南京3億 寧波1億！剛剛濟南也出手了 消費券火了！

疫情對哪個行業(yè)影響最大？

毫無疑問是消費行業(yè)，大家都宅在家里沒出門，餐飲，文旅消費基本上按下了暫停鍵。

影響最大，政策支持力度也就越大，最近各個地方為了鼓勵消費行業(yè)重煥生機，直接發(fā)放消費券，真金白銀鼓勵消費，南京，寧波，濟南等地相繼拋出大手筆。

疫情過后，消費行業(yè)有望迎來一輪大爆發(fā)。

南京，寧波，濟南先后出手發(fā)“消費券”

消費一向是中國經(jīng)濟增長的重要動力。統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年，最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率高達57.8%。

最近，由于疫情關系，一部分消費領域受到了影響。隨著國內(nèi)疫情逐步得到控制，助力消費，恢復經(jīng)濟，一些城市相繼出手了！

南京的力度最大，直接發(fā)放消費券超過3億元。

近日，南京打出促進消費“組合拳”，除更大力度放開城市服務業(yè)、鼓勵機關干部帶頭消費外，又統(tǒng)籌資金向市民和困難群體發(fā)放消費券，通過政府引導與商家促銷相結(jié)合，盡快形成現(xiàn)實購買力，推動服務業(yè)全面復蘇。

總額度3.18億元，主要包括餐飲消費券、體育消費券、圖書消費券、鄉(xiāng)村旅游消費券、信息消費券、困難群眾消費券、工會會員消費券等7大類。

同一天，寧波市政府召開新聞發(fā)布會，宣布寧波市、區(qū)縣（市）政府、企業(yè)將聯(lián)合推出1億元的文化和旅游惠民消費券，所有市民和游客可在指定平臺上領取，在指定的景區(qū)、酒店、影劇院、書店等文化旅游場所憑消費券享受優(yōu)惠折扣。

3月17日，湖南省總工會發(fā)布《關于廣泛開展關心關愛抗擊疫情一線廣大職工工會會員活動引導積極消費促進就業(yè)繁榮市場的通知》采取多項措施關愛慰問抗擊疫情一線醫(yī)務工作者、社區(qū)工作者以及各條戰(zhàn)線的職工群眾、工會會員，引導廣大職工積極消費。

基層工會可按照每人不超過300元的標準向全體職工、工會會員發(fā)放新冠肺炎疫情防控特別慰問消費券。慰問消費券采用實體百貨商店、超市購物消費券等形式發(fā)放，不得以現(xiàn)金形式發(fā)放。消費券在3月底前發(fā)放到位，“五一”節(jié)前消費完畢。

3月19日上午，濟南市委市政府新聞發(fā)布會召開。為提振消費信心，濟南將開展“第四屆文化惠民消費季”活動，面向旅游景區(qū)、旅行社、影劇院、演藝場所、書店等文旅企業(yè)推出2000萬元惠民消費券，拉動文旅消費。

疫情繼續(xù)好轉(zhuǎn)，可以預見的是將會有更多城市出臺鼓勵消費的政策，可能還是發(fā)消費券，也可能以其它方式鼓勵消費。

為什么是“消費券”？

包括之前的鼓勵汽車消費政策，近期地方城市發(fā)放消費券，大家可以發(fā)現(xiàn)，傾斜點都集中在消費領域。

為什么是消費領域，為什么不直接發(fā)錢，要發(fā)消費券呢？

1，消費在經(jīng)濟發(fā)展中的角色舉足輕重

投資，出口，消費俗稱拉動經(jīng)濟發(fā)展的三駕馬車。

投資，現(xiàn)在的新基建十分火熱，空間也很大。但在以前，房地產(chǎn)扮演著重要角色，現(xiàn)在房價在高位運行，央行反復明確不會把房地產(chǎn)作為短期刺激經(jīng)濟的手段。還有一點，就是投資的周期相對較長。 出口，現(xiàn)在海外疫情蔓延，局勢還不明朗，出口短期會受到一定影響。 擴大內(nèi)需，消費，將是短期恢復經(jīng)濟的重要突破口，而且我們的內(nèi)需市場空間還十分巨大，有充分的潛力可以挖掘。

現(xiàn)在，消費在國民經(jīng)濟中的角色也越來越重要，成為經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年，最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率高達57.8%。

2，消費行業(yè)受影響最大

以2003年非典為例，在疫情最嚴重的2003年二季度，各產(chǎn)業(yè)GDP增速均較一季度出現(xiàn)明顯回落，其中第一產(chǎn)業(yè)回落1.1%至1.7%，第二產(chǎn)業(yè)回落1.9%至11.3%，第三產(chǎn)業(yè)回落1.8%至8.7%。

從三大產(chǎn)業(yè)來看，2003年二季度同比增速均不同程度出現(xiàn)下滑，但對第二產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)的影響比較短暫，對第三產(chǎn)業(yè)影響時間較長。

三季度后，疫情逐漸得到控制，第二產(chǎn)業(yè)增長迅速恢復至一季度水平，第三產(chǎn)業(yè)到四季度出現(xiàn)明顯改善。疫情帶來的緊張情緒對服務業(yè)的影響相對較久。

交通運輸、批發(fā)零售、住宿餐飲、文化旅游、影視娛樂，房地產(chǎn)等行業(yè)受影響較為明顯。

有研究團隊估算，預計旅游1季度收入下降或為1.2萬億元、餐飲零售收入下降9600億元、交通運輸1400億元、電影100億元。如果只考慮旅游、零售等消費對本行業(yè)的影響，那么消費下降將使得1季度GDP減少約1.4萬億。

消費行業(yè)受到影響最大，疫情過后的恢復，心理過渡期也相對較長，鼓勵消費也就順理成章了。

3，為什么不直接發(fā)現(xiàn)金而是發(fā)消費券

很多網(wǎng)友也可能會發(fā)出靈魂拷問：直接發(fā)現(xiàn)金不好嗎，為什么要發(fā)消費券？

首先，發(fā)消費券是為了刺激消費，為企業(yè)紓困，消費領域活了，其他領域也會跟隨良性循環(huán)，直接發(fā)現(xiàn)金，很多人可能會存起來，不去消費，完全失去了政策的意義。

其次，消費券存在有效期，是短期拉動消費的重要手段，譬如五一之前有效，要在5月1日之前消費，否則就失效了，短期集中消費，對整個消費行業(yè)的復蘇意義重大。

最后，消費券也是有指定消費對象的。我們可以看出，主要消費領域是餐飲，文化旅游之類的行業(yè)，因為這些行業(yè)受到的沖擊最大，最需要幫助，這是發(fā)放現(xiàn)金解決不了的問題。

哪些行業(yè)將會受益，投資者有哪些機會？

即使同為消費行業(yè)，受影響的程度也各不相同，疫情過后，恢復的速度也不盡相同。

1，餐飲行業(yè)

疫情期間，除了外賣，很多餐飲門店基本上都處于關門歇業(yè)狀態(tài)，疫情過后，餐飲行業(yè)的反彈需求也最為強烈。

天天自己做飯，也有些審美疲勞了，然后總是點外賣，也有些吃膩了。加上很久沒有和朋友，同事聚餐，交流，疫情結(jié)束后，餐飲行業(yè)有望迎來一輪消費高峰。

南京發(fā)放的消費券第一條就明確說明，可以到餐飲企業(yè)消費，刺激消費的同時，也能給餐飲行業(yè)紓困。減免餐飲行業(yè)的一些稅費，給予房租等優(yōu)惠措施，幫助餐飲行業(yè)降低成本的措施也會延續(xù)。

當然，能夠挺過非常時期，也將會是一些有品牌，有質(zhì)地，有口碑的餐飲企業(yè)，疫情過后，它們也許將更加強大。

投資者可以關注一些現(xiàn)金流充裕，市場占有率較高的品牌餐飲企業(yè)，除了消費反彈，競爭對手被淘汰出局，它們的市場份額還能得到提升。

2，旅游行業(yè)

有人說：“人生至少要有兩次沖動，一場奮不顧身的愛情和一段說走就走的旅行?！?/p>

疫情期間，讓更多的人思考生命的意義，生活的意義。除了工作和賺錢，陪伴家人，和家人去享受休閑，度假的時光也很重要，一直想去看一看，走一走的地方要盡快付諸實際行動了。

疫情過后，旅游行業(yè)的恢復增長幾乎是最具確定性的。

國內(nèi)的旅游上市公司以及相關產(chǎn)業(yè)鏈上市公司有很多，投資者需要關注的是旅游龍頭企業(yè)，有優(yōu)質(zhì)資源和客戶資源，未來有望受益于高鐵規(guī)劃，以及都市圈規(guī)劃的一些上市公司。

3，影視娛樂，體育行業(yè)

影視行業(yè)特別是專注于電影的企業(yè)受影響較大，而影院最近則是完全暫停。

疫情結(jié)束后，影視娛樂行業(yè)可能會有補償性消費需求，當然，大前提還是有高品質(zhì)，高口碑的作品。

國家也會出臺一些具體措施鼓勵影視娛樂行業(yè)發(fā)展的措施。

現(xiàn)在，大型體育賽事基本上都暫停了，當可以摘下口罩的那一天，體育鍛煉熱潮一定會空前高漲，體育消費將會迎來前所未有的機遇。

資本市場中，業(yè)績持續(xù)向好，擁有優(yōu)質(zhì)IP和藝人的影視公司可以逢低介入，而有業(yè)績的體育類上市公司則值得重點關注，北京冬奧會將會成為體育上市公司股價上漲的催化劑。

中國疫情已得到很好控制，國內(nèi)本就有巨大的消費潛力，加上疫情過后補償性消費反彈預期，國家鼓勵消費措施的不斷出臺，消費行業(yè)完全不用悲觀，消費領域迎來新一輪增長周期將是大概率事件。