平均每天舉辦1.5個(gè)！青島錨定國(guó)際會(huì)展名城目標(biāo)，主打“海洋牌”“時(shí)尚牌”

會(huì)展,被譽(yù)為“觸摸世界的窗口”。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分,會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)的“助推器”,已成為衡量一個(gè)城市開(kāi)放度、城市活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志之一。

作為知名的會(huì)展之都,會(huì)展業(yè)在青島經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中扮演著重要角色。

“十三五”時(shí)期,特別是2018年上合峰會(huì)以后,青島市會(huì)展業(yè)駛上發(fā)展的“快車道”,五年時(shí)間先后舉辦會(huì)展活動(dòng)近1500場(chǎng),展覽面積從2015年的260萬(wàn)平方米增長(zhǎng)到2019年的426萬(wàn)平方米,躋身全國(guó)城市前六。

青島已發(fā)展為國(guó)內(nèi)具有較高知名度的區(qū)域會(huì)展中心城市之一,并多次獲得“中國(guó)十佳品牌會(huì)展城市”等榮譽(yù)稱號(hào)。

未來(lái)五年,青島會(huì)展業(yè)如何乘勢(shì)而上,尤其是在疫情沖擊之下如何破局?日前青島市政府新聞辦舉行的“十四五”專項(xiàng)規(guī)劃解讀系列發(fā)布會(huì),市貿(mào)促會(huì)就《青島市“十四五”會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》進(jìn)行專項(xiàng)發(fā)布,透露了未來(lái)五年的青島會(huì)展業(yè)發(fā)展目標(biāo)與路徑——

“十四五”期間,青島將緊緊圍繞建設(shè)“充滿活力富有魅力的國(guó)際會(huì)展名城”這一總目標(biāo),到2025年,力爭(zhēng)全年舉辦較大影響的會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)達(dá)到550個(gè)以上,努力將青島建設(shè)成為全國(guó)知名的海洋會(huì)展中心和時(shí)尚會(huì)展中心。

明確提出,到2025年,力爭(zhēng)全年舉辦影響力較大的會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)550個(gè)以上。也就是說(shuō),屆時(shí)青島平均每天將會(huì)舉辦1.5個(gè)影響力較大的會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)。

01

最具競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)展城市的“成色”

突如其來(lái)的新冠肺炎疫情,給整個(gè)會(huì)展業(yè)蒙上了一層陰影,青島會(huì)展業(yè)同樣面臨巨大挑戰(zhàn)。

青島第一時(shí)間出臺(tái)扶持政策,超強(qiáng)力度推出線上會(huì)展,最快速度重啟線下會(huì)展……在全國(guó)會(huì)展業(yè)界打響了信心恢復(fù)的“第一槍”。特別是自去年6月份恢復(fù)線下會(huì)展以來(lái),7個(gè)月時(shí)間就舉辦較大規(guī)模的展覽、會(huì)議300余項(xiàng),在國(guó)內(nèi)城市名列第六,走出了疫情防控下會(huì)展發(fā)展的“青島模式”。

今年以來(lái),青島會(huì)展業(yè)繼續(xù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭,截至目前已舉辦近300場(chǎng)會(huì)展活動(dòng)。青島也由此被評(píng)為中國(guó)十佳會(huì)展名城、中國(guó)會(huì)展品牌城市、中國(guó)最具影響力會(huì)展目的地。日前在成都舉辦的2021中國(guó)會(huì)展城市產(chǎn)業(yè)合作峰會(huì)暨會(huì)展城市競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)發(fā)布會(huì)上,青島再次榮獲“2020年中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)展城市”稱號(hào)。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有很強(qiáng)的溢出效應(yīng)。一方面體現(xiàn)在其對(duì)交通、旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)收入上,屬于“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)”;另一方面,其更大的帶動(dòng)效應(yīng)體現(xiàn)在對(duì)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大推動(dòng)上,屬于“功能經(jīng)濟(jì)”。

這種“溢出效應(yīng)”,在今年舉辦的一些展會(huì)上已經(jīng)得到體現(xiàn)。如跨國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)期間,總投資118.5億美元、合同外資50.2億美元的96個(gè)重磅外資項(xiàng)目落地山東,其中有12個(gè)項(xiàng)目與青島簽約,計(jì)劃總投資額29.4億美元,這對(duì)促進(jìn)“雙招雙引”發(fā)揮了積極作用;上合組織投資貿(mào)易博覽會(huì)達(dá)成采購(gòu)交易額近3億元,意向采購(gòu)額近20億元。春秋兩季的青島國(guó)際車展現(xiàn)場(chǎng)銷售新車2萬(wàn)余輛,成交金額近30億元。這一系列大型會(huì)展活動(dòng)對(duì)促進(jìn)貿(mào)易、拉動(dòng)消費(fèi)帶來(lái)了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平越高、品牌效應(yīng)越強(qiáng),越能吸引高檔次級(jí)別參展商的加入,從而吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。正如APEC會(huì)議之于北京,世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)之于上海,廣交會(huì)之于廣州,博鰲論壇之于海南,會(huì)展業(yè)對(duì)于重新動(dòng)員城市資源,促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型升級(jí),都會(huì)產(chǎn)生巨大帶動(dòng)性。

近幾年,跨國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)、博鰲亞洲論壇全球健康論壇、青島·全球創(chuàng)投風(fēng)投大會(huì)這些高端會(huì)議品牌,讓青島會(huì)展業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展,也提升了城市知名度。

在針對(duì)一些“大而強(qiáng)”的傳統(tǒng)會(huì)展項(xiàng)目提質(zhì)升級(jí)的同時(shí),聚焦“小而美”,青島不斷引進(jìn)新的、專業(yè)化的特色展會(huì),如青島國(guó)際機(jī)床展、青島國(guó)際水大會(huì)、2021山東(青島)宜居博覽會(huì)等。雖然展覽面積不大,但是這類展會(huì)專業(yè)性很強(qiáng),一米的寬度,可能底下是一百米的深度,這類展會(huì)背后對(duì)青島相關(guān)產(chǎn)業(yè)的巨大拉動(dòng),也成為青島持續(xù)放大會(huì)展效應(yīng)的重要考量。

“十三五”五年時(shí)間,青島先后舉辦會(huì)展活動(dòng)近1500場(chǎng),展覽面積從2015年的260萬(wàn)平方米增長(zhǎng)到2019年的426萬(wàn)平方米,躋身全國(guó)城市前六。青島世博城、紅島會(huì)展中心兩大展館先后投入運(yùn)營(yíng),全市4大展館室內(nèi)可展覽面積位居全國(guó)城市第4,為青島會(huì)展業(yè)大發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。青島已發(fā)展為國(guó)內(nèi)具有較高知名度的區(qū)域會(huì)展中心城市之一,多次獲得“中國(guó)十佳品牌會(huì)展城市”等榮譽(yù)稱號(hào)。

02

青島的目標(biāo)愿景:國(guó)際會(huì)展名城

大量會(huì)展活動(dòng)的舉辦,不斷提升著青島會(huì)展之都的能級(jí),青島在會(huì)展城市格局中的地位也在不斷提升,面向未來(lái),青島應(yīng)當(dāng)朝著怎樣的方向前行?

中國(guó)國(guó)旅(青島)西海岸分公司的王邵濱,從事會(huì)展行業(yè)已有15年。他說(shuō),早年全國(guó)的會(huì)展輸入地基本以北京、上海、廣州等城市為主,“那時(shí),青島的占比非常少,但是最近幾年,尤其是上合峰會(huì)后,形勢(shì)有了很大變化,越來(lái)越多的商務(wù)旅行和重磅會(huì)議盯上了青島,一些目的地管理公司也開(kāi)始把重要會(huì)展輸入地從北京、上海轉(zhuǎn)向青島,青島的會(huì)議接待呈現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)?！?/p>

這樣的變化正是青島會(huì)展業(yè)精準(zhǔn)自我定位的底氣。《青島市“十四五”會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》確立了圍繞建設(shè)“充滿活力富有魅力的國(guó)際會(huì)展名城”這一總目標(biāo),著力建設(shè)“兩個(gè)中心”,牢牢把握“三個(gè)方向”,加速構(gòu)建“四大高地”,持續(xù)推進(jìn)“五大攻堅(jiān)”,深入實(shí)施“六大行動(dòng)”,推動(dòng)全市會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

圍繞“一個(gè)目標(biāo)”。目前,全市一年舉行的會(huì)展活動(dòng)300余項(xiàng),到2025年,力爭(zhēng)全年舉辦較大影響的會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)550個(gè)以上。

著力建設(shè)“兩個(gè)中心”。青島辦會(huì)的優(yōu)勢(shì)是海洋產(chǎn)業(yè)與品牌時(shí)尚,因此,面向“十四五”,青島會(huì)展的定位更加精準(zhǔn),即立足青島產(chǎn)業(yè)和資源,努力將青島建設(shè)成為全國(guó)知名的海洋會(huì)展中心和時(shí)尚會(huì)展中心。

牢牢把握“三個(gè)方向”。一是堅(jiān)持會(huì)展市場(chǎng)化發(fā)展方向。厘清政府和市場(chǎng)的關(guān)系,鼓勵(lì)各類市場(chǎng)化、專業(yè)化會(huì)展加快發(fā)展。二是堅(jiān)持會(huì)展國(guó)際化發(fā)展方向。遵循國(guó)際通行的會(huì)展業(yè)市場(chǎng)規(guī)則,不斷提升國(guó)際化會(huì)展活動(dòng)的數(shù)量和質(zhì)量。三是堅(jiān)持會(huì)展特色化發(fā)展方向,使特色會(huì)展成為青島的城市“標(biāo)簽”。

加速構(gòu)建“四大高地”。目前,青島已經(jīng)形成青島國(guó)際會(huì)展中心、青島國(guó)際博覽中心、中鐵·青島世博城、紅島國(guó)際會(huì)展中心四個(gè)專業(yè)會(huì)展場(chǎng)館集群,為充分發(fā)揮資源集聚作用,青島提出要結(jié)合各自區(qū)域和產(chǎn)業(yè)背景優(yōu)勢(shì),突出各自定位,實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展,在此基礎(chǔ)上“孵化”新的會(huì)展增長(zhǎng)點(diǎn)。

03

讓“硬實(shí)力”與“軟實(shí)力”共同發(fā)力

峰會(huì)、論壇、節(jié)慶活動(dòng)等重量級(jí)展會(huì)密集,城市處于高熱度中,“賺足”了全國(guó)乃至世界的眼球,且見(jiàn)證眾多項(xiàng)目不斷落地、交易熱度持續(xù)攀升。

當(dāng)然,各種展會(huì)如約而行,對(duì)青島的意義,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)那些交易數(shù)字本身。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分,會(huì)展不僅是現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)的“助推器”,更是一座城市連接世界的橋梁,是城市展示獨(dú)特人文風(fēng)采的“鏡子”。會(huì)展在更深層意義上,折射的是一個(gè)城市的活力、開(kāi)放度與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

正是從這個(gè)角度觀察,《青島市“十四五”會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》在給出了“一個(gè)目標(biāo)”“兩個(gè)中心”“三個(gè)方向”“四大高地”這些關(guān)于會(huì)展“向何處去”的宏觀規(guī)劃后,還給出了“五大攻堅(jiān)”“六大行動(dòng)”這些關(guān)于“怎么走”的細(xì)節(jié)描摹與實(shí)施路徑。

“五大攻堅(jiān)”是推進(jìn)數(shù)字會(huì)展、綠色會(huì)展、智能展館、招展引會(huì)、交通配套持續(xù)“攻堅(jiān)”;“六大行動(dòng)”則是品牌會(huì)展“培強(qiáng)”、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)“覆蓋”、會(huì)展主體“育林”、國(guó)際交流“提升”、會(huì)展產(chǎn)業(yè)“鏈接”、半島會(huì)展“隆起”。

面向“十四五”新發(fā)展階段,這些具體的“施工圖”,指向明確,即讓青島的會(huì)展經(jīng)濟(jì)釋放更大的產(chǎn)業(yè)輻射力、更廣闊的空間覆蓋性和更強(qiáng)大的整合配置資源能力。

細(xì)致分析,不難發(fā)現(xiàn),“五大攻堅(jiān)”指向“服務(wù)”,“六大行動(dòng)”指向“開(kāi)放”,這些細(xì)分要素均暗合“開(kāi)放”“服務(wù)”這個(gè)關(guān)于會(huì)展的核心要義。

一般來(lái)說(shuō),城市對(duì)外開(kāi)放程度越高,各種資源交換和流通層次就越高,會(huì)展產(chǎn)業(yè)也越發(fā)達(dá)。對(duì)青島來(lái)說(shuō),“開(kāi)放”是刻印在城市身上最深的印記,亦將是一個(gè)永恒的主題,這座靠開(kāi)放成就的城市,同時(shí)也應(yīng)該是在不斷擴(kuò)大開(kāi)放中彰顯功能、地位和作用的城市。

以品牌“培強(qiáng)”、產(chǎn)業(yè)“覆蓋”、主體“育林”、交流“提升”、會(huì)展“鏈接”為切入口,青島正借一個(gè)展會(huì)折射與一座城的密切關(guān)聯(lián),進(jìn)而提升這座城市在世界經(jīng)濟(jì)浪潮中的參與度。

作為第三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)樞紐,會(huì)展經(jīng)濟(jì)可以說(shuō)覆蓋了整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)的四個(gè)層面,流通性、服務(wù)性、文化性和公共服務(wù)性。正是由于會(huì)展經(jīng)濟(jì)巨大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性,因此它的發(fā)展又離不開(kāi)城市公共交通、通信、旅游餐飲、信息傳媒等行業(yè)的支持,這考驗(yàn)著城市在“硬實(shí)力”上的基礎(chǔ)配套建設(shè)水平,也考驗(yàn)著城市在“軟實(shí)力”上的服務(wù)與管理水平。

推動(dòng)青島會(huì)展業(yè)數(shù)字化、智能化、綠色化升級(jí),為展會(huì)舉辦營(yíng)造更加便利、舒適的服務(wù)環(huán)境,讓“硬實(shí)力”與“軟實(shí)力”共同發(fā)力,是指向不斷優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境,也指向城市的現(xiàn)代治理,其實(shí)實(shí)在在的成效,最終將轉(zhuǎn)化為市民、參展商、論壇嘉賓等對(duì)這一座城市軟實(shí)力的具體評(píng)價(jià)。因此,不斷提升城市服務(wù)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的能級(jí),是發(fā)展會(huì)展業(yè)的重中之重。

疫情之下,會(huì)展業(yè)面臨著從未有過(guò)的挑戰(zhàn),處境艱難,但也面臨著新一代信息技術(shù)賦能等機(jī)遇,新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn),只要敢于打破路徑依賴,善于擁抱新機(jī)遇,未來(lái)一定會(huì)更好。

前路漫漫,青島還有很多功課要做。

作者|胡相洋