陸海聯(lián)動(dòng)！青島成都攜手打造世界級(jí)文旅目的地城市

2020首屆成都青島啤酒節(jié)開幕。

【青島新聞網(wǎng)獨(dú)家】

（記者 陳志偉）

青島，一座開放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的濱海城市；成都，一座物產(chǎn)豐富的西南內(nèi)陸城市，這里自古享有“天府之國”的美譽(yù)。

8月3日晚，由青島市政府、成都市政府聯(lián)合舉辦的2020首屆成都青島啤酒節(jié)——“歡聚成都、干杯世界”在成都天府綠道桂溪生態(tài)公園盛大開幕。這場以文化為核心、藝術(shù)為媒介、美酒美食為橋梁的啤酒嘉年華，開啟了青島、成都文旅合作的雙城時(shí)間。

夜幕下的青島金沙灘啤酒城。

7月31日晚，第30屆青島國際啤酒節(jié)在金沙灘啤酒城開幕。30年間，青島國際啤酒節(jié)從歡娛一方的地方節(jié)日，到升格為國家級(jí)重大節(jié)慶活動(dòng)，再到堪與慕尼黑比肩的亞洲最大啤酒盛會(huì)。

2003年開始，全國青島啤酒節(jié)作為對青島國際啤酒節(jié)精華的復(fù)刻和濃縮，走向全國，先后在全國50多座城市激情呈現(xiàn)，成為“自帶流量”的城市IP。

走出青島舉辦青島啤酒節(jié)，是青島軟實(shí)力的輸出，是展現(xiàn)青島開放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚城市形象的窗口。狂歡的青島啤酒節(jié)，無疑是吸引年輕人的絕佳“引力源”。

青島啤酒節(jié)“走”出去，成都市民“引”進(jìn)來

這次，青島還給成都市民帶來了誠意滿滿的大禮包。

2020首屆成都青島啤酒節(jié)宣傳條幅亮相成都天府廣場。

2020首屆成都青島啤酒節(jié)期間，青島市文化和旅游局牽頭膠東經(jīng)濟(jì)圈文化旅游聯(lián)盟，在成都天府綠道桂溪生態(tài)公園，舉行了旅游推介活動(dòng)。

7月31日，在第30屆青島國際啤酒節(jié)開幕的當(dāng)天，青島市召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布同期青島市12家政府定價(jià)的國有A級(jí)景區(qū)面向國內(nèi)外游客免門票開放。至此，青島市免門票開放景區(qū)總數(shù)達(dá)到56家。此外，煙臺(tái)、濰坊、威海、日照五市部分重點(diǎn)國有景區(qū)實(shí)行2至5折門票優(yōu)惠。

推介會(huì)上，青島市的國家5A級(jí)景區(qū)嶗山，為成都市民送上了大禮包。即日起至2020年12月31日，持有成都市居民身份證、戶口簿、居住證、社會(huì)保障卡等能證明其成都市民身份的有效證件的來嶗山風(fēng)景區(qū)游客，免景區(qū)門票（憑本人有效證件進(jìn)入景區(qū)，優(yōu)惠不含觀光車票）?；顒?dòng)期間，上述成都游客凡在景區(qū)客服中心窗口辦理登記并購觀光車票入景區(qū)的，均可享受在2025年8月3日前嶗山風(fēng)景區(qū)免門票的優(yōu)惠（無次數(shù)限制）。

成都市民游青島，同享千萬元旅游大禮包。目前，青島市＂暢游青島＂旅游消費(fèi)雙百促進(jìn)活動(dòng)正在進(jìn)行中，成都市民通過銀聯(lián)云閃付、攜程、美團(tuán)點(diǎn)評等平臺(tái)，可以享受特色旅游優(yōu)惠產(chǎn)品和折扣，參與領(lǐng)取青島市發(fā)放的千萬元優(yōu)惠補(bǔ)貼券。推出系列優(yōu)惠活動(dòng)的青島，熱情期待成都市民的到來。

青島啤酒節(jié)輸出到成都，也給青島和成都文旅產(chǎn)業(yè)合作帶來了新契機(jī)。

城市的發(fā)展，既有異質(zhì)性，也有相通性。

對本土文化持續(xù)不斷地創(chuàng)新，讓城市充滿活力，賦予城市新動(dòng)能，刺激城市新消費(fèi)，成都的“時(shí)尚經(jīng)”已被看作中國城市在時(shí)尚領(lǐng)域探路的一個(gè)范本。

成都錦里景區(qū)。

在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)方面，成都可以給青島諸多借鑒。

作為知名的“網(wǎng)紅”城市，成都可謂天賦異稟。

一首《成都》令不少追求“文藝范”的年輕人對成都玉林路的小酒館趨之若鶩；奎星樓街優(yōu)雅咖啡與接地氣的串串香混搭組合，透出成都包容的氣質(zhì)……一個(gè)個(gè)“網(wǎng)紅打卡地”讓成都的生活美學(xué)更加立體豐滿。國際范兒的時(shí)尚商圈，背街小巷里的藝術(shù)夜市，個(gè)性鮮明的小酒館，風(fēng)格依舊的老茶館，隱于鬧市的青燈古剎，現(xiàn)代生活與厚重歷史匯聚于此。

文旅，一直是成都最具標(biāo)志性的產(chǎn)業(yè)。2019年，成都接待游客2.8億人次，增長15％；實(shí)現(xiàn)總收入4663億元，增長25.6％；入境游客380萬人次，增長11.6％。

文旅產(chǎn)業(yè)同樣是青島的一張耀眼城市名片。

作為國務(wù)院批復(fù)確定的中國沿海重要中心城市和濱海度假旅游城市，青島文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富。

1917年，移居青島的康有為曾在一封家書中稱贊青島“碧海青天，不寒不暑；綠樹紅瓦，可舟可車”。后來演變?yōu)橐痪洹凹t瓦綠樹、碧海藍(lán)天”的流行語，成為青島城市風(fēng)貌的詩意寫照。

從晨霧繚繞的棧橋、到紅瓦綠樹的八大關(guān)，再到國際時(shí)尚的奧帆中心、高樓林立的浮山灣畔，這座城市展現(xiàn)的不但是“東方瑞士”的秀麗，還有“黃海明珠”的繁華。

不可否認(rèn)，早期青島旅游產(chǎn)業(yè)，是吃著豐厚自然資源的“紅利”發(fā)展起來的。彼時(shí)的一片沙灘一杯啤酒，就足以令夏日的青島“熱火朝天”。當(dāng)濱海旅游模式逐漸成為固化，青島文旅產(chǎn)業(yè)亟待一些改變。

與成都文旅產(chǎn)業(yè)的風(fēng)生水起相比，青島文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻一直不溫不火。

近年來，青島相繼建成東方影都、港中旅海泉灣、藏馬山度假區(qū)、海上嘉年華、紅樹林度假世界等多個(gè)文旅項(xiàng)目，但仍然缺乏影響力大、帶動(dòng)作用強(qiáng)的大項(xiàng)目，這一直以來也是青島想突破的重點(diǎn)難點(diǎn)。

與成都相比，2019年，青島接待游客人數(shù)和實(shí)現(xiàn)總收入均不足成都的二分之一。一向以“濱海度假旅游城市”著稱的青島，雖然旅游綜合服務(wù)配套、旅游產(chǎn)品供給、新興旅游業(yè)態(tài)不斷豐富，但與成都、重慶、西安、杭州等“超級(jí)網(wǎng)紅”相比，仍不占優(yōu)勢。

成都青島啤酒節(jié)期間，青島市文化和旅游局牽頭膠東經(jīng)濟(jì)圈文化旅游聯(lián)盟在成都天府綠道桂溪生態(tài)公園舉行旅游推介。

文旅產(chǎn)業(yè)競爭其實(shí)也是城市的營銷競爭，成都在城市營銷方面可謂駕輕就熟。

2003年，張藝謀用宣傳片《成都印象》定義了成都——“一座來了就不想離開的城市”，登陸了紐約時(shí)代廣場。火鍋、茶館、川劇等成都元素隨之傳遍四方。

2005年，是全民選秀的時(shí)代，超級(jí)女聲成為年度關(guān)鍵詞，前三名中，李宇春和張靚穎都來自成都，助力成都坐穩(wěn)了“選秀之都”的稱號(hào)，為成都增添了不少時(shí)尚氣息。

2011年，好萊塢選中了成都，《功夫熊貓》成為爆款電影，擔(dān)擔(dān)面、寬窄巷子、青城山，伴著活潑可愛的熊貓大放異彩。2017年，歌手趙雷淺吟低唱一首《成都》，讓成都成為全國文藝青年的圣地。

2020年的“五岔子大橋刷屏”，讓成都成為抖音網(wǎng)紅城市，身在成都的人，路過成都的人，向往成都的人，都在用自己的鏡頭記錄下屬于他們的成都。

城市營銷，讓成都被看見，被欣賞，被向往，擁有了屬于自己的城市能量。

在城市營銷中，青島堪稱“網(wǎng)紅”的，除了青島啤酒節(jié)，或許只有大學(xué)路紅墻和五四廣場的燈光秀，但這兩個(gè)景點(diǎn)，不像寬窄巷子、洪崖洞、回民街一樣，能帶來實(shí)實(shí)在在的旅游消費(fèi)，多數(shù)還是“拍照”而已。

雖然歌唱青島的《青島》、《八大關(guān)》、《太平角》等新歌不斷，但不及一首《成都》描述“走到玉林路的盡頭，坐在小酒館的門口”的影響力。

時(shí)尚城市建設(shè)，無問西東。

自2019年啟動(dòng)國際時(shí)尚城建設(shè)以來，青島整合資源、凝聚力量，持續(xù)推進(jìn)國際時(shí)尚城建設(shè)。

根據(jù)《青島國際時(shí)尚城建設(shè)攻勢作戰(zhàn)方案（2019—2022年）》根據(jù)方案，青島的城市形象被概括為“一會(huì)三都三城”，即萬國建筑博覽會(huì)，帆船之都、電影之都、品牌之都，海洋之城、足球之城、啤酒之城。

頂層設(shè)計(jì)的方案、層出不窮的活動(dòng)，宣告著青島要“變”了，要向著更年輕、更時(shí)尚、更具活力的方向，更新自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、城市形象，要讓青島成為年輕人的向往地、創(chuàng)新思想的策源地。

在青島金沙灘啤酒城青啤大篷外，身著印著“熊貓”圖案的體恤衫，一名外國游客正在暢飲青島啤酒。

今年以來，青島持續(xù)發(fā)力國際時(shí)尚城建設(shè)。

在4月10日舉行的青島市文化和旅游工作會(huì)議上，確定今年青島重點(diǎn)發(fā)起五大攻堅(jiān)戰(zhàn)，以城市綜合營銷、招商引資、新業(yè)態(tài)培育、公共文化設(shè)施、旅游管理提升為主要內(nèi)容。城市綜合營銷作為文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的一大攻堅(jiān)戰(zhàn)被提出。

今年以來，青島市文化和旅游局在推出“時(shí)尚青島”主題營銷、“膠東海洋童玩季”等豐富活動(dòng)的同時(shí)，也打破營銷規(guī)律，首次在旺季進(jìn)行史上最大力度的旅游消費(fèi)惠民補(bǔ)貼，向全國游客派發(fā)千萬旅游紅包。同時(shí)，青島還發(fā)布了《關(guān)于應(yīng)對新冠肺炎疫情影響支持文化和旅游業(yè)發(fā)展若干政策措施的通知》，20條政策扶持文旅行業(yè)發(fā)展。

5月8日，青島舉行國際時(shí)尚城建設(shè)攻勢項(xiàng)目推進(jìn)會(huì)，據(jù)悉，在文旅方面，全市重點(diǎn)推進(jìn)的文化和旅游項(xiàng)目共99個(gè)，總投資3500多億元。100億元以上項(xiàng)目15個(gè)，總投資2774億元，50至99億元項(xiàng)目8個(gè)，總投資 468.6億元，其中已簽約項(xiàng)目18個(gè)，總投資546.99億元。在建項(xiàng)目72個(gè)，總投資1516.18億元。

5月19日，青島市文旅局正式啟動(dòng)“青島帶節(jié)奏”互聯(lián)網(wǎng)營銷活動(dòng)，此次營銷活動(dòng)聯(lián)合本地百余家景區(qū)、餐飲和酒店等文旅企業(yè)，推出青島旅游最值得打卡的30種玩法，邀請游客前往景區(qū)旅游打卡。

日前，一支青島版《愛樂之城》——《青島帶節(jié)奏》音樂MV在網(wǎng)絡(luò)火了，由幾位年輕女孩扮演的城市喚醒官將青島喚醒，并把人們不斷召集起來共同感受青島的美好。百余位演員、37個(gè)景區(qū)取景，近百組優(yōu)質(zhì)鏡頭，快閃舞蹈的形式凸顯了青島的時(shí)尚節(jié)奏，人物穿梭場景展現(xiàn)了青島豐富特色資源和玩法，讓人眼前一亮。

7月31日，第30屆青島國際啤酒節(jié)在西海岸金沙灘啤酒城開啟。當(dāng)天上午，青島對外發(fā)布了另一則重磅消息，包括嶗山在內(nèi)的12家國有政府定價(jià)A級(jí)旅游景區(qū)將從8月1日開始到年底面向國內(nèi)外游客免門票開放。

當(dāng)下，青島文旅產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的課題，這意味著，不僅要為現(xiàn)有的文旅資源注入創(chuàng)新的文化基因，更重要的是，需要形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、資源共享、利益共得、生態(tài)平衡的平臺(tái)思維。

“成都和青島將以本次啤酒節(jié)為契機(jī)率先攜手，發(fā)揮兩市文化旅游資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加強(qiáng)雙方旅游市場營銷推廣，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)對外交流合作，互利互惠、合作共贏，共同打造世界級(jí)文旅目的地城市?！鼻鄭u市文化和旅游局副局長蔡全記表示，青島市文化和旅游局牽頭膠東經(jīng)濟(jì)文化圈文化旅游聯(lián)盟進(jìn)行文化旅游推介，并進(jìn)行深入的業(yè)內(nèi)交流活動(dòng)，文旅先行，推進(jìn)兩市強(qiáng)強(qiáng)合作。

2000多公里外，第30屆青島國際啤酒節(jié)開啟了青島全城的夏日狂歡；跨越2000多公里，以啤酒為媒，與成都舉杯，在泡沫和酒香的升騰中，兩市文旅先行，開啟了一段東西互濟(jì)，陸海聯(lián)動(dòng)的雙城佳話。