知名品牌宣布即將閉店！曾經(jīng)618銷(xiāo)量第一
在618大促進(jìn)行如火如荼之時(shí)，
歐萊雅集團(tuán)旗下平價(jià)彩妝品牌
NYX Professional Makeup
官方海外旗艦店發(fā)布公告稱(chēng)，
將于2024年6月21日零點(diǎn)
結(jié)束該平臺(tái)店鋪運(yùn)營(yíng)，
且將不再接受新的訂單。
對(duì)此，
歐萊雅中國(guó)方面表示，
此舉系戰(zhàn)略調(diào)整。
將于6月21日零點(diǎn)結(jié)束運(yùn)營(yíng)
閉店公告截圖
近日，NYX官方海外旗艦店在天貓平臺(tái)發(fā)布的閉店公告顯示，“旗艦店將于2024年6月21日零點(diǎn)結(jié)束運(yùn)營(yíng)，且將不再接受新的訂單?！痹S多網(wǎng)友得知閉店消息后，在小紅書(shū)上表示：“太突然了”“蹲清倉(cāng)”……
6月3日，極目新聞?dòng)浾呖吹?，該品牌天貓旗艦店首?yè)，已掛出了醒目的“閉店公告”。公告稱(chēng)：將于2024年6月21日零點(diǎn)結(jié)束運(yùn)營(yíng)。從目前來(lái)看，店鋪粉絲18．9萬(wàn)，目前上架的產(chǎn)品，只有一款眼影銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，618券后價(jià)156．02元。
客服回應(yīng)截圖
記者以消費(fèi)者身份咨詢(xún)?cè)摰赇伻斯た头私獾?，閉店前都可下單，線(xiàn)上店鋪將于今年6月21日關(guān)閉，有任何售后問(wèn)題，都可在產(chǎn)品有效期內(nèi)聯(lián)系品牌關(guān)懷熱線(xiàn)。至于閉店原因，客服未正面回應(yīng)，只是“感謝支持和關(guān)注”。
資料顯示，NYX是歐萊雅大眾化妝品部的主力品牌，2019年在天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)了官方海外旗艦店。2021年618，NYX曾拿下天貓國(guó)際直營(yíng)彩妝品牌銷(xiāo)量第一。即便是到了5月28日，NYX的40色眼影盤(pán)及多巴胺眼影盤(pán)也在近7日的天貓進(jìn)口眼影熱銷(xiāo)榜中排名前二。
記者注意到，目前NYX官方微信公眾號(hào)、微博官方賬號(hào)已經(jīng)注銷(xiāo)，NYX的抖音櫥窗也下架了全部商品。NYX海外京東自營(yíng)旗艦店仍為正常營(yíng)業(yè)狀態(tài)，該店客服介紹，此店鋪不會(huì)閉店。
眾多中低端平價(jià)彩妝品牌崛起
消息一出，有網(wǎng)友蹲起了清倉(cāng)促銷(xiāo)：“一邊是618大促還在積極營(yíng)銷(xiāo)，一邊又是621結(jié)束運(yùn)營(yíng)，會(huì)不會(huì)關(guān)店后有清倉(cāng)活動(dòng)??？”記者向客服求證，其表示“暫時(shí)沒(méi)有收到相關(guān)活動(dòng)通知”，目前是618活動(dòng)，并稱(chēng)“也是很劃算的”。
NYX為何突然關(guān)閉天貓平臺(tái)店鋪？對(duì)此，歐萊雅中國(guó)方面表示，閉店是由于戰(zhàn)略調(diào)整。
在中國(guó)大陸市場(chǎng)，NYX旗下的多色遮瑕盤(pán)以及眼影盤(pán)一度成為網(wǎng)紅爆款，曾憑借“高品質(zhì)，低價(jià)位”贏得消費(fèi)者青睞，被稱(chēng)為“平價(jià)版的MAC”。但繼多色遮瑕盤(pán)、眼影盤(pán)后，NYX多年來(lái)再未能有新的爆品出現(xiàn)。此外，記者注意到，NYX在中國(guó)大陸市場(chǎng)此前僅開(kāi)設(shè)了海外旗艦店以及京東旗艦店，尚未開(kāi)設(shè)線(xiàn)下專(zhuān)柜，官方銷(xiāo)售渠道較為單一。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在NYX所處的200元以下的大眾價(jià)位帶，已經(jīng)有太多的國(guó)貨美妝產(chǎn)品。近年來(lái)，眾多主攻中低端市場(chǎng)的平價(jià)彩妝品牌崛起，NYX的高性?xún)r(jià)比不再有顯著優(yōu)勢(shì)。對(duì)于長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)，品牌需要精準(zhǔn)把握瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)動(dòng)向，著力提高自身產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，為消費(fèi)者創(chuàng)造更好、更多元的產(chǎn)品體驗(yàn)。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，NYX也并不是歐萊雅集團(tuán)按下暫停鍵的第一個(gè)大眾彩妝品牌。美寶蓮從線(xiàn)下渠道的大范圍撤退已經(jīng)是歐萊雅從平價(jià)彩妝市場(chǎng)抽身的一個(gè)信號(hào)。其他品牌亦是如此。此前，LVMH集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)放棄貝玲妃Benefit，將資源轉(zhuǎn)投給Fenty Beauty。（記者：周丹）
