有權(quán)威消息表示：2004年最熱的出境游目的地將不再是某個(gè)國(guó)家，而是由12個(gè)國(guó)家組成的一個(gè)整體——?dú)W洲。而目前許多歐盟國(guó)家正在加緊對(duì)漢語(yǔ)導(dǎo)游的培訓(xùn)，餐廳酒店開始研究中國(guó)人喜愛的餐飲食品。原因是去年10月30日，中國(guó)與歐盟草簽了旅游目的地諒解備忘錄。此后，有專業(yè)人士預(yù)測(cè)，中國(guó)人赴歐洲旅游將在2004年春節(jié)后開始。盡管眼下尚無(wú)確切消息，但歐洲游一天天地向我們走近已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
歐洲旅游，箭在弦
近日記者從有關(guān)方面了解到，眼下，歐洲各國(guó)正在對(duì)有關(guān)中國(guó)旅游團(tuán)接待細(xì)則進(jìn)行商議，在簽證方面，基本的原則是旅游團(tuán)在哪個(gè)國(guó)家過夜次數(shù)最多，就在哪個(gè)國(guó)家簽證。
事實(shí)上，歐洲線路對(duì)青島國(guó)旅等出境游組團(tuán)社來(lái)說(shuō)，早無(wú)新鮮可言。因?yàn)樵谶@些旅行社歐洲商務(wù)旅游產(chǎn)品已被成熟地運(yùn)作了許多年，只是以往各旅行社的歐洲旅游路線主打都是歐洲10國(guó)甚至歐洲12國(guó)等長(zhǎng)線，基本屬于蜻蜓點(diǎn)水，走馬觀花觀光型旅游線路。而歐洲正式開放后，各旅行社將會(huì)考慮推出一些新的產(chǎn)品組合。據(jù)青島國(guó)旅有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該社已做好充分準(zhǔn)備，只等具體開放日的到來(lái)。從結(jié)構(gòu)組合上看，這些線路可以分為一兩個(gè)國(guó)家的深度旅游，三五個(gè)國(guó)家的聯(lián)游及長(zhǎng)線的多國(guó)串游等。在內(nèi)容特色上有針對(duì)北歐優(yōu)美的自然風(fēng)光的北歐游，有針對(duì)人文資源豐富的東歐或西歐推出的文化之旅，有將希臘與已經(jīng)開放的埃及、土耳其等連線組成的地中海沿線游，以及古堡之旅，足球之旅等系列主題旅游產(chǎn)品。
對(duì)于歐洲旅游的價(jià)格，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，開放初期將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)拼價(jià)格的特價(jià)期。理由有二，一是各出境游組團(tuán)會(huì)為爭(zhēng)奪巨大的歐洲游市場(chǎng)而盡力搶占先機(jī)，價(jià)格必然是一個(gè)主方向。二是國(guó)外航空公司、地接社一定會(huì)抓住機(jī)會(huì)爭(zhēng)取招攬到更多的中國(guó)游客。而歐盟國(guó)家的航空公司普遍希望增開更多的航班，為未來(lái)客源無(wú)窮的歐洲游市場(chǎng)做鋪墊，直航航班的增加無(wú)疑更有助于歐洲游價(jià)格下降的空間。同時(shí)運(yùn)營(yíng)歐洲航線的航空公司特別多，競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)使航空公司對(duì)團(tuán)隊(duì)實(shí)行較大幅度的優(yōu)惠。在這種遠(yuǎn)距離的高端旅游產(chǎn)品中，交通成本占據(jù)價(jià)格構(gòu)成中最大的比例。航空公司一旦讓利，游客享受到的好處將是最大的。歐洲當(dāng)?shù)氐淖∷蕖⒔煌�、游覽等地接費(fèi)用的走勢(shì)也是類似的。目前，歐洲8國(guó)游的價(jià)格大概在1.7萬(wàn)元———1.8萬(wàn)元左右。據(jù)預(yù)測(cè)，開放后歐洲8日游將會(huì)降到萬(wàn)元左右，各種歐洲游線路的價(jià)格一般在1萬(wàn)元至2萬(wàn)元間。
出境游格局，西風(fēng)起
面對(duì)開放在即的歐洲旅游，業(yè)內(nèi)人士分析，它將打破原有出境游格局。同時(shí)，由于歐洲與中國(guó)文化差異大，市場(chǎng)需求大，歐洲游必將形成一個(gè)新熱點(diǎn)。旅行社將因此獲得“西”、“東”兩個(gè)支撐點(diǎn)，不再“單腿走路”。現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)在于，萬(wàn)元以上的歐洲游價(jià)位，對(duì)東南亞旅游的高端產(chǎn)品將造成一定沖擊。歐洲開放后，此前東南亞地區(qū)和其它旅游目的地出境游人數(shù)各占一半的市場(chǎng)格局將變成歐洲、東南亞、其它目的地各占1／3的市場(chǎng)格局，且這種分割是無(wú)法避免的。
中國(guó)出境游開放十幾年來(lái)，東南亞市場(chǎng)因開放國(guó)家集中、價(jià)位低、距離近，一直都是國(guó)人出境游的熱點(diǎn)地域。但從目前情況分析，歐洲游似乎更具魅力。東南亞等國(guó)家已感受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，采取放寬簽證及促銷活動(dòng)作為應(yīng)對(duì)。從2003年12月1日開始，新加坡為中國(guó)游客簽發(fā)的多次出入境簽證期限由過去的三個(gè)星期延長(zhǎng)至五個(gè)星期。持有此類多次入境旅游簽證者，可以逗留長(zhǎng)達(dá)30天。如果在新加坡的逗留期限不超過30天，持有外交或公務(wù)護(hù)照的中國(guó)公民將一律免于簽證。而韓國(guó)文化觀光部最近向韓國(guó)法務(wù)部和外交商務(wù)部提交了關(guān)于向中國(guó)游客發(fā)放多次往返簽證的方案。發(fā)放多次往返簽證的對(duì)象僅限于訪問韓國(guó)五次以上，沒有在韓非法滯留行為的中國(guó)游客。
澳大利亞，鎖定中國(guó)市場(chǎng)
歐盟的開放會(huì)對(duì)中國(guó)境外游市場(chǎng)造成一定程度的沖擊，但對(duì)中國(guó)開放是今后國(guó)際旅游市場(chǎng)的必然趨勢(shì)，預(yù)計(jì)今后5年世界上大部分國(guó)家都將成為中國(guó)公民自助旅游目的地。針對(duì)即將到來(lái)的歐洲游大潮，澳大利亞旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人近日表示，澳洲在中國(guó)市場(chǎng)的良好基礎(chǔ)將成為抵御新沖擊的保證，而消費(fèi)者有越來(lái)越多的選擇權(quán)利是市場(chǎng)走向成熟的反映。據(jù)了解，除北京、上海、廣東外，澳洲旅游局現(xiàn)已將重慶、河北、江蘇、山東、天津和浙江6地納入赴澳旅游省份。據(jù)悉，青島國(guó)旅工作人員將于近期接受澳大利亞旅游局提供的赴澳洲旅游的培訓(xùn)。
此外，以往中國(guó)游客較少涉足的西澳和南澳各州正積極在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行形象推廣，推出體驗(yàn)型產(chǎn)品配合中國(guó)旅游者對(duì)深度旅游的需求。本報(bào)記者林兢
