果滿夏莊 “杏”運隨行!夏莊街道少山紅杏采摘季煥新開幕
青島新聞網(wǎng)6月11日訊(記者 宋波鴻)六月伊始,驚喜不斷,精彩紛呈的夏莊生活節(jié)迎來第三篇章——少山紅杏采摘季。6月9日起至7月10日,夏莊少山社區(qū)的3000余畝杏樹將為游客獻上"美味+文化”大餐。
節(jié)會升級 策劃文旅IP新形象
每年6月是少山紅杏成熟的季節(jié)。走進夏莊街道少山社區(qū),空氣中隱隱可以聞到果香,金黃紅燦的杏子已掛滿枝頭,夏日的陽光下顯得格外飽滿。不同品種的紅杏成熟的時間不同,少山紅杏采摘期是從6月初開始,一直持續(xù)至7月中下旬。
地處嶗山西麓的少山社區(qū),光照充足、氣候溫暖濕潤、土壤疏松肥沃,已有600余年的紅杏栽培歷史,形成大麥黃、少山紅、關(guān)爺臉、少山二號、大扁杏等10余個品種。成熟的少山紅杏果大形美、皮薄肉厚、味美汁多、酸甜可口,不僅在青島家喻戶曉,在省內(nèi)外也頗有名氣,先后獲“地理標志農(nóng)產(chǎn)品”“名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品”“上合峰會專供基地”等稱號,并于2022年成功入選山東省農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)名錄。
IP形象是今年夏莊文旅品牌重點升級的方向之一,此前,草莓公主“夏小莓”和粉發(fā)國風(fēng)卡通少女“夏小櫻”的亮相收獲了不少流量。本次少山紅杏采摘季,“夏小櫻”、“夏小莓”將迎來一個可愛的小伙伴——“夏小杏”。
這個熱情率真、善良可愛、笑容治愈的IP形象將貫穿整個采摘季,為這個植根于田野的節(jié)日帶來更多樂趣。屆時,“夏小莓”、“夏小櫻”、“夏小杏”這個新組合將聯(lián)手為夏莊生活節(jié)注入新活力。
此外,在培育本土IP的基礎(chǔ)上,夏莊街道聯(lián)合國內(nèi)知名藝術(shù)家李知彌先生,根據(jù)少山紅杏的特點及當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗,通過設(shè)計并融合在地文化,進行藝術(shù)創(chuàng)作和包裝開發(fā),為少山紅杏的品牌傳播賦能。此次少山紅杏全新包裝設(shè)計便出自李知彌先生之手,它將進一步加深大眾對“逍夏游”文旅品牌的認同,播種審美意蘊,凸顯品牌形象。
握指成拳 打造融合發(fā)展新樣板
過去,夏莊瓜果采摘的節(jié)會經(jīng)濟多是各自為戰(zhàn),各社區(qū)、各家農(nóng)戶都有自己的采摘活動,但難以形成合力,缺乏統(tǒng)一的品牌形象,產(chǎn)生不了規(guī)模效應(yīng)。今年,夏莊街道積極探索“農(nóng)業(yè)+文旅+藝術(shù)”的多維賦能思路,統(tǒng)籌指導(dǎo)、策劃包裝,全新打造出“夏莊生活節(jié)”概念。
這次的少山紅杏采摘季是繼山色(shui)峪櫻桃花季、山色峪櫻桃生活節(jié)之后,夏莊生活節(jié)系列的第三場大型活動。活動將農(nóng)業(yè)觀光、文化旅游與鄉(xiāng)村振興有效銜接、有機融合,用藝術(shù)為鄉(xiāng)村賦能,深化“逍夏游”特色文旅品牌,全方位、多元化宣傳展示夏莊果品產(chǎn)業(yè)和旅游資源優(yōu)勢。
與此同時,食愈手作、體驗打卡、達人直播等活動將在采摘季期間同步展開,通過流量與聲量額外加持,致力于吸引更多年輕群體。在保證紅杏采摘量與銷售力的同時,帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展與升級,激發(fā)鄉(xiāng)村旅游新活力。
平臺賦能 探索產(chǎn)業(yè)振興新路徑
百花齊放,百果爭鳴。今年起,夏莊街道整合轄區(qū)內(nèi)自然資源與風(fēng)物特產(chǎn),緊抓“四季花不斷、八節(jié)瓜果香”的自然稟賦,將陸續(xù)推出西石溝寒露蜜桃、沙溝葡萄、曹村草莓、杠六九西紅柿、葉兒三黃瓜等覆蓋全年的瓜果節(jié)會。
夏莊街道根據(jù)不同產(chǎn)區(qū)風(fēng)物的特性,擺脫傳統(tǒng)的采摘模式,打破時空和季節(jié)的限制,試水“鄉(xiāng)村公共資源+共富公司”的發(fā)展模式,在城陽區(qū)率先成立地方風(fēng)物官方展銷平臺——青島逍夏游文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司,推出統(tǒng)一標識“夏飴味”,鏈接線下線上兩個渠道,通過統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一包裝,將“夏莊出品”全面升級為“夏莊優(yōu)品”。線下可采摘、線上可消費,本地可體驗、全國可品嘗,永不落幕的“逍夏游”成為現(xiàn)實,形成了具有“共富”特色的鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展路徑。
山河遠闊,唯念夏莊。從單打獨斗,到抱團發(fā)展,再到創(chuàng)新“產(chǎn)業(yè)+農(nóng)文旅”融合發(fā)展模式,夏莊街道做強文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈,探索規(guī)劃在地特色IP、拓展旅游線路和業(yè)態(tài),“以文塑旅、以旅彰文”,將文旅與生活方式深度結(jié)合,走出了一條獨具特色、可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村振興之路。