一醉青成！青島啤酒節(jié)成為城市IP 輸出50余座城市

2020首屆成都青島啤酒節(jié)開(kāi)幕。

【青島新聞網(wǎng)獨(dú)家】

（記者 陳志偉）

8月3日晚，由青島市政府、成都市政府聯(lián)合舉辦的2020首屆成都青島啤酒節(jié)——“歡聚成都、干杯世界”在成都天府綠道桂溪生態(tài)公園盛大開(kāi)幕。青島與成都同赴千里之約，共敘東西互濟(jì)，陸海聯(lián)動(dòng)的佳話。

2020首屆成都青島啤酒節(jié)，將青島國(guó)際啤酒節(jié)的激情從黃海之濱帶到天府之國(guó)，讓成都市民在家門(mén)口就能參加青島啤酒節(jié)，喝到新鮮純正的青島啤酒，為成都市民帶來(lái)一場(chǎng)以文化為核心、藝術(shù)為媒介、美酒美食為橋梁的啤酒嘉年華。

從8月4日至8月9日，每晚的成都青島啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)將圍繞成都、青島兩地特色美食、美酒和獨(dú)特文化，開(kāi)展不同的主題夜活動(dòng)，為成都人的休閑“巴適”加上青島人的激情狂歡。

青島和成都都曾榮登“中國(guó)最具幸福感城市”。這個(gè)夏天，從萬(wàn)水千山、遙望顧盼，到東西互濟(jì)、陸海聯(lián)動(dòng)。青島和成都雖然地理坐標(biāo)遠(yuǎn)隔數(shù)千里，卻都自帶“流量”，有著鮮明的特色。

青島市文化和旅游局副局長(zhǎng)蔡全記在致辭中表示，成都和青島將以本次啤酒節(jié)為契機(jī)率先攜手，發(fā)揮兩市文化旅游資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)雙方旅游市場(chǎng)營(yíng)銷推廣，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)對(duì)外交流合作，互利互惠、合作共贏，共同打造世界級(jí)文旅目的地城市。

據(jù)了解，在接下來(lái)的日子里，青島市文化和旅游局將牽頭膠東經(jīng)濟(jì)文化圈文化旅游聯(lián)盟進(jìn)行文化旅游推介，并進(jìn)行深入的業(yè)內(nèi)交流活動(dòng)，文旅先行，推進(jìn)兩市強(qiáng)強(qiáng)合作。

7月31日，第30屆青島國(guó)際啤酒節(jié)開(kāi)幕式在金沙灘啤酒城開(kāi)幕。

7月31日晚，第30屆青島國(guó)際啤酒節(jié)在金沙灘啤酒城如約開(kāi)幕。經(jīng)歷疫情沖擊之后，這場(chǎng)亞洲規(guī)模最大的啤酒節(jié)，帶給人們的不只有快樂(lè)，還有對(duì)未來(lái)的信心。

作為中國(guó)十大節(jié)慶活動(dòng)之一，青島國(guó)際啤酒節(jié)已走過(guò)30年輝煌歷程。如今，三十而立，風(fēng)華正茂。

30年間，青島國(guó)際啤酒節(jié)從歡娛一方的地方節(jié)日，到升格為國(guó)家級(jí)重大節(jié)慶活動(dòng)，再到堪與慕尼黑比肩的亞洲最大啤酒盛會(huì)。青島啤酒節(jié)不僅聲名遠(yuǎn)播，且已深入人心，成為每年夏季青島的獨(dú)立IP。

1903年青島啤酒誕生，青島海派開(kāi)放與齊魯厚道樸實(shí)的城市底蘊(yùn)，成就了青島啤酒。冠以城市之名，成為這座城市給予一個(gè)品牌的加冕。

每年入夏，青島國(guó)際啤酒節(jié)讓整個(gè)青島成為歡樂(lè)的海洋。2003年開(kāi)始，全國(guó)青島啤酒節(jié)作為對(duì)青島國(guó)際啤酒節(jié)精華的復(fù)刻和濃縮，走向全國(guó)，先后在全國(guó)50多座城市激情呈現(xiàn)，成為“自帶流量”的年度城市狂歡。

青島啤酒節(jié)不僅成為青島啤酒與消費(fèi)者接觸最廣、最具親和力與互動(dòng)性的平臺(tái)，也成為拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、時(shí)尚經(jīng)濟(jì)的一個(gè)“抓手”，從海南到黑龍江，縱貫?zāi)媳?，從四川到江蘇，橫跨東西，以青島啤酒為媒介，開(kāi)啟一場(chǎng)專屬的城市狂歡。不斷刷新著消費(fèi)者的極致體驗(yàn)，不斷豐富著青島啤酒節(jié)的文化意蘊(yùn)和體驗(yàn)價(jià)值。

如果你游走全國(guó)各地的青島啤酒節(jié)，你會(huì)驚奇發(fā)現(xiàn)，青島啤酒節(jié)并非臉譜化的。

青島啤酒節(jié)在“云中草原”江西萍鄉(xiāng)武功山，主打“草甸星空”，別出心裁地舉辦帳篷啤酒盛宴；在旅游勝地海南，每晚上演精彩演出，讓游客、市民盡情放松；在呼倫貝爾草原，民族歌舞不斷，馬頭琴聲悠揚(yáng)；在粗獷豪放的“冰城”哈爾濱，40斤的鮮酒大桶直接上桌；在古都洛陽(yáng)，電音、熱舞、美酒輪番登場(chǎng)，厚重歷史交融時(shí)尚動(dòng)感……青島啤酒節(jié)如此多元的“面孔”，在國(guó)內(nèi)節(jié)會(huì)中并不多見(jiàn)。

此外，青島啤酒節(jié)曾經(jīng)打造了海上啤酒節(jié)、空中啤酒節(jié)、高鐵啤酒節(jié)、海外啤酒節(jié)等多時(shí)空維度的啤酒節(jié)，在全國(guó)創(chuàng)新打造了啤酒花園、社區(qū)酒吧等啤酒新消費(fèi)業(yè)態(tài)。如今，遍布全國(guó)20個(gè)省、52座城市的110多家 TSINGTAO1903青島啤酒吧，打造了消費(fèi)的新場(chǎng)景、新模式，為消費(fèi)者打造了一個(gè)“永不落幕”的啤酒盛會(huì)，延續(xù)夏日的激情與狂歡。

如果說(shuō)，一些城市的青島啤酒節(jié)被列入城市夜經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)工程，為各地旅游、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、城市形象等方面帶來(lái)的積極效應(yīng)，帶有一定的功利需求。那么在一些城市，青島啤酒節(jié)的舉辦已經(jīng)徹底成為完全市場(chǎng)化的節(jié)日。在福建，從最早的政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲的啤酒節(jié)推廣模式改為商業(yè)化運(yùn)作模式已經(jīng)有多年時(shí)間，品牌的含金量完全交給市場(chǎng)淘洗。

“青島啤酒節(jié)已經(jīng)作為一種成熟模式向全國(guó)輸出超過(guò)16年了。”青島啤酒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，它之所以能在這么多座城市成功舉辦，一個(gè)重要原因就是擺脫“路徑依賴”——做好市場(chǎng)細(xì)分，挖掘潛在需求，把所在城市的自然、人文、歷史、科技等文化個(gè)性調(diào)動(dòng)起來(lái)，讓啤酒節(jié)成為連通口味與文化的橋梁。

自2019年啟動(dòng)國(guó)際時(shí)尚城建設(shè)以來(lái)，青島整合資源、凝聚力量，持續(xù)推進(jìn)國(guó)際時(shí)尚城建設(shè)。而國(guó)際時(shí)尚城建設(shè)，青島需要專屬于自己的城市IP作為載體。

城市IP的輸出，說(shuō)到底還是要宣傳和推介自己的城市。誰(shuí)的城市形象能夠拉來(lái)更多外地人，尤其是外地年輕人，誰(shuí)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能有足夠的市場(chǎng)支撐。

青島啤酒節(jié)的輸出，讓名城、名酒的結(jié)合，印證了一個(gè)企業(yè)和一座城市的光榮與夢(mèng)想。城酒共榮共生，讓青島啤酒成為青島的一張城市名片，也成為讓世界了解青島，青島走向世界的一座橋梁。

青島，正以啤酒節(jié)為平臺(tái)，與其他城市、區(qū)域形成更多商貿(mào)、旅游、文化、產(chǎn)業(yè)等方面的深度互動(dòng)，共贏未來(lái)。