新媒體&新事物研習(xí)社：新文化浪潮下的懷疑與顛覆

青島新聞網(wǎng)4月18日訊 （記者 吳洪濤）4月18日，由青島市自媒體聯(lián)盟主辦、清和花道承辦的新媒體&新事物研習(xí)社（第二期）在嶗山區(qū)東海東路73號(hào)石苑別墅舉行。

本期新媒體&新事物研習(xí)社主講人為青島市自媒體聯(lián)盟理事、青島知名自媒體“玩轉(zhuǎn)青島指南”創(chuàng)始人尹俊北。由尹俊北和小原流花道三級(jí)家元教授徐琳共同創(chuàng)立的“清和花道”為本期研習(xí)社活動(dòng)提供了大力支持，“清和花道”是一個(gè)新媒體結(jié)合新文化的花道館，位于東海東路73號(hào)石苑別墅14座，主營(yíng)花道培訓(xùn)，企業(yè)美陳服務(wù)，長(zhǎng)期學(xué)員已逾五十人，為包括故宮博物院在內(nèi)的多個(gè)企業(yè)單位提供美陳服務(wù)。尹俊北從學(xué)生時(shí)代便開(kāi)始了新媒體社團(tuán)運(yùn)營(yíng)，策劃創(chuàng)建了英國(guó)最大的留學(xué)生社團(tuán)旅行項(xiàng)目。尹俊北運(yùn)營(yíng)的新媒體矩陣粉絲數(shù)已過(guò)35萬(wàn)，如今的他正在組織創(chuàng)建青島地區(qū)最大的室外拓展基地。“青島銀行”、“青島美食團(tuán)”、“掌上即墨”、“大鈞雜談”等十余家新媒體的運(yùn)營(yíng)人參與了本次研習(xí)活動(dòng)。

尹俊北從三個(gè)方面闡述了自己的新媒體價(jià)值觀和方法論：新媒體與社群、新媒體與新文化、新媒體與實(shí)體產(chǎn)業(yè)。在他的新媒體生涯中，新媒體不是一個(gè)確切的媒體意象，而是不斷變化、不斷顛覆的連接人與行業(yè)的渠道。

在尹俊北看來(lái)，新媒體誕生之初便與社群有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，如同樹(shù)根與樹(shù)干，連結(jié)一體方能結(jié)出果實(shí)。從最初的人人網(wǎng)到如今的微信公眾號(hào)，新媒體之于尹俊北從來(lái)不是目的，而是摘取果實(shí)的手段。新媒體與變現(xiàn)之間最熟悉、最好走的那條路，便是社群。社群模式也讓尹俊北在學(xué)生時(shí)代便掘得了自己人生第一桶金。

清和花道創(chuàng)始人徐琳

從互聯(lián)網(wǎng)普及開(kāi)始，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，乘著新媒體這一快船迅速傳播的除了新聞資訊，還有新興文化。尹俊北認(rèn)為，清晰的目標(biāo)人群、充足的新媒體流量、獨(dú)特的文化屬性是自己創(chuàng)建線下實(shí)體的基礎(chǔ)，“清和花道”便是新媒體結(jié)合新文化的實(shí)踐項(xiàng)目。花道作為青島地區(qū)尚未普及的新興文化，新媒體是其傳播的最好渠道。同時(shí)，新媒體連接花道的線上目標(biāo)用戶，并將其轉(zhuǎn)化為線下客流。

掌上即墨總編輯楊蜜

進(jìn)入提問(wèn)環(huán)節(jié)，參加本期研習(xí)社的社員們各自向尹俊北提出自己在新媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中碰到的問(wèn)題，尹俊北逐一進(jìn)行了回答。來(lái)自“掌上即墨”的總編輯楊蜜認(rèn)為自己維護(hù)的粉絲群和“小編號(hào)”似乎對(duì)公眾號(hào)圖文打開(kāi)率并沒(méi)有明顯的影響。尹俊北認(rèn)為維護(hù)自己的社群首先要調(diào)動(dòng)起社群的活躍度和積極性，作為群內(nèi)管理員存在的忠實(shí)粉絲必不可少，群內(nèi)福利活動(dòng)也要跟上?！靶【幪?hào)”在日常的維護(hù)中要擬人化、多元化，而不是單純的轉(zhuǎn)發(fā)自己公眾號(hào)的圖文連接。

大鈞雜談運(yùn)營(yíng)人朱祥鈞

地產(chǎn)類(lèi)公眾號(hào)“大鈞雜談”的運(yùn)營(yíng)人朱祥鈞發(fā)現(xiàn)軟文的發(fā)布經(jīng)常會(huì)讓粉絲產(chǎn)生負(fù)面情緒，進(jìn)而出現(xiàn)掉粉現(xiàn)象，不知道如何應(yīng)對(duì)。尹俊北認(rèn)為在已經(jīng)進(jìn)入新媒體紅海的現(xiàn)階段，漲粉和掉粉都已經(jīng)不再顯著，在提升自身軟文水平的同時(shí)，新媒體運(yùn)營(yíng)人更應(yīng)該關(guān)注的是粉絲轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題。新媒體在接廣告之前也應(yīng)該充分考慮產(chǎn)品是否符合平臺(tái)定位，是否能為粉絲帶來(lái)真正的益處，是否解決了部分用戶的痛點(diǎn)。

跟著小法吃吃的運(yùn)營(yíng)人法紅玉

運(yùn)營(yíng)美食類(lèi)公眾號(hào)“跟著小法吃吃的”的法紅玉提出，助手做完的圖文推送自己經(jīng)常需要一番大改，使得許多事情無(wú)暇他顧。尹俊北認(rèn)為這是自媒體人都會(huì)經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程，替助手改稿子不是長(zhǎng)久之計(jì)，更好的辦法是給小編更多的嘗試空間，這樣他們才會(huì)成長(zhǎng)。

新媒體&新事物研習(xí)社由青島市自媒體聯(lián)盟發(fā)起，以“觸碰新事物，與時(shí)代同行”為口號(hào)，是一個(gè)基于新媒體文化的開(kāi)放式學(xué)習(xí)組織。所有對(duì)新媒體、新事物有自己獨(dú)特見(jiàn)解的各行業(yè)優(yōu)秀人士均可申請(qǐng)成為研習(xí)社的特邀主講人，所有希望能在思想碰撞中不斷提升自己的各界人士均可申請(qǐng)加入我們。

聯(lián)系我們：0532-68873209

青島市自媒體聯(lián)盟介紹：

青島市自媒體聯(lián)盟是由中共青島市委宣傳部、中共青島市委統(tǒng)戰(zhàn)部、青島市網(wǎng)絡(luò)文化管理辦公室指導(dǎo)，青島網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)、青島新聞網(wǎng)和青島創(chuàng)益邦創(chuàng)孵基地聯(lián)合青島海爾新媒體、青島交警、知青島、青島圈等青島216家自媒體共同發(fā)起，專(zhuān)注于服務(wù)我市自媒體領(lǐng)域機(jī)構(gòu)和個(gè)人的非營(yíng)利性組織。

2017年1月10日聯(lián)盟正式成立，本著“廣泛參與、平臺(tái)服務(wù)、協(xié)同創(chuàng)業(yè)”的服務(wù)理念，秉承社會(huì)化運(yùn)營(yíng)、專(zhuān)業(yè)化服務(wù)的宗旨，一方面幫助自媒體從業(yè)人員解決發(fā)展中遇到的困難，一方面幫助政府企業(yè)拓展自媒體宣傳推廣渠道，整合對(duì)接資源，承擔(dān)自媒體和政府、企業(yè)之間橋梁紐帶作用，打造促進(jìn)青島自媒體行業(yè)發(fā)展的溝通交流服務(wù)平臺(tái)。