城市需要夜經(jīng)濟(jì)“新物種”

路邊攤的回歸，讓“夜經(jīng)濟(jì)”在這個(gè)夏天又一次成為熱詞。

在“野蠻生長(zhǎng)”的過(guò)程中，各地也頻頻推出了夜經(jīng)濟(jì)提升計(jì)劃：在上海，設(shè)立專職“夜生活首席執(zhí)行官”協(xié)助各區(qū)長(zhǎng)開(kāi)展夜經(jīng)濟(jì)，而北京設(shè)立了市、區(qū)、街三級(jí)夜間“掌燈人”；成都首開(kāi)“柔性政策”，臨時(shí)放開(kāi)占道攤點(diǎn)攤區(qū)和夜市，允許越門經(jīng)營(yíng)，西安也連開(kāi)早晚市“三百”臨時(shí)攤?cè)狐c(diǎn)……

發(fā)力“夜間經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為一種自上而下的政策導(dǎo)向，但談及“綜合治理”卻仍是一個(gè)復(fù)雜的多方難題：民生的嘴巴、城市的臉蛋、商家的動(dòng)力，各方利益交錯(cuò)，甚至互相之間還有角力。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，成熟的夜經(jīng)濟(jì)可以塑造一座城市的地標(biāo)，南京夫子廟夜市、長(zhǎng)沙坡子街夜、臺(tái)北士林夜市、高雄六合夜市等都成為游客觀光旅游的必選。

如何在成熟經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，結(jié)合經(jīng)濟(jì)新環(huán)境打造多方合力的全生態(tài)新平臺(tái)，激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)更大活力，各地都在走自己的“道”。

在青島發(fā)布的《青島市推進(jìn)“國(guó)際化＋”行動(dòng)計(jì)劃（2020／2021年）》中明確提出，要對(duì)標(biāo)世界發(fā)達(dá)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，積極引導(dǎo)夜間消費(fèi)。

《計(jì)劃》中收錄的案例包括英國(guó)倫敦積極改善夜間交通、建立夜間自治市鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)，推出“夜間市長(zhǎng)”、提出夜間活動(dòng)創(chuàng)意的做法；日本工廠藝術(shù)空間的夜間燈光藝術(shù)游覽；新加坡夜間野生動(dòng)物園以燈光藝術(shù)、沉浸式互動(dòng)等方式吸引游客，在夜間推出的特色游覽路線等。

“新都心夜市”，率先打造地鐵商業(yè)綜合體夜經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)，創(chuàng)新的植入夜市經(jīng)濟(jì)，引導(dǎo)路邊攤回歸商街，不僅不擾民，反而為市民提供休閑好去處、讓夜青島再煥生機(jī)，并在此打造電商直播基地，首創(chuàng)線上線下聯(lián)動(dòng)新模式，實(shí)現(xiàn)“夜市地?cái)偨?jīng)濟(jì)＋電商直播＋商業(yè)綜合體”復(fù)合商業(yè)模式，在“疫情新時(shí)代”下，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)增量?jī)r(jià)值。

7月17日，新模式正式試水，位于市北區(qū)雙山街道的和達(dá)中心城“新都心夜市”正式開(kāi)市。新都心作為青島規(guī)模較大的人口聚集區(qū)，居住氛圍濃厚，“新都心夜市”開(kāi)市恰巧滿足了周圍居民愈發(fā)多樣的購(gòu)物需求，人氣集聚于此、重振消費(fèi)信心，現(xiàn)場(chǎng)異?；鸨跓o(wú)形中培育了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，佐證了“新模式”的可行性，也進(jìn)一步激發(fā)了經(jīng)濟(jì)活力。

區(qū)別于傳統(tǒng)地?cái)們菏揭故?，和達(dá)中心城為商家提供統(tǒng)一的攤位貨架，輔以燈光、美陳布置，配以街區(qū)原有的網(wǎng)紅亮化，成為青島市夜間一道獨(dú)美的商業(yè)風(fēng)景線。

據(jù)了解，和達(dá)中心城“新都心夜市”共設(shè)置500余攤位，按照顧客習(xí)慣，結(jié)合街區(qū)動(dòng)線，對(duì)夜市經(jīng)營(yíng)品類按業(yè)態(tài)布局。沿臺(tái)柳路以特色小食為主，商業(yè)街區(qū)以文創(chuàng)、飾品為主，中心舞臺(tái)打造啤酒廣場(chǎng)；哈爾濱路則以游樂(lè)、兒童為主題，多種業(yè)態(tài)復(fù)合充分增強(qiáng)游逛深度，并且夜市與商街、商鋪產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，夜市拉動(dòng)人流，商鋪提供品質(zhì)服務(wù)，互相拉動(dòng)，坐實(shí)“夜經(jīng)濟(jì)”。

另一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，和達(dá)中心城“新都心夜市”對(duì)入駐商家嚴(yán)審資質(zhì)、確保食品安全，路邊攤一邊連接著好客商家，一邊方便了周圍市民，讓每一個(gè)參與人都樂(lè)享其中。

除了快時(shí)尚的潮流消費(fèi)、地方特色的小食，和達(dá)中心城“新都心夜市”的創(chuàng)新之處還在于將直播業(yè)態(tài)引入夜經(jīng)濟(jì)，帶來(lái)了新的消費(fèi)活力，6月18日，青島新都心電商直播基地落戶和達(dá)中心城地鐵商街，這也是市北區(qū)創(chuàng)新資源集聚示范片區(qū)重點(diǎn)打造的項(xiàng)目，目標(biāo)是“讓青島的商品走出去”。

目前，電商直播基地已有直播間53個(gè)，長(zhǎng)期活躍30余家，每個(gè)直播間平均每天直播5－8場(chǎng)。入駐的百余企業(yè)中，青島本地企業(yè)超過(guò)90％，不乏海爾、萬(wàn)福、笑蕾等本地知名品牌，通過(guò)淘寶、抖音、京東等十余家平臺(tái)直播帶貨，單品日帶貨量千余件，將青島本土品牌和特色商品推向全網(wǎng)消費(fèi)人群。同時(shí)，電商基地也是商業(yè)創(chuàng)新和網(wǎng)紅培育基地，后期將引入電商直播頭部企業(yè)，以科學(xué)管理＋專業(yè)培訓(xùn)模式，打造青島的薇婭、李佳琦。

市北區(qū)創(chuàng)新資源集聚示范片區(qū)管委會(huì)主任張錫濤表示，和達(dá)中心城“新都心夜市”電商消費(fèi)直播基地，賦予了新都心商圈更加豐富的文化內(nèi)涵和時(shí)尚基因。其效應(yīng)以新都心商圈為核心向外輻射，對(duì)于市北周邊以及整個(gè)青島城區(qū)都有顯著提升。

和達(dá)中心城這座地鐵商業(yè)綜合體打造橫向沉浸式體驗(yàn)、縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈獨(dú)有模式，通過(guò)電商直播與夜經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，成為全天候“在線”的全新商業(yè)“櫥窗”。

夜經(jīng)濟(jì)繁榮的背后，是疫情之下民生為要的考慮，更是城市商圈如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)再升級(jí)的思考，流量為王思維下，作為實(shí)體的城市商圈同樣需要打造流量IP。如何讓實(shí)體商業(yè)釋放更多能量？

和達(dá)中心城通過(guò)“夜市＋電商直播＋商業(yè)綜合體”的商業(yè)模式突破、搭建起全生態(tài)新平臺(tái)，提供了一種全新的范本，成為另一種成熟的商業(yè)模式。