日均接待逾400萬人次！文旅部點名，避暑納涼首選青島

跨越山海，相聚青島！

這個端午假期，在青島的人山人海間，青春與青春之城相逢，浪漫與浪漫之人相遇，整座城市涌動著生生不息的活力。通過大數(shù)據(jù)分析，全市日平均接待游客429.5萬人次。6月22日至6月24日，民航入青旅客9.86萬人，鐵路入青旅客38.68萬人，高速公路入青車輛136萬輛。假日三天，全市監(jiān)測A級旅游景區(qū)83家，共接待游客185.11萬人次，營業(yè)收入3999.97萬元。與2019年同期相比，分別增長59.04％和67.2％。時尚青島，再一次感受到游客潮水般涌來的熱情。

剛剛修葺完畢的大學路網紅墻人潮涌動。

從全國來看，假期國內旅游出游1.06億人次，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8％；實現(xiàn)國內旅游收入373.10億元，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9％。文旅部點名青島、大連、秦皇島等城市，深挖細分市場旅游休閑需求，成為市民、游客避暑納涼首選。

看榜單、看人氣、看刷屏，這個假期，青島旅游滿格“出圈”。不過，對于青島來說，比起“流量密碼”，更可貴的是理清旅游業(yè)發(fā)展的“邏輯密碼”。從一個被記住的旅游城市，到一座優(yōu)秀的旅游城市，再到重要的國際濱海旅游目的地，青島正逐步探索符合資源特色和產業(yè)實際的底層邏輯。

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頂流風景

“最火端午”接棒“最熱五一”，青島又又又“出圈”了。24日下午，攜程、去哪兒、同程、途家、美團等的端午大數(shù)據(jù)相繼出爐，青島“上榜”多個十大熱門目的地。

這個假期在青島，看風景的游客，是這里最特別的風景。走在青島街頭，一個不經意的轉彎，很可能就會與“人山人海”相遇。

年輕游客來了。23日晚七點半，被網友們譽為“青島夜景天花板”的第三海水浴場，目之所及，皆是人潮，“頂流”人氣實至名歸。晚八點，燈光秀準時開場，沙灘上的游客齊刷刷舉起手機，閃爍的熒光頭飾、亮起的屏幕，如同一場大型“應援”，只不過這次的主角，是青島這座城市。

端午假期，棧橋上人頭攢動、摩肩擦踵，不少游客攜親帶友到棧橋享受這假日好天氣。

親子游客來了。“青島真是漂亮的城市，海水有種碧綠的清澈。我們去了金沙灘、八大關、海底世界、五四廣場、棧橋，都特別好，我們打算‘二刷’?！焙贾萦慰陀诔枯x說，這次是特意帶著女兒到青島過端午，海天一線的城市景觀給家人留下了深刻印象。挖沙子、游水族館、逛棧橋，青島人童年的標配，讓外地小游客們玩得不亦樂乎。

入境游客來了。在青島德國總督樓舊址博物館，來自香港的研學團隊，走進百年老建筑近距離感知青島的歷史人文底蘊。17名學生就讀四到六年級，除了節(jié)前到青島本地學校交流，還去往海信探索中心等景點。為這個團隊提供定制服務的山東和易國旅執(zhí)行董事姜偉透露，端午假期該社有5個港澳團在青島，每團人數(shù)在20人左右。近期，青島在香港舉行了旅游推介，起到很好的效果。

各景區(qū)來看，嶗山風景區(qū)端午假期納客10.5萬人次，較2019年增長37.4％；青島極地海洋公園共接待游客5萬余人次，較2019年增長29.6％；實現(xiàn)旅游總收入1011.49萬元，較2019年增長29.7％。

02

消費火爆

游客的需求在變，青島的旅游產品也在不斷迭代。無論你是想聽音樂節(jié)，還是想圍觀賽龍舟；想感受異國度假的風情，還是感受傳統(tǒng)文化的魅力，在青島，都可以一站式滿足。

以鳳凰音樂節(jié)等為代表的大型節(jié)會活動，強力拉動文旅市場上揚。在西海岸新區(qū)，會場周邊的希爾頓、溫德姆、喜來登等高端酒店和連鎖酒店、民宿等入住率均顯著提升。在去哪兒、途家、同程等多個在線旅游平臺，青島均是熱門酒店預訂城市，含有黃島、金沙灘等關鍵詞的商圈在多個平臺占據(jù)預訂榜首。

“端午假期，酒店基本達到滿房，迎來‘五一’假期后的另一個高峰?！鼻鄭u金沙灘希爾頓酒店總經理閆偉介紹，節(jié)前半個多月，酒店客房預訂已經接近九成。預估有七成住客，都是鳳凰音樂節(jié)引流而來。受此帶動，酒店端午假期營收遠超2019年同期，幾乎實現(xiàn)翻倍?！奥糜瓮?，市場對價格比較敏感，入住客人主要以散客為主，能夠占到近七成。對于我們來說，下一個高峰應該是啤酒節(jié)?！遍Z偉透露，接下來，酒店將結合啤酒節(jié)相關活動，策劃推出啤酒節(jié)煙火表演和燈光秀景觀房、連住優(yōu)惠套餐及住宿餐飲打包產品等。

浙江路海誓山盟廣場成為眾多游客最喜光顧的打卡地之一。

作為時尚、浪漫、動感特質鮮明的海濱旅游度假城市，青島的文旅產品隨著全市旅游品質提升三年攻堅行動的開展不斷實現(xiàn)迭代。以庭院演藝為例，市南區(qū)庭院演藝以商業(yè)運營和公益演出相結合的方式進行，按照各庭院特色量身打造演藝產品。端午小長假期間，在比利時領事館舊址庭院、小紅樓美術館等舉行爵士樂、民樂演奏等演出20余場，既豐富了市民游客假日生活，也為各文旅業(yè)態(tài)實現(xiàn)引流。

“爵士樂音樂會的舉辦，對我們的客流有明顯的帶動作用。引入庭院演藝推出爵士樂品牌后，我們開放了酒市，小長假期間，從晚8點到凌晨，能接待200多人。我們的建筑、餐飲和文化體驗都有鮮明的比利時特色，與青島的歐陸風情海派文化等相契合，假期客人增長很明顯?！北壤麜r文化體驗館餐飲項目負責人王曉磊說。

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韌性旅游

每逢假日，流量總是話題的“C位”。對于旅游業(yè)而言，流量從來不是全部。

當好東道主、喜迎八方客，為的是一份美好的相遇。這份相遇，對于游客而言，這是一段難得的旅途記憶；對于文旅企業(yè)而言，這是干事創(chuàng)業(yè)的奔頭；對于本地市民而言，這是一種城市的自豪感。從年初的“狂飆”到最近的“村BA”，現(xiàn)象級流量帶給旅游城市的思考才是真章。

2023山東省旅游發(fā)展大會的成功舉辦，不僅為青島旅游帶來人氣和影響力，更重要的是開啟青島文化旅游市場高質量發(fā)展的全新階段。端午假期的市場表現(xiàn)和游客反饋，為青島升級打造韌性旅游經濟、鍛造活力產業(yè)提供一些啟發(fā)。

端午假期，青島海軍博物館門口，前來參觀的游客排起了長隊。

都說“天下武功，唯快不破”，率先引進新項目，轉化新賽道、培育新動能刻不容緩。

做強優(yōu)勢、實現(xiàn)引領。海洋旅游和人文底色，是青島旅游最重要的核心資源，也是激發(fā)游客情感共鳴，吸引游客到來的關鍵驅動力。攜程數(shù)據(jù)顯示，青島海底世界、青島德國總督樓舊址博物館、青島啤酒博物館等為游客打卡熱門景區(qū)。持續(xù)推動文旅深度融合高質量發(fā)展，才能鞏固領跑優(yōu)勢。

策劃活動，延伸消費。音樂節(jié)、體育賽事、文旅市集等對市場帶動明顯，能夠有效激活消費全鏈條，是增加獲客量和拉動消費的強勁助力。各級文旅部門應積極推出線下文旅活動，并鼓勵支持景區(qū)、文旅企業(yè)舉辦線下活動，推動不同文旅企業(yè)間的資源整合和新業(yè)態(tài)合作，共同打造青島旅游城市品牌。

健全產業(yè)，優(yōu)化環(huán)境。積極引進與資源優(yōu)勢相匹配、與主力客群需求相吻合的旅游項目，延長游客停留時間，提高重游積極性。要優(yōu)化旅游秩序和旅游環(huán)境，也要優(yōu)化營商環(huán)境。尤其是面對市場價格走高、服務人員仍有短缺的疫情后現(xiàn)狀，主管部門既要做好監(jiān)管，也要盡快出臺有針對性的扶持政策，化解風險提高產業(yè)韌性。

無論市場如何變化，旅游體驗始終是游客需求的核心。高光時刻的轉型總是殊為不易。先行一步，青島文旅這篇大文章就有更多可能。

作者｜馬曉婷 攝影｜王雷