會(huì)很艱難。他說,海信將全力以赴搶抓這一歷史性商機(jī),成為中國
數(shù)字高清電視的領(lǐng)路者。王士磊詳細(xì)闡述了海信的數(shù)字高清戰(zhàn)略。
數(shù)字電視“蛋糕”誘人
數(shù)字電視,從節(jié)目制作、傳輸?shù)浇邮照麄(gè)過程都是數(shù)字化,沒有信號(hào)損失,畫面格外清晰,還可以互動(dòng)點(diǎn)播,頻道更加豐富。幾年前,這些信息雖然不斷在傳媒中出現(xiàn),但使人們感到是比較遙遠(yuǎn)的事情,或者僅僅是商家炒作的概念而已。去年6月,國家有關(guān)部門制定了中國數(shù)字電視發(fā)展的時(shí)間表,提出三步走的計(jì)劃,幾十個(gè)城市開始試點(diǎn),今年進(jìn)入一個(gè)較快的發(fā)展階段,政府從標(biāo)準(zhǔn)到網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)等各個(gè)環(huán)節(jié)都在積極推動(dòng)。王士磊認(rèn)為,如果說2003年是數(shù)字電視啟蒙年,今年就是數(shù)字電視普及階段的真正開始,各種外圍因素和市場因素都已經(jīng)成熟了。
對(duì)于數(shù)字電視,業(yè)內(nèi)人士在談到它一系列優(yōu)點(diǎn)的時(shí)候,更看到它所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī),認(rèn)為這是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈,有專家預(yù)測能有上萬億的市場空間,在未來幾年將有3.5億臺(tái)模擬電視需要更換為數(shù)字電視,市場空間巨大。數(shù)字電視因此被譽(yù)為未來10年最具發(fā)展?jié)摿Φ囊粋(gè)行業(yè)。以青島為例,青島是中國數(shù)字電視的首批試點(diǎn)城市,2003年下半年開始試點(diǎn),2004年的用戶預(yù)計(jì)達(dá)到15萬,海信成為最大的數(shù)字電視產(chǎn)品供應(yīng)商。
對(duì)于數(shù)字電視這個(gè)十分誘人的大“蛋糕”,不僅國內(nèi)彩電企業(yè)普遍看好,“洋品牌”也是垂涎三尺,松下、索尼、LG等世界著名企業(yè)紛紛將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到了中國,甚至連摩托羅拉、惠普等IT通信企業(yè)也搶食這一蛋糕。
掌握“格式”話語權(quán)
王士磊介紹說,面對(duì)彩電業(yè)這一難得的歷史機(jī)遇,海信在研發(fā)、技術(shù)、產(chǎn)品和市場方面都做了充分的準(zhǔn)備,可以說是下了巨本的“賭注”:早在1998年,美國試播高清晰數(shù)字信號(hào)的第一年,海信就成立以美國回國博士領(lǐng)銜的數(shù)字電視研究所,并引進(jìn)和培養(yǎng)了一支數(shù)字高清電視技術(shù)專家團(tuán)隊(duì)。在這支技術(shù)國際化背景的專業(yè)人士中,有國家數(shù)字電視接收設(shè)備接口組組長、留美博士張建萍,有來自日本索尼的等離子專家小關(guān)信行。2000年,海信投資20億建成了以生產(chǎn)數(shù)字電視為核心的信息產(chǎn)業(yè)園,生產(chǎn)線和質(zhì)檢設(shè)備在亞洲居領(lǐng)先水平,數(shù)字電視的產(chǎn)能達(dá)到了600萬臺(tái)以上。2003年,伴隨著高清電視市場的啟動(dòng),海信推出了從普通顯像管,到背投、等離子、液晶電視等四大系列的60多款數(shù)字高清電視,其中50英寸等離子、30英寸液晶電視、50英寸數(shù)字高清背投等13款數(shù)字高清產(chǎn)品達(dá)到國際領(lǐng)先水平,成為目前我國數(shù)字高清電視產(chǎn)品線最豐富、功能最全的彩電品牌。
最近,海信又在彩電格式上搶占制高點(diǎn),推出了1080P格式數(shù)字高清電視,從而率先在國內(nèi)數(shù)字高清電視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破,完成了在高清彩電的技術(shù)戰(zhàn)略布局。
數(shù)字化進(jìn)程中的最重要的環(huán)節(jié)就是數(shù)字信號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化。目前,美國電影電視工程協(xié)會(huì)將數(shù)字高清信號(hào)根據(jù)掃描線的不同分為1080P、1080
i、720P等格式,分別反映出數(shù)字信號(hào)的不同清晰度。作為當(dāng)今世界頂級(jí)數(shù)字高清顯示格式,1080P格式對(duì)整機(jī)設(shè)計(jì)技術(shù)有很高的要求,據(jù)介紹,由于采用了獨(dú)有的銳度濾波技術(shù),海信1080P格式高清電視的畫面比普通高清電視畫面水平、垂直清晰度提高了50%,畫面更細(xì)膩、清晰、逼真。除了在清晰度上的優(yōu)勢以外,1080P最大的特點(diǎn)是可以全面向下兼容當(dāng)前美國標(biāo)準(zhǔn)、歐洲標(biāo)準(zhǔn)的所有高清格式,是目前兼容度最高的數(shù)字高清電視。據(jù)介紹,海信將在等離子、背投、液晶等產(chǎn)品上應(yīng)用1080P技術(shù),形成一個(gè)數(shù)字高清的產(chǎn)品艦隊(duì)。
王士磊認(rèn)為,彩電業(yè)的“格式”爭奪已經(jīng)拉開了序幕。從某種意義上說,誰掌握了彩電格式的制高點(diǎn),誰就掌握了彩電市場的話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)。海信在1080P格式上的搶先突破,無疑是在數(shù)字高清彩電市場上再一次搶占先機(jī)。
目標(biāo)鎖定300萬臺(tái)
在數(shù)字電視領(lǐng)域的先期耕耘,已使海信步入了收獲季節(jié):去年10月,海信與山東省廣電網(wǎng)簽訂合作協(xié)議,成為全省800萬用戶的獨(dú)家數(shù)字電視供貨商;12月份,海信與美國數(shù)字電視公司(USDTV)簽署合作協(xié)議,今年將出口美國40萬臺(tái)數(shù)字電視;近日海信又與青島廣電局的合作也開始實(shí)施,3月份就有1.5萬臺(tái)數(shù)字電視機(jī)頂盒投放到用戶家中。海信在數(shù)字電視領(lǐng)域的收獲是全方位的,不僅重點(diǎn)做終端數(shù)字產(chǎn)品,而且積極介入數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營、軟件的開發(fā)。
市場總會(huì)偏愛把握先機(jī)者。去年10月以來,海信信息產(chǎn)業(yè)園的10條數(shù)字電視生產(chǎn)線開足馬力生產(chǎn),三個(gè)多月生產(chǎn)銷售數(shù)字電視100多萬臺(tái),春節(jié)期間甚至有多個(gè)暢銷型號(hào)斷貨。
對(duì)于今年數(shù)字電視的經(jīng)營目標(biāo),王士磊非常自信地宣稱肯定超過300萬臺(tái),并且要突出等離子、液晶等高端產(chǎn)品。他介紹說,海信今年將推出100多個(gè)數(shù)字電視新品,在等離子、液晶等數(shù)字高清產(chǎn)品上形成系列化,滿足不同層面的消費(fèi)者需要。(海濤憲春)