“玩”出來的新風口！青島競逐電競新賽道

抓住風口機遇期，青島的電競產業(yè)加速破局。

7月5日，青島市委網信辦組織開展“風口企業(yè)”面對面——聚焦電競行業(yè)活動，大V們通過實地探訪，以及與業(yè)內人士面對面座談，深入了解青島電競產業(yè)發(fā)展現狀。

電競即電子競技，是電子游戲比賽達到競技層面的體育項目。近年來，電競的正向價值逐漸得到國家和社會認可，不斷吸引資本和人才涌入。數據顯示，2021年中國電競市場規(guī)模約1673億元，同比增長13.5%；用戶整體規(guī)模約為5.06億人，同比增長1.2%。預計2024年，中國電競用戶規(guī)模有望達到5.30億人。

一個巨大的產業(yè)風口正在形成，并成為城市間競逐的新賽道。

這項廣受年輕人熱愛的項目，其背后不僅是一條串起硬件、軟件、游戲、服務、賽事等多個領域的產業(yè)鏈，它一定程度上還代表著城市的活力。

青島是“種子”選手。

獨特的地理位置，良好的信息產業(yè)基礎，以及充滿時尚氣息的城市特質，讓青島具備了發(fā)展電競產業(yè)的地緣和產業(yè)優(yōu)勢。雖然相比電競發(fā)達城市，青島電競產業(yè)來勢顯得并不迅猛，但憑借多年持之以恒的努力，羽翼漸豐。

此次“風口企業(yè)”面對面活動，直觀地展現了青島電競產業(yè)的發(fā)展勢頭和機遇空間：

目前，青島已經擁有雷神科技這一覆蓋硬件全產業(yè)鏈的電競設備生產商，和數以億計平臺粉絲的視覺志、谷麥嘉禾、掌上風暴等互聯網內容生產頭部企業(yè)，以及漫禧電子競技這樣的專業(yè)電競俱樂部，天際電競等電競賽事運營商……在一批關鍵性企業(yè)的帶動下，青島的電競產業(yè)鏈日漸完善，吸引了一系列知名電競賽事落地青島，進一步豐盈產業(yè)生態(tài)。

電競產業(yè)在中國高速發(fā)展不過3年光景。只要抓住機遇，保持向上勢頭，作為中國時尚之都，青島將在電競賽道一步步爭先進位。

01

“電競+”，跨界賦能

過去，玩電子游戲被許多人視為“玩物喪志”的表現；而今，電競作為一項全新的體育運動和一種新興的文化產業(yè)得到廣泛認可。

準確來說，電子競技是以電競游戲為基礎，在信息技術營造的虛擬環(huán)境中，在統一的競賽規(guī)則保障下進行的公平對抗性比賽。從2003年國家體育總局正式批準將電競列為體育競賽項目，到2018年第18屆亞運會將電子競技納入表演項目，近20年來，電競的正向價值逐步得到國家和社會認可。

國內各大城市紛紛聞風而動，積極布局電競產業(yè)，不斷加碼產業(yè)扶持力度。

一方面，電競產業(yè)能塑造年輕時尚的城市文化符號與名片。

電競流行文化正成為年輕用戶圈層的潮流文化符號、新的全球化社交語言?！?5歲以下的年輕人聚在一起，不聊電競的恐怕不多?！弊劖h(huán)節(jié)，山東漫禧電子競技有限公司董事長、TG俱樂部負責人溫鵬起這樣說。

對年輕人來說，電競究竟有何魅力？

觀象君在參觀完青島雷神科技公司的產品展示區(qū)后，似乎找到了答案。這里科技感十足的創(chuàng)意設計、電子競技、商務辦公、國產信創(chuàng)等多場景產品陣列及豐富的外設和文創(chuàng)產品，吸引大V們駐足體驗。

比如產品展示區(qū)中獨立的電競房場景。這間充滿了未來感的小房間，配備了燈光炫酷、性能強勁的高性能主機、顯示器及外設產品，交錯的光影和飽滿的聲音給這個小房間帶來了十足的沉浸體驗。工作人員介紹，這個電競房融合了雷神科技的多款高性能硬件設備，是旗下產品的場景化延伸。

產品展示區(qū)還擺放著很多外觀炫酷、性能強大的電競筆記本和臺式機，透明的玻璃外殼搭配鮮亮的燈光設計，加上大黃蜂、宮里的世界、銀翼等年輕人大愛的IP元素，映射出了一個活力四射的電競世界。

這里還有專業(yè)的電競艙和賽車模擬器，無論是包裹性極強的34寸帶魚屏，還是極致還原真賽車的駕駛艙，即使是非電競發(fā)燒友，看過之后都想體驗一番。

對城市而言，電競所代表的是年輕活力的產業(yè)形象，吸引的是年輕人才的目光。

青島正致力于建設青春之島、創(chuàng)業(yè)之城，亟需留住、吸引、集聚越來越多富有創(chuàng)新精神的年輕人，更需要為年輕人創(chuàng)造更好的文化生活環(huán)境，對于正在爭奪年輕人口的新一線城市而言，無論從哪方面來說，電競產業(yè)都是城市發(fā)展戰(zhàn)略中必不可少的組成部分。

另一方面，電競產業(yè)還有賦能城市發(fā)展、帶動城市產業(yè)升級的能量。

作為新經濟的典型代表，電競產業(yè)成長迅猛，已經發(fā)展為上、中、下游分工明確的產業(yè)鏈。產業(yè)上游主要聚焦游戲設計與研發(fā)，中游主要聚焦賽事組織、直播、運營，下游主要集中在俱樂部、選手、教練和解說等。

當前，青島正處于爭先進位的關鍵期，發(fā)展新經濟，推動新舊動能轉換是重要抓手。電競是數字經濟和創(chuàng)意產業(yè)結合的技術密集行業(yè)，涉及眾多前沿尖端技術，它不僅串起了硬件、軟件、游戲、服務、賽事等多個領域的產業(yè)鏈，同時也將促進新一代信息技術在青島融合發(fā)展，還將通過“電競+”，跨界賦能周邊產業(yè)，為城市產業(yè)發(fā)展注入新活力、增添新動能。

02

關鍵性企業(yè)豐盈產業(yè)生態(tài)

發(fā)展電競產業(yè)，青島有著良好條件。

青島市電子競技運動協會會長米揚表示，青島作為新一線城市，在城市活力、文化氛圍、年輕人基礎、地理位置上都具有顯著的電競發(fā)展優(yōu)勢，整體的電競氛圍良好。

眾所周知，日本、韓國都是全球電競強國，青島既是面向日韓對外開放的橋頭堡，又是山東經濟龍頭，在北方城市中具有很大的市場開發(fā)空間。更重要的是，作為中國時尚之都，青島有著鮮明的城市特質，是發(fā)展電競產業(yè)的理想沃土。

近五六年來，青島累計承辦、協辦大中型電子競技賽事10余次，級別涵蓋從區(qū)市級到國家級乃至國際大賽，這在北方城市中十分少見。

2021年6月，青島與上海、深圳、武漢、成都等五座城市一同入選2021英雄聯盟全球總決賽(S11)的舉辦地。盡管該比賽最終改到了歐洲進行，但可以看出，青島在電競領域具有一定的產業(yè)積淀和影響力。

電競產業(yè)的發(fā)展歸根到底要靠企業(yè)推動。近年來，基于優(yōu)渥的發(fā)展條件，青島通過培育和招引，在電競領域聚集了一些關鍵性企業(yè)，分布于產業(yè)鏈各細分領域，形成了一定的產業(yè)生態(tài)。

在電競產業(yè)鏈下游，青島有高性能專業(yè)化計算機硬件設備商。作為海爾智能互聯平臺孵化的明星創(chuàng)客小微，雷神科技經過多年的打磨，已成為國內具有較高品牌影響力和知名度的專業(yè)化計算機硬件設備廠商。

“我們的硬件設備有四大應用場景，電競場景已經做到國內領先品牌，另外商用辦公、創(chuàng)意設計、程序編譯這些領域也在迅速成長中?！崩咨窨萍紶I銷總監(jiān)溫敏表示，自公司設立以來，雷神科技筆記本電腦及臺式機產品銷量已突破200萬臺。

專業(yè)的電競俱樂部是一個城市電競產業(yè)競爭力的重要體現，也是產業(yè)鏈上的重要一環(huán)。山東漫禧電子競技有限公司旗下的青島TG俱樂部是青島目前唯一的全職王者榮耀電子競技俱樂部。在連續(xù)獲得多年山東省冠軍的情況下，他們多次代表山東參加全國賽事。

“五一期間，青島的電競賽事有7場，全部都是民間發(fā)起，場場爆滿?！睖伫i起表示，電競是一個新興領域，青島的電競氛圍和群眾基礎都特別好，如果企業(yè)和俱樂部的數量再多些，賽事承辦的數量和規(guī)格繼續(xù)提升，產業(yè)生態(tài)一定會更好。

在電競產業(yè)鏈中游，2021年落戶青島的天際電競起到了支撐作用。天際電競聚焦賽車電競人才的培養(yǎng)，以及電競產業(yè)的發(fā)展和推廣，聯合青島市體育局共同成立F1電競中國冠軍賽青島車隊（QDSR），代表青島參加全國最高級別的F1電競中國冠軍賽職業(yè)聯賽，目前天際電競的戰(zhàn)隊在F1電競中國冠軍賽職業(yè)聯賽中全國排名第6。

“之所以選擇青島，是因為青島本土的電競企業(yè)相對較少，算是一片藍海領域，而且青島市體育局一直給予了大力支持?！碧祀H電競（青島）體育文化發(fā)展有限公司賽事運營總監(jiān)黎淵坦言，“越來越多電競企業(yè)、電競賽事落地青島，我們對青島電競產業(yè)未來充滿信心?！?/p>

03

市場有效，政府有為，企業(yè)有成

在布局電競產業(yè)的城市隊列中，青島算得上先行者之一。2005年前后，青島就誕生了山東乃至華東地區(qū)第一家民政注冊的電競俱樂部——搏速電競俱樂部。

青島良好的電競氛圍吸引了電競從業(yè)者關注。2006年，全國電競工作會議選擇在青島召開，同時也發(fā)布了全國第一個電子競技管理規(guī)定。某種程度上說明，當時青島在全國電競領域具有特殊的地位。

后來，青島的電競步伐慢了，被上海、廣州等城市超越。當下，市場環(huán)境愈發(fā)成熟，電競產業(yè)進入一輪爆發(fā)期，青島要想重回“第一梯隊”，必須抓住這次難得的風口機遇。

首先，政府要有作為。

座談會上，大家都談到了政策問題?！跋噍^于南方城市，青島還缺少與城市發(fā)展愿景相匹配的電競扶持政策。青島的電競產業(yè)需要有關部門‘扶上馬、送一程’?！泵讚P這樣說。

青島雖然參與起草了國內首個電競規(guī)范文件，卻遲遲未出臺對電競產業(yè)有利的政策支持，缺少像上海“20條”和成都“24條”等對電競產業(yè)的精準施策。

“市級層面產業(yè)政策的出臺，不僅是對企業(yè)真金白銀的支持，也是一種官方的產業(yè)導向，可以為企業(yè)發(fā)展樹立信心。”米揚提到，目前，不僅南方城市對電競布局大手筆支持，省內的煙臺、淄博等城市也已經出臺了相關的支持政策。青島要加快步伐，針對產業(yè)發(fā)展現狀，因地制宜制定相關電競產業(yè)扶持政策，如創(chuàng)立電競發(fā)展基金，對優(yōu)秀企業(yè)進行分級獎勵等，為電競產業(yè)發(fā)展提供良好的發(fā)展動力，堅定企業(yè)發(fā)展信心。

同時，企業(yè)也要在探索中實現自我成長。

從技術角度講，游戲本身是一項門檻很高的產業(yè)?？萍紕?chuàng)新是推動電競產業(yè)進步、吸引玩家入局的首要原因。

目前，青島在電競產業(yè)的中下游都有所布局，但在上游，原創(chuàng)游戲開發(fā)、頂層賽事設計方面缺少關鍵性企業(yè)，技術層面上的突破更無從談起。但產業(yè)空白也是一種機遇和空間，如果青島能在上游發(fā)力，無論是本土企業(yè)積極涉足，還是招引較成熟的外部企業(yè)，都不失為一條突破路徑。

企業(yè)還要聯手城市共同探索“電競+”。

從電競節(jié)牽手啤酒節(jié)，電競館開進購物中心，到電競主題購物街區(qū)、電競娛樂主題綜合體的逐步落地，青島“電競+”商業(yè)化發(fā)展進程不斷加速。

作為“電競+”的跨界組合形式，電競酒店將高端化的專業(yè)電競場景與優(yōu)雅舒適的酒店藝術相結合，以沉浸式的體驗，深受電競愛好者的喜愛。目前雷神科技已與多家高端電競酒店合作，將高性能計算機全套裝備以更加沉浸式的方式，呈現到消費者面前，市場反應也超出預期。據粗略統計，疫情期間，這些電競酒店的入住率仍能達到90%。顯然，“電競+”將為產業(yè)和城市打開更多想象空間。

青島有電競產業(yè)的發(fā)展?jié)撡|，但也存在明顯的不足。面對當下日趨激烈的競爭態(tài)勢和轉瞬即逝的風口機遇，青島要認清優(yōu)勢明確突破口，加快出臺頂層規(guī)劃補齊短板，乘風而起，讓電競成為青島城市又一張閃亮名片。

（作者 長亭 策劃 沈默）