又一波紅利！小程序廣告投放即將正式上線啦！

終于等到你，還好我沒(méi)放棄...
近日，得到火爆消息

期待已久的 小程序推廣功能

終！于！上！線！了！

官方命名為“小程序廣告位”

最近微信動(dòng)作連連，前不久，艾奇菌也在文章： 微信“跳一跳”廣告全量上線，怎么搶投？里面提到，小程序“跳一跳”廣告上線的訊息，緊接著就有小程序上線廣告的消息流出，我們來(lái)詳細(xì)看下小程序廣告到底是什么樣的一種形式？

然后，編者在《微信廣告投放系統(tǒng)介紹》發(fā)現(xiàn)“微信小程序廣告位投放指引”，這標(biāo)志著小程序廣告已經(jīng)結(jié)束內(nèi)測(cè)，可全量發(fā)布推廣。不過(guò)，目前官方還沒(méi)有正式宣布這件事。我們來(lái)研究下，這份“指引”透露了哪些訊息。

一、推廣功能玩法

1、投放廣告不限場(chǎng)景、不限位置

從下圖，我們看出不論是內(nèi)容類小程序，還是門(mén)店小程序，或是游戲類小程序都可以投放小程序廣告。以后微信推廣，又多了一個(gè)流量渠道。

2、由流量主決定實(shí)際播放位置

這就像是我們平時(shí)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、微博，指不定在哪就能看到廣告。以后除了小程序頂部的輪播圖，再結(jié)合現(xiàn)在的小程序廣告（廣告大小有規(guī)定哦，后文會(huì)解釋），多種廣告形式結(jié)合起來(lái)，小程序與網(wǎng)頁(yè)完全沒(méi)什么兩樣，除了不能做浮層。

3、支持兩種推廣類型、可跳轉(zhuǎn)外鏈

目前小程序推廣功能支持兩個(gè)推廣類型：

1）品牌活動(dòng)推廣；

2）電商推廣；

在設(shè)定推廣類型后，小程序頁(yè)面廣告右下角將顯示對(duì)應(yīng)的推廣類型。并且，目前廣告位展示僅支持“圖片”形式，點(diǎn)擊“圖片”后可跳轉(zhuǎn)至：小程序（指定路徑）和H5外鏈（自定義）。

二、推廣功能優(yōu)勢(shì)

知道怎么玩了，肯定要看看本次推廣功能里有什么優(yōu)勢(shì)，能帶給商家什么益處。

1、定向人群細(xì)分，目標(biāo)用戶一擊即中

投廣告最怕就是“投”不到目標(biāo)人群，花大錢(qián)沒(méi)達(dá)到理想轉(zhuǎn)化。在創(chuàng)建小程序廣告時(shí)，提供了一共14個(gè)人群細(xì)分領(lǐng)域，除了基礎(chǔ)的地域、年齡、性別基礎(chǔ)信息選擇外，還提供了興趣、學(xué)歷、婚戀狀態(tài)、手機(jī)系統(tǒng)等領(lǐng)域選擇。

最最最重要的是“興趣”一項(xiàng)，提供24個(gè)一級(jí)興趣標(biāo)簽，183個(gè)二級(jí)標(biāo)簽供選擇，并且官方會(huì)根據(jù)近三個(gè)月用戶的社交軌跡（如公眾號(hào)訂閱類型）和行為表現(xiàn)（如文章閱讀類型）幫你選擇潛在用戶。在小程序上投放廣告更精準(zhǔn)、更有效、效果更好。

2、支持CPC扣費(fèi)模式

即廣告展現(xiàn)免費(fèi)，只有當(dāng)微信用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，廣告主才需要支付費(fèi)用。費(fèi)用從廣告主賬戶余額中扣除。

從已經(jīng)拿到小程序廣告投放資格的微盟了解到，目前小程序只支持CPC扣費(fèi)，CPM扣費(fèi)形式還沒(méi)有開(kāi)放。

目前已知價(jià)格定價(jià)范圍如下：

每日預(yù)算有效范圍為50.00-4,000,000.00元/天

單次點(diǎn)擊出價(jià)有效范圍為0.50-50.00元/點(diǎn)擊

換而言之，CPC的收費(fèi)模式對(duì)品牌主的意義十分重大。用最少的錢(qián)就能做最好的效果，每一分都花在實(shí)質(zhì)性用戶身上。

所以，個(gè)人覺(jué)得小程序廣告位更適合目的為活動(dòng)宣傳和轉(zhuǎn)化的企業(yè)，如：品牌客戶、電商類、工具類等。

3、可填寫(xiě)其他小程序原始ID

在設(shè)置投放廣告時(shí)，除了能填寫(xiě)該公眾號(hào)已關(guān)聯(lián)的小程序，還能填寫(xiě)其他小程序原始ID。

這表明了異業(yè)合作的精準(zhǔn)度大大提高，對(duì)于品牌方和流量主來(lái)說(shuō)，選擇合適的異業(yè)合作，不論是對(duì)于活動(dòng)本身的推廣、流量的變現(xiàn)、還是給用戶帶的增值體驗(yàn)，都起到如虎添翼的作用。讓品牌主錢(qián)花得更加精準(zhǔn)，效果也看得到。

三、小程序廣告上線帶來(lái)的影響

對(duì)流量主而言，合理選擇與自己小程序用戶匹配的品牌方或活動(dòng)，不但可以實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，還能給自己的小程序用戶帶來(lái)增值體驗(yàn)。

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，更是超棒的機(jī)會(huì)，直接可將用戶轉(zhuǎn)化，跳轉(zhuǎn)外鏈不限制，省去中間多余環(huán)節(jié)，在內(nèi)容中讓用戶產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)，動(dòng)動(dòng)指頭就能轉(zhuǎn)化了！所以，如何做好這張窄窄的圖片，是每個(gè)廣告主的必修課。

這里總結(jié)幾點(diǎn)供參考：

1、整體構(gòu)圖簡(jiǎn)潔大方，色調(diào)明亮統(tǒng)一；

2、清晰標(biāo)明品牌；

3、賣點(diǎn)明確；

4、適當(dāng)使用人物（帥哥、美女、名人）將用戶從文章中吸引過(guò)來(lái)。

另外，文案中“Hot”、“促銷”之類的字眼不要用，會(huì)被和諧。

個(gè)人認(rèn)為，小程序廣告位的開(kāi)放，帶來(lái)了一大波流量的轉(zhuǎn)化，不僅讓小程序流量主創(chuàng)收，還完善了小程序整個(gè)閉環(huán)體系。讓廣告信息隨著（游戲、內(nèi)容、電商、門(mén)店等）小程序的各種玩法，裂變，實(shí)現(xiàn)拉新、促活、轉(zhuǎn)化等一系列的需求。廣告主又多了一個(gè)推廣轉(zhuǎn)化渠道，具體效果如何，一起來(lái)期待一下吧。