演唱會(huì)是西餐，音樂節(jié)是自助！2023年音樂演出迎來全面升級(jí)，行業(yè)“天花板”遠(yuǎn)未企及

8月的第一個(gè)周末，數(shù)以萬計(jì)的青島歌迷哼著《任逍遙》《心太軟》的旋律走進(jìn)夜晚，全國(guó)歌迷則是哼著《青春修煉手冊(cè)》走進(jìn)又一波演唱會(huì)高潮。

在8月5日的青島國(guó)信體育中心門外，幾乎每個(gè)歌迷都有一腔心曲要傾吐：“80后”歌迷重溫任賢齊的老歌，“90后”歌迷合唱李榮浩的金曲。難得的是，我們幾乎找不到一個(gè)“吐槽”演唱會(huì)質(zhì)量的歌迷。

“熱愛全開音樂節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)。

暌違數(shù)年后重返的音樂現(xiàn)場(chǎng)，演唱會(huì)的升級(jí)超出了歌迷預(yù)期。記者采訪了演出從業(yè)者、樂評(píng)人、歌迷，在綜合各方視角后可以看到：在2023年，演唱會(huì)像是一場(chǎng)充滿了儀式感的“西餐”，而音樂節(jié)則像是狂歡的“自助餐”。觀眾各取所好，盡情感受音樂盛宴?？梢哉f，音樂演出迎來全面升級(jí)，行業(yè)“天花板”遠(yuǎn)未企及。

演唱會(huì)，行業(yè)走勢(shì)一路“高歌”

在音樂演出行業(yè)，這個(gè)暑期留下了濃墨重彩的紀(jì)錄，從業(yè)者心情大好。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示：上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長(zhǎng)超10倍。

具體到西安，在TFBOYS十周年演唱會(huì)結(jié)束后，“西安發(fā)布”披露了一系列數(shù)據(jù)：受這場(chǎng)演唱會(huì)影響，西安出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%，門票收入3576萬元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。預(yù)計(jì)到2023年底，將有13組歌手的17場(chǎng)大型巡回演唱會(huì)落地西安。

當(dāng)然，暑期演唱會(huì)更亮眼的還是周杰倫，他在?？谶B開4場(chǎng)演唱會(huì)，吸引15萬人次入場(chǎng)，?？谒奶鞂?shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元。然而，真正標(biāo)定演唱會(huì)產(chǎn)業(yè)“天花板”的還是泰勒·斯威夫特。來自北美智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，她的2023巡演帶來46億美元的消費(fèi)支出，超過35個(gè)國(guó)家的GDP；她的歌迷平均每場(chǎng)花費(fèi)1300美元，用于門票、服裝、旅行和食物等支出。

在2023年，演唱會(huì)的消費(fèi)升級(jí)變成了一個(gè)全球趨勢(shì)，人們渴望演唱會(huì)的情感體驗(yàn)和音樂享受，同時(shí)把演唱會(huì)的行業(yè)預(yù)期越推越高。

大數(shù)據(jù)，錨定你的音樂消費(fèi)

“任賢齊青島演唱會(huì)為什么這么火？”這個(gè)問題幾乎從“齊跡·在路上”演唱會(huì)定檔之初就懸在青島演出商的頭頂，尤其是，演唱會(huì)加演一場(chǎng)后門票仍然售罄，更讓熟悉青島演唱會(huì)市場(chǎng)的內(nèi)行大跌眼鏡——之前，眾多天王、天后級(jí)歌手的青島演唱會(huì)鎩羽而歸，沒想到任賢齊的演唱會(huì)竟然能讓全城歌迷搶票。

不只是在青島，任賢齊在其他城市的演唱會(huì)門票也紛紛售罄；甚至不只是任賢齊，張信哲、周傳雄、張韶涵等資深歌手也都搭上了這一波演唱會(huì)的熱潮。一位熟悉全國(guó)演出行情的演出商表示，當(dāng)下演唱會(huì)越來越精準(zhǔn)，主要是采用了大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，“現(xiàn)在，大麥、秀動(dòng)等都有著豐富的數(shù)據(jù)資源，他們綜合歌手近5年的票房歷史、演過的城市、歌迷群的消費(fèi)能力等數(shù)據(jù)，邀請(qǐng)專業(yè)人員預(yù)判、分析，然后敲定一場(chǎng)演唱會(huì)的舉辦與否。比如說，一位歌手近5年只在北京和沈陽舉辦過演唱會(huì)，且每場(chǎng)有1500萬的票房，那么，他在像青島這樣的北方城市再做一場(chǎng)，一定是賺錢的。然而，如果一位歌手在山東其他城市只拿到了300萬票房，那他的青島站演唱會(huì)就需要謹(jǐn)慎‘接盤’了?！?/p>

今年的艾可什機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)就是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為歌迷“精準(zhǔn)畫像”的案例之一。這場(chǎng)機(jī)場(chǎng)音樂會(huì)結(jié)合了新生代歌迷的口味，選擇了馬群耀、法老等歌手，讓“70后”感慨“看懵了”“都不認(rèn)識(shí)”，然而，整個(gè)陣容卻抓住了一批有消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿和消費(fèi)習(xí)慣的群體。

“即便是全國(guó)演出市場(chǎng)火熱的情況下，青島仍有部分演出臨時(shí)取消，主要原因在于主辦方的眼光、專業(yè)度和市場(chǎng)分析問題?！币晃谎莩錾探榻B，“以前，我們做演唱會(huì)往往是主辦方喜歡哪位明星或?qū)δ奈桓枋钟星閼丫脱?qǐng)誰。但是，開演唱會(huì)不能靠情懷，要了解藝人，還要了解演出市場(chǎng)，了解城市的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。在挑選藝人時(shí)，我不會(huì)問朋友的意見，也不會(huì)問行業(yè)前輩的意見，反倒是向校園里的大學(xué)生、經(jīng)常參加音樂節(jié)的年輕人請(qǐng)教?！鼻鄭u著名DJ立波更是坦言：“在對(duì)年輕音樂人的認(rèn)知方面，我女兒是我的老師?！?/p>

科技感，從熒光棒到LED屏

在任賢齊青島演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“80后”歌迷李女士從小小的熒光棒上感受到了滿滿的科技感：“熒光棒是數(shù)碼控制的，跟著任賢齊不同的歌曲變幻顏色。唱《浪花一朵朵》時(shí)，全場(chǎng)熒光棒就同時(shí)變成藍(lán)色的，而且，控制得很準(zhǔn)確，在特定的歌詞、特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)變色。任賢齊身后的LED大屏也營(yíng)造了上佳的視覺效果，他演唱《我是一只魚》時(shí)，LED大屏就變成了魚缸的特效，演唱《浪花一朵朵》時(shí)，又變成了海灘的模樣?！?/p>

5年前，演唱會(huì)還是用冷焰火制造視覺高潮，而現(xiàn)在，冷焰火已全面淘汰，由激光燈和LED大屏制造的視覺效果更具沖擊力。李榮浩“縱橫四?！鼻鄭u演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，歌手屢屢被投射到水與火交錯(cuò)的視效大背景上，不時(shí)出現(xiàn)的巨鯨、山巖、飛機(jī)等特效鏡頭令人目不暇接，裸眼3D技術(shù)、VR技術(shù)的應(yīng)用十分嫻熟。鮮為人知的是，演唱會(huì)上的XR特效、虛擬拍攝技術(shù)正是當(dāng)下影視虛拍技術(shù)的來源之一，青島東方影都引入的一點(diǎn)四刻公司也是這一領(lǐng)域的技術(shù)強(qiáng)者。

郵輪母港“熱愛全開音樂節(jié)”燃爆青島。青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?王雷 攝

隨著技術(shù)的進(jìn)步，演唱會(huì)的流程也在發(fā)生改變：一開場(chǎng)，往往選擇最勁爆、最有舞美效果的快歌，展現(xiàn)歌手的魅力和舞美的匠心設(shè)計(jì)；中段，則是推出一些新歌、新作，接著是與歌迷的互動(dòng)，鏡頭會(huì)在觀眾席中尋找最有戲劇效果的歌迷，甚至有現(xiàn)場(chǎng)求婚的勁爆情節(jié)；最后的環(huán)節(jié)，往往是“萬人大合唱”，營(yíng)造熱烈的氣氛?！斑@次的任賢齊演唱會(huì)中，前一個(gè)半小時(shí)唱歌，接著半小時(shí)互動(dòng)，由歌迷點(diǎn)歌，最后半小時(shí)全是老歌。每首都是大合唱，《心太軟》《傷心太平洋》等老歌幾乎都唱了，結(jié)尾一首《我是一只小小鳥》壓軸?！备杳岳钆拷榻B說。

規(guī)定的范式讓演唱會(huì)與音樂節(jié)形成了鮮明區(qū)別。“演唱會(huì)像是吃西餐，從開胃酒到前菜、主菜、甜點(diǎn)都有規(guī)定的流程，甚至有專門的禮儀，歌手必須按照標(biāo)準(zhǔn)流程演唱，以配合設(shè)計(jì)好的燈光舞美程序，基本上每場(chǎng)都一樣。”演出商告訴記者，“音樂節(jié)屬于‘自助餐’，一場(chǎng)音樂節(jié)邀請(qǐng)十幾組歌手，歌迷遇到符合自己口味的音樂人就駐足傾聽，不符合口味就去休息、社交，一直等到自己喜歡的壓軸歌手登場(chǎng)。自由選擇，去留隨意，形成了音樂節(jié)獨(dú)特的‘自助餐’氛圍。”

圈層營(yíng)銷，打破同質(zhì)化

李榮浩、任賢齊選在同一天、同一個(gè)場(chǎng)地開唱，青島歌迷入場(chǎng)后涇渭分明：時(shí)尚靚麗的“90后”蹦蹦跳跳看李榮浩，“80后”則成雙成對(duì)看任賢齊。當(dāng)晚，任賢齊選了5位觀眾點(diǎn)歌，其中3位是夫妻結(jié)伴到場(chǎng)，一對(duì)“上下鋪舍友”上學(xué)時(shí)就喜歡任賢齊，從2019年太原站追看到2023年青島站，“80后”對(duì)任賢齊的忠誠(chéng)度可見一斑。

年齡圈層不同，消費(fèi)觀念自然不同，而演出商正在通過精準(zhǔn)的方式推廣演唱會(huì)、音樂節(jié)?！艾F(xiàn)在演唱會(huì)、音樂節(jié)不再大面積推廣，主要靠組建樂迷的微信群，一個(gè)微信群五百人，演出方主攻大學(xué)生群體，幾百個(gè)歌迷群發(fā)布演出信息，瞬間上萬張票就推出去了?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，“打開朋友圈，你能刷到哪場(chǎng)演唱會(huì)，基本上可以推測(cè)出年齡圈層和消費(fèi)習(xí)慣。圈層的隔絕使得非歌迷往往在演唱會(huì)結(jié)束后都不知道‘某某歌星上周剛來過’?！?/p>

音樂演出的2023年狂歡，打破了文化消費(fèi)的沉悶，也對(duì)文旅行業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)。然而演出行業(yè)內(nèi)普遍擔(dān)心，在高頻次、高密度的演唱會(huì)之后，如何確保音樂演藝的后市，如何避免歌迷陷入疲勞期。

具體到青島，一方面實(shí)力演出商仍在引進(jìn)高話題熱度、高質(zhì)量的演唱會(huì)項(xiàng)目，另一方面，對(duì)國(guó)際化音樂演出的引入已經(jīng)落子。今年五月的艾可什機(jī)場(chǎng)音樂節(jié)上，泰國(guó)歌手馬群耀帶來了充滿驚喜的表演。演出方介紹，泰國(guó)在亞洲范圍一直是影視、音樂的重鎮(zhèn)，培養(yǎng)了眾多國(guó)際級(jí)藝人。以馬群耀為起點(diǎn)，青島計(jì)劃打造海外音樂人主題的音樂節(jié)，把國(guó)際水準(zhǔn)、多元時(shí)尚引入音樂演藝領(lǐng)域的同時(shí)順勢(shì)破解演出同質(zhì)化的難題。同時(shí)，隨著《樂隊(duì)的夏天》第三季開播，以橘子海為代表的青島原創(chuàng)樂隊(duì)也在擴(kuò)展全國(guó)影響力，積累了大批忠實(shí)歌迷，青島原創(chuàng)樂隊(duì)也形成了“逃跑計(jì)劃”“四線方格”“橘子?！薄八痛簹w”等年齡層次分明、風(fēng)格迥異的音樂勢(shì)力。

這個(gè)暑期，青島打破了一系列的音樂演出紀(jì)錄，而國(guó)際音樂人、本土原創(chuàng)樂隊(duì)的助力將把青島在演藝市場(chǎng)的地位托舉到新的高度。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?米荊玉）