新媒體&新事物研習(xí)社第七期：時(shí)代潮流之外的中產(chǎn)部落文化
青島新聞網(wǎng)9月21日訊 （記者 吳洪濤）9月20日，由青島市自媒體聯(lián)盟舉辦的新媒體＆新事物研習(xí)社第七期在青島新聞網(wǎng)咖啡廳舉行。
本期新媒體＆新事物研習(xí)社以“時(shí)代真正需要的社群”為主題進(jìn)行探討，主講人為青島地區(qū)最大的社群組織“中產(chǎn)部落”創(chuàng)始人張偉。歷經(jīng)三年發(fā)展，中產(chǎn)部落已成立了90多個(gè)社團(tuán)、覆蓋青島市內(nèi)六區(qū)，部落成員逾4000人。以平等、規(guī)則、自由為原則，倡導(dǎo)永懷積極不滿，追求健康向上的生活，這些帶有理想主義色彩的追求讓“中產(chǎn)部落”看起來(lái)格外與眾不同，極具獨(dú)立精神和烏托邦氣質(zhì)。創(chuàng)始人張偉在本期研習(xí)社為大家分享了“中產(chǎn)部落”的創(chuàng)建初心，運(yùn)營(yíng)模式、組織結(jié)構(gòu)、以及未來(lái)的發(fā)展方向。
關(guān)于中產(chǎn)部落的創(chuàng)建初衷，張偉說(shuō)自己希望能夠找到價(jià)值觀相同的一幫人，讓少數(shù)人找到少數(shù)人，讓優(yōu)秀的人變得更優(yōu)秀。因此部落加入有著較為嚴(yán)格的審核制度，部落成員實(shí)行實(shí)名制，張偉希望用死磕的精神創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)社交平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用越來(lái)越廣泛的大環(huán)境下，“中產(chǎn)部落”強(qiáng)線下的社交模式逆時(shí)代潮流而上，旨在讓社交重新回歸真實(shí)和純粹?！爸挟a(chǎn)部落”以公社和不對(duì)外的俱樂(lè)部、同學(xué)會(huì)等形式將部落成員劃分為不同小社團(tuán)，各個(gè)社團(tuán)定期舉辦活動(dòng)，部落還會(huì)每周組織2－4場(chǎng)分享活動(dòng)及午餐會(huì)。
多場(chǎng)景的社交環(huán)境讓部落成員逐步形成了部落社交關(guān)系網(wǎng)，如同一個(gè)小型社會(huì)，互相學(xué)習(xí)、互相促進(jìn)、繼而互相幫助?！爸挟a(chǎn)部落”所營(yíng)造出來(lái)的小型社會(huì)有共同的價(jià)值取向、精神追求和行為準(zhǔn)則，在日趨相同的社生活之外，它讓人們選擇適合自己天性的生活方式成為可能。
對(duì)于“中產(chǎn)部落”的盈利問(wèn)題，張偉認(rèn)為人群定位精準(zhǔn)、社交關(guān)系真實(shí)的“中產(chǎn)部落”從來(lái)不缺乏盈利點(diǎn)。廣告費(fèi)、傭金、會(huì)員費(fèi)、投資孵化等都可以成為盈利方式的備選方案。如今部落大多數(shù)人處于“中產(chǎn)部落”1.5時(shí)代，并不急于盈利，更多的是部落文化、運(yùn)營(yíng)方式的不斷完善，近期將開(kāi)展商業(yè)落地的試點(diǎn)，在幫助成員業(yè)務(wù)發(fā)展的前提下取得自己的收益。
在主題討論環(huán)節(jié)，來(lái)自青島金融研究院的新媒體運(yùn)營(yíng)董潔認(rèn)為“中產(chǎn)部落”的模式似乎很難借鑒，將如此多的人聚集起來(lái)，投入的人力物力太大，并請(qǐng)教張偉社群創(chuàng)建之初應(yīng)該怎么做。張偉認(rèn)為對(duì)任何“生意”而言，都必須經(jīng)過(guò)一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的過(guò)程，大的前提和邏輯還是人的價(jià)值。“中產(chǎn)部落”的稀缺性正是它的價(jià)值所在。社群運(yùn)營(yíng)之初，首先要做的是定位人群。將來(lái)“中產(chǎn)部落”也將會(huì)逐步去中心化，做成有延續(xù)性的組織。
微信公眾號(hào)“在青島”運(yùn)營(yíng)人張麗向張偉請(qǐng)教如何通過(guò)活動(dòng)讓更多的人加入自己的社群。張偉認(rèn)為“在青島”的社群運(yùn)營(yíng)模式是和“中產(chǎn)部落”相反的，一個(gè)是走數(shù)量，一個(gè)是求質(zhì)量。新媒體的社群準(zhǔn)入也應(yīng)該適當(dāng)加一些門檻，做有趣、有噱頭的內(nèi)容和活動(dòng)。其次不要盲目去做全方位服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)講究的是單點(diǎn)突破，突出特色才能找到引爆點(diǎn)。找到用戶最大公約數(shù)的行業(yè)如美食、健身等，確定自己的主流用戶、核心用戶群體是運(yùn)營(yíng)中的關(guān)鍵。
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青島市自媒體聯(lián)盟介紹：
青島市自媒體聯(lián)盟是由中共青島市委宣傳部、中共青島市委統(tǒng)戰(zhàn)部、青島市網(wǎng)絡(luò)文化管理辦公室指導(dǎo)，青島網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)、青島新聞網(wǎng)和青島創(chuàng)益邦創(chuàng)孵基地聯(lián)合青島海爾新媒體、青島交警、知青島、頭條青島、青島圈等青島216家自媒體共同發(fā)起，專注于服務(wù)我市自媒體領(lǐng)域機(jī)構(gòu)和個(gè)人的非營(yíng)利性組織。
2017年1月10日聯(lián)盟正式成立，本著“廣泛參與、平臺(tái)服務(wù)、協(xié)同創(chuàng)業(yè)”的服務(wù)理念，秉承社會(huì)化運(yùn)營(yíng)、專業(yè)化服務(wù)的宗旨，一方面幫助自媒體從業(yè)人員解決發(fā)展中遇到的困難，一方面幫助政府企業(yè)拓展自媒體宣傳推廣渠道，整合對(duì)接資源，承擔(dān)自媒體和政府、企業(yè)之間橋梁紐帶作用，打造促進(jìn)青島自媒體行業(yè)發(fā)展的溝通交流服務(wù)平臺(tái)。
