【青島自媒體精英榜】專訪“大樹(shù)君”：憑短視頻圈粉600多萬(wàn)，他們只做有溫度的社會(huì)實(shí)驗(yàn)
（文／邢書(shū)玲）
當(dāng)街叫年輕女孩阿姨、對(duì)打籃球的男生說(shuō)“你的鞋是假的吧”，美女街頭測(cè)試找有女朋友的男生擰瓶蓋……最近在抖音上，你是不是經(jīng)常會(huì)刷到這些爆紅的視頻！
他們均出自一個(gè)叫“大樹(shù)君”的賬號(hào)，在抖音一片雷同的嘟啦嘟啦、ci哩ci哩熱舞中，他們憑借一種真實(shí)社會(huì)實(shí)驗(yàn)的方式脫穎而出。
作為最早一批短視頻創(chuàng)作者之一，“大樹(shù)君”從優(yōu)酷起家，逐漸擴(kuò)散到微博、微信、今日頭條、抖音、大魚(yú)號(hào)等內(nèi)容平臺(tái)，如今不到三年的時(shí)間，全網(wǎng)粉絲已達(dá)600多萬(wàn)（其中微博115萬(wàn)，抖音185萬(wàn)），短視頻全網(wǎng)累計(jì)播放量10億+。
今天我們有幸采訪到了“大樹(shù)君”的幕后創(chuàng)始人，聽(tīng)他們聊一聊視頻背后的創(chuàng)業(yè)故事。
從傳統(tǒng)媒體走出的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者
“大樹(shù)君”創(chuàng)始人單鑫
他叫單鑫，青島人，1988年出生，大學(xué)畢業(yè)后從上?；氐郊亦l(xiāng)青島，在青島電視臺(tái)擔(dān)任編導(dǎo)一職。
2014年，他給既是老鄉(xiāng)又是大學(xué)同學(xué)的郭梁打電話敘舊，當(dāng)時(shí)郭梁剛從英國(guó)讀完碩士回來(lái)，在北京一家衛(wèi)視做實(shí)習(xí)編導(dǎo)，正是這一通電話，讓兩人一拍即合，決定辭職創(chuàng)業(yè)。
“最初我們就在青島做傳統(tǒng)的宣傳片，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)青島這個(gè)城市市場(chǎng)比較飽和，我們的資源相對(duì)也比較有限，就想著要不試試網(wǎng)絡(luò)視頻這塊。再加上當(dāng)時(shí)YouTube正火，我們兩個(gè)人都喜歡看，國(guó)內(nèi)那會(huì)還沒(méi)有短視頻的概念，我們就想要不把這種模式引進(jìn)中國(guó)，看看在中國(guó)拍，大家會(huì)有什么樣的反應(yīng)?！眴析握f(shuō)道。
當(dāng)時(shí)可以傳視頻的平臺(tái)并不多，他們的視頻主要在優(yōu)酷、B站上發(fā)，并沒(méi)有獲得很大的流量。
后來(lái)今日頭條出來(lái)后，頭條分發(fā)推薦機(jī)制讓他們的內(nèi)容井噴式爆發(fā)，“大樹(shù)君”迎來(lái)了第一波紅利。
優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的內(nèi)容，再加上短視頻的紅利，讓“大樹(shù)君”徹底走紅。
爆紅的背后絕不是偶然
“大樹(shù)君”創(chuàng)始人郭梁
和絕大多數(shù)短視頻創(chuàng)業(yè)者一樣，“大樹(shù)君”的走紅也經(jīng)歷相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的平靜期。
在郭梁看來(lái)，他們就是從草根自媒體，一點(diǎn)一點(diǎn)摸索出來(lái)的，剛開(kāi)始真的是什么都沒(méi)有。
“PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）短視頻多少需要一些團(tuán)隊(duì)，一個(gè)人做會(huì)比較困難，但你看現(xiàn)在抖音比較好的一點(diǎn)是，很適合UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）的發(fā)展。你可以自己一個(gè)人拍，只要有創(chuàng)意，十幾秒的視頻就可能爆火，在抖音沒(méi)出來(lái)之前，我們更多的是靠?jī)?nèi)容一點(diǎn)一點(diǎn)積累粉絲的”，郭梁說(shuō)道。
但好在受傳統(tǒng)媒體熏陶，加上自身的專業(yè)素養(yǎng)，他們對(duì)新聞的敏感度相對(duì)較高，這也是他們做短視頻的最大優(yōu)勢(shì)。
回顧大樹(shù)君的每期視頻，郭梁表示：“我們從來(lái)沒(méi)有想過(guò)為了博眼球去做一些東西，‘大樹(shù)君’的選題都是大家比較關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)話題，都能很好的切合大眾的情緒點(diǎn)，這也是‘大樹(shù)君’能夠獲得大家關(guān)注的一個(gè)重要原因?！?/p>
8人團(tuán)隊(duì)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)
“當(dāng)女孩獨(dú)自出現(xiàn)在印度街頭”實(shí)驗(yàn)
為了保障內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出和追求更高的質(zhì)量，單鑫組建了一支8個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)，配齊了編導(dǎo)、攝像、剪輯等崗位，保證每周兩期的更新頻率。
單鑫說(shuō)：“短視頻必須要高效率，每周我們團(tuán)隊(duì)都會(huì)坐在一起開(kāi)選題會(huì)，一旦確定下選題，會(huì)立馬投入拍攝。我經(jīng)常跟編導(dǎo)說(shuō)，大家想選題千萬(wàn)不要局限，沒(méi)有什么是不能拍的。只要是好的爆款內(nèi)容，花多少錢(qián)都去拍。”
正是單鑫的這種鼓勵(lì)，讓團(tuán)隊(duì)成員天馬行空、創(chuàng)意不斷。
為了做出好的內(nèi)容，他們甚至跑到了印度、日本、迪拜等國(guó)家做實(shí)驗(yàn)，測(cè)試在這些國(guó)家掉錢(qián)包會(huì)不會(huì)有人去撿，最終得出了截然不同的實(shí)驗(yàn)結(jié)果，收獲千萬(wàn)點(diǎn)擊量。
粉絲特輯，拉進(jìn)平臺(tái)與粉絲距離
“叫年輕女孩阿姨”實(shí)驗(yàn)
為了更好地與粉絲互動(dòng)，“大樹(shù)君”還專門(mén)設(shè)立了“粉絲特輯”，不定期地更新從粉絲留言中挑選出的有意思話題，制作出有意思的社會(huì)實(shí)驗(yàn)，滿足粉絲想看的場(chǎng)景需求，截至目前已推出10期，像“小姐姐你衣服真好看，我也要給我媽買(mǎi)一件”、“下雨天幫路人撐傘”、“如何空手套到小姐姐的手機(jī)號(hào)”等話題都受到大家一致喜愛(ài)，基本每期推出去，留言區(qū)全是粉絲留言希望自己話題被選中。
通過(guò)這種“粉絲特輯”的方式，既保證了話題的源源不斷，又調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友積極性，增強(qiáng)了平臺(tái)與粉絲的黏性，可謂一舉兩得。
大樹(shù)越長(zhǎng)越高，世界越來(lái)越好
在“大樹(shù)君”的平臺(tái)介紹里有這樣一段話：用實(shí)驗(yàn)影像帶你認(rèn)知這個(gè)有溫度的社會(huì)，大樹(shù)越長(zhǎng)越高，世界越來(lái)越好。這也是“大樹(shù)君”一直以來(lái)踐行的準(zhǔn)則。
據(jù)單鑫介紹，最早“大樹(shù)君”被大家所熟知那會(huì)是叫“JokeTV”的。
“我們想在平臺(tái)有一定影響力之后，做一些正向的東西，其實(shí)也不是刻意去做，而是在真正社會(huì)實(shí)驗(yàn)之后，發(fā)現(xiàn)這個(gè)社會(huì)并沒(méi)有那么冷漠，人與人之間還是很友好的。Joke只是代表了搞笑這一部分，很顯然有點(diǎn)片面了，大樹(shù)則給人一種正能量、依賴的感覺(jué)，因此‘JokeTV’就正式改名‘大樹(shù)君’了”，郭梁介紹道。
從2015年9月推出第一期視頻，截止目前已推出160多期，他們?cè)诮诸^給陌生人送暖寶寶、幫陌生人撐傘、系鞋帶，測(cè)試中國(guó)男士會(huì)不會(huì)幫助瘦弱女生提行李以及街頭虐狗會(huì)不會(huì)有人管……，讓大家一次次感受到這個(gè)社會(huì)的溫暖。
“日本人在南京問(wèn)路”實(shí)驗(yàn)
今年4月4日，“大樹(shù)君”發(fā)布的“當(dāng)日本人在南京街頭求助，路人們會(huì)是什么反應(yīng)”視頻，在微博收獲1000多萬(wàn)播放量，引發(fā)人民日?qǐng)?bào)、新華社等主流媒體轉(zhuǎn)載。
這也是單鑫目前為止最滿意的一期，他在朋友圈里寫(xiě)道：大樹(shù)君的社會(huì)實(shí)驗(yàn)節(jié)目一直致力于把握社會(huì)脈動(dòng)，將有趣的短視頻形式與主流價(jià)值觀結(jié)合，讓大流量傳播有價(jià)值的內(nèi)容。感謝大家一直以來(lái)的認(rèn)可，大樹(shù)會(huì)繼續(xù)扎根！
“日本人在南京問(wèn)路”實(shí)驗(yàn)
未來(lái)孵化內(nèi)容矩陣，規(guī)?；a(chǎn)
談到未來(lái)發(fā)展，單鑫說(shuō)，目前對(duì)他們來(lái)說(shuō)，最主要的還是要抓住抖音這波紅利，制作出更多符合抖音平臺(tái)屬性的內(nèi)容。
今年，他們還會(huì)在“大樹(shù)君”基礎(chǔ)上，簽約一些網(wǎng)紅，為“大樹(shù)君”里的每個(gè)主人公建一個(gè)抖音號(hào)，孵化以“大樹(shù)君”為首的內(nèi)容矩陣。
同時(shí)，他們也會(huì)嘗試在多個(gè)城市組建團(tuán)隊(duì)，吸引更多優(yōu)秀人才，真正實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)。
在單鑫看來(lái)，一旦5G時(shí)代到來(lái)，短視頻流量勢(shì)必還會(huì)迎來(lái)一個(gè)爆炸期，再加上現(xiàn)在一些比較重要的內(nèi)容平臺(tái)，像微信公眾號(hào)都在向短視頻這塊傾斜，這些都迫使他們做一些更利于短視頻傳播、打開(kāi)的內(nèi)容。
不可否認(rèn)，在短視頻領(lǐng)域，千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋已經(jīng)成為必然。目前，團(tuán)隊(duì)也在探索更完整的變現(xiàn)模式，他們相信憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)性產(chǎn)出，“大樹(shù)君”一定可以在短視頻這條路上扎根生長(zhǎng)。
征集：
自媒體時(shí)代，每個(gè)人都是記錄者；每個(gè)自媒體人的故事都值得被分享，如果你是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，又有屬于自己的故事，那么不妨說(shuō)給我們聽(tīng)。青島自媒體精英榜致力于搜集島城優(yōu)秀自媒體人，打造屬于自媒體人的平臺(tái)。
青島市自媒體聯(lián)盟介紹：
青島市自媒體聯(lián)盟是由中共青島市委宣傳部、中共青島市委統(tǒng)戰(zhàn)部、青島市網(wǎng)絡(luò)文化管理辦公室指導(dǎo)，青島網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)、青島新聞網(wǎng)和青島創(chuàng)益邦創(chuàng)孵基地聯(lián)合青島海爾新媒體、青島交警、知青島、青島圈等青島216家自媒體共同發(fā)起，專注于服務(wù)我市自媒體領(lǐng)域機(jī)構(gòu)和個(gè)人的非營(yíng)利性組織。
2017年1月10日聯(lián)盟正式成立，本著“廣泛參與、平臺(tái)服務(wù)、協(xié)同創(chuàng)業(yè)”的服務(wù)理念，秉承社會(huì)化運(yùn)營(yíng)、專業(yè)化服務(wù)的宗旨，一方面幫助自媒體從業(yè)人員解決發(fā)展中遇到的困難，一方面幫助政府企業(yè)拓展自媒體宣傳推廣渠道，整合對(duì)接資源，承擔(dān)自媒體和政府、企業(yè)之間橋梁紐帶作用，打造促進(jìn)青島自媒體行業(yè)發(fā)展的溝通交流服務(wù)平臺(tái)。
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