青島新媒體傳播分析報(bào)告：同頻共振唱響峰會正能量

傳播分析：

本次峰會報(bào)道中，各端齊發(fā)力，尤其是微博、微信等新媒體平臺，更是發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢，利用視頻、圖文、H5等形式，全方位、多角度地對峰會宣傳報(bào)道，最終達(dá)到了閱讀超五千萬次的成績。

1、青島市自媒體聯(lián)盟成員聯(lián)合發(fā)布倡議書：

為保障上合組織青島峰會順利召開，5月15日青島市自媒體聯(lián)盟組織聯(lián)盟成員聯(lián)合發(fā)布“杜絕虛假信息，共建誠信網(wǎng)絡(luò)——青島自媒體人倡議書”，得到聯(lián)盟成員積極響應(yīng)，共有139家自媒體積極發(fā)表倡議書，為峰會順利召開營造了良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

微信倡議書部分截圖

微博倡議書部分截圖

2、青島市自媒體聯(lián)盟成員集體辟謠，發(fā)布真相：

6月5日，某微信公眾號編造發(fā)布“2018年6月6日開始至2018年6月12日市區(qū)所有加油站暫停營業(yè)“謠言，在社會上造成惡劣影響?！扒鄭u公安”、“青島網(wǎng)警巡查執(zhí)法”第一時(shí)間發(fā)布辟謠信息，各大自媒體平臺像青島優(yōu)生活、青島本地寶、青島生活在線、膠州人在線、膠州事、西海岸熱點(diǎn)、黃島印象等百余家自媒體紛紛響應(yīng)，在各自平臺轉(zhuǎn)發(fā)辟謠，迅速遏制了謠言傳播，減少了不必要的恐慌，為峰會順利召開肅清了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

集體辟謠部分截圖

3、青島市自媒體聯(lián)盟成員實(shí)時(shí)跟進(jìn)便民信息：

為加強(qiáng)社會治安管理,維護(hù)社會治安秩序,青島市政府發(fā)布《關(guān)于市區(qū)部分區(qū)域采取臨時(shí)性行政管理措施的通告》,對本市市區(qū)部分區(qū)域采取臨時(shí)性行政管理措施。

青島市自媒體聯(lián)盟成員像“知青島”、“頭條青島”、“青島人”、“愛尚青島”、“膠州人在線”等百余家自媒體平臺積極轉(zhuǎn)發(fā)“青島交警”、“青島公安”等權(quán)威平臺信息，起到了很好的傳聲筒作用。

據(jù)清博后臺統(tǒng)計(jì)，在峰會10萬+爆文中，關(guān)于交通信息爆文占據(jù)14篇。便民信息刷爆青島市民朋友圈，既為大家出行提供便利，也保障了峰會期間交通順暢。

交通信息部分截圖

3、青島市自媒體聯(lián)盟成員創(chuàng)意跌出，精彩頻現(xiàn)：

在此次峰會中，新媒體渠道各種形式的推廣，創(chuàng)意跌出、精彩頻現(xiàn)，點(diǎn)擊量達(dá)到百萬級甚至千萬級作品頻頻涌現(xiàn)。

1）原創(chuàng)MV刷爆朋友圈：

5月24日晚，“東唐”微信發(fā)布“青島這次真的火了，一首歌刷屏朋友圈”一文，《青島》MV首次進(jìn)入大眾視野，當(dāng)晚就瞬間刷爆微信朋友圈，成為現(xiàn)象級爆款作品。

MV首發(fā)后，青島市自媒體聯(lián)盟成員紛紛跟進(jìn)報(bào)道，像“青記”發(fā)布的“市委書記向全球推介網(wǎng)紅歌曲《青島》，勾起無數(shù)回憶，讓世界聆聽青島聲音”一文，截至目前閱讀10萬+點(diǎn)贊940次，使得《青島》MV得以很好的二次傳播。

在大家共同努力下，不到一周時(shí)間，《青島》MV微信點(diǎn)擊量超150萬次，相關(guān)新浪微博話題總閱讀量突破兩千萬，秒拍視頻播放量破千萬，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)“千萬+”。《青島》MV已經(jīng)成為不折不扣的網(wǎng)紅歌曲。

《青島》MV部分截圖

2）H5漫畫、小游戲等新形式紛紛涌現(xiàn)

除了原創(chuàng)視頻、歌曲外，聯(lián)盟成員還別出心裁，設(shè)計(jì)了H5漫畫、小游戲等形式宣傳青島，讓大家眼前一亮。

其中“視覺志”發(fā)布的原創(chuàng)H5漫畫“什么是青島”，將歷史縱向的青島故事和文化橫向的青島特色一一展示?！妒裁词乔鄭u？》推出24小時(shí)后單篇閱讀達(dá)到136多萬次，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)到10萬+，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)上萬個(gè)。

3）最美夜景、焰火表演，驚艷世界

當(dāng)然，本次峰會最讓人期待的還要數(shù)6月9日晚上21:00的上合峰會燈光焰火藝術(shù)表演了。青島市自媒體聯(lián)盟成員媒體齊心協(xié)力在第一時(shí)間發(fā)出焰火表演的各種精彩瞬間，讓青島驚艷世界。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，峰會期間，關(guān)于青島焰火表演10萬+爆文共計(jì)13篇。

其中，像“青島新傳媒”發(fā)布的“青島上合峰會最新夜景（都是橫圖）”、“星燦青島”發(fā)布的“上合峰會燈光焰火晚會震撼現(xiàn)場！”、“青島新海岸”發(fā)布的“今夜，青島最美！”、“深度西海岸”發(fā)布的“上合峰會青島燈光秀（震撼實(shí)景）”等文章都在朋友圈起到了刷屏的效果。絢爛美麗的煙火，讓每個(gè)青島人都為之震撼和驕傲。

最美夜景、燈光焰火表演部分截圖

“青島市自媒體聯(lián)盟成員集體發(fā)聲 峰會唱響正能量”

自媒體整合傳播效果分析報(bào)告

一、發(fā)布文章數(shù)：

6月1日-6月30日間，青島自媒體聯(lián)盟成員實(shí)時(shí)關(guān)注峰會動態(tài)，全方位、多角度對青島城市建設(shè)、文化、旅游及峰會精彩瞬間做了宣傳報(bào)道，第一時(shí)間協(xié)助辟謠、轉(zhuǎn)發(fā)政府通知，助力唱響青島好聲音，據(jù)統(tǒng)計(jì)，峰會期間“上合青島峰會”累計(jì)提及五萬余次，閱讀超五千萬次。

其中，在上合青島峰會宣傳報(bào)道中，青島各大微信公號關(guān)于峰會的報(bào)道起到了很好的配合，據(jù)統(tǒng)計(jì)，峰會期間，關(guān)于峰會的超10萬+爆文共計(jì)62篇，在朋友圈達(dá)到了刷屏的效果。

二、傳播走勢：

據(jù)傳播走勢表顯示，自5月份開始，關(guān)于“上合青島峰會”的報(bào)道開始呈直線式上升趨勢，6月份關(guān)于峰會報(bào)道更是達(dá)到頂峰。

三、情感走勢：

峰會期間，關(guān)于上合青島峰會正面報(bào)道占比91.47%，中性報(bào)道占比8.53%，尤其是6月9日-10號，關(guān)于峰會的正面報(bào)道更是達(dá)到了頂峰，而這兩天正好是上合青島峰會召開時(shí)間。

四、熱詞走勢：

據(jù)熱詞走勢表顯示，在6月9號之前，關(guān)于峰會的熱門詞匯一直在0-5之間徘徊，6月9日之后，各端齊發(fā)力，紛紛發(fā)出關(guān)于峰會的最新報(bào)道，關(guān)于峰會、青島、上合青島、上合組織等熱門詞匯呈爆發(fā)式遞增，尤其是9號、10號這兩天，熱詞走勢更是接近30的峰值。

青島市自媒體聯(lián)盟成員用最完美的狀態(tài)協(xié)助做好峰會宣傳報(bào)道，全方位、多角度對青島城市建設(shè)、文化、旅游及峰會精彩瞬間進(jìn)行播報(bào)，第一時(shí)間協(xié)助辟謠、轉(zhuǎn)發(fā)政府通知，助力唱響青島好聲音，在大家同心協(xié)力、默契配合下，上合青島峰會圓滿落下帷幕。

青島市自媒體聯(lián)盟致力于青島市自媒體人的成長和發(fā)展，過去一年來，舉行了“首屆金海星獎－青島優(yōu)秀自媒體評選”、“新媒體＆新事物研習(xí)社”、“青島市自媒體聯(lián)盟采風(fēng)泊里新城助力鄉(xiāng)村振興”、“青島市自媒體聯(lián)盟探訪青島東方影都助力新舊動能轉(zhuǎn)換”、“青島市自媒體聯(lián)盟走進(jìn)三灣三城”、“青島自媒體愛心接力找到孩子正能量全城傳遞”、“大雪吹響集結(jié)號青島市自媒體傳播正能量”等具有廣泛社會影響力的優(yōu)秀活動，傳播青島正能量，為青島市的發(fā)展、青島市自媒體行業(yè)的繁榮而努力。

青島市自媒體聯(lián)盟介紹：

青島市自媒體聯(lián)盟是由中共青島市委宣傳部、中共青島市委統(tǒng)戰(zhàn)部、青島市網(wǎng)絡(luò)文化管理辦公室指導(dǎo)，青島網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)、青島新聞網(wǎng)和青島創(chuàng)益邦創(chuàng)孵基地聯(lián)合青島海爾新媒體、青島交警、知青島、頭條青島、青島圈等青島216家自媒體共同發(fā)起，專注于服務(wù)我市自媒體領(lǐng)域機(jī)構(gòu)和個(gè)人的非營利性組織。

2017年1月10日聯(lián)盟正式成立，本著“廣泛參與、平臺服務(wù)、協(xié)同創(chuàng)業(yè)”的服務(wù)理念，秉承社會化運(yùn)營、專業(yè)化服務(wù)的宗旨，一方面幫助自媒體從業(yè)人員解決發(fā)展中遇到的困難，一方面幫助政府企業(yè)拓展自媒體宣傳推廣渠道，整合對接資源，承擔(dān)自媒體和政府、企業(yè)之間橋梁紐帶作用，打造促進(jìn)青島自媒體行業(yè)發(fā)展的溝通交流服務(wù)平臺。

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