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微信訂閱號逆天改版,新媒體人該如何應(yīng)對?

來源:青島微運營-- 2018-07-02 09:00:31 字號:TT

6月20日,微信訂閱號正式改版!

令很多人猝不及防。

對于此次改版,官方團隊的描述是這樣的:

改版后,訂閱號的群發(fā)消息將以“標題+封面圖”的形式直接展示在消息列表里,用戶進入訂閱號消息列表后,可直接閱讀。同時,優(yōu)化了對視頻、圖片、語音等消息的展示。(此次改版僅限 iOS手機,安卓機得再等等)

事實并沒有那么簡單,對于公眾號小編而言,公眾號會越難做難做。

訂閱號到底改了什么

1)消息欄變更

改版后,根據(jù)官方介紹,訂閱號的群發(fā)消息將以“標題+封面圖”的形式直接展示在消息列表里,用戶進入訂閱號消息列表后可直接閱讀。

在訂閱號消息列表,公眾號按群發(fā)送達時間先后展示,最新發(fā)布的內(nèi)容在最上方。

卡片樣式相對列表樣式,更有吸引力,整體視覺體驗更好,加大了頭條文章的點擊率及用戶點擊欲望。但是以后頭條吸引用戶就更加靠圖片和標題了,小編們估計要考慮再多加一個小時想標題了!

2)多條推送折疊顯示

每個公眾號最多只顯示兩條推送文章,剩余幾篇內(nèi)容被折疊起來,只有點擊“余下幾篇”才能打開。

3)置頂顯示變成星標

改版后你會發(fā)現(xiàn),之前置頂?shù)挠嗛喬枦]有了!

根據(jù)微信官方介紹:“置頂”變?yōu)椤靶菢恕薄?/p>

用戶此前置頂?shù)挠嗛喬柮Q前出現(xiàn)“星標”,“星標”訂閱號消息同樣按照時間排序,不再置于最頂部位置。同時,在微信聊天主界面的訂閱號列表盒子和進入后的訂閱號消息列表里,都會以星標提示閱讀。用戶可以繼續(xù)把訂閱號設(shè)為星標。

如果想快速找到之前置頂?shù)挠嗛喬?,點擊頁面右上方,進入訂閱號會話列表即可。

4)摘要也沒了!

以前的公眾號推送中,如果單次推送只有一篇的文章的話,我們往往可以通過文章顯示的摘要來獲取更多相關(guān)信息。

但是在新版中,單獨推送一篇文章的摘要也不再顯示了。

5)小紅點消失

提醒未讀條數(shù)的小紅點和數(shù)字消失了,強迫癥福音。

左邊舊版本,右邊新版本

5)新增消息回復(fù)提醒

改版后:在公眾號后臺留言,收到公眾號的回復(fù)時,會在聊天窗口訂閱號信息框內(nèi)顯示通知提醒,在訂閱號信息界面會有相關(guān)通知提示。

6)每條圖文均顯示朋友閱讀數(shù)

如果你的朋友看過某一篇推送,在新版的界面里,你便可以看到有多少好友和你志趣相投。

7)“取消關(guān)注”更便捷 

改版前:關(guān)注的訂閱號頁面,需要點擊右上角的菜單,才能找到“不再關(guān)注”的入口,十分隱蔽。

改版后:在信息流里,向左滑動公眾號名稱,即可快速取關(guān)。

對用戶來說體驗度是提升了,對公眾號運營者來說簡直是噩夢!

8)被邊緣化的菜單欄 

改版后,再要打開菜單欄,至少需要3步操作。

大大增加了用戶的操作成本,菜單欄的點擊量短期內(nèi)勢必會收到?jīng)_擊。歷史文章的閱讀量也會受到影響。

也就是說,改版后公眾號的菜單欄幾乎完全被隱藏了!用戶很難也不愿意主動點擊菜單欄。

頂級大號們估計要哭暈在廁所了!

一次改版,將千千萬萬新媒體從業(yè)者團結(jié)到了天臺上。

公眾號的運營編輯要“崩潰”了,

“毫無準備就變了,

到底以后可咋辦”。

小編到底會有多悲???

1)取關(guān)率可能創(chuàng)新高

什么意思呢?以前進入訂閱號列表,只點擊想看的,不看也沒關(guān)系,躺在列表里沒有影響;改版后,進入默認界面是信息流,所有公眾號的內(nèi)容同臺競技,并且圖文消息按照推送時間。

這種方式對那種文章質(zhì)量差、配圖、標題差的文章直接暴露出來,意味著靠轉(zhuǎn)載為生和不注意配圖和標題的公眾號,取關(guān)率要創(chuàng)新高了。

新版本左滑可直接取消關(guān)注

2)長尾流量消失,閱讀量降低

原先我想看某個公眾號發(fā)布的內(nèi)容,我要進入訂閱號列表,然后點擊感興趣的標題進入公眾號界面。這個時候,我還可以往上滑查看往期內(nèi)容(看往期內(nèi)容只用2步操作)。即使文章發(fā)布了好幾天,也能獲得長尾閱讀流量。

但是改版后,點擊“訂閱號消息”進入后,默認頁面變成了信息流,我可以直接看內(nèi)容了,不用那么麻煩進入某個公眾號界面才能看內(nèi)容,那么往期內(nèi)容的曝光就會降低。

3)菜單欄可能要廢,精準流量損失

和長尾閱讀流量是一個道理。原先想看內(nèi)容,進入列表后,點擊標題才能進入公眾號界面,這個時候,我們還能順眼“撇一下”菜單欄,順手“點一下”菜單欄,還能為菜單欄的內(nèi)容引流。

但是改版后,進入“訂閱號信息”的默認頁面變成了信息流,也就是說,我可以直接看內(nèi)容了,不需要操作那么麻煩進入公眾號界面,菜單欄和公眾號界面在一個頁面,那么這個時候菜單欄曝光就降低了。

4)對配圖、標題要求更高了

文章以前還有一塊遮羞布,現(xiàn)在是衣服被扒光了示眾,什么意思呢?

以前進入訂閱號列表,頁面由”公眾號名稱+標題”的純文字形式組成,看文章有2步操作,先點擊標題,再通過公眾號界面的封面圖進入文章。

這種情況下,我先搞定標題套路,把用戶吸引進公眾號界面就可以了,至于圖好看不好看那是后話了。

但是改版后,信息流顯示的是“圖片+標題”。也就是說,標題吸引人還不夠,配圖也要好看。如果有一個做不好,那么你這篇文章也沒什么指望了。這樣一來,逼著小編們不僅要搞標題套路,還要開發(fā)找圖套路了(PS:封面圖的尺寸也要修改)。

5)單次發(fā)送多條的訂閱號要慘了

這次改版后,像一天發(fā)7、8條的訂閱號可能要哭了,為什么呢?因為信息被折疊了,只能顯示2篇內(nèi)容。

如果想看他今天發(fā)布的其他消息,需要點擊“余下 X篇”才可看到剩下內(nèi)容。

這樣一來,有幾個影響

①假設(shè)3條及以下是廣告文,那么這些廣告位基本上就是廢掉了。對于某些大號來說可能是災(zāi)難,他們只能將廣告放到頭條和次條。

②假設(shè)3條及以下是文章,想要依靠發(fā)布多條文章漲粉的公眾號就涼涼了。只推送1-2篇的小號和推送8篇的大號沒什么區(qū)別。

6)公眾號品牌和變現(xiàn)能力減弱

公眾號品牌和變現(xiàn)能力會被削弱。為什么這么說?

因為改版后,內(nèi)容單元改變了,以前是一個個公眾號,用戶會認為關(guān)注的是號主,也會有更高的忠誠度。

但是改版后進入“信息流”,內(nèi)容單元變成了一篇篇文章。讀者壓根不需要點進某個公眾號主頁,直接點擊圖片閱讀即可,有點“今日頭條”意味,看了內(nèi)容就可以滑走,他們不會關(guān)心這個號。

這樣一來,公眾號讀者的粘性、菜單欄的轉(zhuǎn)化,商業(yè)變現(xiàn)能力等減弱,這才是最可怕的。

看自媒體大佬如何應(yīng)對

對于此次改版,小編采訪了青島幾個自媒體大V,看看大家都是都是如何應(yīng)對的。

青島有點牛新媒體總監(jiān)楊愛玲:感覺改版之后,閱讀還是有些下降的。我們也在做積極的調(diào)整,目前的調(diào)整主要是頭圖和標題這塊,頭圖比較重要,要做的更吸睛,標題可能要變得短一些,長了會不顯示。其他的我們也想再觀察下,因為不少粉絲還沒有升級。 

膠州人在線創(chuàng)始人王復(fù)森:目前來看,影響還不算太大,但后邊3、4、5條影響還是挺明顯的。應(yīng)對措施的話,我們團隊經(jīng)過開會討論,想到了三點:

1、頭圖將會作為重點提升對象,以后在設(shè)計上會更用心,另外如何讓頭圖從信息流中跳出來,更醒目,將是接下來要著重解決的問題。

2、對內(nèi)容的要求將會更高。至少前兩條內(nèi)容要更好看,才能讓粉絲更愿意點開。

3、要充分利用好第二條的價值。相比沒改版之前,第二條能顯示出來,這個位置還是挺好的,但怎么用好第二條是個大學問。比如說可以做其他條的引導,或者推一些有趣味性的內(nèi)容提升吸引力,這個都是接下來我們要考慮的問題。

知青島創(chuàng)始人高海豹:我覺得現(xiàn)在升級的量還不大吧,受影響是肯定的,目前表現(xiàn)出來的還不大,具體的還要等安卓版本更新之后,再觀察一下。

玩轉(zhuǎn)青島指南創(chuàng)始人尹俊北:目前來看,沒有什么很大的影響,最近發(fā)了幾個推廣,效果還不錯。

頭條青島創(chuàng)始人馬尚:目前來看,還沒有什么很大的影響。但作為一個用戶來講,升級之后,最大的感受就是不習慣,我重點關(guān)注的幾個公眾號,由置頂變成了星標,感覺不方便了。作為一個運營者,我覺得最主要的還是要把內(nèi)容做好,其他的還要后續(xù)觀望觀望。

對于這次改版

您怎么看?

又有哪些應(yīng)對措施?

歡迎在評論區(qū)留言一起探討哦~

內(nèi)容綜合自微信派、南方都市報、運營公舉小磊磊、運營研究社等

青島市自媒體聯(lián)盟介紹:



青島市自媒體聯(lián)盟是由中共青島市委宣傳部、中共青島市委統(tǒng)戰(zhàn)部、青島市網(wǎng)絡(luò)文化管理辦公室指導,青島網(wǎng)絡(luò)傳媒集團、青島新聞網(wǎng)和青島創(chuàng)益邦創(chuàng)孵基地聯(lián)合青島海爾新媒體、青島交警、知青島、、頭條青島、青島圈等青島216家自媒體共同發(fā)起,專注于服務(wù)我市自媒體領(lǐng)域機構(gòu)和個人的非營利性組織。

2017年1月10日聯(lián)盟正式成立,本著“廣泛參與、平臺服務(wù)、協(xié)同創(chuàng)業(yè)”的服務(wù)理念,秉承社會化運營、專業(yè)化服務(wù)的宗旨,一方面幫助自媒體從業(yè)人員解決發(fā)展中遇到的困難,一方面幫助政府企業(yè)拓展自媒體宣傳推廣渠道,整合對接資源,承擔自媒體和政府、企業(yè)之間橋梁紐帶作用,打造促進青島自媒體行業(yè)發(fā)展的溝通交流服務(wù)平臺。

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