以智慧科技詮釋“一家一世界”

海爾“科技喚醒家”大型體驗展
獲蒲公英中國創(chuàng)新傳播大獎

    11月4日，由蘇秦會主辦、蘇秦研究院承辦的第四屆中國創(chuàng)新傳播大獎頒獎典禮——“蒲公英之夜”，在北京海航大廈萬豪酒店隆重召開。經過激烈角逐，海爾憑借“科技喚醒家”中國區(qū)巡展營銷項目脫穎而出，以新穎的創(chuàng)意形式，有力的品牌傳播效果和積極的社會價值，斬獲2017年度最佳營銷創(chuàng)新獎。

    中國創(chuàng)新傳播大獎（又稱“蒲公英獎”），創(chuàng)立于2014年，是中國傳播行業(yè)最高榮譽的專業(yè)獎項。多年來，以匯聚傳播行業(yè)最智慧頭腦，分享跨界創(chuàng)新的最先進理念，展示互聯(lián)網+最新成果為己任。鼓勵一切創(chuàng)新，爭做傳播行業(yè)的創(chuàng)新風向標和孵化器，深受行業(yè)認可。而作為同樣致力于創(chuàng)新的海爾，則通過“科技喚醒家”項目發(fā)表了自己對創(chuàng)新營銷的獨到見解。

    深耕市場 花式營銷玩法獲認可

   讓科技喚醒你的家，給你帶來高品質的生活。此次海爾科技喚醒家項目，深入洞察用戶心理，顛覆以往傳統(tǒng)巡展方式，創(chuàng)新采用AR（增強現(xiàn)實技術）體驗形式，融入產品賣點。體驗過程中：從十里桃花下，白狐緩緩走出，到森林鳥語，梅花小鹿現(xiàn)身求撫摸，再到朵朵彩云上，海鷗振翅翱翔，貓咪慵懶休憩的奇幻場景……只要一揮手，便會從天而降。通過這種將虛擬與現(xiàn)實結合的形式，打造出的個性化場景體驗，給現(xiàn)場市民帶來一場科技進入生活，理想介入現(xiàn)實的酷炫體驗。其創(chuàng)新性的玩法體現(xiàn)了海爾對營銷的發(fā)散性思考，讓人眼前一亮。

    網絡直播 營銷紅利正當時

    在當前直播行業(yè)強大的社交影響力之下，新媒體的營銷陣地也轉到了網絡直播，網絡直播營銷已經成為社會化營銷領域在當下乃至未來很長一段時間內的強勁風口。據了解，此次巡展，海爾特邀多位舉辦地知名人氣主播，實時直播，將活動現(xiàn)場的精彩分享給未能到場的用戶。海爾憑借其營銷玩法的話題性和差異性引爆全媒體，引發(fā)新一代營銷形式大變革。

    創(chuàng)新轉型 新營銷樹立行業(yè)標桿

    作為家電市場的佼佼者，三十年來，海爾從用戶需求出發(fā)，不斷在行業(yè)里推出新產品和服務。從原來的做硬件轉變?yōu)樽鼋鉀Q方案，從電器引領到網器引領再到平臺引領，從賣產品到提供智慧家庭整體解決方案。持續(xù)的創(chuàng)新，讓海爾在這新媒體爆發(fā)的時代中，也依然能夠緊跟潮流。未來，海爾將會繼續(xù)堅持創(chuàng)新，推動企業(yè)升級轉型，制造一個又一個的行業(yè)之最，為用戶提供更優(yōu)質的產品和服務。

    用智慧家電營造科技溫馨的氛圍，喚醒用戶對美好家庭生活的向往和回歸！這是海爾“科技喚醒家”的宗旨和目的所在。