演唱會(huì)市場(chǎng)持續(xù)井噴！青島獲頭部演出商重點(diǎn)關(guān)注 躋身國(guó)內(nèi)演唱會(huì)熱點(diǎn)城市

演唱會(huì)市場(chǎng)持續(xù)井噴，青島獲得頭部演出商的重點(diǎn)關(guān)注，躋身國(guó)內(nèi)演唱會(huì)熱點(diǎn)城市——

演唱會(huì)背后的“經(jīng)濟(jì)學(xué)

8月的青島，演唱會(huì)依舊“熱辣滾燙”——4場(chǎng)演唱會(huì)形成兩個(gè)“對(duì)對(duì)碰”，林宥嘉與張韶涵、馬思唯與梁靜茹的青島演唱會(huì)分別在同一天舉行。

而這種“對(duì)對(duì)碰”現(xiàn)象并非偶發(fā)。6月和7月，陶喆與鄧紫棋、王心凌與許嵩、年華音樂(lè)節(jié)與黃麗玲演唱會(huì)已出現(xiàn)三次大型演出“撞期”情況。顯然，青島獲得了頭部演出商的重點(diǎn)關(guān)注，已經(jīng)躋身國(guó)內(nèi)演唱會(huì)熱點(diǎn)城市。

從中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年上半年全國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)報(bào)》看，上半年，大型演出市場(chǎng)呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)票房收入同比增長(zhǎng)134．73％，觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)63．35％。其中，5000人以上的大型演唱會(huì)對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率最高。

有人將演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)比作“行走的GDP”。演唱會(huì)自帶“流量”，承載著數(shù)萬(wàn)人的吃、住、行、游、購(gòu)、娛，經(jīng)濟(jì)觸角可以延伸連接到多個(gè)產(chǎn)業(yè)，可以帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加，背后就是一門鮮活的文旅經(jīng)濟(jì)學(xué)。

青島演唱會(huì)全面開花，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)日益凸顯。王雷 攝

從一年兩場(chǎng)到35場(chǎng)

這是青島演唱會(huì)的一份“數(shù)量軌跡圖”——

2018年以前，青島基本保持每年兩場(chǎng)體育場(chǎng)演唱會(huì)的“常量”：2007年，張學(xué)友青島演唱會(huì)將現(xiàn)代演唱會(huì)的宣發(fā)推廣理念引入青島，而2010年的周杰倫“超時(shí)代”演唱會(huì)開啟青島演唱會(huì)的盈利時(shí)代；

2019年，青島演唱會(huì)的場(chǎng)次有所突破，林俊杰“圣所”、李榮浩“年少有為”、莫文蔚“絕色”等3場(chǎng)演唱會(huì)陸續(xù)開唱；

2023年，全國(guó)演唱會(huì)的井噴熱度傳導(dǎo)至青島，薛之謙、李榮浩、趙傳、任賢齊、林志炫、周傳雄、張遠(yuǎn)等7位歌手舉辦9場(chǎng)大型演唱會(huì)。其中，青島市民健身中心體育場(chǎng)因薛之謙演唱會(huì)一炮而紅，全國(guó)演出商紛至沓來(lái)；

2024年，青島演唱會(huì)全面開花。據(jù)青島市文旅局的數(shù)據(jù)顯示，今年已有35場(chǎng)演唱會(huì)獲批落地。鄧紫棋演唱會(huì)憑借單場(chǎng)3．5萬(wàn)人次、連辦兩場(chǎng)的體量成為6月具有全國(guó)話題度的熱門演唱會(huì)之一；

……

從舉辦場(chǎng)地看，演唱會(huì)分為體育場(chǎng)、體育館兩類，對(duì)應(yīng)的是3萬(wàn)級(jí)別、萬(wàn)人級(jí)別的歌迷群體。

在體育場(chǎng)演唱會(huì)領(lǐng)域，青島擁有天泰體育場(chǎng)、青春足球場(chǎng)等眾多體育場(chǎng)。目前，承接演唱會(huì)項(xiàng)目主要以國(guó)信體育場(chǎng)、青島市民健身中心體育場(chǎng)為主。業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)內(nèi)歌手約有15至20人能夠舉行3萬(wàn)人以上規(guī)模演唱會(huì)。通常情況下，歌手在一輪巡演后進(jìn)入兩年的沉淀期，這意味著戶外演唱會(huì)大多以三年為一個(gè)周期。由此推算，一個(gè)城市一年普遍承接5至7個(gè)體育場(chǎng)演唱會(huì)項(xiàng)目。

鑒于項(xiàng)目有限，近年來(lái)，“單站多場(chǎng)”的演唱會(huì)明顯增多：周杰倫在深圳、長(zhǎng)沙、杭州都是連開4場(chǎng)；五月天在成都、上海分別連開3場(chǎng)、8場(chǎng)；鄧紫棋在上海連開5場(chǎng)；薛之謙在北京“鳥巢”連開6場(chǎng)。從市場(chǎng)的反饋看，演唱會(huì)的場(chǎng)次增量實(shí)現(xiàn)了收益增量。

在體育館演唱會(huì)領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)估計(jì)，青島體育館演唱會(huì)的容量在20位歌手左右，部分歌手具有連開兩場(chǎng)甚至多場(chǎng)的市場(chǎng)號(hào)召力。

上半年，青島承接了鄧紫棋、許嵩的大型體育場(chǎng)演唱會(huì)，體育館項(xiàng)目則有潘瑋柏、楊丞琳、陶喆、王心凌等。7月，青島的體育場(chǎng)演唱會(huì)有張信哲“未來(lái)式”演唱會(huì)，體育館項(xiàng)目分別有李健、黃麗玲、小沈陽(yáng)等歌手帶來(lái)的演唱會(huì)。9月21日、22日，將在青島市民健身中心體育場(chǎng)開唱的林俊杰“JJ20”演唱會(huì)是具有全國(guó)影響力的重量級(jí)項(xiàng)目。9月21日，國(guó)信體育館的2024周華健“少年俠客”巡回演唱會(huì)青島站同樣值得期待。

“考慮到氣候因素，北方城市演唱會(huì)項(xiàng)目集中在5月到10月，冬春月份的演唱會(huì)則以南方城市為主?！毖莩錾瘫硎?，青島具有在10月之后持續(xù)吸引演唱會(huì)項(xiàng)目落地的市場(chǎng)容量，可以進(jìn)一步打破消費(fèi)慣性、升級(jí)場(chǎng)館的演藝功能。

1：4．8比例顯效可期

2024年，演唱會(huì)在全國(guó)范圍井噴，各地敏銳捕捉到演唱會(huì)與文旅之間的緊密關(guān)聯(lián)。

那么，一場(chǎng)演唱會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)究竟有多大呢？

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)2023年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)的門票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動(dòng)達(dá)到1：4．8，即門票花費(fèi)1元，同期周邊消費(fèi)4．8元。若按此比例估算，歌迷為青島帶來(lái)的出行、住宿、餐飲等消費(fèi)總量十分可觀。

“從全國(guó)的情況看，演唱會(huì)帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)日益凸顯?！睒I(yè)內(nèi)人士介紹，以周杰倫的呼和浩特演唱會(huì)為例，4場(chǎng)演唱會(huì)的入場(chǎng)觀眾達(dá)18．4萬(wàn)人次，演唱會(huì)的吸引效應(yīng)招徠游客126．17萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入28．80億元。兩億演唱會(huì)票房傳導(dǎo)至旅游環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期的放大效應(yīng)。

青島的票務(wù)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)25％至30％的門票由青島本地歌迷購(gòu)買，在外地歌迷中，省內(nèi)、省外觀眾各占一半。以6月15日、16日的青島演唱會(huì)為例，粗略估算，約有7萬(wàn)外地歌迷來(lái)青觀看鄧紫棋演唱會(huì)、陶喆演唱會(huì)和艾可什機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)演出，吃、住、行、游、娛、購(gòu)的衍生效應(yīng)不容小覷。以酒店住宿為例，鄧紫棋演唱會(huì)期間，周圍酒店的均價(jià)由300至400元普漲至700至800元。而在薛之謙演唱會(huì)期間，酒店的房?jī)r(jià)一度漲到1400元。

從演出商的視角看，演唱會(huì)項(xiàng)目是一個(gè)城市的營(yíng)商環(huán)境、年輕人友好度和管理水平的體現(xiàn)?！耙粓?chǎng)演唱會(huì)看似是曲終人散的‘一過(guò)性’產(chǎn)品，實(shí)際上，它涉及審批數(shù)量、安保配備、后勤保障、交通服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)，考驗(yàn)著城市是否具備一個(gè)完整的運(yùn)行體系。”一位演出商介紹，“北京此前發(fā)布的《北京市建設(shè)‘演藝之都’三年行動(dòng)實(shí)施方案（2023年—2025年）》，圍繞演藝精品、主體、市場(chǎng)、空間、品牌、傳播、生態(tài)方面提出30條主要任務(wù)?！?/p>

以前，旅游通常被視為一種消費(fèi)行為，游覽的目的主要集中在名勝景點(diǎn)上。現(xiàn)在，人們渴望通過(guò)旅行獲得精神愉悅，比如，在參與體驗(yàn)性強(qiáng)、個(gè)性化程度高的活動(dòng)中豐富自己的生活。作為一種集音樂(lè)、文化、社交于一體的活動(dòng)，演唱會(huì)可以為人們提供這樣一種獨(dú)特的旅游選擇。

“就年輕群體而言，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)是構(gòu)成城市魅力的重要部分，其排行很大程度上與城市的演藝活躍度同構(gòu)?！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出，演唱會(huì)背后1：4．8的比例值得重視。如何將“一過(guò)性”的爆發(fā)能量轉(zhuǎn)化為可循環(huán)的迭代蓄力，將短期高亢激昂的“歌迷流量”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久魅力四射的“文旅流量”，對(duì)于青島而言，正在蓄力深耕。

擁有多樣文旅景觀的青島，“曲終人不散”。在青島，景區(qū)在寵粉福利方面有所行動(dòng)：6月，極地海洋公園推出持演唱會(huì)門票享半價(jià)優(yōu)惠的紅利，即墨古城推出歌迷憑門票20元游覽古城縣衙、文廟等優(yōu)惠。

“簡(jiǎn)單乘法”釋放潛力

9月，林俊杰“JJ20”演唱會(huì)將在青島舉行，目前距離開唱不到兩個(gè)月，售票平臺(tái)“想看”人數(shù)已突破150萬(wàn)人次。“即便市民健身中心體育場(chǎng)單場(chǎng)的獲批人數(shù)達(dá)到4萬(wàn)，林俊杰演唱會(huì)也將掀起10位歌迷搶一張票的激烈場(chǎng)景。”一位演出商說(shuō)，從這些數(shù)據(jù)可以看出青島演出市場(chǎng)的“熱”。

據(jù)德勤發(fā)布的報(bào)告顯示，51％的千禧一代（出生于1982年至2000年）和63％的Z世代（1995年至2009年間出生）更愿意把錢花在音樂(lè)會(huì)與旅行等生活體驗(yàn)上，為一場(chǎng)知名歌手演唱會(huì)而奔赴一座城，儼然已是年輕人的一種旅行新風(fēng)尚。

去年，兩場(chǎng)薛之謙“天外來(lái)物”演唱會(huì)每晚吸引4萬(wàn)歌迷走進(jìn)青島市民健身中心體育場(chǎng)，開啟青島演唱會(huì)單場(chǎng)4萬(wàn)人的時(shí)代?！?萬(wàn)”的門檻意義非凡，對(duì)于演出商來(lái)說(shuō)，“4萬(wàn)”背后代表的一本賬是優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目選擇青島的重要依據(jù)。

“我們這個(gè)行業(yè)就是簡(jiǎn)單的乘法。體育場(chǎng)演唱會(huì)的理論歌迷容量為座位數(shù)的80％。”一位頭部演出商介紹，接近6萬(wàn)座位的濟(jì)南奧體中心體育場(chǎng)、青島市民健身中心體育場(chǎng)是省內(nèi)演唱會(huì)的兩大“福地”，因而也是重量級(jí)歌手的必選之地。今年，青島演唱會(huì)頻次高、咖位高、上座率高，而且，6月至8月出現(xiàn)多次大型演出“撞期”情況，多位歌手在青島同日舉行演唱會(huì)。

近日，山東省印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健向好、進(jìn)中提質(zhì)的若干政策措施》，鼓勵(lì)各地舉辦萬(wàn)人以上大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，并對(duì)大型營(yíng)業(yè)性演出實(shí)行“容缺預(yù)審”等優(yōu)惠政策。這一利好政策將進(jìn)一步激發(fā)演出商的積極性。

“青島的演唱會(huì)市場(chǎng)有著巨大潛力。”一位業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，青島演唱會(huì)的市場(chǎng)空間可以進(jìn)一步釋放。以頂級(jí)歌手體育場(chǎng)演唱會(huì)門票均價(jià)800至1000元推算，多推5000至10000張門票，就是演出商“賠本”與“盈利”之間的生死線，多出5000張門票，歌迷的購(gòu)票空間可以稍顯余裕。而多出的門票對(duì)于相關(guān)文旅業(yè)態(tài)的拉動(dòng)效應(yīng)不言而喻。

作為新晉的演唱會(huì)熱門城市，青島如何直面全國(guó)范圍的“年輕流量”競(jìng)爭(zhēng)，如何拓展對(duì)頂級(jí)演唱會(huì)項(xiàng)目、國(guó)際演唱會(huì)項(xiàng)目的吸引力，如何用演唱會(huì)撬動(dòng)城市文旅“生意經(jīng)”，這是經(jīng)濟(jì)為謎面、文化為謎底的命題。（青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞?dòng)浾?米荊玉）