解碼海爾品牌價值14連冠：人單雙贏

????青島新聞網(wǎng)10月16日訊 16日下午，“新常態(tài)·新定位·新提升——第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”東線采訪團來到青島海爾集團采訪。在日前展開的2015(第21屆)中國品牌價值100強評選上，海爾以1288.6億的品牌價值連續(xù)14年蟬聯(lián)榜首，這得益與海爾走出的“觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型”道路。從2005年海爾開始尋求互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，一方面將企業(yè)拆分為一個個小微創(chuàng)業(yè)團隊，賦予團隊足夠的自主權(quán)，讓其單點切入在一個領(lǐng)域做到極致;另一方面，海爾轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)制造思路，通過“人單合一”把創(chuàng)業(yè)者和用戶價值捆綁在一起，顛覆傳統(tǒng)制造業(yè)與薪酬體系，讓創(chuàng)業(yè)團隊更貼近消費者，真正實現(xiàn)“以用戶為中心”。

????“14連冠”

????今年9月17日，2015(第21屆)中國品牌價值100強榜單正式揭曉，在互聯(lián)網(wǎng)+的大趨勢下，海爾以1288.6億的品牌價值連續(xù)14年蟬聯(lián)榜首，不僅是本屆品牌價值唯一達(dá)四位數(shù)的企業(yè)，還比榜單第二名超出387.42億元。另外，海爾集團旗下獨立子品牌日日順也榜上有名，排名第24位。海爾集團也成為唯一一個兩個品牌進入百強的公司。

????據(jù)了解，作為國內(nèi)自主品牌價值研究的權(quán)威榜單，“中國品牌價值100強”也是全球研究中國消費品牌頗具參考價值的評選活動之一，主要研究對象是在中國創(chuàng)建的競爭行業(yè)百個消費類市場主導(dǎo)品牌。由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產(chǎn)評估有限公司共同進行。

????本年度榜單更注重“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳統(tǒng)行業(yè)品牌的挑戰(zhàn)，以2011年為界，針對18個與消費者密切相關(guān)的細(xì)分產(chǎn)業(yè)、共百余個品牌前后三年的發(fā)展進行了對比分析。研究結(jié)果顯示，“互聯(lián)網(wǎng)+”給制造業(yè)品牌帶來了不小的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)品牌價值成倍增長，而82家傳統(tǒng)制造業(yè)最近3年總增長比前3年下降近一半多。不過盡管如此，海爾還是始終穩(wěn)坐“中國品牌價值100強”榜單首位。

????“人單合一”

????海爾模式的成功，得益于海爾從2005年就開始尋求互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，沒有單純追求規(guī)模和速度的增長，而是另辟蹊徑進行了“人單合一雙贏”模式的探索?，F(xiàn)在的海爾，已經(jīng)顛覆了原來傳統(tǒng)制造業(yè)的角色，成為一個開放的共創(chuàng)共贏平臺。

????轉(zhuǎn)型之后的海爾更專注于為有創(chuàng)業(yè)理想的個人或者團隊提供開放的平臺以及各種資源支持，讓他們在全球市場這塊土壤上生根發(fā)芽，開枝散葉。一方面，海爾將企業(yè)拆分為一個個小微創(chuàng)業(yè)團隊，賦予團隊足夠的自主權(quán)，讓每個創(chuàng)業(yè)團隊以單點切入的方式在某一領(lǐng)域做到專業(yè)和極致;另一方面，通過“人單合一”把創(chuàng)業(yè)者和用戶價值捆綁在一起，顛覆傳統(tǒng)薪酬體系，以為用戶創(chuàng)造價值的多少決定團隊的價值，促進創(chuàng)業(yè)團隊更貼近消費者，真正實現(xiàn)“以用戶為中心”。

????“創(chuàng)新平臺”

????對于海爾，2015(第21屆)中國品牌價值100強評選主辦方是這樣評價的：“通過企業(yè)平臺化、員工創(chuàng)客化、用戶個性化，海爾由白色家電制造企業(yè)整體轉(zhuǎn)型為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新平臺。通過提供資金、品牌、財務(wù)與人事管理等創(chuàng)業(yè)資源，與企業(yè)內(nèi)外創(chuàng)業(yè)者形成一個共創(chuàng)共贏平臺，已經(jīng)孵化和孕育2000多家創(chuàng)客小微公司。海爾的轉(zhuǎn)型成功與否，直接影響著我國傳統(tǒng)制造業(yè)的未來之路，值得特別關(guān)注。”

????不僅如此，主辦方還高度認(rèn)可日日順在物聯(lián)網(wǎng)方面的創(chuàng)新：“日日順依托四網(wǎng)——虛網(wǎng)、營銷網(wǎng)、物流網(wǎng)和服務(wù)網(wǎng)，使電商‘最后一公里’落地服務(wù)得到一次性解決，成為國內(nèi)外家電、家具等大件產(chǎn)品在中國市場的首選物流渠道?！?/p>

????據(jù)介紹，海爾超前的創(chuàng)新變革步伐也受到各種質(zhì)疑，但海爾用穩(wěn)步提升的業(yè)績和用戶口碑讓各種質(zhì)疑消于無形。互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌就是用戶口碑，本次榜單的發(fā)布，也再一次用事實向證明，如今的海爾，正是引領(lǐng)業(yè)界且當(dāng)之無愧的“創(chuàng)新平臺”。（記者 姜婷婷）