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青島再添“國(guó)家試點(diǎn)” 這一次直接關(guān)乎每一個(gè)人!

2020-09-19 20:54    青報(bào)觀象山

一個(gè)略跑偏但并不離題的問題:84歲老人走路是什么樣子?

不久前,在人民大會(huì)堂,一名84歲“男子”以挺拔的身姿、帶風(fēng)的疾步示范了84歲的老人走路可以是什么樣子。在走紅毯、領(lǐng)獎(jiǎng)和上前發(fā)言時(shí), 鐘南山“身穩(wěn)步健”給全國(guó)人民留下深刻印象。對(duì)此,鐘南山事后接受采訪時(shí)謙遜而幽默地說:“走快點(diǎn)兒就說明我還沒老,還可以干點(diǎn)事!我們就是應(yīng)該體現(xiàn)中國(guó)人的面貌,體現(xiàn)醫(yī)生的面貌!”

84歲的鐘南山不止“走路帶風(fēng)”。疫情期間媒體“深挖”其鮮為人知的個(gè)人生活時(shí)曾披露:他可以連續(xù)做十個(gè)引體向上;他打籃球、游泳、啞鈴鍛煉、雙杠臂屈伸等體育鍛煉所展示的硬朗肌肉,可以吊打二三十歲的小伙;他幾十年堅(jiān)持體育鍛煉從未間斷過……

鐘老給全體國(guó)民做了一個(gè)極好的“體育”示范和“健康”示范。體育事關(guān)“全民健康”,事關(guān)國(guó)運(yùn),尤其是在突如其來疫情之下,體育的無比重要性愈發(fā)凸顯。

為應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響,促進(jìn)體育消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放,今年5月,國(guó)家體育總局印發(fā)《關(guān)于開展國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市申報(bào)工作的通知》,目的是要形成若干促進(jìn)體育消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)做法,推動(dòng)我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。

這意味著,又一個(gè)風(fēng)口不期而至。青島正加快建設(shè)開放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的國(guó)際化大都市,而時(shí)尚體育是青島市打好國(guó)際時(shí)尚城建設(shè)攻勢(shì)的重要抓手。頭頂“帆船之都”“足球之城”“田徑之鄉(xiāng)”等名片、光環(huán)和美譽(yù)的青島,豈能錯(cuò)過這一風(fēng)口。

未出意外,經(jīng)過認(rèn)真細(xì)致的申報(bào)工作,青島穩(wěn)穩(wěn)地又一次穩(wěn)穩(wěn)地站在了風(fēng)口之上——近日,國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市名單公布,青島與深圳、南京、成都、西安等共40個(gè)城市攜手入圍。

01

蛋糕做大,可讓更多人“吃體育飯”

近年來,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化不斷提速。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和國(guó)家體育總局今年年初發(fā)布的數(shù)據(jù),2018年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為26579億元,增加值為10078億元,體育產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為1.1%。

青島近年來陸續(xù)出臺(tái)的支持舉措十分給力,青島體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足發(fā)展。2018年青島市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為561.48億元,創(chuàng)造增加值221.46億元,增加值占全市GDP比重為2.02%,高于全國(guó)平均水平。青島體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全省第一,約占五分之一。青島幾乎擁有所有體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài),其中體育健身休閑業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育場(chǎng)館建設(shè)與服務(wù)業(yè)等行業(yè)占比持續(xù)提升,體育產(chǎn)業(yè)門類齊全。

在硬件上,青島體育設(shè)施日漸完備,體育場(chǎng)地面積居全省首位。截至2018年底,共有體育場(chǎng)地18656個(gè),面積2778.71萬平方米,居全省首位;每萬人擁有體育場(chǎng)地19.86個(gè),人均場(chǎng)地面積接近3平方米,居全省首位,全國(guó)前列。

場(chǎng)地大、場(chǎng)館多、設(shè)施全,可以保證和滿足市民的體育健身需求。根據(jù)2019年的統(tǒng)計(jì),青島“經(jīng)常參加體育鍛煉”的人數(shù)比例全省第一,全市經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到49.5%,遠(yuǎn)高于全省平均水平。

近幾年,青島體育的市場(chǎng)主體發(fā)展迅速,以有數(shù)據(jù)可查的2018年為例,全市體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)單位達(dá)到了3268家,吸納從業(yè)人員130031人。也就是說,青島有超過13萬人直接“吃體育飯”。如果能保持體育消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí),體育可以吸納更多的人就業(yè)。

入圍試點(diǎn)城市,將會(huì)給青島體育場(chǎng)館面積的擴(kuò)張、設(shè)施的進(jìn)一步完善,提供了動(dòng)力,更健全的體育場(chǎng)地設(shè)施和龐大的喜歡鍛煉健身的體育人口,則為培育體育消費(fèi)市場(chǎng)提供了有力支撐。

02

疏通堵點(diǎn),產(chǎn)業(yè)發(fā)展掣肘問題或迎刃而解

青島被譽(yù)為“帆船之都”,更廣泛地開展帆船運(yùn)動(dòng)或帆船體驗(yàn)活動(dòng)是天時(shí)地利人合的事情。帆船本身可以成為很有吸引力的載體,體育和旅游可兼而受益,市民和游客對(duì)嘗試和體驗(yàn)帆船也都有潛在需求。如果推廣和普及做得好,“玩帆船”甚至可以帶活帆船從生產(chǎn)到經(jīng)營(yíng)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈。

暢想一下,在青島的美麗灣畔,藍(lán)天碧海之間,粼粼波光之上,總是能見到點(diǎn)點(diǎn)白帆,這該是“帆船之都”多美的一道風(fēng)景和招牌?

然而,“堵點(diǎn)”使得這一很多業(yè)界人士期待的愿景一直只是泡影。除了每年的國(guó)際帆船周和一些帆船體育賽事活動(dòng)期間,平日里,在青島美麗的海岸線,“點(diǎn)點(diǎn)白帆”并非常態(tài),這不禁令人扼腕嘆息。這個(gè)“堵點(diǎn)”牽扯若干部門。歷史沿襲下來的掣肘使得“堵點(diǎn)”一直存在。很多人可能不知道,讓普通市民和游客體驗(yàn)一下帆船,讓一艘帆船能“正常下海”,并非輕而易舉之事,牽扯到體育局、海事、交通、安全等多個(gè)部門。

按照現(xiàn)行的法規(guī)或條例,證照不齊的話,帆船一下水就違規(guī)違法。除了舉辦節(jié)慶和體育活動(dòng),現(xiàn)行法規(guī)中的一些條文讓帆船活動(dòng)的潛在從業(yè)者,很難以經(jīng)營(yíng)為名辦妥有些證照。

今年國(guó)際帆船周期間,觀象君在采訪一個(gè)游艇峰會(huì)活動(dòng)論壇時(shí)了解到,游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)也有類似瓶頸。除了帆艇昂貴的養(yǎng)護(hù)、泊位和使用費(fèi)用外,“合法合規(guī)”是更難邁過的高門檻。據(jù)了解,私人游艇要想“入水”,需向有關(guān)部門申辦所有權(quán)證、船籍證、國(guó)籍證等若干繁雜手續(xù)。

毋庸置疑,青島成為國(guó)家試點(diǎn)城市后,體育消費(fèi)就有了頂層設(shè)計(jì),一些可見或者不可見的堵點(diǎn)難點(diǎn)有望一一破解。

03

賦能增壓,其他行業(yè)可借風(fēng)

涉及體育消費(fèi)的跨行業(yè)的掣肘問題如有效解決了,那么,給傳統(tǒng)的旅游業(yè)加上體育的“佐料”,會(huì)怎樣?

9月16日,國(guó)家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“2020年國(guó)慶黃金周體育旅游精品線路”,全國(guó)共有19條線路上榜,青島市水陸環(huán)島戶外體驗(yàn)線路位列其中,是山東省唯一上榜線路。這條名為“魅力青島,揚(yáng)帆起航”的水陸環(huán)島戶外體驗(yàn)線,全長(zhǎng)60公里,最大賣點(diǎn)依然是“帆船之都”的奧帆文化,此外,還融合了獨(dú)具青島特色的啤酒文化、嶗山道教文化,而青島優(yōu)美的海岸線風(fēng)光搭配健步及騎行,則向游客傳遞了融合健康元素的慢生活理念。

對(duì)青島而言,類似這種線路的設(shè)計(jì)和構(gòu)想,最大的價(jià)值是模糊了青島旅游傳統(tǒng)的“淡旺季”,提供了青島“四季適游”的可能性。如果能多部門協(xié)調(diào)運(yùn)作,從住宿、餐飲、商超、醫(yī)療和游客服務(wù)等方面,全方位為“體驗(yàn)線”提供保障,逐漸打出名氣,那這條精品線變成網(wǎng)紅“火”線是可期的。

近幾年,“體育+旅游”被體育界和旅游界都看好。有了體育的“賦能”,極大地增加了旅游的體驗(yàn)和粘性,讓旅游有了可重復(fù)性。阿爾卑斯山的滑雪,法網(wǎng)、溫網(wǎng)、歐洲杯的觀賽,面向全球報(bào)名的馬拉松賽,吸引的都是高比例的“回頭客”。體育賦能的旅游會(huì)帶來可多次、可重復(fù)、可“回頭”的神奇體驗(yàn)。

去年10月,觀象君在上海觀賽男子職業(yè)網(wǎng)球ATP1000上海大師賽,感受到了頂級(jí)體育賽事的魅力和多姿。勞力士、奔馳、喜力等頂級(jí)品牌在賽場(chǎng)周邊安營(yíng)扎寨,賽事配套的各種演出及營(yíng)銷推廣活動(dòng)有聲有色。對(duì)費(fèi)德勒的來自全球的忠粉死黨來說,能現(xiàn)場(chǎng)看他對(duì)陣小茲維列夫,花多少錢都是值的。不同膚色、不同國(guó)度的費(fèi)德勒球迷為他加油喝彩。他們來自哪里、怎么來的、住在哪里?機(jī)票錢?酒店住宿費(fèi)?Who cares。總之,他們把錢花在了上海。

頂級(jí)體育賽事具有強(qiáng)大的消費(fèi)溢出效應(yīng)。 起步早的上海深諳其道。上海將“全球著名體育城市”“全球電競(jìng)之都”“國(guó)際體育賽事之都”作為城市體育品牌目標(biāo),始終支持促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。被稱為上?!绑w育產(chǎn)業(yè)30條”的《關(guān)于加快上海市體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》,核心就是兩條,“給錢”——形成“專項(xiàng)資金+投資基金+購(gòu)買服務(wù)”的財(cái)政綜合支持體系;“給地”——優(yōu)先保障新增體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目土地供應(yīng)。大手筆投入換回的是豐厚回報(bào)。2020年,上海的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2000億元,以上海為引領(lǐng)的長(zhǎng)三角地區(qū),已成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的區(qū)域之一。

再往南看深圳。2020年上半年深圳市出臺(tái)《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》,高水平俱樂部參加職業(yè)聯(lián)賽,按照成績(jī)最高可以拿到8000萬元的獎(jiǎng)勵(lì)……政府出手派發(fā)“大紅包”,是對(duì)體育強(qiáng)大“溢出”效應(yīng)的渴求和對(duì)城市長(zhǎng)效聲望的追求。

新發(fā)展格局下,研學(xué)、旅游、康養(yǎng)等諸多服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域,都可以借體育消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)迎新契機(jī)。

04

事關(guān)你我,每個(gè)市民都可以感受得到

入選體育消費(fèi)試點(diǎn)城市,對(duì)于城市而言,可以得到更多政策、資金扶持,通過舉辦更多大型賽事、興建更多體育設(shè)施,利于加快建設(shè)開放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的國(guó)際化大都市。

而對(duì)市民而言,則意味著未來將有更多的體育場(chǎng)地、更豐富的賽事活動(dòng)、更多元的體育消費(fèi)模式和更多的體育行業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

青島市體育局局長(zhǎng)車景華用“1+5+8”的框架,概括了青島體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展體系。“1個(gè)目標(biāo),即推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè);5個(gè)關(guān)鍵,做好頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃,引進(jìn)一批頭部企業(yè),培育一批品牌賽事,打造一批實(shí)力俱樂部,招引一批總部機(jī)構(gòu);8個(gè)支撐,在場(chǎng)館設(shè)施、體育文化、全民健身、政策體系、產(chǎn)業(yè)基金、人才隊(duì)伍、數(shù)字科技、作風(fēng)建設(shè)方面提供有力支撐?!?/p>

據(jù)介紹,三年試點(diǎn),青島如果完成“目標(biāo)”將變身“體育消費(fèi)示范城市”,將實(shí)現(xiàn)全民健身普及化、體育消費(fèi)時(shí)尚化、體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?;?。按既定目標(biāo),到2022年全市經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例超過50%;培育本土品牌賽事10項(xiàng)以上;市民體育消費(fèi)觀念顯著增強(qiáng),體育消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大,人均體育消費(fèi)支出和消費(fèi)滿意度明顯提升,體育產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展更為緊密;體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到750億元,體育產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重達(dá)到2.2%以上。

對(duì)于普通青島市民來說,將明顯感受到體育帶來的獲得感和幸福感。到2022年,新建300個(gè)籠式足球場(chǎng),每年至少可以在家門口看到5項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)高水平賽事,各類足球賽事超過1500場(chǎng)。城市社區(qū)“8分鐘健身圈”和農(nóng)村社區(qū)“15分鐘健身圈”全面完善。體育金融迅速發(fā)展,體育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)、夜間消費(fèi)等成為常態(tài)。

健全的工作機(jī)制、良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、健全的體育設(shè)施、明確的支持措施,是國(guó)際體育總局在篩選“試點(diǎn)城市”時(shí)設(shè)置的四道門檻,也是三年后成為“示范城市”的四條進(jìn)階標(biāo)準(zhǔn)。抓住“國(guó)家試點(diǎn)”的機(jī)遇,在發(fā)展中補(bǔ)齊短板,正是青島體育的新起點(diǎn)。

體育消費(fèi)不只是花在體育上的消費(fèi)。體育可以給城市創(chuàng)造大量的溢出效應(yīng)。要相信,體育總是伴著激情與夢(mèng)想,于體育一切皆有可能!

作者 | 馬兵 張羽   攝影 | 王雷  

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