啤酒城這對(duì)cp火了!"哈舅"助力打造城市文化IP
青島新聞網(wǎng)8月10日訊(記者 陳志偉)一說起“哈舅”,來過金沙灘啤酒城的游客腦海中會(huì)立馬呈現(xiàn)出一個(gè)身著與啤酒同款色號(hào)T恤、擁有啤酒杯式“倒三角”身材、頭戴耳機(jī)潮酷范兒的“青島小哥”。自從去年他和“哈舅媽”在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城亮相后,瞬間成為啤酒節(jié)的網(wǎng)紅。作為金沙灘啤酒城的永久IP,今年他們?cè)俅问⒀b出席,還帶著好朋友們一起在多元化的哈舅大本營(yíng)歡迎市民游客,全新的產(chǎn)業(yè)拓展也為全年齡段的市民游客帶來超酷的文旅體驗(yàn)。
用“哈舅”的故事講述啤酒文化
“哈舅讓游客感受到啤酒城熱情,留住啤酒節(jié)的記憶,就成了我們對(duì)IP形象創(chuàng)新升級(jí)的出發(fā)點(diǎn)?!鼻鄭u黃島發(fā)展(集團(tuán))有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉書武向記者說道。
今年,中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院專業(yè)教師徐彤及其中國(guó)IP設(shè)計(jì)專家團(tuán)隊(duì),從“來我家喝酒”、“找哈舅喝酒”、“青島!喝酒!”三條文化記憶出發(fā),全新推出“哈舅2.0方案”。打造了哈舅“酒類品鑒官”人設(shè),讓懂啤酒的哈舅向五湖四海的游客推介更好的啤酒?!肮恕焙汀肮藡尅币矌е麄兗业膶櫸锕贰肮粔颉薄⒑门笥研『zt“歐耶”、畫家“小魷魚”、愛唱歌和作曲的“小海星”,以及極具演奏天賦的“小嘎啦”,以更加鮮活生動(dòng)、更能貼近生活的故事線,給今年的啤酒節(jié)增添了更多的歡樂,增加了時(shí)尚的節(jié)慶氛圍。
用“哈舅”的產(chǎn)品傳遞文化的體驗(yàn)
今年,金沙灘啤酒城借鑒國(guó)際主流的IP形象推廣方式,打造了總面積1000平方米哈舅大本營(yíng),作為啤酒城、啤酒節(jié)的旅游產(chǎn)品旗艦店,以“哈舅帶你游、哈舅帶你品、哈舅帶你玩”三大主題創(chuàng)意推出產(chǎn)品,“哈舅帶你游”按照24節(jié)氣設(shè)計(jì)青島風(fēng)光明信片,用插畫的視覺了解青島、暢游青島;“哈舅帶你品”主要展示青島特色精釀啤酒和特色食品等;“哈舅帶你玩”主要推出哈舅旅游衍生品。通過哈舅大本營(yíng),加快推進(jìn)“哈舅”IP市場(chǎng)化、品牌化運(yùn)營(yíng),促進(jìn)文化全產(chǎn)業(yè)鏈條形成的全新嘗試,讓“哈舅”這一特色文旅IP走出金沙灘啤酒城,成為具有市場(chǎng)價(jià)值的商業(yè)品牌和衍生項(xiàng)目。
“我想讓更多的人了解西海岸新區(qū)這座城市的歷史文化和民俗故事,所以我創(chuàng)作了以哈舅為主題的24節(jié)氣插畫?!豹?dú)立插畫師、陶瓷雕塑設(shè)計(jì)師竇焜向記者介紹道,24節(jié)氣明信片可以了解到青島文化,還可以寄給遠(yuǎn)方的朋友。據(jù)了解,明信片只是哈舅大本營(yíng)衍生產(chǎn)品中的冰山一角,還開發(fā)了6大類、近千款哈舅IP旅游衍生品。
據(jù)了解,金沙灘啤酒城內(nèi)還打造了多處哈舅IP網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、哈舅主題售賣車,市民游客既可以選購(gòu)到心儀的衍生品,還可與“哈舅”“哈舅媽”互動(dòng)打卡,留住啤酒節(jié)美好回憶。
用“哈舅”的品牌打造城市特色文旅IP
以“哈舅”擬人化的視覺,傳播啤酒節(jié)帶給人的歡樂體驗(yàn),挖掘延伸啤酒節(jié)的新文化。第30屆青島國(guó)際啤酒節(jié)在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、深挖城市文化方面做出了全新嘗試,利用文化創(chuàng)意對(duì)接城市文脈,將文化元素注入旅游產(chǎn)品,旅游和文化的融合提升,連接起市民游客對(duì)這座城市、對(duì)啤酒節(jié)的文化記憶。
據(jù)了解,以“哈舅”形象推出了時(shí)尚、豐富、全新的聯(lián)名款產(chǎn)品?!拔覀円孕」贰粔颉耐庑未蛟炝巳碌默樼鸫僧a(chǎn)品,跟海青茶,頭客酒等本地品牌以及施華洛世奇等國(guó)際品牌進(jìn)行了深度合作,助力本地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,進(jìn)一步促進(jìn)IP全產(chǎn)業(yè)鏈條形成?!鼻鄭u黃島發(fā)展(集團(tuán))有限公司策劃部部長(zhǎng)王傳奕向記者介紹道。
具有本土化元素的哈舅衍生品一站式購(gòu)物體驗(yàn)空間也將在全國(guó)多個(gè)城市落地。通過蘇州不厭文化傳播有限公司的商業(yè)體資源,推出具有藝術(shù)感、科技感、實(shí)用感,符合年輕態(tài)生活品質(zhì)的“舅家好物”,讓全國(guó)更多的人看到、買到包含青島文化、啤酒文化的特色產(chǎn)品。
除此之外,還打造了哈舅“酒類品鑒官”人設(shè),讓懂啤酒的哈舅向五湖四海的游客推介更好的啤酒,將探尋全國(guó)各地精釀啤酒館、全國(guó)釀酒師,評(píng)選出優(yōu)質(zhì)精釀啤酒落地到“哈舅微醺館”。在蘇州隱居酒店、連鎖餐飲業(yè)等合作下,充滿調(diào)性的“哈舅精釀微醺館”將進(jìn)駐酒店大堂、走進(jìn)社區(qū),以親民、便利、快捷的方式,推廣“哈舅微醺館”精釀啤酒文化。
“在未來以‘哈舅’展開產(chǎn)品和形象的創(chuàng)意設(shè)計(jì),將融合精釀啤酒文化、啤酒節(jié)慶文化,在全國(guó)推出現(xiàn)象級(jí)品牌、現(xiàn)象級(jí)IP,在大文旅方面進(jìn)行開發(fā)和梳理,從深層次助推哈舅IP打造品牌化、立體化的平臺(tái)模式進(jìn)行輸出,讓“哈舅”這一特色文旅IP走出金沙灘啤酒城,成為具有市場(chǎng)價(jià)值的商業(yè)品牌和衍生項(xiàng)目?!蓖鮽鬓认蛴浾呓榻B道。