從“中國500最具價(jià)值品牌”看未來，青島力量矚目

品牌不僅是產(chǎn)品價(jià)值的代表，更是一座城市影響力、競爭力的集中體現(xiàn)。

7月26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第十九屆)“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2022年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。

山東有46個(gè)品牌入選，位列全國第三，華東地區(qū)第一。青島22個(gè)品牌上榜，其中5個(gè)品牌躋身前100強(qiáng)，分別為海爾、青島啤酒、海信、雙星輪胎、卡奧斯COSMOPlat。其中，海爾連續(xù)19年入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室《中國500最具價(jià)值品牌》榜單，再次蟬聯(lián)三強(qiáng)，品牌價(jià)值不斷攀升，達(dá)4739.65億元，是2004年首次入選榜單時(shí)的7倍。

如果從品牌價(jià)值來看的話，青島品牌“軍團(tuán)”實(shí)力雄厚，正展現(xiàn)著經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的充足韌性與活力。上榜的青島百億級價(jià)值品牌共有18個(gè)，除躋身百強(qiáng)的品牌外，還有賽輪、卡薩帝、嶗山啤酒、澳柯瑪、三翼鳥、日日順供應(yīng)鏈、青島啤酒博物館、盈康一生、青島國信、海創(chuàng)匯、青島銀行、Leader、雷神、康普頓、海納云。王子、TSINGTAO 1903青島啤酒吧品牌價(jià)值均超過40億元。

如果從品牌所屬企業(yè)來看的話，“生態(tài)”是最明顯的特征。海爾系多個(gè)品牌上榜，數(shù)量為青島最多；青啤系5個(gè)品牌上榜，位居第二。而且榜單上代表著新經(jīng)濟(jì)新未來的各種“新物種”，像工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)行業(yè)的卡奧斯COSMOPlat、場景物流行業(yè)的日日順供應(yīng)鏈、數(shù)字城市行業(yè)的海納云等，都是由青島行業(yè)龍頭企業(yè)孕育而出。

打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市的青島，大中小企業(yè)協(xié)同發(fā)展的生態(tài)是重要的城市能級提升路徑，在這個(gè)過程中，青島推動鏈主與鏈上企業(yè)協(xié)同聯(lián)動，而榜單上青島行業(yè)企業(yè)的成長做大，正是青島在發(fā)力品牌經(jīng)濟(jì)過程中，推動大中小企業(yè)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)效應(yīng)的有力證明。

不同的時(shí)代機(jī)遇與發(fā)展需求，締造不同的品牌。這些具有時(shí)代特征的上榜品牌，在為行業(yè)打開未來新思路的同時(shí)，也以高質(zhì)量跨越式發(fā)展的全新姿態(tài)，引領(lǐng)城市的突破前行、進(jìn)階升級。

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塑品牌

企業(yè)、城市、時(shí)代的三重選擇

品牌作為一種無形的資產(chǎn)，在如今的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式下最大限度為產(chǎn)品賦能。相較于“裸露”產(chǎn)品，品牌旗下的產(chǎn)品將會有更高的價(jià)值，相應(yīng)地也更受消費(fèi)者青睞。正因如此，品牌打造也就成為了企業(yè)爭相競逐的賽道。

當(dāng)然，品牌的崛起，不僅僅是企業(yè)迎風(fēng)逐浪、勇立潮頭創(chuàng)造出的價(jià)值集合，也是城市重視、培育、助推所催生出的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

一個(gè)區(qū)域的競爭實(shí)力主要取決于其比較優(yōu)勢，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。當(dāng)品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長后，發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平又會催生出一系列品牌的涌現(xiàn)。因而，城市的發(fā)展呼喚著品牌的壯大，城市要攜手品牌一起向前。

素有“中國品牌之都”美譽(yù)的青島，對品牌的重要性一直有著深刻的理解。

本次中國500最具價(jià)值品牌中，青島有22個(gè)品牌上榜，是對青島“城市與品牌共成長”這一發(fā)展理念又一次驗(yàn)證。

為“質(zhì)”敬品牌，青島將每年的7月17日設(shè)立為“青島品牌日”，更推進(jìn)品牌梯次式培育、推進(jìn)品牌數(shù)字化賦能、支持品牌企業(yè)開展核心技術(shù)攻關(guān)，打造“工賦青島·智造強(qiáng)市”城市品牌。

通過這一系列的舉措不難看出，青島在不斷推進(jìn)品牌與時(shí)代接軌，培養(yǎng)的是有質(zhì)量的品牌，更是契合時(shí)代的品牌。

隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)不斷發(fā)展，品牌也會出現(xiàn)迭代變換、優(yōu)勝劣汰。為保持競爭力，青島更需要跟進(jìn)時(shí)代潮流，保證品牌的競爭力，在未來全球分工中的地位與布局中占據(jù)優(yōu)勢地位。從“五朵金花”名號的打響，到一批“新金花”的培育，青島一直在力求品牌“不斷檔”、“不過時(shí)”。

與2021年相比，短短一年時(shí)間，青島擁有中國品牌500強(qiáng)的數(shù)量從18個(gè)躍升為22個(gè)，4個(gè)新品牌的加持讓青島“新金花”培育綻放得更加絢麗。

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筑生態(tài)

品牌發(fā)展的時(shí)代答案

目標(biāo)明確，青島要不斷跟上時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏，培育一代又一代的優(yōu)質(zhì)品牌。

那么如今所呼喚的品牌是什么模樣？本次世界品牌大會的主題“氣與勢：如何重建品牌生態(tài)系統(tǒng)”就提供了參考答案。

品牌生態(tài)系統(tǒng)，是指一個(gè)品牌如何通過其各種相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造一個(gè)完美的全球產(chǎn)業(yè)鏈，從生產(chǎn)商、集成商到消費(fèi)者，都能圍繞一個(gè)品牌的理念和聲譽(yù)而合作。

把生態(tài)概念引入到品牌內(nèi)涵之中，本質(zhì)上是時(shí)代需求下催生的新模式。從本次大會的主題，我們不禁聯(lián)想到此前已經(jīng)廣受行業(yè)關(guān)注的生態(tài)品牌，它為我們帶來的是一個(gè)涵蓋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)等全鏈條、全生態(tài)的全新物種。

牛津大學(xué)賽德商學(xué)院研究副院長安德魯·史蒂芬（Andrew Stephen）與市場營銷學(xué)副教授費(fèi)利佩·托馬斯（Felipe Thomaz）在《我們?yōu)槭裁葱枰鷳B(tài)品牌》一書中對生態(tài)品牌的優(yōu)勢與特色進(jìn)行了進(jìn)一步闡述：

“生態(tài)品牌的獨(dú)特之處在于，它創(chuàng)建了一個(gè)與外部參與方協(xié)同或合作并共創(chuàng)價(jià)值的系統(tǒng)，同時(shí)為生態(tài)參與方創(chuàng)建激勵(lì)系統(tǒng)來消解合作風(fēng)險(xiǎn)。合作伙伴通過生態(tài)獲得的收入以及生態(tài)的共生價(jià)值持續(xù)激勵(lì)其進(jìn)一步留存于該生態(tài)之中。”

在全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈?zhǔn)艿經(jīng)_擊、世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢頭不斷走弱的當(dāng)下，相比傳統(tǒng)品牌，打造出生態(tài)的品牌能夠有效地串聯(lián)起多個(gè)主體，擁有更強(qiáng)的用戶粘性、釋放更大價(jià)值，面對發(fā)展中的種種不確定因素也有更好的應(yīng)對能力。

時(shí)代不同，對品牌的要求也不同。連續(xù)19年上榜的海爾，就是觀察品牌與時(shí)代“供需互動”的切口。與19年這個(gè)時(shí)間相比，更值得關(guān)注的是19年里，海爾能夠一直保持“榜上有名”的不同理由，這些就是品牌時(shí)代價(jià)值的“演進(jìn)鏈”。

本次上榜，海爾憑借的就是在全國率先打造品牌生態(tài)的先鋒實(shí)踐，通過打造高端品牌、場景品牌和生態(tài)品牌三級品牌體系，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到場景、生態(tài)的升級，以生態(tài)共創(chuàng)滿足不斷迭代的用戶需求。

以其旗下的三翼鳥為例，該品牌發(fā)布了“1+3+5+N”全屋智慧全場景方案，就是將全屋產(chǎn)品、場景聯(lián)系起來，讓所有產(chǎn)品的運(yùn)行貼合使用者的生活習(xí)慣——冰箱能自動管理食材，在用餐時(shí)可以設(shè)置心儀的燈光、音樂為伴，餐后有洗碗機(jī)開啟程序自動清潔解放雙手……這種大范圍聯(lián)動的生態(tài)打造出全新的用戶體驗(yàn)，最終正向反饋到品牌的價(jià)值上。

不斷打造和提升品牌層次，青島品牌正構(gòu)筑生態(tài)系統(tǒng)，追隨時(shí)代腳步。

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看未來

生態(tài)體系的持續(xù)成長

權(quán)威品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)GYbrand的分析師認(rèn)為，當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，品牌的發(fā)展速度有所放緩。隨著新舊動能轉(zhuǎn)換賦能全球經(jīng)濟(jì)向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型，新基建行業(yè)正在加速推進(jìn)，未來的品牌榜單會發(fā)生更大的變化。

這種即將到來的變革又為城市和企業(yè)提出了新的要求。為了在未來的競爭中一直領(lǐng)跑，需要城市和品牌攜手，從更高的維度進(jìn)行俯瞰，將自身放在全球網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)點(diǎn)上規(guī)劃；站在更遠(yuǎn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)回望，在變革與轉(zhuǎn)型中創(chuàng)造新的價(jià)值，在更大范圍鏈接各種資源進(jìn)行價(jià)值迭代，催生下一個(gè)時(shí)代的到來。

或許品牌的誕生方式、存在方式，都將與我們所習(xí)慣的“品牌”截然不同。

比如，海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)從青島出發(fā)，在青島發(fā)力工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的背景之下蓬勃生長，為不同領(lǐng)域、不同地域的企業(yè)提供更多解決方案。目前，平臺上鏈接近90多萬家企業(yè)，更走出青島，足跡遍布安徽、四川等多個(gè)省市，橫跨智能家電、能源、化工等多個(gè)行業(yè)，在未來，這個(gè)平臺還能夠不斷擴(kuò)張，和更多企業(yè)達(dá)成合作，以品牌孕育品牌。

通過這種發(fā)展模式，我們能夠窺見未來品牌發(fā)展的一種可能——品牌的生態(tài)打造不再限于企業(yè)內(nèi)部，而是同外界合作，打造眾多品牌匯聚的生態(tài)。

這種發(fā)展模式進(jìn)一步走向成熟少不了城市的助推，青島能做的就是搭建平臺，幫助對接，充分調(diào)度資源、創(chuàng)造機(jī)會促使多個(gè)品牌達(dá)成合作。

相對的，城市的付出也將有回報(bào)。因?yàn)槠放婆c品牌之間“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”的生態(tài)模式有助于青島大力發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。知名品牌牽頭，與其他品牌、企業(yè)相連接，是讓競爭力“保鮮”的關(guān)鍵一招，也是讓城市產(chǎn)業(yè)鏈更加強(qiáng)韌，資源分配更加高效的有效舉措。

無論是過去、現(xiàn)在還是未來，青島都釋放品牌的生態(tài)力量，書寫城市與企業(yè)共同成長的故事，向世界遞出高質(zhì)量發(fā)展新名片。