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青島新聞網(wǎng)7月4日訊（記者朱穎通訊員馬曉婷）嶗山茶、黃島藍莓、膠州大白菜……連日來，“綠色品質(zhì)、世界共享”的青島農(nóng)品，借助CCTV－1、CCTV－4、CCTV－13等頻道黃金時段的播出，走進全國觀眾的視野。短短15秒的“青島農(nóng)品”宣傳片，不僅突出了青島農(nóng)品的品質(zhì)和特色，更讓青島“開放、現(xiàn)代、活力、時尚”的國際大都市的城市形象躍然于眼前。靠打響品牌將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，我市將推進農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量變革、效益變革、動力變革。
占據(jù)客廳文化中心快速獲得最大范圍認可
“央視和別的平臺還是不一樣，對于消費者來說，話語權(quán)和影響力比較特別，每年的央視標王，對品牌的影響力都很大。”在中國海洋大學文學與新聞傳播學院教授王志剛看來，青島農(nóng)品上央視，有兩大顯著作用。登上央視，是對青島農(nóng)品品質(zhì)的肯定，同時，能夠在短期內(nèi)提高品牌知名度，獲得客戶認可?！耙话銇碚f，電視的視聽和形象沖擊，可以快速產(chǎn)生傳播作用。根據(jù)麥克盧漢的傳播理論，從受眾角度來講，電視屬于冷媒介，需要充分調(diào)動想象力。電視宣傳片的連續(xù)播放，敘事的連續(xù)性可以強化品牌效果，比如之前的腦白金等，這是其他新興的自媒體等渠道達不到的?！蓖踔緞傉f。
此外，電視媒體覆蓋范圍廣，受眾面廣，占據(jù)眾多家庭客廳文化的中心，是客廳文化的重要部分，一次面對整個家庭的多個受眾。雖然現(xiàn)在很多家庭看電視的頻率大大降低，但只要是打開電視的家庭，卻會產(chǎn)生相對于其他平臺更好的傳播效果。人們對央視的權(quán)威性、專業(yè)性的評價，要高于如今同樣經(jīng)常售賣產(chǎn)品的自媒體。
“在樹立起高端品質(zhì)的大旗，激發(fā)起人們對青島農(nóng)品的好奇心后，可以采用不同的媒介來進行組合宣傳，來對單一農(nóng)產(chǎn)品進行深度推廣。”王志剛說。隨著青島農(nóng)品品牌的推廣，人們對青島的了解將不局限于旅游城市、港口城市、制造業(yè)大市、宜居城市等，讓整個城市的形象立體鮮活起來。
深入實施品牌化戰(zhàn)略助力打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板
“前一階段，青島制造上央視宣傳，現(xiàn)在延伸到農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品屬于農(nóng)業(yè)發(fā)展一個很重要的標志，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品應該走向無害化、有機化、綠色化，還要有品牌化和市場化、信息化，乃至于國際化的一面，必須宣傳農(nóng)產(chǎn)品的品牌?！敝泄睬鄭u市委黨校管理學教研部主任、青島市情研究中心主任、教授劉文儉說。
青島農(nóng)品走向央視，進行全國范圍全世界范圍內(nèi)的傳播，對于青島農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的現(xiàn)代化，特色是打造鄉(xiāng)村振興的齊魯樣板，提供青島經(jīng)驗有重要意義。
“我們應該深入實施品牌戰(zhàn)略，引領(lǐng)青島高質(zhì)量發(fā)展。要真正實現(xiàn)‘學趕深圳，創(chuàng)意青島’。創(chuàng)意青島很重要的方面，就是新的品牌不斷涌現(xiàn)，必須從整個品牌戰(zhàn)略和青島發(fā)展戰(zhàn)略的角度來考慮這個問題?！眲⑽膬€說。在他看來，宣傳是創(chuàng)意青島很重要的一個方面，如何使一二三產(chǎn)業(yè)的各個經(jīng)濟領(lǐng)域有更多更好的品牌產(chǎn)品，品牌產(chǎn)業(yè)，乃至于知名的產(chǎn)業(yè)興起和發(fā)展，這也是活力青島和國際時尚城建設(shè)重要的水平和標志，必須有更多的品牌來支撐開放、現(xiàn)代、活力、時尚的國際大都市的建設(shè)。
多種媒體組合運用推動我市農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播
作為一名嶗山茶的經(jīng)營者，青島露涎春茶業(yè)有限公司的經(jīng)理魯琦曾經(jīng)是一名電視新聞工作者。如今這位年輕的“90后”投身嶗山茶事業(yè)，曾經(jīng)的經(jīng)歷給了她全新的品牌發(fā)展思路。“嶗山茶之前都是在青島市宣傳的比較多，走上央視被全國觀眾了解，是很有意義的事情?！濒旂f。如今，魯琦不僅通過傳統(tǒng)媒體宣傳自己的品牌，還運用抖音、直播、美拍等各種渠道，不斷推廣自己的品牌。
她開設(shè)少兒和成人茶藝課堂，在傳播茶文化的過程中，不斷積淀品牌內(nèi)涵，助推了品牌發(fā)展，這些課程也被越來越多的學校所接受。像魯琦這樣受益于品牌傳播的青島農(nóng)人，越來越多。在我市農(nóng)品品牌規(guī)劃中，品牌傳播工程是重要內(nèi)容，我市將構(gòu)建“青島農(nóng)品”多媒體、多載體、多形式的品牌傳播體系。
其中，媒體傳播的重要性更是不可忽視。力爭到2022年，我市將進一步完善青島農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌體系和戰(zhàn)略系統(tǒng)，提升品牌持續(xù)發(fā)展能力，推進青島農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈、機制鏈“四鏈融合”，培育100個以區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌為重點的“青島農(nóng)品”品牌集群，形成青島品牌農(nóng)業(yè)生態(tài)圈。在目標市場核心人群品牌知名度達到90％以上，產(chǎn)品美譽度達到70％以上，品牌忠誠度達到消費人群的50％以上，區(qū)域公用品牌對各子品牌背書溢價能力顯著提高。
