自媒體分享會(huì)：海爾新媒體總監(jiān)眼中的創(chuàng)意營(yíng)銷
青島新聞網(wǎng)1月12日訊 （記者 吳洪濤）1月11日，由青島市自媒體聯(lián)盟與WorkFace中國(guó)創(chuàng)業(yè)者社群聯(lián)合舉辦的青島市自媒體聯(lián)盟分享交流會(huì)在青島市智立方科技產(chǎn)業(yè)園D座1樓舉行。本期分享交流會(huì)邀請(qǐng)到了海爾集團(tuán)新媒體創(chuàng)意總監(jiān)孔欽永，為大家分享他的跨國(guó)之旅“冰淇淋計(jì)劃”，以及他眼中的新媒體創(chuàng)意營(yíng)銷。
孔欽永為大家分享“冰淇淋計(jì)劃”
孔欽永首先為大家分享了自己策劃執(zhí)行的“冰淇淋計(jì)劃”。事情起因是孔欽永在網(wǎng)上看到一個(gè)從未吃過冰淇淋的非洲男孩邊吃邊激動(dòng)哭泣的視頻。視頻中的男孩觸動(dòng)了孔欽永，他決定啟程為不同國(guó)家的100個(gè)小朋友送上海爾冰淇淋，并記錄下他們的笑容。從情懷出發(fā)，卻不止于情懷，孔欽永自己開車，自己操作無人機(jī)拍攝，自己網(wǎng)上直播自己的行程，歷史81天，穿越近十個(gè)國(guó)家，拍攝1500張笑臉?！氨苛苡?jì)劃”不僅僅是一個(gè)浪漫主義者說走就走的旅行，也是一次新媒體營(yíng)銷的創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)。來自海爾兄弟、旺旺、歐萊雅中國(guó)、上汽大通等等品牌的贊助和支持，讓大家看到了新媒體創(chuàng)意營(yíng)銷的無限可能。
教育創(chuàng)業(yè)者牟芳慶發(fā)言
在提問討論環(huán)節(jié)，教育行業(yè)創(chuàng)業(yè)者牟芳慶向孔欽永提問：中小企業(yè)運(yùn)營(yíng)新媒體的意義以及如何將粉絲群體進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化。孔欽永認(rèn)為中小企業(yè)運(yùn)營(yíng)新媒體時(shí)首先要明確自己想要給粉絲傳達(dá)什么，以及需要什么樣的固定用戶群體。企業(yè)在與自己用戶交互的同時(shí)也要分析自己的用戶，在交互中借鑒、學(xué)習(xí)，從用戶那里得來有用的創(chuàng)意和意見。每個(gè)行業(yè)都有自己固定的用戶群，無論以何種形式吸引粉絲關(guān)注，最后落腳點(diǎn)都要往自己需要的方向轉(zhuǎn)化，這樣新媒體運(yùn)營(yíng)才有意義可言。
今日頭條青島客戶經(jīng)理姜雪慧提問發(fā)言
今日頭條青島客戶經(jīng)理姜雪慧就中小企業(yè)在經(jīng)費(fèi)不足的情況下如何做好新媒體營(yíng)銷向孔欽永提問。孔欽永和阿卡品牌管理有限公司主理人馬超一起回答了這個(gè)問題，他們認(rèn)為企業(yè)在新媒體創(chuàng)意營(yíng)銷的過程中要有針對(duì)性，面對(duì)年輕群體和面對(duì)其他群體時(shí)往往需要不同方案。為企業(yè)提供營(yíng)銷服務(wù)的第三方，著力點(diǎn)更應(yīng)該放在創(chuàng)意和想法上，而不是一味的照搬企業(yè)客戶的方案，這樣的營(yíng)銷策略在解決經(jīng)費(fèi)不足的同時(shí)也能卓有成效。
青島市自媒體聯(lián)盟成員、WorkFace青島召集人張騰飛發(fā)言
青島市自媒體聯(lián)盟成員張騰飛對(duì)孔欽永的“冰淇淋計(jì)劃”提出了疑問。張騰飛認(rèn)為“冰淇淋計(jì)劃”在他看來更多是個(gè)人興趣和熱愛，而在傳播效果和營(yíng)銷層面似乎并不足以稱為優(yōu)秀案例。面對(duì)這一問題，孔欽永認(rèn)為“冰淇淋計(jì)劃”傳播效果和自己旅途過程中單槍匹馬、過于疲憊有關(guān)，另外他認(rèn)為“冰淇淋計(jì)劃”首先是作為一部作品而存在的，自己在這一過程中擔(dān)當(dāng)?shù)氖菕伌u引玉的角色，即使它不夠優(yōu)秀，也能為其他的為新媒體人提供一些啟發(fā)和借鑒。
在新媒體時(shí)代，新的青年群體有了更多獲取信息、消費(fèi)學(xué)習(xí)的平臺(tái)，青年文化也空前繁榮、日新月異。如何利用新媒體工具實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)意策劃，如何把握青年一代的關(guān)注點(diǎn)和精神物質(zhì)需求，已經(jīng)成了自媒體和創(chuàng)業(yè)者亟待探索解決的問題。青島市自媒體聯(lián)盟和WorkFace青島共同發(fā)起的新青年專題項(xiàng)目分享孵化專題2018年1月正式開啟。創(chuàng)業(yè)者社群與自媒體相結(jié)合，為大家提供一個(gè)學(xué)習(xí)交流、互相提升、共同進(jìn)步的開放式平臺(tái)，這也是青島市自媒體聯(lián)盟一直以來努力的方向。
青島市自媒體聯(lián)盟成立以來組織大量資源對(duì)接活動(dòng)，幫助自媒體與上下游資源進(jìn)行連接，拓展政府企業(yè)自媒體端宣傳渠道，幫助自媒體解決發(fā)展中遇到的困難和問題，促進(jìn)自媒體創(chuàng)始人與投融資機(jī)構(gòu)的進(jìn)一步接觸與合作，促進(jìn)青島市自媒體行業(yè)健康和諧發(fā)展。
青島市自媒體聯(lián)盟介紹：
青島市自媒體聯(lián)盟由中共青島市委宣傳部、中共青島市委統(tǒng)戰(zhàn)部、青島市網(wǎng)絡(luò)文化管理辦公室指導(dǎo)，青島網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)、青島新聞網(wǎng)主辦，青島創(chuàng)益邦文創(chuàng)孵化基地協(xié)辦。青島市自媒體聯(lián)盟將本著“共享機(jī)遇、共謀創(chuàng)新、凝聚共識(shí)、匯聚力量”的理念，提供孵化指導(dǎo)、運(yùn)營(yíng)推廣等方面的服務(wù)，打造青島自媒體人溝通交流的平臺(tái)。聯(lián)盟將積極發(fā)揮橋梁紐帶作用，暢達(dá)政府與青島自媒體之間的溝通，促成企業(yè)與青島自媒體之間的合作。
WorkFace青島介紹：
WorkFace是中國(guó)最大的創(chuàng)業(yè)者社群，以獨(dú)創(chuàng)的模式陪伴，孵化，支持社群內(nèi)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展。以“所有人服務(wù)所有人，所有人向所有人學(xué)習(xí)，所有人支持所有人”為宗旨和行為基石，致力于聯(lián)結(jié)各地創(chuàng)業(yè)者和年輕工作人，通過每周在各個(gè)城市組織的主題例會(huì)、田野調(diào)查、復(fù)盤對(duì)話等方式，幫助參與者實(shí)現(xiàn)自身賦能和成長(zhǎng)，參與企業(yè)共創(chuàng)。自2012年創(chuàng)立至今，WorkFace已舉辦超過1500場(chǎng)的主題例會(huì)，在北京、天津、臺(tái)北、成都、青島、硅谷、廣州、深圳、重慶、高雄等全國(guó)34個(gè)城市建立共創(chuàng)城市分舵，緊密聯(lián)結(jié)超過100000 Facer。
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