青島新聞網(wǎng)1月18日訊(記者 以勒)1月18日晚7點,青島品牌館第四場直播開啟,該場直播匯聚青島啤酒、沃隆堅果、青食餅干、鼎盛香饅頭、曉陽春茶葉、海氏海諾口罩,實惠的價格,齊全的品類,陪伴網(wǎng)友“云忙年”。據(jù)了解,該場直播是青島品牌館首次多品類直播,青島品牌相互拜年拉滿過年氛圍。直播結(jié)束后,每個品類均有成交,整場直播成交轉(zhuǎn)化率16.03%,同時收獲110個新增用戶。
滿足四代人 都是青島貨
無論是回家過年,還是就地過年,忙年、趕大集、備年貨是中國人的傳統(tǒng)。記者在青島品牌館直播間看到,該場直播的年貨考慮到了不同年齡段的用戶,饅頭、茶葉適合送老人,啤酒、堅果符合青年人口味、口罩、餅干則照顧到了小朋友,產(chǎn)品大多是春節(jié)款,下單的網(wǎng)友也多是沖著囤年貨、備禮品來的。
網(wǎng)友陳先生告訴記者,這次直播推出的曉陽春茶葉、沃隆堅果既有過年送禮的禮盒裝,也有適合自用的普通裝,不同的包裝他都買了。網(wǎng)友Lisa說,“過年都得穿新衣服,口罩也不能落下。正好看到海氏海諾有春節(jié)款的口罩,還有親子款,很應景,兩盒還有優(yōu)惠價,就買了”。在外地的青島網(wǎng)友“被看見的力量”買了青啤棧橋風光款,他說,今年不能回家過年了,買個棧橋風光啤酒拉近了自己和家的距離。市民張先生則表示,青島過年年貨里必須有饅頭,往年都是吃酒店的饅頭,今年正好看到了王哥莊大饅頭,嶗山水、柴火蒸、手工揉的,圖個正宗,就買了。而這些網(wǎng)友無一例外地表示,在這個直播間買,是因為相信官方直播間的品質(zhì)。
種草青島好物 講好青島故事
此前在海氏海諾、青食、青啤的直播間,主播宇飛、茼蒿給廣大網(wǎng)民種草的同時,另講述了許多品牌背后的故事、與品牌發(fā)展相關的城事掌故,狠狠帶了幾波回憶殺。在此次直播間,兩位主播關于品牌故事的走心講說,再次贏得直播間滿堂彩。
品牌館負責人DS告訴記者,為了真正給網(wǎng)友奉上走心推薦,直播間全部的選品除了要有品牌、品質(zhì)要求外,產(chǎn)品的賣點、亮點也是需要整個主創(chuàng)團隊一起去感受體驗的。青島品牌館的定位就是“推薦青島好物,講好青島故事”,這是官方直播間與其他直播間差異化的地方,希望在實現(xiàn)電商升級轉(zhuǎn)型的同時,做好城市宣傳。
拉動節(jié)前消費 夯實企業(yè)抖店
近日,商務部會同有關部門共同指導電商及相關企業(yè)于1月10日(臘月初八)至2月7日(正月初七)舉辦“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”,要求各地積極引導電商及相關企業(yè)為群眾采購提供便利,疏導采購年貨可能導致的人員聚集,同時培育新型消費,促進消費升級。
在此背景下,青島市商務局聯(lián)合青島新聞網(wǎng)以“青島品牌館”為平臺,組織、邀約青島企業(yè)參與帶貨直播,便利網(wǎng)民忙年采購的同時,助力企業(yè)在抖音電商平臺的迅速開拓。
以青食為例,在與“青島品牌館”合作直播帶貨之后,其抖音官方旗艦店帶貨分一周內(nèi)從零基礎提升到4.63分,超過59%的同行。對于這一成績,負責人DS表示,青島品牌館的帶貨直播,重內(nèi)容策劃,更重電商專業(yè)打法,有專業(yè)的電商運營團隊在背后運作。
記者了解到,此次直播是“青島品牌館”首次多品類直播,旨在以品牌相互拜年的形式營造過節(jié)氣氛,為青島的一季度市場消費制造“開門紅”。除前期做客品牌館的好貨之外,尚有五家青島好貨在排隊上架中?!扒鄭u品牌館”下一場直播將在本周五上演,屆時將為網(wǎng)友奉上復盛禮盒、青食禮盒,虎啤酒禮盒,馬家溝芹菜禮盒,五谷雜糧禮盒、飲樂多禮盒,麥片等青島好物。
此外,“青島品牌館年貨節(jié)”選品招募也在火熱進行中,擬合作年貨產(chǎn)品涵蓋酒水飲料、堅果零食、醬貨禮盒、饅頭禮盒、蔬菜禮盒、海產(chǎn)品等,有電商需求的企業(yè)均可與主辦方聯(lián)系。
微信報名,添加報名微信號:15192001393
咨詢電話:15092237003
聯(lián)系人:盧迪