“動(dòng)”起來(lái)！萬(wàn)億大市場(chǎng)，青島“搶單”

春天萬(wàn)物復(fù)蘇，充滿生機(jī)，孕育希望。

三月最后一天，事關(guān)青島體育的若干事項(xiàng)扎堆“安排”——

青島時(shí)尚體育消費(fèi)季盛裝啟幕，將組織上百項(xiàng)精彩紛呈的賽事活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)體育消費(fèi)億級(jí)增長(zhǎng)；

弘誠(chéng)體育場(chǎng)功能優(yōu)化提升項(xiàng)目奠基，一座總建筑面積5萬(wàn)平方米現(xiàn)代化體育健身綜合體與青島市民訂下“兩年之約”；

2023年全市體育工作會(huì)議召開(kāi)，總結(jié)過(guò)去一年工作，部署安排青島體育今年各項(xiàng)工作；

全民健身聯(lián)席會(huì)議舉行第一次全體會(huì)議，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、全面推進(jìn)，齊心協(xié)力推進(jìn)青島構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系。

鼓點(diǎn)密集，催人奮進(jìn)！在全民健身已成社會(huì)新風(fēng)尚的當(dāng)下，體育事業(yè)生機(jī)盎然，既體現(xiàn)了人民群眾對(duì)美好生活的追求，也為構(gòu)建新發(fā)展格局貢獻(xiàn)力量。

這個(gè)春天，體育消費(fèi)“動(dòng)”起來(lái)。青島抓準(zhǔn)體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈點(diǎn)多、線長(zhǎng)、面廣的特點(diǎn)，多部門(mén)聯(lián)手、多措并舉，增強(qiáng)體育消費(fèi)能力、改善體育消費(fèi)條件、創(chuàng)新體育消費(fèi)場(chǎng)景、推動(dòng)大眾體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，為促消費(fèi)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)做出積極貢獻(xiàn)。

“一天安排四個(gè)活動(dòng)（會(huì)議），體現(xiàn)了青島體育進(jìn)入了繁榮的黃金期。通過(guò)一系列賽事活動(dòng)的展開(kāi)，青島體育將給城市帶來(lái)的更多活力，為建設(shè)‘活力海洋之都，精彩宜人之城’貢獻(xiàn)更多激情和能量?！笔畜w育局局長(zhǎng)車(chē)景華說(shuō)。

01

“試點(diǎn)”三年，青島交出亮眼答卷

大眾體育消費(fèi)需求不斷涌現(xiàn)、消費(fèi)潛力不斷釋放，是體育從業(yè)者面臨的新變化和新機(jī)遇。

在普華永道近期發(fā)布的《全球體育行業(yè)調(diào)研（第七期）中國(guó)報(bào)告》中，受訪體育行業(yè)高管們普遍認(rèn)為，全球體育市場(chǎng)將在未來(lái)三至五年保持6.6％的年增長(zhǎng)率。具體到中國(guó)市場(chǎng)，這一數(shù)字也至少在5.2％以上。

從國(guó)家戰(zhàn)略層面看，體育這塊“蛋糕”則更加具體和誘人。根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，“十四五”時(shí)期，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2％，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人。

政策紅利與行業(yè)機(jī)遇疊加，帶來(lái)無(wú)限可能，青島搶先站上風(fēng)口。2020年8月，國(guó)家體育總局公布首批40個(gè)“體育消費(fèi)試點(diǎn)城市”名單，青島名列其中。抓住這一契機(jī)，青島體育乘勢(shì)而上，三年“試點(diǎn)”交出一份亮眼答卷：

——場(chǎng)地供給更豐富，參與人群更廣泛。截至2021年，青島市人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到3.26平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉的市民比例接近50％。2022年，新建體育公園、籠式多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等58處，更新新建健身路徑411處，舉辦超過(guò)600場(chǎng)社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)，2000多人社區(qū)開(kāi)展常態(tài)化體育公益服務(wù)。

——產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)逐年提升。2020－2021年，體育產(chǎn)業(yè)增加值由244.92億元上升到314.6億元，占全市GDP比重從2.1％上升至2.23％。全市體育類法人及產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位共7980家，其中體育上市企業(yè)4家，181626人端上“體育飯碗”。

——體育消費(fèi)提檔升級(jí)，消費(fèi)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。2021年青島市人均體育消費(fèi)支出達(dá)3027元，居民體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)310.5億元。與此同時(shí)，相關(guān)政策法規(guī)相繼出臺(tái)并逐步完善，不僅促進(jìn)了行業(yè)自律、優(yōu)化了營(yíng)商環(huán)境，也消除了消費(fèi)者的后顧之憂。

這份答卷，既是對(duì)三年“試點(diǎn)”成果的總結(jié)，也指明了未來(lái)的努力方向——進(jìn)階成為國(guó)家體育消費(fèi)示范城市，形成一批可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)做法，當(dāng)是青島體育事業(yè)蓬勃發(fā)展的必由之路。

02

“體育＋”，給提振消費(fèi)帶來(lái)更多可能

就在上周，山東省旅發(fā)大會(huì)在青島圓滿落幕，青島天賦異稟的山海資源，令與會(huì)嘉賓驚艷。廣闊的山海之間，不止于旅游，也是體育大有作為之地。

近幾年，“體育＋”成為熱點(diǎn)，其中，“體育＋旅游”尤被各界普遍看好。有了體育“賦能”，極大地增加了旅游的體驗(yàn)和粘性，讓旅游有了可重復(fù)性。市體育局打造的“乘帆品?！焙Ｉ象w育旅游品牌，可謂應(yīng)時(shí)而生。

以其中一條曾被文旅部、國(guó)家體育總局聯(lián)合推薦的“魅力青島，揚(yáng)帆起航”水陸環(huán)島戶外體驗(yàn)線為例，這條全長(zhǎng)60公里的旅游線路，最大賣(mài)點(diǎn)依然是“帆船之都”的奧帆文化。此外，還融合了獨(dú)具青島特色的啤酒文化、嶗山道教文化，而青島優(yōu)美的海岸線風(fēng)光搭配健步及騎行，則向游客傳遞了融合健康元素的慢生活理念。

在體育綿長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈上，“體育＋”諸多的鏈接點(diǎn)位顯然不止于旅游。3月31日晚啟幕的2023時(shí)尚體育消費(fèi)季，就將在未來(lái)半年時(shí)間里呈現(xiàn)購(gòu)物、會(huì)展、科技、演出等多種業(yè)態(tài)，打開(kāi)更多新的消費(fèi)場(chǎng)景。

市體育局副局長(zhǎng)譚鵬說(shuō)：“我們希望通過(guò)一系列政策創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷鞏固擴(kuò)大體育消費(fèi)成效，激發(fā)城市時(shí)尚與活力?！?/p>

作為體育產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容之一，競(jìng)賽表演更是流量擔(dān)當(dāng)。3月19日至24日在國(guó)信游泳跳水館舉行的全國(guó)游泳春季錦標(biāo)賽，因著張雨霏、汪順、葉詩(shī)文等明星選手的到來(lái)引發(fā)了觀賽狂潮，每晚1000張門(mén)票幾乎場(chǎng)場(chǎng)售罄，連承辦方都大呼意外。

國(guó)內(nèi)頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽CBA今年三月復(fù)賽后，重新開(kāi)放觀眾席，同樣迎來(lái)一票難求的盛況。國(guó)信主場(chǎng)推出的200張“早鳥(niǎo)套票”，上線即被搶購(gòu)一空。青島與廣東的焦點(diǎn)大戰(zhàn)，一萬(wàn)余名球迷在現(xiàn)場(chǎng)吶喊助威，感動(dòng)得青島隊(duì)主教練劉維偉幾乎流下熱淚：“從2017年當(dāng)教練以來(lái)，這是我?guī)ш?duì)第一次在主場(chǎng)有這么多球迷助威?！?/p>

而對(duì)青島為數(shù)眾多的足球迷來(lái)說(shuō)，更大的期待還在后面——四月，新落成的青春足球場(chǎng)將成為中超球隊(duì)青島海牛的主場(chǎng)，球迷們將與海牛隊(duì)一起“為青島而戰(zhàn)”。

一項(xiàng)項(xiàng)頂級(jí)職業(yè)賽事，青島奮力“走在前”。作為對(duì)職業(yè)體育努力的“回報(bào)”，青島必在消費(fèi)提振方面大受裨益。各項(xiàng)職業(yè)賽事恢復(fù)主客場(chǎng)制后，“看球經(jīng)濟(jì)”有望持續(xù)回暖升溫。一場(chǎng)場(chǎng)球賽預(yù)期不但將明顯直接拉動(dòng)食品飲料等“觀賽消費(fèi)”增長(zhǎng)，還將間接帶動(dòng)健身消費(fèi)、親子消費(fèi)、體育服裝和裝備消費(fèi)。

03

體育“賦能”，打開(kāi)青島活力畫(huà)卷

3月31日晚，奧運(yùn)冠軍、青島籍射箭名將張娟娟用手中的箭叩開(kāi)2023青島時(shí)尚體育消費(fèi)季活動(dòng)的大幕，也開(kāi)啟了青島促進(jìn)體育消費(fèi)提質(zhì)、擴(kuò)容、增效的新篇章。

消費(fèi)季以“時(shí)尚體育‘購(gòu)’精彩”為主題，隨著各項(xiàng)活動(dòng)開(kāi)展，將激發(fā)青島體育市場(chǎng)活力、提振信心促進(jìn)消費(fèi)，不斷豐富“體育＋”產(chǎn)品供給，滿足人民群眾多元化的休閑健身需求。

2021年，青島市體育產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃中定下目標(biāo)：到2025年，集聚一批國(guó)際高端體育賽事，更加凸顯帆船之都、足球名城品牌特色，體育創(chuàng)新活力、體育市場(chǎng)活力和體育發(fā)展效率躋身全國(guó)城市前列，體育產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重持續(xù)提升，初步確立全球知名體育城市和國(guó)家體育中心城市地位。

這一目標(biāo)，自然是建立在青島經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)之上。按照國(guó)際體育發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，當(dāng)人均可支配收入達(dá)到6500美元（約4.4萬(wàn)元人民幣），達(dá)到中上等收入水平的時(shí)候，有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求會(huì)越來(lái)越高。而青島在2019年（4.55萬(wàn)元）就已邁過(guò)這一門(mén)檻。

正是在此背景下，青島近年來(lái)通過(guò)大力推動(dòng)全民健身，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外重大賽事，打造自主體育IP，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，塑造了青島體育的特色和吸引力。

已經(jīng)連續(xù)舉辦十四屆的青島國(guó)際帆船周·國(guó)際海洋節(jié)、擁有“最美濱海賽道”的青島馬拉松、嶗山100越野挑戰(zhàn)賽等一系列獨(dú)具青島特色的體育賽事品牌，都在圈內(nèi)擁有強(qiáng)大的號(hào)召力；濃厚的城市體育氛圍，培育了一批扎根青島的高水平職業(yè)隊(duì)伍。2022年，海牛隊(duì)時(shí)隔九年重返中超行列，青島成為全國(guó)唯一三級(jí)足球聯(lián)賽全覆蓋的城市。全新蛻變的國(guó)信男籃正在為CBA季后賽資格而戰(zhàn)。仁洲羽毛球隊(duì)是勇奪羽超聯(lián)賽“五冠王”的王者之師。

作為傳統(tǒng)的制造業(yè)強(qiáng)市，青島在體育制造領(lǐng)域也處于全國(guó)領(lǐng)先水平。國(guó)內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓者英派斯，成為中國(guó)體育健身器材創(chuàng)業(yè)第一股；將健身器材賣(mài)進(jìn)白宮的英吉多，多次獲得“中國(guó)健身器材行業(yè)最具影響力品牌”稱號(hào)；聚焦健身細(xì)分領(lǐng)域的邁金科技，在室內(nèi)騎行領(lǐng)域已成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)；2022年成功上市的雷神科技，目前是我國(guó)游戲硬件的第一品牌。

體育氛圍日益濃厚、體育產(chǎn)業(yè)闊步前行，青島的體育服務(wù)業(yè)也不斷得到豐富，多樣化的體育元素逐漸成為包括夜經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。越來(lái)越多的市民走出家門(mén)“燃燒卡路里”；越來(lái)越豐富多彩的體育活動(dòng)在不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，在為建設(shè)“活力海洋之都、精彩宜人之城”貢獻(xiàn)著體育力量。一幅充滿健康活力的動(dòng)人畫(huà)卷正在青島鋪展開(kāi)來(lái)！

作者|張羽 攝影|王雷