【深度報道】蘇州市黨政代表團青島大連考察回放一
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蘇州市黨政代表團青島大連考察回放之二
■本報記者 葉輝
廠房與博物館聯(lián)姻，“請您做一回青啤”，“人人都是旅游形象，處處都是旅游環(huán)境”告訴蘇州人―――
有著“天堂”美譽的蘇州，旅游是其首當其沖的一張名片。同樣在做水文章，依托海洋優(yōu)勢的青島、大連正在演繹著怎樣的“大旅游”呢？
請您做一回青啤
抵達青島考察的第一站，記者親身體驗了一場做青島啤酒的感覺。在青島啤酒廠的這座有“工業(yè)旅游樣板”之稱的啤酒博物館內(nèi)，青島著力打造的工業(yè)旅游讓人有了更深的理解。
在位于青島啤酒廠的青啤博物館，記者留意到，這個展出面積為6000多平方米的博物館共分為百年歷史和文化、生產(chǎn)工藝、多功能區(qū)三個參觀游覽區(qū)域，將青啤的歷史發(fā)展歷程、渾厚的文化底蘊、先進的工藝流程、品酒娛樂和購物融為一體。其最具價值的核心區(qū)域當屬第一區(qū)域百年歷史和文化，在這里，順著時空的脈絡，來賓可以通過詳盡的圖文資料，了解啤酒的神秘起源、歷史、榮譽等眾多的情況�！罢埬鲆换厍嗥��！辈┪镳^內(nèi)一場動感電影式的生產(chǎn)流程演示，讓所有參觀者真切地體驗青啤由釀造到裝箱出售各個環(huán)節(jié)的同時，青啤的形象也在不知不覺中得到了更深層次的認可。據(jù)了解，該博物館從去年8月15日開館至今，已經(jīng)接待參觀者10萬人次。
工業(yè)旅游在青島旅游中扮演著什么樣的角色呢？走在青島的濱海步行棧道上，記者拿著這個問題單刀直入地問起了該市旅游局副局長梁軍。梁軍回答得也挺干脆，青島是個出工業(yè)名牌的城市，各地的旅游產(chǎn)品應該做出自己的特色，而工業(yè)旅游無疑是青島目前主推的一張王牌。梁軍告訴記者，采用工業(yè)旅游的形式，一方面能改善旅游的結(jié)構(gòu)，由觀光型向?qū)W習型轉(zhuǎn)變，另一方面，通過這種模式能增強民族自豪感、自信心，此外，其擴大企業(yè)知名度、鎖定消費群的作用也不可小視。梁軍還向記者透露了這樣一個消息，該市海爾開出的免費展館在前不久還為其產(chǎn)品接下了一張15萬臺的定單。
“大旅游”的別樣風情
大連，十八盤、海之韻、金石灘國家旅游度假區(qū)、貝殼博物館、虎灘極地館、旅順口區(qū)……一路行來，大連深重筆墨勾勒出的“大旅游”的氛圍無處不在。
“人人都是旅游形象，處處都是旅游環(huán)境”，大連著力打造的“大旅游”讓考察團體會到了旅游的無處不在。據(jù)了解，1998年至2002年，大連海外游客由20萬人次增至49萬人次，年均增加近6萬人次。全市已開發(fā)的景區(qū)、景點、度假村達160余處，各區(qū)市縣均有星級飯店和旅游定點飯店。
大連旅游所表現(xiàn)出的后勁，“大篷車”該是出力不小。據(jù)大連旅游局的有關(guān)負責人介紹，從2000年起，大連每年都組織旅游大篷車到國內(nèi)外開展宣傳促銷活動。幾年來，大連旅游大篷車總出行19次，走遍了全國31個省市自治區(qū)的113座城市，總行程近4萬公里，招徠游客580多萬人，旅游總收入36億元，在全國產(chǎn)生了很大的影響。同時，大連還組織國際旅游大篷車遠赴海外促銷，先后派出30多個促銷團赴主要客源地區(qū)開展促銷，使大連海外主要客源市場保持了較高的增長率。
借力促銷手腕后，大連如何留住客源？走進古堡式的貝殼博物館以及集海水浴、餐飲等為一體的“水上人間”等旅游點，記者的這一疑問不問自明―――旅游新項目是吸引游客的重要載體。據(jù)了解，為改變旅游項目單一的問題，近年來，大連堅持自行投資與吸引外資并舉，不斷加強旅游新項目建設(shè)，先后建設(shè)了俄羅斯和日本風情一條街、世界和平公園、現(xiàn)代博物館、貝殼博物館、水上人間、奧納電影城等50多個具有時代特點和觀賞價值的旅游大項目，這些大項目遍布全市，擴大了旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增強了旅游的吸引力。
蘇州旅游將由觀光轉(zhuǎn)向休閑？
行程中，記者對蘇州市旅游局局長沈文娟的采訪顯得有些特別，分了幾個片斷進行，而將這些行程中的采訪片斷加以組合后，蘇州旅游對青島、大連旅游的回應也顯得完整起來。
問：青島的工業(yè)旅游模式移位蘇州將如何？
沈文娟：工業(yè)旅游首先是依托于一定的工業(yè)品牌，如果不是青啤，換成一個名不見經(jīng)傳的小啤酒廠，相信不會有游客有興趣去了解它的發(fā)展史。所以，如果蘇州推進工業(yè)旅游的模式，首先要在打造自身企業(yè)品牌上再下番苦功。應該看到，這種模式下，企業(yè)品牌和旅游是一種良性的互動的關(guān)系，既是企業(yè)品牌為旅游招攬了人氣，又是旅游讓企業(yè)品牌更深入人心。
問：怎樣看待旅游新項目開發(fā)？
沈文娟：蘇州的旅游資源并不缺乏，但缺的是旅游項目上好的點子。此外，在旅游思路上，也應該由觀光型旅游向休閑型旅游轉(zhuǎn)化。
問：下一步蘇州旅游怎樣修煉“內(nèi)功”？
沈文娟：青島、大連的旅游與城市化建設(shè)結(jié)合得比較緊，而且在策劃、包裝、宣傳、促銷上力度很大，創(chuàng)意很新，確實值得我們學習。在旅游經(jīng)濟方面，這兩個城市都比我們蘇州低，蘇州入境游客要比他們增加一倍多，旅游資源方面應該說蘇州也比他們優(yōu)越。而從打造旅游的角度看，從真正形成旅游強市的角度看，應該說蘇州資源還是很好的。蘇州的旅游主要是三古一湖，是我們蘇州的品牌，在品牌上，當前主要是要提升檔次，開發(fā)產(chǎn)品。在產(chǎn)品開發(fā)過程中，蘇州是一個歷史文化名城，要把挖掘歷史文化和創(chuàng)新結(jié)合起來。另外
，在開發(fā)旅游項目上，應該把包裝、策劃老景點和開發(fā)投資新景點結(jié)合起來。這樣就是讓游客既看到2500年歷史的古城，又看到具有活力的蘇州新城，才能夠真正形成我們的旅游強市。
