《滾石》：被北美樂壇盯上的TikTok如何讓老歌翻紅、新歌爆紅?

整個北美的唱片公司和藝人經紀公司都在緊盯一款叫做TikTok的短視頻應用。過去半年里，這款應用在樂壇創(chuàng)造了太多的奇跡：將退學小伙Lil Nas X的單曲《Old Town Road》推進主流流行音樂領域、讓沉寂已久的老歌重獲新生。美國《滾石》雜志近日撰文稱，TikTok已經成為發(fā)現樂壇新星、推廣音樂的有效平臺?！叭绻兴嚾说母枨赥ikTok上表現出色，大唱片公司將迅速與他們簽約，他們篤信這些藝人在TikTok上的名氣能擴大到其他平臺。”

自從去年8月與musical．ly合并，在美國TikTok開始以各種方式涉足音樂行業(yè)。不少唱片公司開始像推廣新歌一樣，重新宣傳2017年和2018年的單曲，比如阿布索卡托的《Dissolve》，凱爾的《Hey Julie》等。

（原創(chuàng)歌手mxmtoon通過TikTok找到了新的聽眾）

TikTok唱片公司Artist Partner Group的藝人開發(fā)副總裁杰夫·沃恩表示：“在TikTok上不僅能組織各種營銷活動，還能幫助唱片公司快速搜羅更多明日之星。

目前，藝人經紀公司＂Good Luck Have Fun＂正在與曼森·藍姆西和Oliver Tree等人進行合作。公司負責人丹尼爾·阿瓦德稱：“如果你有一首歌在TikTok上爆紅，很有可能獲得一份高達數百萬美元的合同。對于在TikTok上爆紅的歌曲而言，這算是一筆巨款?！?/p>

唱片公司之所以愿意出如此高價，是因為他們篤信一旦藝人在TikTok上爆紅，便也有可能在其他音樂流媒體平臺（尤其是Spotify）上取得成功。比如：TikTok上使用《Dissolve》作為背景音樂的視頻達到數千條時，這首歌在Spotify上的播放量迅速增加了近20倍。制作人兼說唱歌手Sueco the Child的單曲《Fast》也有類似的境遇。他說這首歌在TikTok上走紅之后，在Spotify上的播放量開始暴增。兩個平臺之間的相互影響是顯而易見的。

另外，由于TikTok上的歌曲更新換代很快，一個藝人如果沒有一首熱門單曲，就很難建立粉絲基礎。即便能有一首歌曲一夜躥紅，但如果不能借此積累粉絲，最終也只是曇花一現。

但總的來說，越來越多大型唱片公司和藝人經紀公司希望能將這種一夜爆紅變成長期事業(yè)，也正因為這樣的原因，越來越多的年輕藝人開始在摩拳擦掌，爭相成為TikTok上的下一位巨星。

為此，《滾石》雜志專門采訪了其中三名音樂人。

弗洛·米利的單曲《Beef FloMix》在Spotify4月份“熱門精選榜”上排行第二。這首歌對不同元素的混合很有特色，開頭給人一種精神恍惚但斗志昂揚的印象，似乎弗洛·米利只是把一系列音符隨機組合在一起，但她的歌詞卻很尖銳直接：“我隨心所欲，你俯首帖耳。”

這是弗洛·米利在給自己打氣?！皼]有人知道我寫這首歌的時候，其實非常消沉。我輟學在家，沒有工作，沒有車，只能宅在家里。每唱完一句，我都會笑個不停?！?/p>

這首奇特、搞笑又挑釁的《Beef FloMix》，非常適合模仿。后來說唱歌手Dbangz看到一部模仿視頻，并把它轉發(fā)給了經紀人沃恩森·法尼伊。法尼伊打電話告訴他：你得馬上找到這首歌。

后來法尼伊找到了弗洛·米利，并給她提供了一份TikTok推廣方案。這位經紀人說：“我有個想法，通過舞蹈來提高這首歌的知名度?！闭伤呐笥?、同時也是TikTok網紅的尼斯·邁克爾發(fā)現了另外一名用戶的視頻，發(fā)現她的舞蹈跟這首歌簡直是絕配。隨后，法尼伊找到了這段舞蹈，并盡可能發(fā)動人脈，對它進行二次創(chuàng)作。

最終的效果遠超法尼伊和弗洛·米利的預期。以《Beef FloMix》為背景音樂的視頻開始迅速增加：從8000條到6萬條，甚至達到了20萬條。法尼伊說：“到第三周的時候，我接到了一家唱片公司的電話。”

說唱歌手Sueco the Child則以TikTok為跳板正式出道。在使用TikTok之前，他就已經掌握了如何用創(chuàng)作說唱伴奏音樂的五分鐘視頻在Instagram上打造爆款。不過，當時他的Instagram只有1300個粉絲，窮困潦倒到只能住在父親家的后院里。

他的一位好朋友拉蒙特·霍爾特是小有名氣的滑板玩家。兩人一起想出了一個方案：Sueco創(chuàng)作新的伴奏音樂，由霍爾特負責拍攝，時間不超過五分鐘。然后將把伴奏出售給感興趣的觀眾。

第一個視頻便引起了一些人的興趣，之后他們開始制作更精良的視頻。Sueco有時候會去滑板公園，錄下人們玩滑板的聲音，然后把這些場外錄音剪輯到伴奏當中。其中，有一則視頻爆紅，觀看次數達到了三百萬，兩家知名唱片公司簽約的當紅說唱歌手還發(fā)表了評論。這讓他們看到了成功的曙光。

后來Sueco發(fā)現了TikTok?！爱敃r《Old Town Road》大紅大紫，還有一首歌《Shenanigans》也大獲成功，主要原因之一就是TikTok平臺的影響力?！?/p>

在Sueco開始推廣《Fast》的時候，另外一名滑板玩家＠lukasdaley給了他很大的幫助。這首歌的背景音樂只采用了拍手、踩镲和808鼓，聲調低沉，節(jié)奏感強，富有沖擊力。最初＠lukasdaley發(fā)布了一則以《Fast》為背景音樂的視頻，后來一些TikTok網紅發(fā)現了它，然后一夜之間，相關視頻的數量開始爆炸式增長。”

在《Fast》之后，Sueco又發(fā)布了一首新歌《Fishscale》。雖然《Fishscale》并沒有像前作一樣爆紅，但對于Sueco來說，這或許已經無關緊要，因為他最近宣布已簽約大西洋唱片公司。這家公司會通過除了滑板和TikTok以外的其他渠道推廣他的音樂。Sueco表示道：“這只是開始。我很幸運一出道就有如此強勁的開端?！?/p>

另一名原創(chuàng)歌手Mxmtoon通過TikTok開啟了巡演之路。Mxmtoon小時候的夢想是成為一名YouTube博主，盡管她的父母認為她是在開玩笑。

Mxmtoon闖蕩社交媒體的主要武器是一把尤克里里。她在中學時開通了一個YouTube頻道，同時還經營一個Vine賬戶。

在經紀人告訴她TikTok的時候，她“一笑而過”。一開始她對與TikTok和musical．ly的合作很有戒心。她說：“對于認真拍攝歌曲對口型視頻的人來說，這當然很有趣，但她擔心自己的歌曲比較傷感，可能與這款應用格格不入，那些搞怪、幽默和適合跳舞的音樂似乎才更適合這個平臺。

但Mxmtoon內心對TikTok的抗拒沒有持續(xù)多久。她在YouTube上看到了TikTok視頻合集，為了能看到更多視頻，下載了這款應用。不久她便開始自己拍攝視頻。雖然Mxmtoon制作的“尤克里里音樂令人潸然淚下”，但她在TikTok已經有接近60萬粉絲。

隨著粉絲數量的增加，她的音樂播放量也不斷攀升：她與Peachy！在2017年合作發(fā)布的歌曲《Falling for You》，現在在Spotify上的播放量接近4000萬，這對于一名獨立歌手而言，已經是了不起的成績。在TikTok上，用她的新單曲《Prom Dress》作為背景音樂拍攝的視頻超過了5萬部，她也參與了這首歌的音樂視頻拍攝。

或許是因為Mxmtoon從中學便開始進入網絡世界，在建立傳統(tǒng)音樂事業(yè)方面，她似乎能走得最遠。她的網站上的商品銷量可觀，而且她已經積累了足夠的曲庫，可以在今年開始首次巡演——十天五場演出。為了配合首張專輯發(fā)布，她今年秋天的日程安排更密集。

Mxmtoon說：“有意思的是，在巡演過程中，我與觀眾的許多玩笑和互動都是圍繞著這些TikTok視頻。人們會對臺上的我大喊：‘來一段TikTok舞蹈吧！’”