中國電商直播用戶近4億 超六成在直播間購物

由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6．17億，較2020年3月增長5703萬?！秷?bào)告》顯示，電商直播用戶規(guī)模為3．88億，在電商直播中購買過商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66．2％。

來源：《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》

《報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6．17億，較2020年3月增長5703萬，占網(wǎng)民整體的62．4％。其中，電商直播用戶規(guī)模為3．88億，較2020年3月增長1．23億，占網(wǎng)民整體的39．2％；游戲直播的用戶規(guī)模為1．91億，較2020年3月減少6835萬，占網(wǎng)民整體的19．3％；真人秀直播的用戶規(guī)模為2．39億，較2020年3月增長3168萬，占網(wǎng)民整體的24．2％；演唱會直播的用戶規(guī)模為1．90億，較2020年3月增長3977萬，占網(wǎng)民整體的19．2％；體育直播的用戶規(guī)模為1．38億，較2020年3月減少7488萬，占網(wǎng)民整體的13．9％。

《報(bào)告》指出，以電商直播為代表的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在2020年實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展，在促消費(fèi)方面，網(wǎng)絡(luò)直播成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的有效途徑。在2020年新冠肺炎疫情和決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)的雙重背景下，“跨越信息鴻溝、實(shí)現(xiàn)安全交易、形成健康循環(huán)”成為政府與企業(yè)的重要目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)直播作為“線上引流＋實(shí)體消費(fèi)”的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式，完美契合了上述需求，因而成為發(fā)展新熱點(diǎn)。

《報(bào)告》稱，隨著疫情期間用戶線上消費(fèi)習(xí)慣的加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。數(shù)據(jù)顯示，在電商直播中購買過商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66．2％，其中17．8％用戶的電商直播消費(fèi)金額占其所有網(wǎng)上購物消費(fèi)額的三成以上。