打造青島新“金字招牌”！時(shí)尚體育季聚產(chǎn)融動(dòng)能，“體育+”創(chuàng)新促城市活力

回望2021，銳意進(jìn)取、創(chuàng)新突破發(fā)展的體育精神在時(shí)尚、活力的青島激蕩！歷時(shí)近三個(gè)月的2021青島時(shí)尚體育季牽手多方資源，聚合全球力量，打造了以“展示交易、拉動(dòng)消費(fèi)、交流合作、雙招雙引、學(xué)習(xí)創(chuàng)新、示范帶動(dòng)”于一體的大平臺(tái)，為青島體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能，進(jìn)一步助力“四新經(jīng)濟(jì)”在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的深化應(yīng)用。沿著《青島市“十四五”體育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的清晰脈絡(luò)，在打造全球知名體育城市和國家體育中心城市的目標(biāo)下，時(shí)尚體育季——青島一塊新的“金子招牌”呼之欲出。

真金白銀扶持體育消費(fèi)，青島雙向發(fā)力動(dòng)真格

在新冠疫情的影響下，全球體育產(chǎn)業(yè)均受到較大沖擊，線下場景業(yè)態(tài)受到嚴(yán)重制約，長時(shí)間居家生活導(dǎo)致消費(fèi)者的體育消費(fèi)熱情明顯不足，體育賽事的停擺和營銷預(yù)算的銳減等難題讓許多體育企業(yè)遭受到了前所未有的壓力。寒冬中如何求生并突圍，作為首批國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市的青島自有“破局之道”。

誰能抓住年輕圈層的心，誰就掌握了未來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走勢(shì)，尤其是消費(fèi)決策趨向。深諳此道的青島果斷選擇將體育與時(shí)尚相結(jié)合，瞄準(zhǔn)眼下備受青年一代推崇的帆船、冰雪、電競等新興體育項(xiàng)目。

這些時(shí)尚運(yùn)動(dòng)本身就具備高體驗(yàn)性、高科技含量和高產(chǎn)品附加值，而基于其形成的新模式、新業(yè)態(tài)，未來也將成為體育消費(fèi)市場的生力軍。此外，2021青島時(shí)尚體育季在開發(fā)時(shí)尚體育項(xiàng)目方面還有更大膽的創(chuàng)新立異。

街頭籃球、FPV穿越機(jī)、航模等項(xiàng)目的加入，證明了青島一直在為豐富體育消費(fèi)市場供給側(cè)而不斷實(shí)踐。

“蛋糕”做得再大再美，無人買單都是空談。助力體育消費(fèi)，還得從需求側(cè)努一把力。2021青島時(shí)尚體育季期間，借助時(shí)下觸達(dá)效率最高的線上直播形式，青島市體育局領(lǐng)導(dǎo)亮相公益直播現(xiàn)場派發(fā)健身券，單場發(fā)出總價(jià)值近30萬元的“大禮包”；與第三方平臺(tái)展開合作，推出“8000步兌換一元錢”活動(dòng)及健身卡等福利；在“雙十一”這一關(guān)鍵消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，通過青島日?qǐng)?bào)社（集團(tuán)）觀海新聞客戶端發(fā)放項(xiàng)目種類豐富的健身課程10萬份，價(jià)值超過3000萬元……

消費(fèi)地域的拓寬和消費(fèi)場景的豐富，注定會(huì)帶來消費(fèi)熱情的升級(jí)。這場全城聯(lián)動(dòng)的惠民活動(dòng)在青島掀起了“你健身我買單”的體育消費(fèi)狂歡，也讓所有人看到了作為國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市的青島主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，以新招實(shí)招和真金白銀刺激市民參與體育活動(dòng)，拉動(dòng)體育消費(fèi)的誠意和決心，為體育產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展提供了新樣板。

創(chuàng)新辦展應(yīng)時(shí)應(yīng)地，會(huì)展之都在云端賽道“加速跑”

青島市體育局2021年工作報(bào)告顯示，全市體育產(chǎn)業(yè)本年度總產(chǎn)出達(dá)628億元，“十三五”期間增長34％，增加值占GDP比重達(dá)2．12％；作為全國體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，全市居民體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到290．6億元，創(chuàng)歷史新高。由此可見，在全市經(jīng)濟(jì)進(jìn)入中高速增長的新常態(tài)下，體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)規(guī)模性快速增長，為國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和持續(xù)發(fā)展提供了重要助力。

青島體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨酪咽莿?shì)不可擋，在這一背景下，一個(gè)更有利于展示自身并加速產(chǎn)業(yè)革新與跨界融合的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的出現(xiàn)成為眾望所歸。在疫情防控常態(tài)化機(jī)制下，2021時(shí)尚體育季時(shí)尚體育服裝博覽會(huì)創(chuàng)新性地升級(jí)為“云上展洽會(huì)”，吸引63家世界知名體育頭部品牌集結(jié)于此。同期舉辦的體育產(chǎn)業(yè)合作簽約洽談會(huì)上也促成了多項(xiàng)合作，目標(biāo)直指推動(dòng)我市體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、融媒傳播、新技術(shù)及新場景應(yīng)用。通過與京東的戰(zhàn)略合作，青島體育產(chǎn)業(yè)還一舉打通青島企業(yè)與品牌云展接口，為今后有更多青島企業(yè)參與多種渠道展示銷售創(chuàng)造了可能性。

“這是青島體育產(chǎn)業(yè)首次采用線上展會(huì)形式鏈接全世界，既是‘辦人民滿意體育’的創(chuàng)新舉措，也是‘開門辦體育’的有力實(shí)踐。”正如青島市體育局副局長譚鵬所言，青島有著“會(huì)展之都”的金字招牌。此番青島時(shí)尚體育借力“招牌”謀發(fā)展，把技術(shù)、人才、資本、信息串聯(lián)起來，實(shí)現(xiàn)價(jià)值倍增的創(chuàng)新創(chuàng)造。終有一日，青島時(shí)尚體育也會(huì)帶來更多重量級(jí)資源助力“招牌”，助力國際時(shí)尚城建設(shè)攻吹響沖鋒號(hào)。

新場景疊加新技術(shù)，市民助力冬奧玩起“沉浸式”

在短短兩個(gè)多月里舉辦50余場時(shí)尚體育賽事展演活動(dòng)，而且要在高頻率、高規(guī)格的同時(shí)保證高質(zhì)量、高關(guān)注度，2021青島時(shí)尚體育季用一個(gè)又一個(gè)小突破造就了一次大成功。

地域范疇上的大膽嘗試同樣難得，卓越大融城、萬象城、萬達(dá)廣場、利群等市內(nèi)多家商場上演時(shí)空聯(lián)動(dòng)，精彩紛呈的時(shí)尚體育展演搭配與便捷的體育產(chǎn)品惠民促銷有機(jī)融合，讓全民共享運(yùn)動(dòng)健康福祉的熱潮真正覆蓋到了城市的四面八方。

作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)帆船比賽舉辦地，青島從未忘記自己作為奧運(yùn)城市的責(zé)任與使命。2021青島時(shí)尚體育季期間，青島滑冰邀請(qǐng)賽以及“冬奧有我”全國少兒模特大賽兩項(xiàng)冬奧主題賽事成功舉辦。這是青島為響應(yīng)“三億人上冰雪”的國家號(hào)召，積極營造冬奧氛圍而拿出的實(shí)際行動(dòng)，更是上千萬島城市民與北京同頻，為中國冰雪加油發(fā)出的最強(qiáng)音。

青島冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展十年磨一劍，如今漸已形成以短道速滑項(xiàng)目為突破口，冰球、滑雪、花樣滑冰等項(xiàng)目全面持續(xù)升溫、蓬勃發(fā)展的良好局面，群眾性冰雪活動(dòng)有望成為推動(dòng)全市時(shí)尚體育旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“新引擎”。

全媒體時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)時(shí)尚體育與先進(jìn)融媒傳播技術(shù)相結(jié)合，打造更具本土特色的冬季時(shí)尚體育文化活動(dòng)，由青島日?qǐng)?bào)社（集團(tuán)）觀海新聞打造的交互式VR觀賽體驗(yàn)新模式頗具推廣價(jià)值。2021青島時(shí)尚體育季期間，觀海新聞全媒體矩陣進(jìn)行了交互式直播，同時(shí)啟用VR視頻技術(shù)對(duì)比賽進(jìn)行720度呈現(xiàn)。這些手段可以為屏幕前的觀眾帶來浸入式觀賽體驗(yàn)，使他們能夠身臨其境地感受到參與冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣，進(jìn)而激發(fā)大家對(duì)北京冬奧會(huì)和對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的渴望。

文旅體跨界開先河，一條路線賦能產(chǎn)業(yè)鏈加速延伸

從宏觀上講，青島體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)力與潛力已不僅僅源自它舉辦過某項(xiàng)體育賽事，而是源自方興未艾的體育附加產(chǎn)業(yè)的持續(xù)帶動(dòng)。2021青島時(shí)尚體育季之所以能夠產(chǎn)生強(qiáng)勁的帶動(dòng)效應(yīng)，其內(nèi)在邏輯簡潔而有力，就是通過體育與文化及旅游深度融合、跨界滲透，催化更多附加值加速顯現(xiàn)，這無疑會(huì)為青島建設(shè)國際時(shí)尚城增添更大的想象空間。

事實(shí)上，體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)本身都可統(tǒng)稱為“大文化產(chǎn)業(yè)”。目前，國內(nèi)外眾多城市都在探索“文化＋體育＋旅游”的全鏈條新模式，但其中多數(shù)是將體育場館、旅游景點(diǎn)作為現(xiàn)實(shí)平臺(tái)依托，將文化作為“詩和遠(yuǎn)方”的形象化解讀。

令人欣喜的是，青島時(shí)尚體育文化溯源游精品線路的設(shè)置更加強(qiáng)調(diào)文化導(dǎo)向：以十余處（項(xiàng)）文化創(chuàng)新項(xiàng)目串聯(lián)“五市三區(qū)”，將“揚(yáng)帆”“電競”“精釀”與“古文”四大海派體育文化特色產(chǎn)物深度糅合，以全新視野探索青島體育場所，弘揚(yáng)青島體育文化。

同時(shí)，還吸引了北京服裝學(xué)院等高校、科研機(jī)構(gòu)以及國內(nèi)外知名企業(yè)參與，擴(kuò)容了青島體育產(chǎn)業(yè)朋友圈，開我市體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的先河。

“這條我市目前唯一的體育文化溯源線路，標(biāo)注了青島體育文化的新高度，更戳中了百姓投身時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、探尋體育文化的興奮點(diǎn)?！鼻鄭u市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任孟繁寧表示，體育文化溯源線路在創(chuàng)新整合城市旅游發(fā)展、品牌建設(shè)與新興行業(yè)，營造旅游文化、體育文化和群眾體育和諧發(fā)展的濃厚氛圍的同時(shí)，提升市民的獲得感、滿足感與幸福感。

數(shù)字賦能時(shí)尚體育，消費(fèi)助推動(dòng)能轉(zhuǎn)換——誠如2021青島時(shí)尚體育季的主題所表，此次活動(dòng)通過將賽事、消費(fèi)、文旅、設(shè)計(jì)、融媒體、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等多種元素融為一體，集合產(chǎn)、學(xué)、研各方力量實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)，最終目標(biāo)是為提升全民健身、促進(jìn)體育消費(fèi)賦能，為“四新經(jīng)濟(jì)”在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的深化應(yīng)用助力。有了足夠的寬度與廣度之后，青島時(shí)尚體育產(chǎn)業(yè)未來注定會(huì)向萬億級(jí)藍(lán)?？v深推進(jìn)。（青島日?qǐng)?bào)社／觀海新聞?dòng)浾?臧婷 策劃 李瀟元 攝影 宋新華 柳棟 王雨欣）