6月底的青島注定以“國潮”命名!從社交“王炸”產(chǎn)品可以冰著吃的嶗山可樂到青島人心中的白月光“紅房子”西餐廳復(fù)出。青島飲料集團(tuán)以創(chuàng)新為突破口,以多元化發(fā)展為引領(lǐng),踏出了趕新潮、求新路的步伐。打造城市“新地標(biāo)”,舉辦城市級主題活動,讓“潑天的流量”轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)金流。上半年集團(tuán)收入增長22%,利潤總額增長30%,繼續(xù)保持六年來兩位數(shù)增長的良好狀態(tài)。
爆款制造機(jī),從熱可樂化冷冰雪到冰著吃助旅游潮
今年冬天,一杯嶗山熱可樂溫暖了半個中國人的心。伴隨著盛夏的到來,嶗山可樂推出“流量產(chǎn)品”——嶗山可樂樂樂冰,讓青島的夏天充滿著快樂的味道。6月29日,嶗山可樂冰著吃五味本草中國味暨嶗山可樂樂樂冰首發(fā)儀式在青島萬象城舉行,這款造型酷似嶗山可樂的棒冰剛上市就迅速出圈,成為了小紅書、抖音等社交媒體上的網(wǎng)紅產(chǎn)品。嶗山可樂樂樂冰并非青島飲料集團(tuán)推出的首款“流量產(chǎn)品”。從冬天的嶗山熱可樂,到春天與國際知名品牌TIMS聯(lián)名推出的白花蛇草冷萃咖啡,再到夏季推出的嶗山可樂樂樂冰,嶗礦品牌推出的每一款產(chǎn)品都成為爆款,嶗礦也成為了名副其實(shí)的“爆款制造機(jī)”。
嶗山可樂冰再出圈,引發(fā)消費(fèi)者熱議網(wǎng)友驚呼“太會玩”
有著青島快樂水之稱的嶗山可樂又上新了。6月29日,記者在首發(fā)儀式現(xiàn)場看到,嶗山可樂樂樂冰造型與嶗山可樂外包裝幾乎完全一樣,樂樂冰顯眼處印著嶗山可樂字樣。嶗山可樂樂樂冰完全使用嶗山可樂冰凍制作而成。記者品嘗發(fā)現(xiàn),嶗山可樂樂樂冰在口味上與嶗山可樂相差無幾,經(jīng)過冷凍之后在口感上更加冰爽,非常適合夏日食用。
嶗山可樂樂樂冰的上市也引發(fā)了眾多市民的關(guān)注。市民劉先生是土生土長的青島人,從小喝嶗山可樂長大的他看到樂樂冰后立刻被其獨(dú)特的外觀吸引:“小時候最愛喝的就是媽媽用姜絲煮的嶗山可樂,沒想到現(xiàn)在出了冰棍版的嶗山可樂,一定要買來嘗嘗?!?/p>
在產(chǎn)品正式上市前,嶗山可樂樂樂冰曾經(jīng)在位于廣西路31號的嶗山礦泉博物館舉辦試飲活動,在社交媒體上掀起了嶗山可樂樂樂冰的小熱潮。據(jù)了解,首批嶗山可樂樂樂冰將在青島前海一線景區(qū)及青島萬象城進(jìn)行售賣。
嶗山可樂為什么要冰著吃?創(chuàng)新玩法的背后是養(yǎng)生的加持
今年以來,嶗山可樂推出的許多創(chuàng)新玩法,讓這個陪伴了青島三代人的老字號品牌煥發(fā)出新的活力。嶗山可樂樂樂冰產(chǎn)品延續(xù)了嶗山可樂一貫守正創(chuàng)新的理念。青島青飲文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理許雋介紹,嶗山可樂樂樂冰是嶗山可樂針對夏日季節(jié)特點(diǎn)推出的冰品產(chǎn)品,通常冰可樂是經(jīng)過冷藏后的可樂,但我們希望通過棒冰這種新的形式吸引更多年輕人。
在嶗山可樂的創(chuàng)新理念中,創(chuàng)新從來都是與傳承相伴。許雋介紹,嶗山可樂樂樂冰雖然順應(yīng)了年輕人對棒冰類產(chǎn)品的需求,但同時也兼顧了原有消費(fèi)群體對健康的需求。嶗山可樂樂樂冰的走紅背后來源于中華老字號百年民族品牌的加持。嶗山可樂1956年研發(fā)的中國唯一一款“健康型”可樂,富含五種以上中草藥成分,五味本草性溫,均有散寒、燥濕、開胃(養(yǎng)胃)的功效,“嶗山可樂冰著吃”不僅具有網(wǎng)紅打卡屬性還能解決消費(fèi)者因腸胃不適而抵觸冰品、冰鎮(zhèn)飲料的痛點(diǎn),在滿足消費(fèi)者拍照情緒價值的同時,更是“腸胃”敏感人夏季福音。
本次嶗山可樂樂樂冰產(chǎn)品的推出,同樣是老字號品牌在創(chuàng)新道路上的一次嘗試。據(jù)介紹,本次嶗山可樂樂樂冰首發(fā)活動結(jié)束后,樂樂冰還將走進(jìn)北京,通過創(chuàng)新場景營銷方式,借助社交媒體“出圈”,進(jìn)一步打響嶗山可樂知名度。